Ozon_360_Tender_DeBrief

1.

Реализация креатива на
медиапанель Ozon Арены
Дебриф 18.09.2025

2.

1. О
проекте
2

3.

Предпосылки сотрудничества
Предпосылки сотрудничества
Партнёрство с ФК решает несколько ключевых задач для нас:
Повышение присутствие Ozon в Краснодаре и области
ЮФО — один из регионов, в которых нас не так много, как хотелось бы. Сам ФК «Краснодар»,
медиаресурсы и вся инфраструктура клуба (стадионы, парк Галицкого, проникновение в
телесмотрение) позволяют нам повысить наше присутствие как физически (например, назвать стадион
Ozon Арена или нашить логотип на форму игроков клуба), так и с точки зрения создания тесной связи
между клубом и брендом на уровне совместной коммуникации и запуска партнёрских проектов.
Укрепление имиджа бренда среди аудитории
Клуб наделен определенными ценностями — чемпион РПЛ в сезоне 2024—2025, претендент на
Суперкубок России два сезона подряд, один из лучших и сильнейших клубов лиги на текущий момент.
Мы тоже обладаем такими ценностями — один из крупнейших маркетплейсов России с растущей долей
рынка, быстро масштабируемся в глобал, нам доверяют больше, чем конкурентам.
Комбинация наших ценностей вкупе с особенностями восприятия Краснодара позволят нам укрепить
силу нашего бренда среди всех групп аудитории.
3

4.

Целевая аудитория проектов с Краснодаром
Предпосылки сотрудничества
— 65% мужчины, 35% женщины
— Преимущественно 25-45 лет, но есть и молодёжь
— В основном — семьи с детьми
— Доход средний и выше среднего
— Интересуются футболом либо воспринимают ФК как часть
айдентики города и области
— Особенности аудитории: высокий уровень доверия и
лояльности к партнёрам клуба, сильное влияние клуба и
событий внутри него на собственную идентичность

5.

2.
Носител
ь
5

6.

Панорамный медиаэкран
2.
Носител
ь
6

7.

Он же, но в полях
7

8.

Примеры креатива партнёров клуба
Winline
T2
8

9.

2.
Сценари
й
9

10.

1.
Сценари
й
13

11.

1.
Сценари
й
13

12.

3. Задачи
1

13.

Задачи креатива
Создать устойчивые ассоциации между клубом и брендом Ozon
Это подразумевает яркие, но понятные на коротком касании метафоры и визуальные образы, которые закрепляют
в сознании аудитории знание о сотрудничестве ФК и Ozon в качестве равноценных партнёров.
Запомнить и выделить бренд Ozon для гостей матча
Это подразумевает оригинальные и эффектные креативные решения и сильный уровень реализации на уровне
графики, что выгодно подчеркнет нас на фоне других партнёров клуба, подсветит наш бренд для гостей матча и
нарастит знание и лояльность к нему на территории Краснодара и области.
1

14.

Задачи на тендер
Предложить на основе скелета истории эффектное решение для носителя
Поданный в рамках тендера сценарий допускает переработки и переосмысления с сохранением общего посыла и
с учетом задач креатива. Мы бы хотели попросить в рамках тендера привлечь арт-директора для создания по
настоящему эффектной, яркой, вау-истории, отвечающей задачам креатива и раскрывающей весь потенциал
носителя, с использованием всего опыта и экспертизы команды по разработке таких материалов.
Предложить понятный и подробный тритмент
Наше сотрудничество с ФК носит стратегический характер, и мы особенно аккуратно в рамках всех креативных
задач относимся к реализации совместных проектов. Нам бы хотелось увидеть полный и вдумчиво
проработанный тритмент, который позволял бы на этапе финализации тендера иметь чёткое представление о
готовом ролике. В тритменте мы просим учитывать креативную задачу, особенности ТТ носителя и прикладывать
референсы по реализации всех предложенных графических и анимационных приёмов (из своего портфолио или в
целом по рынку).
1

15.

Материалы в помощь
Предпосылки сотрудничества
Брендбук клуба
Брендбук Ozon
ТТ медиаэкрана
1

16.

Всё!