Коммерческое предложение Volna Mobile

1.

TOTAL
IDENTITY
КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Volna Mobile
12.03.2020
Все представленные материалы являются собственностью ООО «Медиа Группа»

2.

Павел
Коваль

3.

9 ГЛАВНЫХ УСЛУГ
|
3. Вербальные
разработки
1. Бренд аудит
2. Бренд стратегия
6. Retail брендинг / дизайн среды
7. HR-брендинг
5. Digital брендинг
4. Визуальные разработки
8. Продвижение
9. Производство

4.

DIGITAL-МАРКЕТИНГ
|
Специалисты Brandson могут разработать эффективную диджитал-стратегию, которая
позволит оптимизировать бюджеты по online каналам. А также разработать digital
brandbook, который позволит эффективно работать с существующими каналами.
АНАЛИТИКА
ДАННЫХ
DIGITAL- СТРАТЕГИЯ
РАЗРАБОТКА И РАЗВИТИЕ
САЙТОВ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
ЦЕЛИ
УПРАВЛЕНИЕ КАНАЛАМИ,
СТАНДАРТИЗАЦИЯ
SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
РАЗРАБОТКА DIGITAL-МАКЕТОВ
И ТЕКСТОВОГО КОНТЕНТА
DIGITAL BRANDBOOK

5.

WEB-CYCLE
АУДИТ
РАЗРАБОТКА САЙТОВ
• Бизнес-процессы компании
• Конкурентное окружение
• Целевая аудитория сайта
ПРОЕКТИРОВАНИЕ САЙТОВ
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ
• Техническая документация
• Проектировка базы данных
• Разработка схемы взаимодействия
Прототипирование
Дизайн
HTML - верстка
Back - end и Front - end программирование
Целостная разработка digital стратегии
SEO – продвижение в поисковых системах
PPC – баннерная и контекстная реклама
SMM – продвижение в социальных медиа
SERM – репутационный менеджмент
РАЗРАБОТКА КОНТЕНТА
Текст
Графика
Аудио/Видео
Digital brandbook
ПРОИЗВОДСТВО ПРИЛОЖЕНИЙ
ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
IOS, ANDROID
• Прототипирование
• Дизайн
• Верстка
• Программирование
ТЕХНИЧЕСКАЯ ПОДДЕРЖКА
• Администрирование
• Внесение изменений
• Создание языковых версий сайта
WEB-АНАЛИТИКА
• Статистика
• a/b - тестирование
ИНТЕГРАЦИЯ С ИНФОРМАЦИОННЫМИ
СИСТЕМАМИ
• Архитектура взаимодействия
• Обмен данными

6.

ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ АГЕНТСТВА
Стратегия
Креатив
Директор по
стратегии
Бренд-стратег
Директора
проектов
Маркетологи
Креативные
директора
Арт-директора
Копирайтеры
Верстальщики
Web-брендинг
Технический
директор
Web-дизайнеры
Верстальщики
Программисты
Медиастратегия
Медиа-директор
Медиапланнер
Руководители
проектов
Москва
Стратегия и
дизайн
Дизайн
интерьеров
Производство HR-департамент
Графические
дизайнеры
Дизайнеры
интерьеров
3D-визуализаторы
Директор по
производству
Менеджеры
Специалист по препресс
HR-директор
Психологи
Модераторы
Санкт-Петербург
Стратеги
Арт-директора
Графические
дизайнеры
Амстердам
Гаага, Эйндховен,
Антверпен,
Бремен, Берлин
и Сеул

7.

ВМЕСТЕ МЫ МОЖЕМ:
+
=
Международная и
российская экспертиза в
области интегрированных
маркетинговых
коммуникаций
КЛЮЧЕВЫЕ ОТРАСЛИ И СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ
Ритейл и торговые сети
HoReCa
Телекоммуникации
Банки/Финансы/Страхование
Девелопмент, недвижимость
Инвестиционные проекты
Маркетинговые исследования
Комплексный брендинг
Коммуникационная стратегия
Производство под ключ
Интерьерный брендинг
HR-брендинг
Глубокая экспертиза в реализации комплексных
проектов по разработке и продвижению
в ритейл-сфере.

8.

НАШИ НАГРАДЫ
Специалисты компании регулярно принимают участие в крупных
международных и российских отраслевых мероприятиях, демонстрируя
комплексные стратегические проекты, креативные работы, читают лекции
и проводят мастер-классы.

9.

35 ЧЕЛОВЕК – РОССИЯ
120 ЧЕЛОВЕК - ЕВРОПА
Команда Brandson|Total Identity – это
европейские и российские специалисты,
опытные бренд-билдеры, участники
конференций и авторы ведущих
профильных семинаров.
Мы обладаем глубокой экспертизой в
области:
• бренд-менджемента,
• корпоративного,
• территориального,
• интерьерного,
• ритейл- и HR-брендинга
МЕНЕДЖЕМЕНТ
КОМАНДА, ЗАРЯЖЕННАЯ
НА РЕЗУЛЬТАТ
BOB VAN DER LEE
CEO
Netherlands
ELENA YUFEREVA
CEO
RUSSIA

10.

КОМАНДА ПРОЕКТА
Елена Юферева
Павел Коваль
Генеральный директор
Руководитель по маркетингу
1. СПБГУ, факультет журналистики
2. Университет INHOLLAND (Амстердам, Голландия), BA in
Marketing
3. mini MBA по специальности: «Стратегическое управление
инновациями на предприятии»
СПбГУ, Высшая школа менеджмента, маркетинг
СПбГУ, Высшая школа менеджмента, аспирантура
Автор ряда семинаров, преподаватель в ВШБ.
15 лет профессионального опыта, реализация
проектов федерального и международного уровня
в области маркетинга и стратегии.
Елена Роот
Денис Фомин
Исполнительный директор
Креативный стратег
1.МГИ, факультет журналистики
Более 160 успешных проектов в сферах B2G, B2B и B2C.
2.- 4. МГИ, копирайтер, бильд-редактор, спец. по рекламе
РГПУ им. А.И. Герцена, Факультет философии человека,
направление "Реклама»
Руководство федеральными проектами по ритейл-,
корпоративному и территориальному брендингу
(ритейл, девелопмент, консалтинг,
промышленность, гос. проекты.)
Специалист в области современных культурных
трендов, искусства и творческого моделирования.
Екатерина Явенкова
Ольга Копырнова
Арт-директор
Руководитель отдела проектов
Санкт-Петербургский государственный технологический
институт, специальность - реклама
10 лет в сфере графического дизайна и айдентики
1.СПбГУ, экономический факультет
2.University of Roehampton, London, MSc in Marketing
Более 30 комплексных проектов по брендингу и
более 50 проектов в области разработки
рекламной продукции и полиграфии
Более 50 успешно завершенных комплексных
проектов в сфере брендинга и рекламных
коммуникаций.
Преподаватель курса «Стратегический брендменеджмент» при ИТМО.

11.

НАШИ КЛИЕНТЫ – КРУПНЫЕ РОССИЙСКИЕ И МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОМПАНИИ

12.

ОБШИРНЫЙ ОПЫТ
ГЛУБОКАЯ АНАЛИТИКА И
ИССЛЕДОВАНИЯ
Аналитика текущего состояния
коммуникаций и архитектуры бренда;
исследования рынка и ЦА.
КОМПЛЕКСНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА
Построение стратегии развития продукта с
точки зрения потребностей целевой
аудитории; система рекомендаций по
наполнению проекта.
HR-БРЕНДИНГ
Разработка стандартов системы продаж;
внутренние HR-порталы; программы
обучения и нематериальной мотивации
сотрудников; внедрение ценностей бренда.
ОФОРМЛЕНИЕ СРЕДЫ
Разработка дизайн-проектов входных групп;
навигация объекта; оформление интерьеров
офисных пространств, точек продаж и шоурумов.

13.

ФИНАНСЫ И СТРАХОВАНИЕ
#rebranding
#retaibranding
#advertisingcampaing
#rebranding
#rebranding
#retailbranding

14.

ФИНАНСЫ И СТРАХОВАНИЕ
#advertisingcampaing
#rebranding
#rebranding
#retaibranding
#rebranding

15.

ФИНАНСЫ И СТРАХОВАНИЕ
#advertisingcampaing
#advertisingcampaing
#rebranding
#retaibranding
#rebranding
#retaibranding

16.

РИТЕЙЛ-БРЕНДИНГ
#retailbranding #officedesign
#hrbranding #retailbranding
#officedesign
#retailbranding
#officedesign
#retailbranding

17.

РИТЕЙЛ-БРЕНДИНГ
#rebranding #rebranding
#retaibranding #retaibranding
#branding #branding
#retaibranding #retaibranding

18.

HR-БРЕНДИНГ
#officedesign
#hrbranding
#officedesign
#hrbranding
#officedesign
#hrbranding #hrbranding

19.

ДИЗАЙН-ПРОСТРАНСТВ
#officedesign
#hrbranding
#officedesign
#3000m2
#officedesign #officedesign
#hrbranding #hrbranding

20.

ДИЗАЙН-ПРОСТРАНСТВ
#officedesign
#hrbranding
#officedesign
#hrbranding
#officedesign
#hrbranding
#officedesign
#officedesign
#hrbranding

21.

РАЗРАБОТКА DIGIDAL-СТРАТЕГИИ
21

22.

РАЗРАБОТКА, СТАНДАРТИЗАЦИЯ DIGITAL
АЙДЕНТИКИ, DIGITAL BRANDBOOK
22

23.

WEB-ДИЗАЙН, РАЗРАБОТКА UI-KIT

24.

ПРОДАЮЩИЕ ЛЕНДИНГИ

25.

B2В И B2C САЙТЫ С ЛЮБЫМ ФУНКЦИОНАЛОМ

26.

ОБЛЕТЫ И 3D–ТУРЫ, РОЛИКИ
26

27.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

28.

|
ЦЕЛЬ
ПРОЕКТА
ЗАДАЧИ
BRANDSON
• Ребрендинг оператора Волна Мобайл
• Рестайлинг вербально-визуальной
концепции бренда
• Разработка коммуникационной стратегии
бренда
• Разработка PR-стратегии
• Разработка рекламной кампании и
адаптация

29.

ЧТО МЫ
ПРЕДЛАГАЕМ

30.

ВИДЫ РАБОТ/ ОПИСАНИЕ ЭТАПОВ РАБОТ
СРОКИ
РЕЗУЛЬТАТ
ЭТАП 1. БРЕНД-АУДИТ
1.1.Установочная сессия
Сессия для снятия информации о текущем положении компании
на рынке РФ, формированию видения по конкурентному
окружению, обсуждению целевой аудитории, выявлению
стратегических целей развития компании.
Уточнение потребностей, целей и задач проекта, выявление
стратегического видения дальнейшего развития проекта.
Формирование картины конкурентного окружения, портрета
целевой аудитории.
Создание четкого технического задания на разработку
материалов для проведения качественного и количественного
исследования.
10 рабочих дней
1.2. Кабинетный аудит
• Изучение входящей информации от клиента
• Изучение информации в открытых источниках о рынке,
конкурентах и целевой аудитории
1.3. Глубинные интервью с идеологами бренда (до 5 интервью) по
индивидуальному гайду в формате личной встречи или SKYPE;
производится запись и расшифровка; продолжительность одного
интервью от 1 до 2 часов.
ЭТАП 1+. ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
1.3. Глубинные интервью с целевой аудиторией (до 25
респондентов)
• Получение среза качественной информации о целевой аудитории
бренда, инсатов и о представленных Заказчиком гипотез.
• Интервью проводится по индивидуальному гайду в формате
личной встречи или SKYPE; производится запись и расшифровка;
продолжительность одного интервью от 1 до 2 часов.
Рекрутинг осуществляет Заказчик
Командировочные расходы рассчитываются отдельно
15 рабочих дней
Проверка гипотез на качественном экспертном уровне.

31.

ВИДЫ РАБОТ/ ОПИСАНИЕ ЭТАПОВ РАБОТ
СРОКИ
РЕЗУЛЬТАТ
15 рабочих дней
Разработана платформа бренда – позиционирование, платформа,
единая легенда, раскрывающая позиционирование бренда и его
составляющих, доносящая стратегическое видение, ценности,
уникальные преимущества компании до целевых аудиторий.
ЭТАП 2. РАЗРАБОТКА ПЛАТФОРМЫ
По итогу проведенного исследования разрабатывается
платформа бренда.
2.1. Описание на эмоциональном уровне (ЭТП):
• Позиционирование;
• Характер и образ бренда;
• Легенда бренда – история проекта;
• Разработка миссии и ценностей компании (при
необходимости).
2.2. Описание на функциональном уровне (УТП):
• Рекомендации по выбору стилистики вербально-визуальной
концепции;
• Структурирование целевой аудитории, понимание
потребительских мотивов и предпочтений, и выявление
общего инсайта;
• Рекомендации по тому, как донести свои преимущества
потребителю: Customer journey - проработка точек контакта с
потенциальной ЦА
Brand experience - тактические приёмы формирования
впечатлений потребителя.
*Ряд пунктов указан предварительно и может быть заменён
по результатам исследования. Заказчик будет уведомлён об
изменениях.
без учета срока
согласования
Проработана архитектура зонтичного бренда.
Отправная точка для креативных разработок и формирования
концепции продвижения.

32.

ПЛАТФОРМА БРЕНДА, СТРУКТУРА
УРОВЕНЬ
ДАННЫХ
УРОВЕНЬ
ИНСТРУМЕНТОВ
аудитория
ДЛЯ КОГО МЫ
Описание целевых
аудиторий бренда
видение
МИР ВОКРУГ НАС
наши взгляды на мир,
видение отрасли, рынка,
общества, будущего
продукт
СУТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Формулировка
основного ценностного
предложения
миссия
НАША РОЛЬ В ЭТОМ
МИРЕ
преимущества
ЧЕМ МЫ ЛУЧШЕ
Формулировка основных
рациональных /
эмоциональных
преимуществ
предложения
архитектура бренда
СТРУКТУРА ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Ключевая компетенция
бренда, способы
структурирования
продуктов, предложений
под одним брендом
ценности
НАШИ ИДЕАЛЫ
В чем ценность бренда
для:
- Потребителя?
- Рынка?
- Общества?
характер
КАКИЕ МЫ
Наши характерные черты:
Ratio: как мы думаем?
Emotio: как мы чувствуем?
Actio: как мы действуем?
Принципы коммуникации:
КАК И О ЧЕМ МЫ
ГОВОРИМ:
Темы
Сообщения
Тональность
Правила
УРОВЕНЬ
ЗАЯВЛЕНИЙ
идея
ПОЧЕМУ МЫ
Лозунг, сжатая
формулировка сути
манифест
КТО МЫ
краткое
манифестирующее
описание
позиционирования
бренда
УРОВЕНЬ
ПОДТВЕРЖДЕНИЙ
впечатления
ЦЕПОЧКА КОНТАКТОВ
Описание процесса
коммуникации, ключевых
точек контакта, желаемых
ощущений у потребителя,
критериев
взаимодействия с ним на
каждой стадии
обещание
ЧТО МЫ ДАЕМ
- Потребителям
- Рынку
- Обществу
- Т.д.
*Состав платформы корректируется в соответствии с результатами
исследования и по согласованию с Заказчиком.

33.

ВИДЫ РАБОТ/ ОПИСАНИЕ ЭТАПОВ РАБОТ
СРОКИ
РЕЗУЛЬТАТ
ЭТАП 3. РАЗРАБОТКА ВЕРБАЛЬНО-ВИЗУАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА
3.1. Разработка 3 концепций рейстайлинга вербально-визуальной
идентификации, включающих основные графические элементы.
Каждая концепция включает в себя:
• Креативное решение
• Логотип
• Цветографическая схема и шрифтовая унификация
• Примеры графики: 2-3 стилеобразующих элемента
• Визуализация концепции на примере 2-3 ключевых элементов
фирменного стиля на выбор Заказчика, например: фирменная
полиграфия (визитки, бланк, пакет)
Все атрибуты составляют единую концепцию и подаются
единовременно. Дальнейшие корректировки вносятся в одну,
выбранную Заказчиком концепцию.
20 рабочих дней
без учета срока согласования
Варианты визуальных
концепций в формате .pdf
Вербально-визуальные атрибуты бренда, отражающие
позиционирование, ключевые преимущества компании,
обладающие эмоциональным зарядом и отвечающие
ожиданиям целевой аудитории.
Все элементы дополняют и усиливают
друг друга, позволяют создать у целевой
аудитории ощущение единства, цельности,
связности и понятности коммуникации.
Единый комплекс, переводящий стратегическую основу
бренда на язык потребителя.
3.2. Доработка одной выбранной концепции
• Доработка концепции до 25% от изначальной версии.
• Детализация фирменного стиля и унификации.
• Разработка стандартов использования логотипа (свободное поле
знака, пропорции, минимальные размеры знака, недопустимое
использование знака) и элементов фирменного стиля.
Этап включает в себя:
• Разработка логотипа
• Разработка графических элементов
• Разработка цветовой и шрифтовой унификации
• Разработка фотостиля: до 5 изображений
Примечания:
- Покупка коммерческой лицензии на использование
фотоизображений из фотобанка, на готовую шрифтовую
гарнитуру, сложные иллюстрации, 3D-моделирование,
фотосъемка рассчитываются отдельно.
- Регистрация нового знака рассчитывается отдельно,
ориентировочная стоимость от 90 000 руб., в зависимости от
класса и сложности работ.

34.

ВИДЫ РАБОТ/ ОПИСАНИЕ ЭТАПОВ РАБОТ
СРОКИ
РЕЗУЛЬТАТ
ЭТАП 4. РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА ДО 120 ПОЛОС
1. Логопак
- варианты исполнения логотипа
- правила размещения логотипа
- стилеобразующие элементы
- стилеобразующие элементы в инверсии
2. Деловая документация
- визитная карточка
- бланк письма
- бейдж 80х40 мм
- конверт формат С-65 («евро») 220 x 110 мм
- шаблон презентации
- папка 223х306 мм
3. Рекламные материалы
- биллборд (позитив, инверсия, схема вёрстки)
- шаблон плаката/листовки, А5
- упаковка тарифа
4. Внешняя визуализация
- вывеска на подложке и панель-кронштейн
- вывеска на подложке
- вывеска без подложки
- вывеска без подложки и маркизы
- оформление витрины
- режимная вывеска
- штендер
5. Внутренняя визуализация
- Постеры (2)
- Информеры (1)
- элементы внутренней навигации (до 7)
- режимные таблички (до 2)
- размещение табличек (до 2)
- оформление витрин (до 2)
- оформление стендов (1)
7. Оформление автотранспорта
- мини-вэн
- легковой автомобиль
8. Сувенирная продукция
- ручка
- кружка
- брелок
- пакет 20х30см (без донной складки) – односторонний
- USB-накопитель
9. Брендированная одежда
- футболка t-shirt/polo
- бейсболка
- шарфик
10. Мини-форматы фирменных точек продаж:
- остров (от 4*4 до 10*10 кв.м.) 3 варианта размещения витрин и продавца
- VIP-стойка (от 2*2 до 4*4 кв.м.) 2 варианта размещения витрин и продавца
- промо-стойка (до 2*2 кв.м.) 2 варианта размещения витрин и продавца
+ Верстка в единый документ
30 рабочих дней
без учета срока согласования
Единый документ, объединяющий все правила работы с
фирменным стилем, и описывающий обновлённую платформу
бренда.
Все элементы дополняют и усиливают друг друга, позволяет
создать у целевой аудитории ощущение единства, цельности,
связности и понятности коммуникации.
Единый комплекс, переводящий стратегическую основу бренда на
язык потребителя.
Брендбук и гайдлайны, готовые к использованию в формате .pdf
ПРИМЕЧАНИЯ:
*Количество полос может быть увеличено по согласованию с Заказчиком.
**Носители, согласованные в Этапе 4.

35.

ВИДЫ РАБОТ/ ОПИСАНИЕ ЭТАПОВ РАБОТ
СРОКИ
РЕЗУЛЬТАТ
ЭТАП 5. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ
Коммуникационная стратегия направлена на
формирование доверительного отношения к сервису в соответствии с
скорректированным позиционированием и включает в том числе:
коммуникационные задачи;
ключевые этапы коммуникации;
генеральную идею коммуникаций;
форматы и виды коммуникации;
бюджетные рекомендации;
генеральный план продвижения.
15 рабочих дней
без учета срока
согласования
Разработка информационно-рекламной политики бренда.
Разработка механизмов донесения сообщений до целевых
аудиторий. Конкретные тактические решения.
Рекомендации оптимальных каналов, как традиционных, так и
нестандартных – микс каналов: каналы коммуникаций включают
комплексный план с использованием всех актуальных ресурсов,
включая как традиционные, так и DIGITAL, SMM.
Периодичность рекламной активности, бюджетные
рекомендации.
Бюджетирование и формирование тактического медиа-плана на 3
месяца (общий рекомендованный бюджет, распределение по
каналам коммуникации и носителям, сезонное распределение по
этапам кампании)
*Стратегия подается в формате PDF, бюджет в формате Excel
Определение основных коммуникационных задач (имиджевых
и тактических).
Выделение ключевых этапов коммуникации и задач по этапам.
Разработка генеральной идеи и ключевых сообщений для
выделенных периодов и сегментов аудитории, в зависимости
от задач по ним.
Формирование коммуникационного микса (набора
коммуникационных инструментов), определение задач
коммуникации и приоритетов по ним.
Определение форматов и видов коммуникации для каждого
этапа и сегмента аудитории, исходя из обозначенных
тактических и имиджевых задач.
Плановое бюджетирование.

36.

ВИДЫ РАБОТ/ ОПИСАНИЕ ЭТАПОВ РАБОТ
СРОКИ
РЕЗУЛЬТАТ
ЭТАП 6. РАЗРАБОТКА PR-СТРАТЕГИИ
6.1. Разработка PR-стратегии
- Разработка PR-идеи
- Разработка механизмов донесения PR-сообщений до целевых
аудиторий. Подбор наиболее оптимальных каналов.
Каналы коммуникаций включают:
-Традиционные каналы продвижения.
Размещение в СМИ с выбором газет, интернет-ресурсов, журналов
и пр.: размещение PR- статей, участие руководства в качестве
эксперта, участие руководства в различных премиях и номинациях.
-Нестандартные каналы продвижения.
Например: PR руководства через мероприятия посредством
личного контакта с ЦА, работа с социальными сетями (ведение
представительств в соц. сетях**) и т.д.
- Разработка методики оценки эффективности реализации
стратегии.
- Прогнозирование эффективности и оценка необходимых ресурсов.
6.2. Реализация PR-стратегии
Формирование плана PR-продвижения
-Выбор каналов;
-Формирование и согласование бюджета в соответствии с
предложенной PR-стратегией.
Разработка контента
Написание статейных материалов, речей, комментариев, прессрелизов и пр. в соответствии с PR-стратегией (кол-во
согласовывается отдельно);
Размещение публикаций согласно разработанному плану
От 15 рабочих дней
без учета срока
согласования
Анализ репутации Заказчика и услуг, предоставляемых
Заказчиком на момент заключения Договора об оказании
услуги.
Принципиальные решения по работе с имиджем компании и
услуг компании.
Описание Целевых аудиторий, на которые направлена
Стратегия.
Коммуникационные послания
Комплекс PR -мероприятий, направленных на достижение
Цели услуги
Стоимость реализации комплекса мероприятий
Человеческие и технические ресурсы, необходимые для
реализации Стратегии
Прогноз эффективности от реализации Стратегии в целом.
Методика оценки эффективности реализации Стратегии.

37.

ВИДЫ РАБОТ/ ОПИСАНИЕ ЭТАПОВ РАБОТ
СРОКИ
РЕЗУЛЬТАТ
ЭТАП 7. ПОДБОР СПИКЕРОВ
Спикеры:
- изучение и подбор популярных и авторитетных в регионе работы
Заказчика "селебритис", медийных личностей и блогеров;
- коммуникация с потенциальными участниками продвижения
(переговоры, оценка вариантов сотрудничества и т.п.);
- подготовка документов по сотрудничеству;
- продюссирование работы выбранного партнера, контроль
выполнения им принятых обязательств, хэджирование рисков
взаимоотношений;
- отчетность перед Заказчиком.
От 5 рабочих дней
Список и контакты потенциальных абмассадоров бренда
ЭТАП 8. BTL-МЕРОПРИЯТИЯ
8. Разработка 5 концептов-форматов BTL-мероприятий:
локальный, городской, региональный, федеральный,
соответствующий поводу (праздник, юбилей, инфо-повод и т.п.);
- формат мероприятия должен содержать (минимум, но не
ограничиваясь перечисленным):
* рекомендованный сценарий участия;
* количество и формат элементов оформления,
сопровождающих мероприятие;
* оценка людских ресурсов, задействованных в мероприятии;
* ожидаемый (рекомендованный) эффект от мероприятия.
10 рабочих дней
Готовые для размещения аудио- и видеоролики.

38.

ВИДЫ РАБОТ/ ОПИСАНИЕ ЭТАПОВ РАБОТ
СРОКИ
РЕЗУЛЬТАТ
ЭТАП 9. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1. Слоган и коммуникационные "крючки":
- слоган для продукта Заказчика (основные преимущества продукта
Заказчик предоставляет Исполнителю);
- не менее трех коммуникационных "крючков" к продукту.
2. Адаптация на имиджевый креатив:
- дизайн рекламных материалов:
* листовка евроформат (сторона А и В);
* постер А1 (вертикальный);
* постер А1 (горизонтальный);
* постер 1.2*1,8;
* баннер 6*3.
* баннер на сайт 1170*500 px. и макеты интернет
банеров разных размеров (под разные
страницы: до 10 различных ресайзов,
конкретные размеры предоставляет Заказчик по
ТЗ).
*для digital-рекламы: 3 варианта для
размещения на первые месяца;
*дизайн и контент для постов в аккаунтах
Заказчика в социальных сетях (FB, VK, Inst.): по 6
креативных постов для каждого аккаунта.
15 рабочих дней
Креативная идея, отражающая стратегию продвижения
предложения компании, удобная для дальнейшей адаптации на
требуемых носителях.
Дизайн-макеты носителей, подготовленных к печати или
размещению.
Все исходные макеты предоставляются в формате *.ai
Сценарии для видео и аудио контента, готовые к производству.
- осуществление предпечатной подготовки, включая ретушь и
макетирование;
3. Сценарии
- рекламного видео ролика на ТВ (ТЗ на хронометрах
предоставляет Заказчик);
- рекламного видео ролика для других носителей ("умные"
остановки, LED-экраны, кинотеатры и т.п.);
- сценарий рекламного аудио ролика на FM.
ЭТАП 10. ПРОИЗВОДСТВО КОНТЕНТА
10.1. Создание рекламного видео ролика на ТВ до 30 сек;
10.2. Создание рекламного видео ролика для других носителей
до 15 сек ("умные" остановки, LED-экраны, кинотеатры и т.п.);
10.3. Создание рекламного аудио ролика на FM до 30 сек.
От 15 рабочих дней
Готовые для размещения аудио- и видеоролики.

39.

ВИДЫ РАБОТ/ ОПИСАНИЕ ЭТАПОВ РАБОТ
СРОКИ
РЕЗУЛЬТАТ
ЭТАП 11.1. ПРОЕКТИРОВАНИЕ САЙТА
Определение основных модулей и функционала будущего сайта;
Разработка и согласование четкого технического задания.
Разработка структуры сайта;
Разработка навигации между разделами и подразделами;
Определение функциональных модулей сайта;
Разработка прототипов страниц сайта;
Согласование и корректировки.
15 рабочих дней
Выявление текущей неудовлетворенности сайтом компании.
Определение стратегических целей и конкретизированных задач
разработки сайта.
Анализ существующего сайта компании.
Формирование структурированной схемы сайта с определенной
системой взаимосвязей между разделами и подразделами.
Разработка прототипов всех страниц сайта согласно структуре и
навигации для последующей адаптации дизайн-концепции.
ЭТАП 11.2. ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ
Разработка дизайн-концепции главной и внутренней страниц
сайта (1 концепция)
Разработка макетов главной и внутренней страницы сайта;
* дизайн адаптивный для разных форматов (десктоп,
мобильная версия, планшетная версия);
* 4 вариации дизайна, на основе единого концепта, под времена
года (летний, зимний, осенний, весенний).
Согласование и корректировки.
10 рабочих дней
Разработка индивидуального дизайна сайта в соответствии с
фирменным стилем бренда и техническим заданием.
ЭТАП 11.3. АДАПТАЦИЯ ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИИ + ВЕРСТКА 1 СТРАНИЦЫ
Дизайн-верстка;
Проработка инфографики;
Разработка стилей: оформление таблиц, ссылок, заголовки всех
уровней, цветовые маркеры;
Проработка фотоимиджей под адаптивную верстку;
Подготовка исходных файлов и UL KIT (руководство по
применению стилей на сайте или набор элементов
пользовательского интерфейса).
Проверка верстки в различных браузерах.
5 рабочих дней
Оригинал-макеты шаблонов страниц

40.

СМЕТА РАБОТ ПО ЭТАПАМ ПРОЕКТА
ВИДЫ РАБОТ
СРОКИ
без учета сроков согласования
БЮДЖЕТ (БЕЗ УЧЕТА
НДС)
ЭТАП 1. БРЕНД-АУДИТ
10 рабочих дней (параллельно с Этапом 2)
220 000
ЭТАП 1+. ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
15 рабочих дней (параллельно с Этапом 1)
260 000
ЭТАП 2. РАЗРАБОТКА ПЛАТФОРМЫ
15 рабочих дней (параллельно с Этапом 1)
380 000
ЭТАП 3. РАЗРАБОТКА ВЕРБАЛЬНО-ВИЗУАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА
20 рабочих дней
390 000
ЭТАП 4. РАЗРАБОТКА БРЕНДБУКА ДО 120 ПОЛОС
30 рабочих дней
680 000
ЭТАП 5. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ
15 рабочих дней (параллельно с Этапом 4)
360 000
ЭТАП 6. РАЗРАБОТКА PR-СТРАТЕГИИ
15 рабочих дней (параллельно с Этапом 4)
450 000
ЭТАП 7. ПОДБОР СПИКЕРОВ
От 5 рабочих дней (параллельно с Этапом 6)
50 000/контакт
ЭТАП 8. BTL-МЕРОПРИЯТИЯ
10 рабочих дней (параллельно с Этапом 6)
150 000/концепт
ЭТАП 9. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
15 рабочих дней
590 000
ЭТАП 10.1. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ВИДЕО РОЛИКА НА ТВ
От 15 рабочих дней
От 300 000
ЭТАП 10.2. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ВИДЕО РОЛИКА ДЛЯ ДРУГИХ НОСИТЕЛЕЙ
От 180 000
ЭТАП 10.3. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО АУДИО РОЛИКА НА FM
От 120 000
ЭТАП 11.1. ПРОЕКТИРОВАНИЕ САЙТА
15 рабочих дней
150 000
ЭТАП 11.2. ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ
10 рабочих дней
320 000
ЭТАП 11.3. АДАПТАЦИЯ ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИИ + ВЕРСТКА 1 СТРАНИЦЫ
5 рабочих дней
От 30 000 до 42 000*
ИТОГО
От 120 рабочих дней
1. Реализация этапов ведется согласно утвержденному плану работ, который включает: сроки реализации всех работ, сроки подач по каждому этапу, сроки закрытия этапов и проведения оплат.
2. Оплата производится 70% - 30%;
3. Указана стоимость, которая может корректироваться в зависимости от объема и сложности работ;
4. Предложение относительно всей суммы проекта актуально до 30.06.2020 г.
5. * Скидка на объем обсуждается.
6. Возможна оптимизация сроков и бюджет при заказе целого объема работ.

41.

Спасибо за внимание!
www.brandson-total.com
Россия,
Санкт-Петербург,
Литейный пр., 26, БЦ
«Преображенский двор», оф. 609
Россия,
Москва
Ракетный бульвар д. 16, БЦ
«Алексеевская башня», оф. 15
+7 (812) 688 80 75;
[email protected]
THE NETHERLANDS, 1086 XK Amsterdam
Pedro de Medinalaan 9
+31 (0)20 750 95 00;
[email protected]