Передвижник_аналитика_презентация

1.

Основные конкуренты сети
«Передвижник»
• Передвижник — магазин для художников, дизайнеров и архитекторов
• Более 20 000 художественных материалов
• Акцент на профессиональные материалы
• Читай-город — книжный ритейлер, широкий охват, универсальный формат
• ОфисМаг — доступные цены, большой ассортимент, корпоративные
клиенты
• Фотолэнд — фототовары и арт-материалы, профессиональная фототехника

2.

Сравнение: «Леонардо» и
«Передвижник»
«Леонардо»:
• Широкий охват — от новичков до профи
• Универсальные хобби-гипермаркеты
«Передвижник»:
• Профессиональная направленность
• Узкий, специализированный ассортимент
→ Леонардо — универсальность, Передвижник — профессионализм

3.

Ассортимент и цены:
«Леонардо» vs «Передвижник»
«Леонардо»:
• Товары для рукоделия и хобби
• Цены на 30–40% выше рынка
• Преобладание китайских брендов
«Передвижник»:
• Премиум-материалы и профессиональные инструменты
• Средний и высокий сегмент
• Бонусная программа для постоянных клиентов

4.

Сервис и формат: «Леонардо» vs
«Передвижник»
«Леонардо»:
• Стандартизированный сервис, консультанты общего профиля
• Онлайн и офлайн в ТЦ
«Передвижник»:
• Профессиональные консультанты
• Индивидуальные рекомендации и специализированные точки

5.

Сравнение: «Красный
Карандаш» и «Передвижник»
«Красный Карандаш»:
• Широкий охват аудитории, уникальная атмосфера магазинов
• Дополнительные сервисы — кафе, подарочные наборы
• Конкурентные цены, акции
«Передвижник»:
• Качество и профессиональные консультации
• Программы лояльности, мастер-классы
• Ограниченная география присутствия

6.

Сравнение: Маркетплейсы vs
«Передвижник»
Маркетплейсы:
• Массовый рынок, широкий ассортимент
• Частые скидки, автоматизированный сервис
• Риск некачественного товара
«Передвижник»:
• Гарантия качества, профессиональная экспертиза
• Персональный подход, мастер-классы
• Более высокие цены, меньше точек

7.

Сравнение: «Читай-город» и
«Передвижник»
«Читай-город»:
• Книги, канцелярия, сувениры, базовые арт-товары
• Акции, скидки, большая сеть
«Передвижник»:
• Премиум-художественные материалы
• Профессиональные консультанты и обучение
• Узкая аудитория, высокий уровень сервиса

8.

Сравнение: «ОфисМаг» и
«Передвижник»
«ОфисМаг»:
• Универсальный ассортимент, доступные цены
• Программа лояльности, офисная направленность
• Проблемы с качеством обслуживания
«Передвижник»:
• Профессиональные консультанты, премиум-материалы
• Надёжный сервис, но более высокая цена и узкая специализация

9.

Выводы по конкурентам
• «Леонардо» — универсальность, массовый сегмент
• «Красный Карандаш» — атмосфера, комфорт, гибкость
• «Читай-город» и «ОфисМаг» — массовый рынок, базовые товары
• «Передвижник» — профессионализм, качество, экспертиза
→ Каждый игрок занимает свою нишу и привлекает уникальную аудиторию.