презентация анализ статьи

1. Анализ научной статьи: «Восьмое «пи» маркетинга: упаковка»

АНАЛИЗ НАУЧНОЙ СТАТЬИ:
«ВОСЬМОЕ «ПИ»
МАРКЕТИНГА: УПАКОВКА»
Подготовила:
Шагиева Регина
ЭУ-153611

2. Автор: Елена Владимировна Маевская

АВТОР: ЕЛЕНА ВЛАДИМИРОВНА МАЕВСКАЯ
КАНДИДАТ ФИЛОЛОГИЧЕСКИХ НАУК, ДОЦЕНТ БГТУ.
АВТОР РАБОТ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА.

3. Проблематика статьи

Недооценка роли упаковки в
комплексе маркетинга 8Ps
ПРОБЛЕМАТИКА
СТАТЬИ
Главный тезис: Упаковка — это
«комплекс в комплексе»,
интегрированный во все элементы
маркетинга.

4. Упаковка – комплекс в комплексе

УПАКОВКА – КОМПЛЕКС В КОМПЛЕКСЕ
Упаковка и товар:
Упаковка и сбыт:
Обеспечивает защиту, удобство,
сохранность продукта.
Упаковка обеспечивает защиту при
транспортировке и оптимизирует
логистику.
Упаковка и цена:
Упаковка и продвижение:
Формирует восприятие стоимости и
ценности товара.
Дизайн упаковки — ключевой
инструмент коммуникации с
потребителем.

5. Актуальность

АКТУАЛЬНОСТЬ
• Рост значимости социально-этичного
маркетинга

6. Оценка исследования

ОЦЕНКА ИССЛЕДОВАНИЯ
Новый взгляд на маркетинговый комплекс.
Практическая значимость, подтвержденная на
примере современных компаний.
Не универсальность исследований.
Важность упаковки снижается в связи с ростом
онлайн-продажи.

7. Заключение

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
• «Упаковка – ключевой инструмент комплекса
маркетинга и уникальный комплекс в комплексе.»
• Грамотная проработка упаковки дает конкурентное
преимущество.
• Применение исследования зависит от специфики
товара и канала сбыта.