Основы_визуальной_коммуникации_Реклама_Ранних,Савенко_141404

1. «Визуальный анализ рекламы»

Ранних Аделия , Савенко Полина
Группа 141404

2. M&M’s

M&M’s

3. M&M’s

M&M’s
• Впечатление: дружелюбное, юмористическое,
«тёплое», чуть семейное; персонажи вызывают
симпатию и узнаваемость.
• Причины восприятия: округлые формы драже,
диалоги персонажей, бытовые сюжеты, комедийный
монтаж, частое использование знаменитостей( Майкл
Джордан, Джорж Клуни) или «народного» юмора.
• Тип рекламы: масс-ориентированная,
брендоцентричная, сентиментально - развлекательная;
сочетает юмор и социальную интеграцию

4. M&M’s

M&M’s
Ценности: коммуникация, дружелюбие,
комфорт, юмор, принадлежность к группе.
• Представление мотивации потребителя:
желание разделить удовольствие,
расслабиться, посмеяться; мотивация
социальная — поделиться конфетами,
завести общение.
• Темы: интеграция в общество (дух
компании, совместное потребление),
забота/забавность (персонажи заботятся
друг о друге, шутят).
• Внешнее выражение ценностей
(изображение товара, сюжет, пространство,
облик человека и др.)

5. M&M’s

M&M’s
• Образ товара: конфеты часто показываются как
персонажи — цвета становятся личностями;
реальное драже бывает показано в упаковке, но
главное — персонажность.
• Сюжетная отсылка: бытовая комедия, массовая
культура, шоу-формат (короткие сценки, скетчи).
• Пространство/время: повседневное — дом, офис,
кино, праздничное событие; ощущение «здесь и
сейчас», общественной ситуации.
• Люди/персонажи: антропоморфные конфеты с
гендерными/харктерными чертами;
актёры/знаменитости усиливают референцию к
массовой культуре.
• Модель поведения: приличное, юмористическое.

6. M&M’s

M&M’s
Визуальные приёмы: ровная, «дружелюбная» цветовая гамма; крупные планы персонажей; плавный
монтаж; яркие, чистые композиции.
Вербальные приёмы: остроумные диалоги персонажей, понятные шутки, слоганы ориентированы на
«вместе с друзьями».
Дистанция: близкая, диалогическая — персонажи «смотрят» зрителю в глаза, обращаются к нему через
шутку; камера часто использует средние/крупные планы, создавая эффект личного общения.

7. M&M’s

M&M’s
• Иконические: внешность драже (округлая
форма, блеск шоколада) — прямое
изображение продукта.
• Индексные: цвет персонажа указывает на
характер (красный —
уверенный/саркастичный, жёлтый —
наивный/дружелюбный); упаковка и сцены
«делёжки» указывают на сценарий
употребления.
• Символические: персонажи как символы
социальных ролей, цвет как метафора
характера; слоганы и образ бренда —
культурные знаки «приятного перекуса».

8. Skittles

9. Skittles

• Впечатление: шокирующее/сюрреалистическое,
странное, абсурдное, иногда «заставляющее
улыбнуться» за счёт несоответствия ожидаемого и
показанного.
• Причины восприятия: неожиданные метафоры
(например, превращение предметов в конфеты,
нелогичные сюжетные перекосы), насыщенная
«радужная» палитра, отсутствие реалистичной
сцены.
• Тип рекламы: авангардная/экспериментальная,
ориентированная на индивидуализацию и
оригинальность — можно отнести к
«индивидуализирующему» типу; элемент
провокации и игривого шока

10. Skittles

• Ценности: оригинальность, самовыражение, игра,
«быть другим», эксцентричность. –
• Представление мотивации потребителя: желание
необычного, эмоционального/сенсорного опыта;
потребитель показан как искатель новизны, тех, кто
ценит необычные ощущения. –
• Темы индивидуализации: акцент на
индивидуальном опыте вкуса и эмоции (не «все едят
одно и то же», а «каждый получает свой странный
момент»).

11. Skittles

• Образ товара: конфеты часто представлены метафорически, не в естественном виде;
само словосочетание «радуга» — центральный знак.
• Сюжетная отсылка: к массовой культуре, сюрреализму, реклама отсылает к
«искусству» и игре с реальностью.
• Пространство/время: чаще искусственно стилизованное, необычное , может быть и
публичное, и приватное, но всегда с искажением привычного.
• Люди/персонажи: персонажи — обычные люди, но попадающие в нелепые ситуации.
• Модель поведения: необычное, провокационное, гедонистическое (радость от
необычности), допустимая «неприличность» в шутливой форме.

12. Skittles

Визуальные приёмы: насыщенные,
контрастные цвета (радуга на нейтральном
фоне), неожиданные композиции и ракурсы,
быстрый монтаж или, наоборот, замедленные
сюрреалистичные кадры. Часто используется
CGI/спецэффекты.
Вербальные приёмы: минимальные слоганы,
неожиданные реплики — текст служит
сопровождением абсурда, не объясняет логику,
лишь усиливает странность.
Дистанция: чаще
дистанцированная/ироническая — реклама
сообщает «мы не очень серьёзны», создаёт
игровую дистанцию, одновременно привлекая
внимание через шок и удивление. Камера может
фокусироваться на деталях (макро-кадр) или на
нелепой сцене целиком (широкий план), но часто
без прямого взгляда в камеру

13. Skittles

• Иконические: изображение радужных
цветов/конфет (визуальная схожесть с
реальными цветами).
• Индексные: цвет как указатель
вкуса/яркости эмоционального эффекта;
видимые трансформации (например,
предметы, превращающиеся в конфеты)
указывают на причинно-следственную связь
«Skittles = радость/изменение реальности».
• Символические: радуга как символ
разнообразия, веселья, свободы; логотип и
слоган — культурные символы, несущие
смысл бренда.

14. Выводы

M&M’s строит коммуникацию через
персонификацию продукта: цвет — код
характера, форма и линии — дружелюбие и
безопасность; реклама апеллирует к
социальности, юмору и совместному
потреблению.
Ценность — «разделяй удовольствие», «наш
бренд — твой собеседник/приятель».
Skittles строит коммуникацию через вызов и
сюрприз: цвет — это не только визуальная
характеристика продукта, но и способ
трансформировать реальность в веселую,
необычную ситуацию. Формы и линии
подчеркивают нестандартность,
индивидуальность, склонность к игре и
авангарду.
Ценность — «будь необычным», «получи
впечатление»

15. Спасибо за внимание!