Бренд «Milka» (2)

1. Бренд «Milka»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ
«ЕКАТЕРИНБУРГСКИЙ ТОРГОВО -ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ТЕХНИКУМ»
Бренд «Milka»
Исполнитель: Вилачева Е.И.
Руководитель: Бахтиярова Н.П.

2. История создания бренда

История Milka начинается не с отдельной
компании, а с инноваций и слияний двух
знаменитых швейцарских шоколатье.

3. Изменения логотипа

1901 год – Рождение и первый логотип

4. Изменения логотипа

1900-е – 1980-е годы – Появление коровы
Это самый важный период, когда сформировались все ключевые элементы
бренда.
В эти года изменилось всего несколько пунктов:
Фиолетовый цвет (Lila).
Шрифт.
Появление коровы.

5. Изменения логотипа

1990-е – 2000-е годы – Минимализм и глобализация
В этот период логотип был очищен и стандартизирован для глобального рынка.
1995 год: Проведена серьезная модернизация. Логотип стал более гладким и
современным.
Цвет: Фиолетовый фон остался, но его оттенок мог немного меняться.

6. Изменения логотипа

2010-е годы – по настоящее
время – Современная эра
Логотип продолжает
адаптироваться к трендам,
оставаясь верным себе.

7. Миссии компании

Миссия Milka — дарить людям moments of tenderness ("мгновения нежности")
Ключевые элементы миссии Milka:
Эмоциональная польза
Качество и натуральность
Нежность
Связь между людьми

8. Цели компании

Цели бренда Milka
1. Маркетинговые и коммерческие цели
2. Цели в области инноваций и продукта
3. Социальные и экологические цели
Стратегические цели:
1. Рост и лидерство на рынке.
2. Инновации в продукте.
3. Устойчивое развитие

9. Ценности компании

Ценности компании (официальные):
◦ Love Our Consumers (Любовь к нашим потребителям)
◦ Grow Every Day (Расти каждый день)
◦ Do What’s Right (Поступать правильно)
◦ Win Together (Побеждать вместе)

10. Корпоративная культура компании

«Snacking Made Right» («Правильные перекусы»)
Инновации
Ответственный подход
Потребитель в центре

11. Структура управления

Основные точки структуры компании
Матричная структура
Глобальная стратегия, локальная тактика
Интеграция в крупную корпорацию
Отсутствие вертикали "сверху вниз"

12. Охват рынка

1. Ключевые рынки (Сердце бренда)
Европа (особенно Западная и Центральная):
2. Развивающиеся рынки (Зоны стратегического
роста)
Латинская Америка:
Северная Америка (США и Канада):
Австралия и Новая Зеландия
3. Рынки с ограниченным присутствием
Азия (Китай, Япония, Индия и др.)

13. Ассортимент

14. Организационная структура

Организационная культура Milka — это успешный
гибрид:
С одной стороны: Четкость, дисциплина и
глобальная эффективность.
С другой стороны: Эмоциональность, традиции и
«человеческое» измерение от бренда.

15. Основные конкуренты компании

Ferrero Rocher
Nestlé
Mars, Incorporated
Hershey’s
Аленка
Красный октябрь

16. Свод анализ компании

Сильные стороны
Слабые стороны
Сильный эмоциональный бренд и
узнаваемость
Сильная зависимость от европейского рынка
Уникальное позиционирование (Альпы,
нежность)
Относительно узкая продуктовоя линейка (акцент на
молочный шоколад)
Качество и уникальное сырье (альпийское
молоко)
Уязвимость репутации, построенной на
идеализированном образе
Поддержка глобальной корпорации
Ценовое давление с двух сторон (масс-маркет и
люкс)
Широкая дистрибуция и портфель
продуктов
Низкая гибкость для быстрой реакции на новые
тренды

17. Возможности и угрозы

Возможности
Угрозы
Экспансия на новые рынки (Азия, Латинская
Америка)
Рост популярности частных марок (private label)
Развитие "здорового" ассортимента (без сахара,
веган)
Тренд на здоровое питание и снижение потребления сахара
Цифровизация и D2C-каналы
Волатильность цен на сырье (какао, сахар)
Усиление устойчивого развития как
конкурентного преимущества
Ужесточение госрегулирования (налоги на сахар, маркировка)
Запуск премиальных и крафтовых линеек
Ожесточенная конкуренция с глобальными гигантами
Макроэкономическая нестабильность (инфляция, кризисы)
Риски для репутации (скандалы с качеством)

18. Политика и экономика компании

Политика Milka — это политика ответственного бизнеса
Экономика Milka — это экономика премиального брендалокомотива.

19. Интересные факты

1. «Украденный» цвет?
2. Корову зовут Лила (Lila)
3. Milka и BMW: неожиданная связь
4. Рекордная плитка шоколада
5. Альпы как ключевой актив