百度推广产品介绍通案3.0版pptx

1.

百度推广产品介绍
营销方式更精准,更灵活,为您带来更多潜在客户,实现精准推广

2.

目
录
1
百度推广介绍
2
百度推广营销工具介绍
3
百度推广大数据&后台工具
4
百度推广多产品让推广更有效
5
百度推广收费模式

3.

百度搜索推广是什么
百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式。
借助百度超过80%的中国搜索引擎市场份额 打造了连接亿万网民和企业的需求平台 让有需求的人
便捷地找到适合自己的产品和服务 也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户,有效提升企业品牌
影响力及不断地提升投资回报率。

4.

百度搜索推广有哪些优势
百度搜索推广 全球最大中文网络营销平台 覆盖面广 目标精准、针对性强 直接为企业带来客户 按效果付费 获得
客户平均成本低 节省推广成本 专业的推广管理系统 功能丰富 管理灵活 全程专业的服务 五大优势 让推广更有效
覆盖 95% 的中国网民
免费展现 按点击效果付费
全球最大的中文搜索引
无点击不收费免费展示推广
擎营销平台 覆盖面广
每天响应数十亿次请求
广
准
VIP级顾问咨询服务
营销实施顾问一对一咨询服
活
信息 客户点击推广链接时
才计费 无点击不收费
精准锁定有需求的客户
通过关键词 帮您锁定有
省
务
推广方案策划及持续优化
本地化专项培训
自主推广灵活可控
根据您的需要 设置分地
需求的客户
域、分时段投放 还可以
通过地域、时间的筛选帮
设置每日、每周推广
您有针对性的覆盖有需求
花费上限 合理管理您的
的客户
预算
专

5.

为什么同行都在做百度搜索推广
1 百度平台流量大 百度的网民多达数亿人
百度相比其他搜索引擎的优势在于它是目前百度是全球最大的
中文网站、最大的中文搜索引擎 每天网民在百度进行数亿次的
搜索 百度潜在的商机也就更多
2 百度大数据 帮助挖掘无限商机
百度拥有全系列多场景用户顶级流量 线上线下全面辐射如影
院、楼宇、出行、家庭、生活服务等日常生活娱乐各个场景。
3 国家在改革、经济在转型、市场在转型
无论是现在还是将来 现80后、90后绝对是市场的消费主力
传统线下大规模生产、大规模销售的的增长模式发展瓶颈较大。
4 百度商业产品大品类多达24个
在推广过程中可根据企业情况选择合适的推广产品辅助推广
针对性强 通过持续优化不断地提升投资回报率
5 简单可依赖 更贴近生活 百度更懂你
针对中小企业 成本 风险低 成功率高 订单的转换率高
回报率更高 使公司具有网络沟通能力 更有利于企业的发展。

6.

百度搜索推广在哪里展现
搜索框 网民通过百度搜索需求或与业务相关的关键词
创意标题 可根据业务需求编写吸引网民的创意标题
创意描述 可根据自身业务进行创意表达 用更高端的
电
脑
端
投
放
展
现
广告样式去展产品描述吸引网民 从而锁定意向客户。
高级创意样式 可结合高级广告样式将自家产品直接
简单明了的方式展现给网民
权益保障 百度网民权益保障标识 让网民选择更有
购买保障的商家 让商家更具有权威性
展现位置 当企业推广信息与网民需求高度吻合时 会
在百度搜索结果页前5个广告位以创意标题、创意描述、
附加创意、创意链接的形式展现。

7.

百度搜索推广在哪里展现
上方广告位展现
位置 霸屏提升
移
动
端
投
放
展
现
展现
展现位置 当企业推广信息与网民需求高
度吻合时 会在百度搜索结果页上方、下
方均有广告位 并以创意标题、创意描述、
附加创意、创意链接的形式展现。
下方广告位展
现位置

8.

9.

基木鱼-多场景、多组件、多维度
基木鱼平台 可以根据不同客户投放需求 提供多种模版解决方案。为不同的客户需求 精准匹配不同的内容和服务
充分满足客户需求 同时搭载丰富多元的线索组件 与用户快速建立连接 实现多维度线索沉淀。 移动端
三大优势
1、根据不同的需求 提供不同的解决方案 如不同
页面的站点管理、行业模版、素材、营销组件等
2、落地页 行业定制模版、智能单页、多页站点、
通用文章页落地页、商家小程序等呈现更丰富
3、营销通 多维度线索收集 满足多种营销转化诉
求 如电话、表单、咨询、抽奖等组件。
敲黑板
如客户的产品较多 可制作多个产品详情移动链接 以便
对应的营销创意能匹配适用的产品。
如客户通过移动落地页上的营销组件留下电话及相关信息
这部分信息可作为二次营销利器。

10.

11.

商桥-24小时无缝对接 潜在商机一个不漏
百度商桥是推广过程中营销的免费在线客服系统。 百度商桥是百度为企业客户量身定做的、用于客户和网站访客直
接在线沟通的即时沟通工具 具备访客沟通、客户管理、客服管理、和效果统计四大部分 有些网民不愿意电话沟通时
商桥即可解决此问题 合作用户可免费申请使用。
随时随地可用的客户沟通工具 四大优势电脑端、移动端同时出击 提升转化
接待管理
1、可根据企业需求自行设定沟通
全面数据统计
可靠又直观
客服管理功能
实时访客管理
1、确保访问的网民可第一时间匹
1、实时访客监控 多维度分析
媒介和接待分配规则
1、全面监控流量转化 多维度交
配到最适宜的客服接待 提升服务
实现有效的客户管理
2、访客地域、搜索引擎、搜索词、
叉分析访客行为
的质量和效率 促进订单转化
2、访客来源、访客轨迹、沟通
关键词等多维度分析访客特征
2、展现权威可靠的网站质量报告
2、提供更方便的客服管理和绩效
记录、客户名片管理、屏蔽信息
提升沟通转化
3、流量分析、客服业绩分析、沟
统计 让企业更好的高效管理团队
管理、访客离线留言管理
3、电脑端、移动端、各种移动端
通内容分析
业绩
系统无缝对接 均可使用功能。

12.

爱番番-贴身线索管家、深度挖掘线索价值
爱番番 基础版 广告主的贴身线索管家 可帮助广告主深度挖掘线索价值。从线索获取到线索跟进 再到
线索的持续运营 深度挖掘每一个线索价值 提供高效精细的一站式线索运营管理。
线索收集、线索跟进、业务管理、两大权益 一站式线索运营管理 二次跟进、降低转化成本。
线索管理
线索运营
销售效能分析
从线索收集到线索成
提供信息化指导和精益化
全方位数字化分析销售效
单全流程贯通管理
服务赋能商家 提升成单
能 持续驱动业绩增长
提升线索跟进效率
率 实现降本增效
自动沉淀移动落地页的线索、也可
以手动添加留联线索 自录入
支持设置规则自动OR手动将线索分
灵活标记线索 根据不同客户属性
销售业务统一管理 把控销售节奏
全面提升销售效能
记录统计内部外部沟通信息 帮助
业绩达成
针对性提供服务
维度构建顾客咨询诉求
配给销售人员
实时跟踪线索信息 历史轨迹 多
支持免费一键呼叫 降低销售维护
成本
根据无效返款规则 对无效部分进
行返款
统计销售沟通情况 清晰分析销售
效能
全流程统计销售跟进情况 确保业
绩达成

13.

14.

想分析下网站的访问情况 -百度统计
百度统计是百度推出的网站流量分析工具 它能帮助用户跟踪网站的真实流量、了解推广现状 进而协助用户优化网
络营销效果、改善网站用户体验、助力网站运营决策。
有多少人
来过网站
一般待多
长时间
从哪里来
的
一般几点来的
网民比较多
都看了什
么内容
查看趋势
分析报告
百度推广报告
及趋势分析报
告等的平均访
问时长
访客分析
的地域分
布报告
推广时段
报告
页面分析的页
面上下游
是否转化成意
向客户及成交
统计报告
网站访客
不仅仅是记录 百度统计还能分析每个环节
透过现象看本质
推广报告的
转化次数

15.

百度统计-优势
1、搜索词独家披露
独家获取百度搜索词 与百度推广完美结合 挖掘搜索词、关键词与推广URL的最佳匹配 帮助用户及时了解百度推广效果并
优化推广方案 提升用户的投资回报率
2、数据全面可信赖
百度统计基于百度强大的技术实力 提供丰富的数据报告 包括趋势分析、来源分析、页面分析、访客分析、定制分析、推广
分析等多种统计分析数据 帮助用户全面了解自身网站情况 并确保用户网站数据的安全性、稳定性、实时性。
3、独有的实时访客分析
百度统计提供精确到个体用户的搜索词、设备属性、操作路径、使用信息等 实时访客一览无余 一键屏蔽无效点击。
4、权限管理
百度统计提供多账户统一监控管理功能 授权其他账号查看消费和网站报告 解决多账户管理和数据安全的问题。
推广报告
趋势分析
来源分析
访客分析
页面分析
后台投放的关键词是网
怎么知道每天的访客是多
想知道网站内的访客哪些
针对不同的推广需求 投
每天网站的访客那么多
民喜欢搜的吗 在哪可
了还是少了 某段时间做
是付费做广告带来的 哪
放给什么样的访客效果会
都是通过哪个产品的网站
以看网民喜欢搜哪些词
了个营销活动 怎么衡量
些是非付费流量带来的
更好 投放哪个省市
链接页面进来的呢
效果呢

16.

推广账户后台能看到什么报告
搜索词报告
计划报告、单元报告
可查看网民通过什么搜索次触发关键词
可查看计划、单元的使用率 消费情况等
网民的搜索意图是什么
创意报告
可查看每条创意的点击、消费、展现情况
账户
报告
实时报告
此时此刻整个账户的的搜索情况数据
无效点击报告
转化报告
可查看企业推广创意、网站访问量情况等
可查看账户内网站访问、电话量、咨询量
等数据

17.

怕无效点击花冤枉钱 -商盾3.0
商盾是一款集手动展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具。
商盾优势
1.手动展现屏蔽 用户可以将指定的IP地址段排除在您的推广展现范围外 即来自这些IP地址段的网民将无法在百度搜索
推广结果中看到推广信息。同时可在系统中设置15分钟、1小时、6小时的防无效点击策略。
2.策略展现屏蔽 用户可以通过设置策略 限制访客对账户或计划的访问频次 从而将命中策略的IP排除在推广展现范围
外 可设置屏蔽200个IP。
3.无效点击过滤报告 用户可以在过滤报告中查看新增的IP屏蔽数量、一级过滤、二级过滤和点击质量调整的点击量和金
额 通过过滤报告 也可以了解各个单元无效点击的情况和过滤情况 从而针对性的对投放策略进行调整。
广告主自主设置
通过手动屏蔽和策略设置 直接在前端拦截 让恶意的人无法搜索到您的广告 也无法
展现屏蔽
点击进来
百度系统自动过滤
对于可以点击进来的 百度后端系统还提供了多重防御措施 包括免费点击 直接不计
费 、优化返款等 把您的损失降到最低
系统过滤

18.

19.

百度“搜索+推荐”双引擎 让客户主动找到你
百度双引擎为“搜索+推荐” 即搜索推广+信息流推广。双引擎 让网民更高效获取信息 其核心在于网民主动搜索 同
时对搜索结果与行为的深入学习与分析 实现二者的双向互补循环 构建与消费者生活场景完美融合的“不搜即得”。
1 搜索推广 双设备、双屏投放=电脑搜索投放+手机移
动端搜索投放
人找信息 通过设定与您主营产品 服务 相关的关
键词 客户通过关键词搜索找到您的网站 可以通过百度搜
索页的推广信息和百度联盟网站的推广信息展示 把客户带
到您的网站 促成企业与客户沟通并最终达成销售目标。
2 信息流推广 可根据广告主不同的投放需求划分为两种
1、按照CPC 点击付费 进行投放 注重效果投放
2、 CPT包段或者CPM保量方式进行购买 更注重品牌曝光
信息找人 百度“意图营销”会依靠更多场景、不同时刻、
位置变化、交易信息等大数据 百度能够深入了解消费者喜好 了
解网民的真实意愿 在“千人千面”的信息服务中实现网民消费意
图和企业产品的对接

20.

百度信息流-信息找人
百度信息流是在百度浏览器 百度贴吧、百度APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。可根据网民的兴趣、关
键词、地域、时段、网络环境、设备、基本人群属性 性别、年龄、学历 、自定义人群等定向 帮您提升用户触达效果
三大优势
优势1 海量用户 流量配额充足(网民覆盖率 95%、百度APP有1.5+亿日活用户、百度贴吧有3亿+月活用户、百度浏览
有1.3亿+月活用户、好看视频2亿+月活用户 百度网民用户持续上涨。
优势2: 定向精准 独家用户意图捕捉能力 根据网民的用户行为进行数据分析 年龄、爱好、行程、兴趣、消费水平等
优势3: 定向能力|APP 偏好定向营销能力 网民历史使用的过哪些APP 可定向推送同类APP
学历
性别、年龄
人群属性
操作系统
网络环境
短期搜索行为
到店数据
百度地图历史到访
长期搜索历史
搜索意图容
多模式浏览数据
多模式交互数据
个性化推荐
用户兴趣
行为数据
兴趣爱好
位置数据
关注类目
搜过什么
看过什么
用户理解
交易数据
内
喜欢什么
买过什么
去过哪里
外
4重核心定向·200万用户标签
百度大脑7x24小时深度学习

21.

信息流-移动营销页
合作用户可享受免费赠送的移动营销页产品 不同产品可以制作不同产品的营销页面用于广告推广 样式随用户调整
「创意馆」 原笔心 文案制作
移动营销页制作
「视频工具」轻松制作视频
内容更原生
243套营销单页制作模板库
+
展现业务卖点
含教育、金融、汽车、房产、家装、婚
庆、本地服务行业 与投放端对接时间
待定
+
结合用户心理
图片拼接类
个性定制类
视频剪辑类
教育模板
「推广实况」实时模拟广告展现
创意实况预览
创意投放直播
创意排行信息
模拟用户真实展现
推广效果尽在掌握
效果优劣一幕了然
可视化编辑
金融模板
金融模板

22.

23.

图片推广
百度图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式 按时间段固定付费 高清图片黄金位置 置顶前四 排他展现
彰显行业地地位 24小时在线。企业LOGO展现 加深用户品牌印象 强化品牌形象及与图片内容的关联记忆。移动端展示
内容与电脑端图片物料打通 实现跨平台联动。
产品优势
【夺】眼球
图片比文字更生动直观有效 尤其是精美的图片
更具有吸引力 视觉冲击力
【全】覆盖
超过95%的中国网民在使用 每天的搜索需求都
在数亿次以上
【准】定位
精准定位至每个关键词 客户主动搜索 几乎为
有效访问 品牌转化更高
【低】成本
图片推广是所有品牌产品中最便宜的 投放全国
的价格是1000起 按地域投放是800元起 24小
时在线 投放成本较低

24.

品牌起跑线
品牌起跑线是针对中小企业主 可同时在搜索网页、知道、新闻三个频道进行展现。客户可通过“自定义问题+品牌/
产品词”完成广告定制 多频道下经过问题触发 更为精准、强势的品牌曝光。
品牌起跑线牢牢占据搜索结果页面首位黄金位置 大面积展现品牌、LOGO突出 突出品牌权威。投放时电脑端及移动端
24小时在线。
产品优势
尊享样式
1、大面积展现品牌、LOGO突出 突出品牌权威
2、屏蔽竞品 树品牌形象 促进口碑 深化认知
3、锁定潜在客户 提升品牌转化
4、抢占品牌入口,缩短到达路径
5、可通过搜索品牌词/专属产品词找到推广信息
普通样式

25.

知识营销
知识营销是客户通过业务系统筛选出与自身业务高度相关的行业/品牌问题 在业务系统中回答问题 生成客户专属的问
题页面 并在以百度搜索、百度知道等媒体为核心的百度生态的搜索和浏览知识场景中得到展现。
产品优势
1、提供官方信息 引导正确舆论 防止恶意竞争
2、抢占行业通用流量 深入宣传产品特性 建立
企业重要沟通渠道
3、软性广告 更易获得流量 落地页大量图片广
告位增加品牌曝光
4、覆盖百度知识流量 贯穿网民购买决策全过程
直击目标消费人群。
免费赠送 9个大图片banner 品效合一 极致体验
免费赠送 19个文字活链 地雷式布阵 指哪打哪
免费赠送 中间页1个电话直航
多重频道 网页搜索、知道搜索、知道问题页

26.

品牌华表
品牌华表是通过关键词精准匹配展现在网页右侧的图文品牌展示类推广。产品主要针对客户的品牌推广营销策略 将
通用词 如智能手机 三国杀 欧洲自由行 英语培训等 节日词 如国庆节 圣诞节 等关键词占为己有 在网页搜索
结果页右侧将品牌信息前置 树立和强化企业的品牌影响力。
产品优势
资源垄断 广告资源位强势展现 独家垄断 唯一展示
覆盖广泛 通用词触发 全面覆盖品牌潜在受众群体 独占行业先机
影响消费 为用户建立需求与品牌间的联系 深化品牌认知度
品牌曝光 大幅图文展示 有效吸引用户注意 提升品牌知名度

27.

28.

闪投样式 直达用户推广各阶段需求
闪投是让核心推广产品或业务信息前置展现 更符合用户搜索需求 并且闪投的所有展现样式免费提供给合作用户使用
在推广过程中的展现均免费 闪投通过吸睛的方式让转化更高效 从而降低成本。
PC-热点类目橱窗
优势 多图类目导航 强力推广热门品类&热门品牌
PC-商品橱窗
优势 图片+结构化商品信息 适合推广热门商品
PC-全息
PC-图文
优势 可以将网站内的重点产品进行介绍
优势 产品描述 价格 优势等一目了然

29.

视频凤巢 创意样式多元化
视频凤巢是基于百度传统搜索基础上优化的展现推广样式 随着互联网的普及和成熟 传统的文字和图片形式已不能满
足当下的网民需求 视频已成为网民更加偏爱内容的获取方式。(在普通创意基础上添加视频即可 无需额外付费
品牌类-播放视频
效果类-APP下载
效果类-视频多图
点击视频后 视频会在搜索结果
页直接播放 网民完整的观看完
视频之后选择是否进入企业的网
站
效果类-单图文
效果类-视频子链

30.

线索通功能介绍
百度线索通是一个推广辅助工具 或表现方式 帮助用户获得销售线索 如网民电话 从而增强转化 获得更好的投
资回报。
线索通
电话
电话
直航
咨询
表单
咨询通
表单页
智能咨
询页
自定义
表单
营销
门店
通用场
景
门店电
话
限时场
景
更多…
卡券场
景
服务前置 获取销售线索
在搜索结果中展现服务功能 使需求明确的网民减少跳转流失 直接联系 留下销售线索

31.

线索通样式展现
电话样式
咨询样式
支持客户在转化追踪
用户可将常用联系方式
工具中 通过咨询工
添加在账户创意中 当
具授权的方式回传转
网民通过搜索关键词触
化数据 转化目标支
发展现创意后出现的拨
持“有效咨询” 广
打样式 网民可不用进
告主使用的三方咨询
入网站实现一站式拨打
工具为 商务通、快
功能。
商通、商桥、53KF、
美洽。
表单样式
用户可在后台添加表单样式 通过搜索进入表单收
集页面去收集网民自主提交的联系方式 以便回访
沟通。
可为用户提供更个性化的表单页内容进行前置。

32.

33.

爱采购-一站直达全网商品信息
百度爱采购是百度旗下的B2B垂直搜索引擎 可帮助用户一站直达全网商品信息 触达海量优质商家 让网民买家快
速、便捷的找到广告主的货源 为广告主提供海量匹配的询价单信息 获得更多曝光、快速达成交易 降低成本、提升盈
利 百度爱采购 让采购批发变得更简单。 独立推广端口 数据结果更易监控、优化
产品优势
1、商品强曝光前置 搜索网页频道&采购频道 双频道展现
2、自然结果页首屏 1-4位 强曝光
3、商品卡、厂家卡随机展现 提升转化
4、一站式平台投放和管理 能对数据监控和转化效果追踪

34.

35.

开户推广费
1、百度推广开户费有多个档次 有6000元、1万-6万元档 档次不同 可申请的优惠也不同。多付不限 存入广告主所注
册的推广账号中 当有潜在客户通过百度搜索并且点击访问了广告主的网站后 百度会从推广账号中扣除相应费用。
2、若预存款后期用完 可以在百度后台继续充值续费 最低为一千 最高不设限。
3、专业服务费1000元 百度将为广告主提供咨询、开户、管理、优化、百度推广增值服务、统计报告、网站留言版等全面
周到细致服务。优惠券详情可咨询销售顾问。
自建站、网建站客户收费区别
自建站客户 双站齐全 自己有网站 电脑网站+移动网站
6000元开户费 5000元预存款+1000元服务费 、10000元开户费 9000元预存款+1000元服务费 以此类推
网建站客户 没有自己的网站 需第三方建设网站 电脑网站+移动网站
6000元开户费 5000元预存款+1000元网站建设费 、10000元开户费 9000元预存款+ 1000元网站建设费 以此类
推

36.

推广账户里面都有什么
1、可以通过www2.baidu.com 登入百度后台 输入账户和密码 可以随时查看账户的消费情况以及关键词的设置 消
费预算控制和推广时间、地域的控制。
2、每次访问的收费按市场综合推广效果(投资回报率) 每个用户能提交100个账户计划 每个计划下面可以新建1000个
单元 每个单元下面可以新建5000个关键词、50条创意 足够满足用户的题词推广需求。
3、在一个推广单元中添加多条创意 可以表现产品的不同卖点。标准创意的撰写需要注意精炼 这样展示给网民的产品
优势和特色才有可能是多种多样的。
账户预算
推广地域
账户搭建
创意预览