Как_стать_успешным_GR_менеджером_и_блогером_дек_25

1. Как стать успешным блогером и GR-специалистом Ключевые навыки, компетенции, инструменты и стратегии

Как стать успешным блогером и GRспециалистом
Ключевые навыки, компетенции,
инструменты и стратегии

2. Лицом  к лицу лица не увидать, Большое видится на расстояньи

Лицом к лицу лица не увидать,
Большое видится на расстояньи

3. Чем управляют менеджеры?

GR
PR
SC
Внутренние коммуникации
Реклама
Благотворительность

4. НМА

Нематериальные активы —
объекты, которые не имеют
физической формы, но обладают
ценностью для бизнеса

5. НМА

У них нет материальной формы
Они могут быть отделены от других
активов
Их используют в производстве,
управлении или для получения дохода

6. НМА

Регулирование условий ведения бизнес деятельности
Деловая репутация (Goodwill - гудвилл). Компания
стоит 30 млн, а покупают её за 50 млн. Неосязаемый
капитал» - репутация, престиж, клиенты, связи и пр.
Обеспечивают превышение стоимости компании
над стоимостью её материальных активов

7. Можно ли учесть НМА

В России операции с НМА
регулирует федеральный
стандарт ФСБУ 14/2022
«Нематериальные активы»

8. Учет НМА

Признание — активы принимаются к учёту по
первоначальной стоимости (затраты на создание или
приобретение)
Амортизация — стоимость НМА списывается в
течение срока их полезного использования (срок не
может превышать 20 лет)
Переоценка — возможна, если их рыночная
стоимость значительно изменилась
Списание — когда, НМА больше не приносит доход
или утратил ценность

9. В результате чего появляются НМА?

Интеллектуальной деятельности
человека
Посредством социальных
коммуникаций

10. Социальные коммуникации социальных групп

РЕГУЛЯТОР
КОММУНИКАТОР
ПОТРЕБИТЕЛЬ
БИЗНЕС

11. Соц/коммуникации в регуляторно – коммерческой среде

Идея. Критерий: полезность для бизнеса,
регулятора или потребителя
Продвижение
Цели бизнеса: слайд 5
Цели регулятора и потребителя отличаются от
целей бизнеса

12. Цели

Регулятор: поиск компромисса в
общественном интересе
Потребитель: удовлетворение своих
запросов
Бизнес: достижение частного интереса

13. Сила в достижении целей

Регулятор: устанавливать правила и карать за
их несоблюдение
Потребитель: полномочия участвовать в
формировании системы регулирования
(общественное мнение и право избирать)
Бизнес: удовлетворять потребности общества

14.

К чему я это вам рассказал?

15.

Профессиональные коммуникаторы
в регуляторно – коммерческой
среде отличаются от поп коммуникаторов

16. О GR - менеджерах

Иметь квалификацию выше квалификации
государственного или муниципального
служащего
Иметь полноценное бизнес – образование
(МВА или его аналоги)
Обладать навыками управления
современными социальными
коммуникациями

17.

18. GR - деятельность компании

Стратегия компании включается в себя стратегию GR - деятельности
Стратегия GR – деятельности декомпозируется в операционный план
работы на основе участия в внутренних и внешних бизнес – итераций
Операционный план подразумевает утверждение необходимых
ресурсов (финансовых, кадровых, коммуникационных,
управленческих полномочий внутри компании)
Стратегия GR - деятельности нацелены на:
Достижение целей компании с учетом регуляторной среды
Достижение целей компании с учетом поведения потребителей
Достижение целей компании с учетом действий конкурентов

19. Четыре крыла (раньше определяли 2)

Квалификация GR – менеджера определяется
навыками и компетенциями в четырех сферах:
Управленческая
Юридическая
Процессуальная
Коммуникационная

20. GR - менеджеры

Правовые основы деятельности
Финансовое обеспечение
деятельности
Принципы и алгоритмы
законотворчества
Делопроизводство и документооборот
в органах власти

21. GR - менеджеры

Работа с информацией и технологии
переговорного процесса
Принципы, методы и инструменты
лоббистской деятельности
Управленческий цикл
Управление проектами и изменениями
Психология влияния

22.

Революция в социальных
коммуникациях

23. Блогеры

Борьба идей была всегда
Регуляторы в СССР были способны ограничивать их
тиражирование и
Обеспечивать доминирование необходимых идей
Контроль: книги, газеты, кино, радио, ТВ, печатные
машинки

24. Старая доктрина регуляторов

Контроль технических средств массового
распространения
Контроль распространения информации +
редакторский контроль смыслов и выводов
Вне контроля оставались только кухня и
анекдоты

25. Новый вызов. Возможности

Прямая борьба за умы
Растут риски управления социальными
процессами
Слабый тех/контроль
Контент и смыслы создаются авторами в
соц/сетях без единого центра
модерирования

26. Новый вызов. Возможности

Регуляторы и бизнес уравнены с
потребителями в возможностях получения
и распространения информации
Ограничительная (техническая,
правовая) функция государства не
способна серьезно снижать
технические/ технологические
возможности соц/общения

27. Выводы

Количество выпускаемого контента
авторами соцсетей, не зависящими от
регуляторов, многократно превышает объем
контента регуляторов
Потребители столкнулись с кризисом
перепроизводства контента
Конкуренция на внимание потребителя резко
возросло

28. Информационная корзина

29. Пропорции

90% - поп/контент
10% информационно/аналитический

30. Профессиональные блогеры на темы политики и экономики (П&Э)

Профессиональные блогеры на
темы политики и экономики (П&Э)
Конкуренция в сфере П&Э - выше
Устойчивость потребления
контента П&Э выше устойчивости
потребления поп/контента

31. Профессиональные блогеры на темы П&Э. Важные аспекты

Профессиональные блогеры на
темы П&Э. Важные аспекты
Основные платформы (Telegram, MAX,
Вконтакте, YouTube, RuTube, TikTok,
Яндекс.Дзен, запрещенные в РФ Instagram,
Facebook, X и тд), их основные
количественные и качественные показатели
аудитории, особенности создания и работы с
контентом для каждой

32. Профессиональные блогеры на темы П&Э. Важные аспекты

Профессиональные блогеры на
темы П&Э. Важные аспекты
Выбрать приоритетную платформу исходя из
целей, личных коммуникативных навыков и
предпочтений. Роль дикции, темпа речи,
мимики и языка тела, актерского мастерства,
как их улучшить или сделать своей «фишкой»
(особенностью или преимуществом)

33. Профессиональные блогеры на темы П&Э. Важные аспекты

Профессиональные блогеры на
темы П&Э. Важные аспекты
Поиск ниши. Анализ интересов (тренды и
запрос), экспертизы (уровень компетенций
экспертов) и аудитории (социальный
портрет). Выбор на стыке «хочу»/ «могу» /
«востребовано». Уникальное торговое
предложение (УТП) вашего блога

34. Профессиональные блогеры на темы П&Э. Важные аспекты

Профессиональные блогеры на
темы П&Э. Важные аспекты
Подбор и анализ источников, важность фактчекинга.
Когнитивные искажения. Структурирование
материалов
Содержательные форматы контента: короткая
реакция на новости, детальное объяснение, разбор
кейсов, инфографика, сатира, мемы и тд.
Влияние контекста и текущих событий на восприятие
информации. Нейтральная подача и балансировка
эмоциональных аспектов. Техники коммуникации,
которые поддерживают критическое мышление.

35. Профессиональные блогеры на темы П&Э. Важные аспекты

Профессиональные блогеры на
темы П&Э. Важные аспекты
Структура полезного и «цепляющего» поста/видео.
Режиссура. Универсальный шаблон, как в
классической драматургии (завязка/крючок ->
развитие/обещание ценности, боль и аргументация > кульминация/дать обещанное в крючке, решение > развязка и призыв к действию).

36. Профессиональные блогеры на темы П&Э. Важные аспекты

Профессиональные блогеры на
темы П&Э. Важные аспекты
Производство контента: съемка, монтаж и
текст. Организация рабочего места
Технически обеспечить создание
качественного контента, визуальную
идентичность и сформировать фирменный
стиль блога

37. Профессиональные блогеры на темы П&Э. Важные аспекты

Профессиональные блогеры на
темы П&Э. Важные аспекты
Качество подключения к сети Интернет как базовое
условие работы блогера
Создание и обработка фото, картинок, баннеров и
обложек, обзор инструментов и мобильных
приложений (Corel, Photoshop, Canva, VSCO,
Lightroom и тд)
Базовый монтаж видео на смартфоне и компьютере:
работа с планами, графические элементы, логотипы
и плашки, спецэффекты, сведение звука и
цветокоррекция, шаблоны и стили. Рендеринг

38. Профессиональные камеры

39. Профессиональный свет

40. Профессиональный пульт

41. Рабочее место для стримов

42. Качественные наушники

43. Студийный микрофон

44. Высококачественная камера для стримов

45. Скан со стрима

46. Интервью с Евгением Минченко Стиль интерьера для интервью

47. Профессиональные блогеры на темы П&Э. Важные аспекты

Профессиональные блогеры на
темы П&Э. Важные аспекты
Найти своих зрителей/подписчиков и обеспечить
эффективное развитие/продвижение блога
Базовые правовые вопросы: юридический статус
блогера, ОКВЭДы, защита персональных данных и
конфиденциальность источников. РНК.
Авторское право и использование материалов
(правила цитирования, лицензии, работа с графикой
и музыкой (общественное достояние без авторских
прав).

48. Профессиональные блогеры на темы П&Э. Важные аспекты

Профессиональные блогеры на
темы П&Э. Важные аспекты
Законодательство о рекламе, спонсорстве и промоматериалах: требования к соглашениям о раскрытии и
маркировке рекламы
Этические и правовые риски: манипуляции, дезинформация,
ответственность за распространение ложной информации
Иноагенты, экстремистские, террористические и
нежелательные организации. Экстремистский контент
(изменение законодательной базы в части поиска и
цитирования)
Как справляться с хейтом и реагировать на критику в правовом
поле. Психологическая устойчивость блогера и выгорание, как
сохранять регулярность производства контента

49. Высший пилотаж

Эффективно
использовать в GR работе социальные Сети

50. Моё личное мнение

В современных условиях социальные
коммуникаторы П&Э являются акторами,
влияющими на Гудвилл компаний и
условия ведения бизнеса, а контент
который они могут выдавать, является
инструментом GR - деятельности

51.

Спасибо за внимание!