Презентация Современный маркетинг(1) (7)

1.

Министерство образования Свердловской области
Государственное автономное профессиональное образовательное
учреждение
Свердловской области
«КРАСНОТУРЬИНСКИЙ ПОЛИТЕХНИКУМ»
Курсовая работа
ТЕМА: «Современный маркетинг»
Группы к-315
Проверила: Орт Н.В
Выполняла стутентка: Лукоянова Карина Максимовна
Краснотурьинск,2025

2. Роль маркетинга в бизнесе сегодня

Маркетинг пронизывает все виды
бизнеса, выявляя сильные и слабые
стороны, формируя спрос и укрепляя
имидж. Важность адаптации к
изменчивым условиям рынка
обеспечивает конкурентоспособность и
прибыльность компаний.
2

3. Основные вехи развития маркетинга

XIX век –
зарождение
маркетинга
Начало XX века –
академическое
признание
Маркетинг
формируется как часть
предпринимательской
деятельности,
становится объектом
изучения и практики в
сфере бизнеса.
В 1902 году дисциплины
маркетинга введены в
университеты США,
начато систематическое
изучение рынков и
потребительского
поведения.
1960 год – модель
«4P»
Джером Маккарти
создает базовую
маркетинговую модель,
определяющую товар,
цену, место и
продвижение как
ключевые составляющие
стратегии.
Развитие
институтов и
интернационализац
ия
Создаются
маркетинговые
ассоциации, проводится
активное исследование
рынка, маркетинг
становится глобальным
явлением.
3

4. Сущность и определения маркетинга

Маркетинг — это система управленческих
функций, направленных на создание прибыли
через удовлетворение потребностей
потребителей и формирование рынка.
Он объединяет стратегическое продвижение,
ценообразование и коммуникации,
обеспечивая эффективное взаимодействие
компании с целевой аудиторией.
4

5. Ключевые цели маркетинговой деятельности

Таблица отражает основные задачи
маркетинга, от расширения рынка до
формирования положительного имиджа и
увеличения прибыли.
Эффективное достижение перечисленных
целей формирует устойчивую позицию
компании и повышает её
конкурентоспособность.
5

6. Основные элементы маркетинговой политики

Ценовая политика включает методы установления цены, скидки и акции для
стимулирования продаж и поддержания конкурентоспособности.
Товарная политика направлена на формирование ассортимента, повышение качества и
прогнозирование жизненного цикла продукции на рынке.
Сбытовая политика отвечает за выбор каналов распространения, приоритетные регионы и
организацию эффективного взаимодействия с конечными потребителями.
Коммуникационная политика обеспечивает информирование аудитории, создание и
поддержание позитивного имиджа компании через различные маркетинговые инструменты.
6

7. Типы маркетинговых стратегий

Выбор стратегии зависит от целей компании и
специфики рынка, влияя на её
позиционирование и способы взаимодействия
с потребителями.
Разнообразие стратегий позволяет
адаптироваться под рыночные условия,
минимизируя риски и максимизируя
целевой эффект.
7

8. Ключевые этапы планирования маркетинговой деятельности

Анализ внутренних и внешних
факторов
Проведение SWOTанализа
Исследование рынка, конкурентов и
потребительских предпочтений
обеспечивает понимание текущей
ситуации и возможностей компании.
Определение сильных и слабых
сторон, а также внешних угроз и
возможностей помогает
сформировать действенные
маркетинговые стратегии.
Постановка маркетинговых
целей и формирование
стратегии
Определение достижимых целей и
разработка тактических планов
способствует эффективному
развитию бизнеса и повышению
конкурентоспособности.
8

9. Инструменты эффективного современного маркетинга

SWOT-анализ
Оценка сильных и слабых сторон,
возможностей и угроз для формирования
адаптивной маркетинговой стратегии.
Уникальное торговое предложение
Создание уникального ценностного
предложения, выделяющего компанию на фоне
конкурентов и привлекающего клиентов.
Сегментация рынка
Разделение аудитории на группы с общими
характеристиками для точного таргетирования
предложений и повышения их эффективности.
CRM-системы и Big Data
Использование технологий для
персонализации взаимодействия, анализа
поведения и улучшения клиентского опыта.
9

10. Реклама как центральный элемент маркетинга

Реклама включает разнообразные форматы — от телевидения и наружной рекламы до интернетмаркетинга и вирусных кампаний, усиливающих узнаваемость бренда.
Основные функции рекламы — привлечение клиентов, увеличение объёмов продаж и регулирование
процесса сбыта с учётом реальных возможностей компании.
Рекламные агентства состоят из творческого, исследовательского и коммерческого отделов,
обеспечивающих качественную разработку и размещение рекламных сообщений.
10

11. Интернет-маркетинг: особенности и развитие

Основные элементы интернет-маркетинга
Влияние и преимущества интернет-продвижения
Интернет-маркетинг включает четыре ключевых
элемента: продукт, цену, продвижение и место продаж
— сайт. Их взаимодействие обеспечивает
эффективное привлечение и удержание клиентов в
онлайн-среде.
Он отличается сравнительно низкими издержками на
продвижение, широкими аналитическими
возможностями и быстрым возвратом инвестиций.
Интернет-сфера изменила такие отрасли, как
музыкальная индустрия, банковское дело и розничная
торговля.
11

12. Инструменты интернет-маркетинга в B2B

Стратегическое планирование важно из-за
сложностей измерения ROI и длительного
цикла принятия решений в B2B-сегменте,
требующего комплексного подхода.
Сильное позиционирование с помощью SEO
и контент-маркетинга повышает узнаваемость,
но дорогостоящие клиенты требуют
повышения эффективности маркетинга.
Исследование маркетинговых трендов B2B,
2025
12

13. Организация маркетинговой службы в современных компаниях

Функциональная структура
делит обязанности по
направлениям, удобна для
небольших компаний, упрощая
коммуникацию и управление.
Товарная и рыночная
организации позволяют
лучше адаптировать работу
под ассортимент и целевые
сегменты, обеспечивая
гибкость и фокусировку.
Матричная структура сочетает
преимущества товарного и
рыночного подходов, улучшая
интеграцию, но требует
мощной координации и
управленческого контроля.
13

14. Среднесрочные маркетинговые стратегии

Стратегии развития на 3–5 лет включают расширение
продуктовой линейки и освоение новых рынков. Важно
учитывать сегментацию и точный выбор целевых
аудиторий для повышения эффективности.
Необходима гибкость, лидерство и постоянная
адаптация к изменениям рынка и технологий.
Правильное сочетание товарной и ценовой политики
обеспечивает устойчивость и конкурентоспособность.
14

15. Современный маркетинг: ключ к успеху и устойчивому развитию

Современный маркетинг сочетает традиционные и цифровые
инструменты, адаптируясь к новым технологиям и требованиям
потребителей. Устойчивость и социальная ответственность
усиливают конкурентные преимущества и укрепляют имидж.

16. Министерство образования Свердловской области  Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение

Министерство образования Свердловской области
Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение
Свердловской области
«КРАСНОТУРЬИНСКИЙ ПОЛИТЕХНИКУМ»
Курсовая работа
ТЕМА: «Современный маркетинг»
Группы к-315
Проверила: Орт Н.В
Выполняла стутентка: Лукоянова Карина Максимовна
Краснотурьинск,2025