презентация_12_01

1.

МИНИСТЕРСТВО ЦИФРОВОГО РАЗВИТИЯ, СВЯЗИ И МАССОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Ордена Трудового Красного Знамени федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Московский технический университет связи и информатики»
Кафедра «Цифровые технологии рекламы»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине:
«Теория и практика рекламы»
на тему:
«Формирование имиджа продюсера инструментами рекламы
(на примере Романов Production и Светланы Лаки)»
Выполнил:
студент группы БЭР2401
Букин Эдуард Денисович
Научный руководитель:
к.э.н., доцент
Кандалов В.И.
Москва 2025 г.

2.

Сущность понятий «имидж продюсера» и «имиджевая
реклама»: ключевые характеристики и взаимосвязь
Понятие
Имидж продюсера
Имиджевая реклама
Ключевые характеристики
Взаимосвязь
Совокупность
устойчивых
представлений
о
Имидж продюсера служит фундаментальной
личности
продюсера,
складывающихся
в
основой для имиджевой рекламы. Личный бренд
общественном
сознании.
Включает
продюсера интегрируется в рекламные сообщения,
профессиональные компетенции, манеру общения,
повышая их убедительность. Характеристики
репутацию, внешний облик и систему ценностей.
имиджа — такие как надёжность, креативность и
Формируется посредством публичных выступлений,
статус — переносятся на продвигаемый продукт или
присутствия
в
медиа,
профессиональных
проект. В свою очередь, имиджевая реклама
достижений и активности в социальных сетях.
способствует закреплению и масштабированию
Выступает важным инструментом для укрепления
образа продюсера, позволяя охватить более широкую
доверия и расширения влияния в профессиональной
аудиторию.
среде.
Вид рекламной коммуникации, нацеленный на
формирование долгосрочного образа продукта,
Имиджевая реклама реализует потенциал имиджа
бренда или персоны. Делает акцент не на
продюсера, трансформируя его личные качества в
функциональных
характеристиках,
а
на
маркетинговые преимущества. Она обеспечивает
эмоциональных ассоциациях, ценностях и стиле
визуальную и смысловую целостность образа через
жизни.
Для
передачи
смыслов
использует
различные
рекламные
каналы,
способствуя
художественные образы, символику и сторителлинг.
укреплению позиций продюсера как признанного
Ориентирована
на
создание
устойчивого
эксперта и генератора трендов в своей сфере.
позитивного восприятия, а не на стимулирование
мгновенных продаж.

3.

Основные инструменты рекламной деятельности в
формировании персонального имиджа
Инструмент рекламной деятельности
Роль в формировании персонального имиджа
Обеспечивают регулярное взаимодействие с аудиторией, демонстрируют экспертность и
личностные качества, формируют визуальный образ и стиль коммуникации.
Позволяют заявить о себе как об эксперте, транслировать ключевые ценности и позицию,
Публичные выступления и медиа-интервью
укрепляют доверие и узнаваемость.
Демонстрируют глубину знаний и профессиональный взгляд, создают интеллектуальный
Контент-маркетинг (статьи, блоги, подкасты)
имидж, формируют лояльное сообщество.
Задают визуальную идентичность, делают образ запоминающимся и целостным, передают
Визуальный брендинг (логотип, стиль, фото/видео)
эмоциональный посыл.
Расширяют охват аудитории, добавляют веса имиджу через ассоциации с другими
Партнёрские коллаборации и гостевые публикации
экспертами и брендами, подтверждают статус.
Усиливают видимость персоны, точечно доносят ключевые сообщения до целевой
Рекламные кампании (таргетированная, контекстная, медийная)
аудитории, поддерживают актуальность образа.
Подтверждает экспертный статус, создаёт ассоциации с высоким уровнем
Участие в профильных мероприятиях и премиях
профессионализма, расширяет сеть контактов.
Социальные сети

4.

Зарубежный опыт формирования персонального имиджа в
креативных индустриях
Страна/регион
США
Великобритания
Франция
Япония
Скандинавские страны
Ключевые подходы
Характерные инструменты
Акцент
на
персональную
уникальность
и Социальные сети (Instagram, LinkedIn, TikTok),
«сторителлинг»; культивирование образа self-made подкасты, участие в ТВ-шоу, коллаборации с
человека.
брендами, платные PR-кампании.
Публикации в авторитетных СМИ, выступления на
Сдержанный, интеллектуальный имидж; опора на конференциях, членство в профессиональных
репутацию и профессиональные достижения.
ассоциациях,
партнёрства
с
культурными
институциями.
Модные коллаборации, арт-проекты, участие в
Эстетизация образа, акцент на стиль и культурную
неделях моды и кинофестивалях, авторские колонки
принадлежность.
в глянце.
Гармония традиционного и инновационного; Цифровые платформы (Twitter, YouTube), аниме- и
скромность в самопрезентации при высокой гейм-индустрия, мастер-классы, лимитированные
профессиональной требовательности.
коллаборации.
Соцсети с акцентом на sustainability, публичные
Минимализм,
экологичность,
социальная
лекции о этике и инновациях, партнёрства с НКО,
ответственность.
прозрачные коммуникации.

5.

Анализ характеристики имиджа Романов Production и
Светланы Лаки
Аспект анализа
Позиционирование
Ключевые сообщения
Каналы коммуникации
Тональность
Визуальная идентичность
Восприятие аудитории
Конкурентные отличия
Текущее состояние
Сильные стороны
Слабые стороны
Имидж объединяет корпоративный
Размытость
границ
между
Подчёркивание многолетнего опыта
бренд и личный образ руководителя,
корпоративным
и
персональным
формирует доверие; личностный бренд
создавая баланс между масштабностью
имиджем; риск восприятия компании
добавляет эмоциональности
компании и харизмой лидера
как «проекта одного человека»
Основные
посылы:
опыт, Акцент на персонализации услуг Повторяемость фраз снижает их
индивидуальный
подход,
история повышает доверие; кейсы наглядно воздействие; слабая дифференциация
успеха
демонстрируют экспертизу
для B2B- и B2С-аудиторий
Основные каналы: сайт, Instagram,
Многоканальность обеспечивает охват; Неоднородность тональности; низкая
Telegram, отраслевые мероприятия.
баланс между экспертным и личным активность
в
профессиональных
Контент сочетает формальный и
контентом
сообществах
неформальный стили
В соцсетях — дружелюбная, в
Эмоциональная открытость вызывает Контраст стилей создаёт ощущение
экспертных материалах — формальная.
симпатию; формальные материалы «раздвоения» бренда; местами —
Присутствуют
элементы
личного
укрепляют авторитет
избыток канцеляризмов
диалога
Качественные
фото
и
видео,
Профессиональный контент усиливает Недостаток уникальных элементов
сдержанная
цветовая
гамма.
восприятие качества; единая палитра (иконок,
шаблонов);
однообразие
Преобладают кадры с мероприятий и
создаёт узнаваемость
форматов в соцсетях
портреты команды
Клиенты
ассоциируют
бренд
с
Некоторые клиенты не различают
Высокий
уровень
доверия;
профессионализмом, индивидуальным
компанию и личность руководителя;
положительная обратная связь по
подходом
и
эмоциональной
редкие
упоминания
уникальных
качеству услуг
вовлечённостью
преимуществ
Акцент на сочетании масштабности и Формат
«крупная
компания
с Отсутствие
явных
отличий
от
индивидуального подхода, личном человеческим лицом»; экспертность конкурентов; слабая демонстрация
участии руководителя
лидера как аргумент
инноваций

6.

Зарубежные кейсы формирования имиджа продюсеров: анализ
успешных стратегий и возможности адаптации в российских
условиях
Аспект
Основа имиджа
Коммуникация
Контент
Визуал
Личный vs корпоративный бренд
Прозрачность
Социальная роль
Ключевой принцип
Зарубежная практика
Адаптация в России
Продюсер — «архитектор успеха»: акцент на Делать упор на профессиональные достижения и
управленческие навыки, командную работу и организаторские
способности,
минимизируя
коммерческую эффективность, а не на медийность. самопрезентацию.
Три уровня: отраслевые мероприятия (экспертность), Использовать Telegram, VK, Дзен, сохраняя
соцсети (личный диалог), медиа (масштабные многоуровневость: профильные события — для
достижения).
экспертов, соцсети — для масс, СМИ — для статуса.
Развивать образовательный контент («Как это
Блоги и колонки с разбором кейсов, фокусом на
устроено», «Разбор кейсов»), давать практическую
решении проблем и преодолении кризисов.
пользу.
Сочетать
профессиональную
съёмку
для
Контраст: официальный стиль в пресс-материалах,
официальных каналов с неформальным контентом
«живые» кадры — в соцсетях.
(бэкстейджи), сохраняя единый стиль.
Личный бренд дополняет корпоративный, но не Строить синергию: имя продюсера ассоциируется с
подменяет его (подпись в релизах, участие в промо). качеством проекта, а не с эпатажем.
Демонстрация этапов работы как способ укрепить Показывать закулисье производства в соцсетях,
доверие.
подчёркивать вовлечённость.
Имидж связан с благотворительностью, экологией, Внедрять системные социальные инициативы,
поддержкой талантов (долгосрочно).
избегая разовых пиар-акций.
Экспертность + многоканальность + баланс личного Аутентичность,
образовательный
фокус
и
и корпоративного.
прозрачность с учётом локальных особенностей.

7.

Рекомендации по совершенствованию имиджа продюсеров
посредством инструментов рекламной деятельности
Направление
Сегментация
Визуал
Контент
Тональность
Личный бренд
Инициативы
Обратная связь
Рекомендации
Результат
Создать 3 пакета материалов: B2B (надёжность),
частные клиенты (индивидуальный подход), профи Точная коммуникация для каждой аудитории.
(кейсы).
Разработать фирменный стиль; добавить водяные
Узнаваемый визуальный «почерк» бренда.
знаки и иконки; использовать анимацию.
Запустить «За кулисами»; публиковать разборы
Доверие через демонстрацию процессов.
сложностей и статистику.
Стиль «экспертного, но человечного»: без жаргона и
Единый образ бренда.
канцеляризмов.
Акцент на команду («мы»), совместные материалы,
Баланс личного и корпоративного имиджа.
коллективная экспертиза.
Вебинары,
благотворительность,
«библиотека
Лояльное сообщество и ценностный имидж.
знаний» на сайте.
Опросы, мониторинг соцсетей, анализ метрик.
Оптимизация стратегии по данным аудитории.