Презентация Бессилина У.Н

1.

Определ ение
эф ф ектив ности
рекл амной кампании.
Презентацию сдел ала:
Студентка группы ЗР441
Бессилина У.Н.

2.

Почему это важно?
Почему это важно?
- Успешный маркетинг невозможен без точного
измерения результатов. Эффективность — это не
просто цифры, это понимание того, как наши
действия влияют на бизнес.

3.

Зачем измерять эффективность рекламы?
Рост продаж
Экономия бюджета
Понимать, что действительно
Избегать пустых трат и
стимулирует потребителей к покупке.
оптимизировать расходы.
Понимание аудитории
Кто реагирует на рекламу и
Конкурентное преимущество
Быть на шаг впереди, анализируя
свои результаты.
почему.
Улучшение стратегии
Какие креативы и каналы работают
лучше всего.

4.

Кл ючевые метрики:
Нам часто говорят о самых важных показателях:
ROI (Return on Investment): Самая важная метрика,
показывающая окупаемость инвестиций.
CTR (Click-Through Rate): Процент кликов по отношению к
показам. Насколько привлекательна реклама.
CPC (Cost Per Click): Стоимость одного клика.
Эффективность расходов.
CPA (Cost Per Acquisition): Стоимость привлечения одного
клиента.
Конверсия: Процент пользователей, совершивших
целевое действие.

5.

Методы анал иза: от опросов до веб-анал итики
Опросы и ф окус -группы
Веб-анал итика
Прямое получение обратной связи от потребителей.
Инструменты вроде Google Analytics для
Помогает понять эмоциональный отклик.
отслеживания поведения пользователей на сайте.
A/B тестирование
Анал из соцсетей
Сравнение двух версий рекламы для определения
Мониторинг упоминаний бренда и вовлеченности
более эффективной.
аудитории в социальных медиа.

6.

Проблемы и вызовы: с чем сталкиваются даже крупные
компании
Недостаток данных
Сложность атрибуции
Иногда сложно собрать полную картину из-за
Трудно точно определить, какой именно канал или
ограниченных источников информации.
рекламное сообщение привело к конверсии.
Изменчивость рынка
Интеграция данных
Тренды меняются быстро, и методы, работавшие
Объединение информации из разных систем (CRM,
вчера, могут быть неэффективны сегодня.
веб-аналитика, соцсети) может быть сложной
задачей.

7.

Инструменты дл я анал итики: чем пол ьзуются маркетол оги
сегодня
Google Analytics
Яндекс.Метрика
CRM-с ис темы
Платф ормы для SMM
Отслеживание трафика,
Поведенческий анализ,
Управление
Аналитика по
поведения пользователей
вебвизор, карты кликов,
взаимоотношениями с
вовлеченности, охвату,
на сайте.
анализ источников трафика.
клиентами, отслеживание
реакциям в социальных
продаж.
сетях.

8.

Выводы и рекомендации
Данные решают все
Постоянный анализ
Без точных данных
невозможно принимать
Эффективность – это не
обоснованные
одноразовая проверка, а
маркетинговые решения.
непрерывный процесс.
Гибкость
Будьте готовы менять стратегию и креативы на основе
полученных результатов.

9.

Вопросы и дискуссия: давайте обсудим!
Спасибо за внимание! Я с удовольствием отвечу на ваши вопросы и выслушаю ваши мнения о том, как вы видите
будущее измерения эффективности рекламных кампаний.