РЕКЛАМА

1.

Приёмы и средства
композиции в
рекламе
Долбилова Дарья 407БД

2.

Приемы композиции в рекламе играют ключевую роль в привлечении внимания
и эффективной передаче сообщения. Они организуют элементы изображения и
текста, направляя взгляд зрителя и усиливая воздействие.
Правило третей: Разделение кадра на
девять равных частей с помощью двух
горизонтальных и двух вертикальных
линий. Ключевые элементы размещаются
на пересечении этих линий или вдоль
них, создавая более динамичную и
гармоничную композицию.

3.

Центрирование: Размещение основного
объекта точно по центру. Этот прием
создает ощущение симметрии,
стабильности и спокойствия. Однако,
может быть менее динамичным, чем
другие приемы.
Симметрия и асимметрия:
Симметричные композиции выглядят
уравновешенными и стабильными,
асимметричные — более динамичными и
неожиданными. Важно найти баланс,
чтобы композиция не выглядела
хаотичной.

4.

Диагональные линии: Создают ощущение
движения и динамики, направляя взгляд зрителя
через всю картинку.
Ведущие линии: Линии, которые естественным
образом направляют взгляд к главному объекту
рекламы. Это могут быть дороги, реки, взгляды
людей или другие элементы.

5.

Равновесие: Распределение визуального веса
элементов в композиции. Это достигается путем
баланса формы, цвета, размера и расположения
объектов. Может быть симметричным или
асимметричным.

6.

Выбор приемов зависит от цели рекламы и ее
контекста:
Реклама продукта: Часто используется правило
третей, центрирование продукта, контраст, ведущие
линии.
Реклама услуги: Может быть применена асимметрия,
диагональные линии, для передачи динамики и
инновационности.
Социальная реклама: Часто используется симметрия
или асимметрия в зависимости от сообщения,
контраст и пустое пространство для создания
эмоционального эффекта.
Важно помнить, что использование приемов
композиции — это не просто следование правилам, а
умелое их применение для достижения желаемого
эффекта. Успешная реклама — это гармоничное
сочетание креатива, понимания целевой аудитории и
грамотного использования приемов композиции
Не убивай себя

7.

Средства композиции в рекламе — это все элементы, которые используются для
организации и построения визуального сообщения. Они работают вместе, чтобы
создать целостное впечатление и эффективно донести рекламное послание. Можно
разделить средства композиции на несколько категорий:
Визуальные средства:
Форма: Форма объектов (геометрические фигуры,
органические формы) играет важную роль в создании
настроения и ассоциаций. Круги могут символизировать
единство, квадраты – стабильность, а треугольники –
динамику.
Размер: Размер объектов указывает на их
важность и иерархию в композиции.
Большие объекты привлекают больше
внимания.

8.

Линия: Линии создают движение, направляют взгляд и
структурируют композицию. Горизонтальные линии создают
ощущение спокойствия, вертикальные – высоты и мощи,
диагональные – динамики.
Цвет: Цвет оказывает сильное эмоциональное
воздействие. Выбор цветовой палитры – важный элемент
композиции, определяющий настроение и ассоциации с
брендом или продуктом.
Текстура: Текстура поверхности объектов (гладкая,
шероховатая, блестящая) добавляет глубины и
реалистичности изображению.
Шрифт: Выбор шрифта влияет на восприятие текста – его
читаемость, стиль и настроение.

9.

Пространственные средства:
Расположение объектов: Как расположены объекты
относительно друг друга, влияет на восприятие композиции.
Правило третей, золотое сечение, центрирование – все это
приемы управления расположением.
Пустое пространство (негативное пространство):
Незаполненное пространство вокруг объектов играет
важную роль в композиции, подчеркивая ключевые
элементы и создавая баланс.
Глубина пространства: Создание иллюзии глубины с
помощью перспективы, светотени и других приемов.

10.

Текстовые средства:
Текст: Сам текст, его содержание и стиль – неотъемлемая
часть композиции, взаимодействующая с визуальными
элементами.
Шрифт и размер текста: Как и в визуальной части, шрифт
и размер текста играют важную роль в передаче
информации и создании определенного настроения.
Расположение текста: Где размещен текст на рекламном
макете – также важно для восприятия.

11.

Все эти средства композиции работают вместе,
чтобы создать эффективную рекламу, которая
привлекает внимание, запоминается и побуждает
к действию. Успешное использование этих
средств требует понимания принципов дизайна и
умения применять их в соответствии с задачами
конкретной рекламной кампании.