Композиция в дизайне рекламы

1. Композиция в дизайне рекламы

Часть 2

2.

Выделяют следующие виды композиций:
– плоскостная — состоящая из элементов, не
выступающих над плоскостью, общее решение
заключено в двух направлениях — по вертикали и
горизонтали, а глубина выражена неявно.
– объемно-пространственная — из взаимосвязанных
объектов, размещенных на разных уровнях и
плоскостях, рассчитана на восприятие с одной, двух
или трех сторон и ее выразительность зависит от угла
зрения.
– глубинно-пространственная — создает связь
предметов с пространством, в котором они
размещены, может рассматриваться со всех сторон.

3.

Создавая композиционное решение объекта,
дизайнер должен учитывать особенности его
психологического воздействия:
эмоциональность, которая создается через
общую композиционную структуру объекта
(цветность, и ассоциативность).
При создании композиции необходимо
учитывать психофизиологические особенности
восприятия.
Одновременно человек может воспринимать не
более семи элементов.

4.

Элемент композиции — ее составная часть,
ограниченная одним или несколькими
замкнутыми контурами.

5.

Существует пять законов композиции:
закон целостности,
закон пропорций,
закон симметрии,
закон ритма,
закон главного в целом.
Эти законы создают единую гармоничную
систему композиции.

6.

Закон единства —
все элементы композиции должны быть
подчинены одной идее основываясь на
принципах функциональности и
структурности,
т. е. несмотря на свои разные функции
образовывать единую структуру
произведения.

7.

8.

– повторение целого в его частях
(большое в малом, единство по ведущему
признаку — это признак целого, которым должны
обладать все элементы композиции в той или иной
степени).
Любая материальная форма представлена
совокупностью ряда свойств:
пространственностью, массивностью,
геометрическим строением с характерными
особенностями линий, фактуры материала — это
визуальные особенности строения рекламного
объекта, определяющие его целостность.

9.

10.

11.

Пропорции (в переводе с латинского
означает «соотношение»,
«соразмерность»).
В композиции пропорции –
это соотношение величин элементов и всего
изображения в целом.
Самые простые пропорции основаны на
кратких и целочисленных отношениях 1:2;
3:4 и т. д.

12.

13.

14.

Самое знаменитое пропорциональное
отношение - «золотое сечение».
Человеческую фигуру перевязывают поясом,
отмеряют потом расстояние от пояса до
ступней – это величина пропорционально
относится к расстоянию от тела до макушки, а
весь рост человека относится к длине от пояса
до ступней.

15.

16.

«Ряд Фибоначчи»-каждое число является
суммой двух предыдущих - 1 ,1 ,2 ,3 ,5,8,
13, 21.
Пропорции гармонично держат
динамичные и статичные композиции.
Динамика всегда определяется двумя
разными соотношениями меньшей и
большей величинами (3:4), а статика (1:1).

17.

18.

Например, для открытой композиции,
которая преимущественно строится от
центра, устанавливается несколько
композиционных узлов, вокруг которых
происходит развитие элементов,
используется ритмический ряд.
Применяется для создания ощущения
пространства.

19.

20.

21.

Ритм - чередование разных элементов в
композиции и интервалов.
Взаимодействие элементов между собой - это и есть
ритм.
Ритм может быть вертикальным - чередование
отдельных элементов в вертикальном направлении.
Чередование в горизонтальном направлении горизонтальный ритм, он, как правило, придает
статичность композиции, замедляет ее.
Метр - это повторяемость одинаковых элементов и
интервалов.

22.

23.

Метрический строй — частный случай ритма,
когда происходит чередование элемента через
одинаковые интервалы, создает впечатление
равновесия, инертности, при слишком близком
расположении повторяющихся элементов может
оказаться перенасыщенным.

24.

25.

26.

Ритмические закономерности
композиции:
Контраст - ярко выраженное
противопоставление элементов в ритмической
структуре. Контраст может быть тоновым,
цветовым, по размеру, по форме,
по положению.

27.

28.

29.

30.

31.

32.

33.

34.

Нюанс - слабо выраженное изменение
элементов в ритмической структуре
относительно друг друга. Нюанс позволяет
нам сделать элементы ненавязчивыми, что
помогает создавать гармонию в
композиции.
Также присущи качества, которые изменяют
структуру: цвет, тон, форма, размер,
положение.

35.

36.

37.

•Признаки закрытого типа композиции.
•четкий контур,
•симметрия,
•прирост сложности к центру,
•заполненность пространства,
•многоэлементность
Такой тип композиции логично использовать
для передачи недвижимости,
монументальности, угнетенности,
устойчивости, стабильности и так далее.
Часто именно в закрытых композициях
используется статика с внутренней динамикой.

38.

39.

40.

Движение - постепенное изменение элементов в
ритмической структуре в пределах заданного
диапазона.
Иногда просто необходимо для создания
динамичной композиции, чтобы «заставить ее
элементы двигаться». Для этого мы распределяем
свободное пространство по направляющим
движения элементов. Пространство, по которому
«двигается элемент», может как вписываться в
композиционные границы, так визуально и
выходить за его пределы.

41.

42.

43.

44.

Акцент - от латинского «ударение».
Элемент, который мы в композиции особо
подчеркиваем, делаем на нем ударение,
акцентируем внимание зрителя на нем.
Достигаем этого по уже знакомым нам
изменениям композиционных
закономерностей: цвет, тон, форма, размер,
положение. Бывает, что акцент делают на
маленький элемент композиции, но при этом он
буквально «взрывает» ее.
Также присущи качества, которые изменяют
структуру: цвет, тон, форма, размер, положение.

45.

46.

47.

Доминанта - преобладание одной части
структуры над другой.
Например преобладание какого-либо цвета или
элементов определенной формы и т. п.
Также присущи качества, которые изменяют
структуру: цвет, тон, форма, размер, положение.
Есть такая особенность психологии человека, что
он не стремится к монотонности и повторяемости,
а наоборот, к развитию, совершенствованию,
движению. И ту же композицию мы стремимся
сделать визуально очень интересной, привнести
динамику, чем-то привлечь внимание зрителя.

48.

49.

50.

51.

Закон соподчинения — есть главные
элементы, есть второстепенные, закон основан на
принципах масштабности и контрастности.
– доминанта (наличие главного) —
предполагает наличие смыслового центра в
композиции — наиболее важный, самый
заметный, привлекающий максимум внимания
элемент композиции.
Как правило, крупнее остальных, активнее по
цвету, пластике и выделяется на фоне других
слагаемых композиции большинством
визуальных параметров.

52.

53.

Закон равновесия — сочетание
устойчивости-неустойчивости,
статичности-динамичности,
тяжести-легкости элементов,
на принципах симметричности и
тектоничности (соответствия формы
материалу).

54.

55.

56.

57.

Закон соразмерения —
количественное соотношение
между всеми свойствами
элементов и композиции в
целом, на принципах
ритмичности и
пропорциональности.

58.

59.

60.

61.

Масштаб предполагает соразмерность
принятому эталону, которым является
человек.
Гиперболизация рекламируемого объекта
создает впечатление его значимости в
сознании потребителя.
Приуменьшение, подчеркивает
компактность рекламируемого товара или
его доступность.
Степень удаленности объекта может
способствовать восприятию объектов
крупного масштаба как объектов с более
мелким масштабом.

62.

63.

64.

65.

Тождество предполагает отношение
полностью сходных объектов:
повторяющийся узор орнамента
(раппорт), кирпичи.
Тождественные элементы часто
образуют множество и создают фон.

66.

67.

68.

Тождество, контраст, нюанс — создание
сходства и различий отдельных элементов.
Контраст и нюанс определяют степень сходства
и различия отдельных элементов формы по
однородным характеристикам: геометрической
форме, пропорциям, объему, фактуре
материала, тону, цвету.

69.

В общей композиции какие-то из этих методов более
важные, какие-то менее, но нужно понимать, что в
правильно выстроенной композиции не бывает
лишних (ненужных) элементов.
Все элементы в композиции взаимосвязаны между
собой и работают на общий композиционный строй.
Если какие-то элементы явно лишние, значит
нарушена целостность композиции.
Композиционным приемам можно научиться, а
построение композиции можно заранее просчитать.

70.

Работа над композицией начинается
еще до создания визуального
изображения.
Формулировка идеи организует
композиционные поиски будущего
объекта в сознании дизайнера,
который стремится найти
оригинальные образы и
выразительные средства,
раскрывающие идею будущего
объекта.

71.

Причем нет жестких правил применения
какого-то одного из них.
Их можно сочетать между собой.
Главное не забывать о гармонично
выстроенной композиции и не «засорять»
ее лишними «спецэффектами».