сми бритиш

1.

История зарубежной
журналистики
Проблема снижения доверия британской аудитории к
СМИ
Работу выполнили: Болдырева, Попкова, Пинаевская, Рид

2.

Кризис доверия: системная проблема
Доверие к СМИ в Великобритании упало
с 51% в 2015 году до 33% в 2023 по
данным Института Рейтер. Падение
почти на 20 процентных пунктов за
восемь лет указывает на
фундаментальный сдвиг в восприятии
медиаинститутов.

3.

Конкретные инциденты,
подрывающие доверие
Скандалы в BBC
Судебные
Вмешательство
разбирательства
регулятора
Отставка
Разбирательства
председателя
Дело о взломе
Ofcom с GB News и
Ричарда Шарпа из-за
телефонов News
TalkTV из-за
конфликта
Corp Руперта
дезинформации
интересов,
Мердока
показывают, как
отстранение
демонстрирует
новые медиаигроки
ведущего Гари
вопиющие
используют
Линекера. Многие
нарушения
спорный контент
граждане считают,
этических и
для привлечения
что BBC продвигает
правовых норм в
аудитории.
или подавляет
погоне за сенсацией.
определённые темы.

4.

Избирательность доверия и фрагментация
Неравномерное распределение
доверия
Традиционные бренды (BBC, Channel 4, Financial
Times, The Guardian) сохраняют высокий кредит
доверия, основанный на истории и репутации.
Однако с 2018 года доверие к BBC среди
политически активных потребителей — как левых,
так и правых — снизилось на 20 процентных
пунктов.
Жёлтая пресса и социальные сети воспринимаются
как наименее надёжные источники.

5.

Главные причины проблемы
Цифровые платформы
Политическая
нестабильность
Медиаскандалы и
суды
Глобальные платформы контролируют потоки новостей и рекламные доходы, делая традиционные СМИ зависимыми от непрозрачных алгоритмов. Периоды
политической нестабильности усиливают запрос на объективность, который СМИ не могут удовлетворить.

6.

Падение печатных СМИ
12%
10%
58%
Печатные СМИ в 2025
Платные подписки
Опасения аудитории
Доля британцев, получающих новости
Только 10% британцев платят за
Выражают опасения по поводу
из печати, упала с 59% в 2013 году
онлайн-новости
способности отличить правду от лжи
онлайн
Источник: Hold The Front Page, Digital News Report от Reuters Institute. Уровень доверия варьируется: BBC — 60%, местные
газеты — 51%, таблоиды (The Sun) — только 17%.

7.

Независимость BBC под вопросом
91%
43%
38%
Важность независимости
Эффективность
Неэффективность
Считают важным, чтобы BBC была
Считают, что BBC эффективно сохраняет
Считают, что BBC неэффективно сохраняет
независима от правительства
независимость
независимость
Внутренний опрос BBC (Our BBC, Our Future) выявил большой разрыв между ожиданиями и реальностью.
Значительная часть зрителей видит проблемы в отражении разных частей общества, даже если в целом BBC оценивается позитивно.
Источник: The Independent. Комментарий директора-генерала Тима Дэви подчёркивает намерение развиваться.

8.

Восприятие BBC News
Общее доверие к новостям
Причины недоверия
Восприятие BBC
67% доверяют новостям в целом, но
Политическое влияние, редакционная
60% удовлетворены BBC News, 72%
только 15% — в большой степени. 72%
предвзятость, неспособность отличить
считают его ценным лично, 77% — для
тех, кто не потребляет новости, не
правду от лжи, корпоративные
общества. Критики указывают на
доверяют им.
интересы.
предвзятость.
Источник: Исследование DCMS с участием Ipsos UK

9.

Климатическая дезинформация
Организованная
Ключевые выводы
кампания
Проанализировано 300 научных работ
Ложь о климате — это не просто
Сначала отрицали кризис, теперь дискредитируют решения
враньё, а организованная кампания
Боты и тролли в соцсетях помогают распространять ложь
компаний (нефть, газ, авиакомпании),
Эксперты ООН предлагают наказывать за дезинформацию
политиков и стран.
Источник: The Guardian, 19 июня 2025. Статья не представляет
альтернативные мнения, только обвиняет распространителей дезинформации.

10.

BBC о кризисе доверия
Диагноз проблемы
План действий
Позиционирование
Глава BBC Тим Дэви заявляет:
Создавать больше контента для
BBC позиционирует себя как
дезинформация в соцсетях и
молодёжи на YouTube и TikTok, усилить
объединяющую силу и национальное
фрагментация медиапотребления
BBC Verify, расширить Всемирную
достояние, способное противостоять
угрожают демократической
службу BBC.
кризису доверия.
сплочённости Великобритании.
Источник: The Guardian, 14 мая 2025. Позиция излагается исключительно с точки зрения BBC, альтернативные взгляды не
приводятся.

11.

Массовый отказ от новостей
Согласно опросу Reuters Institute, 39%
людей избегают новостей из-за
Психологическая
Технологическая
негативности и информационной
перегрузки. Редакции ищут новые
стратегии: персонализированные
рассылки, конструктивная
журналистика, переход в TikTok и
YouTube.
Ключевая проблема: молодёжь теряет
Поколенческая
доверие к традиционным брендам и
привыкла к другому формату контента.

12.

Новые стратегии медиаиндустрии
Прозрачность
Краткость
Персонализация
Позитивность
«Этические боксы» от
Дайджесты Kompakt от SvD,
Планы BBC с осторожностью:
Конструктивная
Schibsted, объяснение
брифинги и объяснительные
46% против использования
журналистика с акцентом на
методов работы журналистов
материалы
ИИ
решения проблем
В Великобритании интерес к новостям упал с 70% до 38% за 10 лет. Медиа осваивают короткое видео, подкасты и
головоломки.

13.

Угроза BBC
23.8M
37%
Плательщики лицензий
Молодая аудитория
Снижение с 26 млн домохозяйств
Падение с 58% среди 16-34 лет
Реальная угроза — не скандалы, а фундаментальные изменения: падение
доходов от лицензионного сбора и радикальное изменение привычек
молодёжи. Руководство ищет коммерческие доходы и готовится к
сокращениям, но все варианты реформ политически рискованны.

14.

Кризис доверия
Системный провал
Последствия
Незаконное увольнение журналистки Антуанетт Латтуф под
Мультикультурные сообщества чувствуют себя
давлением лоббистов подорвало доверие двух групп:
неуслышанными. Молчание в угоду давлению —
противоположность инклюзивности, которую должен
Собственных сотрудников из мультикультурной среды
Широкой разнообразной аудитории страны
Судебный аргумент о «ливанской расе» и игнорирование
внутренних процедур показали, что руководство поставило
под угрозу миссию общественного вещателя.
продвигать общественный вещатель.

15.

ИИ усиливает недоверие
Британцы теряют доверие
Исследование TFD среди 2000 британцев
показало: 53% считают, что ИИ снизил доверие
к СМИ. Среди людей 65+ этот показатель
достигает 59%.
Главная причина: рост дезинформации и
ослабление журналистских стандартов.
Недоверие из-за ИИ
Сохраняют доверие
Регулирование
Прозрачность
Критичность
Контроль со стороны медиакомпаний и
Открытое информирование об
Умеренный скептицизм — естественная
государства
использовании ИИ
защита