Презентация ВКР

1. АНОВО «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Разработка SMM-кампании (на примере продвижения
ежегодной церемонии вручения национальной музыкальной
премии «Золотой Граммофон – 2025»)
Студент: Куклева Кристина Павловна
Научный руководитель: Мухина Инесса Игорьевна

2. Актуальность

Сегодня социальные медиа играют
ключевую роль в обществе: более 63%
россиян ежедневно пользуются ими.
SMM — мощный инструмент для
продвижения мероприятий, повышения
узнаваемости и вовлеченности
аудитории. Например, для премии
«Золотой Граммофон – 2025» активная
деятельность в соцсетях способствует
увеличению продаж билетов и
укреплению имиджа.
Поэтому, разработка эффективной
SMM-стратегии — важная задача для
успешного продвижения в современной
медиасреде.

3. Цель и задачи исследования

Цель исследования: Разработать эффективную SMM-кампанию для продвижения
церемонии вручения национальной музыкальной премии «Золотой Граммофон – 2025».
Задачи:
1. Проанализировать теорию и современные тренды SMM — изучить инструменты,
практики и инновации.
2. Исследовать целевую аудиторию — определить ключевые группы, их поведение и
предпочтения.
3. Выбрать стратегии и тактики продвижения — определить каналы, форматы контента
и методы взаимодействия.
4. Разработать план и концепцию реализации — создать контент-план, определить
сроки и структуру публикаций.
5. Оценить результаты — использовать аналитические инструменты и показатели для
отслеживания эффективности и внесения корректировок в стратегию.

4. Объект и предмет исследования

Объект исследования — продвижение
культурных мероприятий через
социальные медиа.
Предмет исследования — разработка
и реализация SMM-кампании для
продвижения премии «Золотой
Граммофон — 2025».
Работа сосредоточена на создании
плана действий для привлечения
аудитории и повышения узнаваемости
мероприятия в соцсетях.

5. Значение премии «Золотой Граммофон»

«Золотой Граммофон» — престижная
музыкальная награда, широко известная в
России и странах СНГ. Интерес к
церемонии неуклонно растёт: аудитория
расширяется как в офлайн-формате, так и
в цифровом пространстве.
Организатор премии — «Русское Радио».
Основной канал продвижения —
социальные сети радиостанции:
благодаря активной пользовательской
базе и отлаженным коммуникационным
механизмам они позволяют охватить
значительную часть целевой аудитории.

6. Динамика возрастных сегментов аудитории «Золотого Граммофона» (1996–2024)

Год
1996
16–35 лет (%)
8
36–55 лет (%)
50
56+ лет (%)
42
2000
10
38
52
2004
15
35
50
2008
20
40
40
2012
23
40
37
2016
25
30
45
2020
30
35
35
2024
35
40
25

7. SMM-кампания

1. Ностальгические видеоматериалы

8.

2. Тематические графические карточки

9.

3. Креативные рубрики с артистами

10.

4. Вовлекающие активности

11.

5. Тематическое оформление соцсетей

12.

6. Розыгрыш виниловых пластинок в Telegram

13.

7. Розыгрыш билетов во «ВКонтакте»

14. Ключевые выводы

1. Ностальгический контент —
эффективный инструмент вовлечения
аудитории 25+, вызывающий устойчивые
эмоциональные реакции.
2. Комбинация разноформатного
контента (видео, графика, интерактивные
элементы) обеспечивает максимальный
охват и глубину взаимодействия с
аудиторией.
3. Социальные сети выступают
ключевыми каналами реализации
стратегии, позволяя масштабировать
воздействие и достигать целевых
показателей.

15.

Предложенная стратегия доказала
свою эффективность в:
• Формировании эмоциональной
привязанности аудитории;
• Повышении интереса к премии
«Золотой Граммофон»;
• Увеличении продаж билетов на
мероприятие.

16.

Церемония вручения национальной
музыкальной премии «Золотой
Граммофон – 2025») состоялась 30
октября в Москве и собрала полный
стадион зрителей.

17. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!