Инструкция по выявлению иностранных слов

1.

Инструкция по выявлению
иностранных слов в статьях и
в макетах
С 1 марта 2026 года мы
не можем писать иностранные слова

2.

Изменения в ФЗ “О рекламе” с 1 марта 2026 г.
запрещают написание иностранных слов.
Закон прямо указывает,что тексты не должны содержать заимствований, у которых есть
общеупотребимые русские аналоги. Допускается применение иностранных слов с
переводом. Исключения: если товарный знак, бренд или фирменное наименование
зарегистрированы в ЕГРЮЛ или Роспатенте на иностранном языке, то пишем как есть.
Также если слово нельзя перевести на русский язык без потери смысла, его можно
оставить. Речь идёт о словах, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском
языке и перечень которых содержится в нормативных словарях, размещенных на
официальном сайте Института русского языка им. В.В. Виноградова РАН.

3.

Что делать менеджерам по продажам, редакторам и
контент-менеджерам?
1. Если в тексте макета или статьи должны появиться слова на
иностранном языке (любом, отличном от русского), то нужно зайти на
сайт https://ruslang.ru/normativnyje_slovari и проверить это слово по всем
четырем словарям. В случае его отсутствия, заменить на аналог на
русском языке или дать перевод.
2. Если компания требует написать её название или наименование
товарного знака на иностранном языке, то проверяем наличие патента
на сайте https://brand-search.ru/search/ и официально
зарегистрированное название в ЕГРЮЛ
https://egrul.nalog.ru/index.html?amp;

4.

Если название компании или бренда не
зарегистрировано
Нужно объяснять клиенту, что мы не можем нарушать закон, так как штраф
за нарушение составит до 500 000 рублей. Если клиент настаивает на
своём, то выхода два.
1. Клиент платит эту сумму плюсом к стоимости размещения.
2. Штраф из своего кармана оплачивает сотрудник “ПромоГрупп Медиа”,
не договорившийся с клиентом.

5.

Важно!
Технические термины тоже должны сопровождаться переводом.
Мы можем использовать иностранное слово, но к нему обязательно должен
быть перевод на русском такого же размера и шрифта, что в случае,
например, с логотипами на макетах приведёт к появлению ещё одного лого и
съест место.

6.

Давайте уважать труд друг друга
Сотрудники отделов продаж, редакции и диджитал самостоятельно
проверяют тексты и макеты на наличие иностранных слов до их передачи
корректорам. Понятно, что где-то сыграет человеческий фактор и кто-то
пропустит пару слов. Но давайте не будем сваливать на других то, что
можем сделать сами. Заодно мы сократим время на проверки не менее
срочных текстов и макетов своих коллег.