Продвижение проекта клиники «Персона Детство» с помощью таргетированной рекламы

1.

Кейс
«Продвижение проекта
с помощью
таргетированной рекламы»
Клиника «Персона Детство»

2.

Информация о проекте
1

3.

Исходные данные
Краткое описание проекта:
Проблемы проекта:
Название проекта: Клиника «Персона Детство»
Запущен ли проект: Сектор (В2С, В2В, B2G) и
география бизнеса: Проект работает, сфера B2C.
Медицинская клиника Нижнем Новгороде.
1. Малое количество подписчиков в ВК и
Телеграм.
Тема проекта и описание продукта: Клиника входит в
сеть клиник «Персона» и «Прозрение». Предлагает
медицинские услуги для детей: патронаж, консультации
педиатра и других специалистов, лабораторные и
инструментальные исследования, вакцинацию,
медосмотры.
Ссылки на соцсети:
Персона Детство (vk.com)
https://t.me/persona_mom
Ссылка на сайт / лендинг:
https://persona-detstvo.ru/
2. Низкая вовлеченность подписчиков.
3. Малая известность бренда.
4. Низкий спрос на ряд услуг.

4.

Настройка рекламной
кампании во ВКонтакте
2

5.

Целевая аудитория рекламной кампании
Особенности:
Беременные или недавно родившие женщины,
поскольку решение о покупке патронажа принимается
во время беременности или сразу после родов.
Ядро 25-35 лет
Жительницы Нижнего Новгорода и пригорода
Заинтересованы в покупке патронажа для
новорожденных детей
Где присутствует:
В сообществах мам и беременных в ВК
Географически: в родильных домах
Приоритетная площадка для продвижения - ВК

6.

Данные о рекламной кампании
Цель
перформанс (конверсии и переходы на
страницу заявки на покупку программ
патронажа)
Бюджет
10 000 руб.
Вид
трафика
мобильный + веб

7.

Рекламное
объявление ВКонтакте
№1
Формат: Запись с кнопкой
Кому показываем: Беременные женщины 25-35,
жительницы Нижнего Новгорода.
Состоят в сообществах для беременных (cобраны
в Target Hunter по ключам Беременность, Роддом,
Роды, Подготовка к родам).

8.

Настройки рекламного объявления

9.

Настройки рекламного объявления

10.

Рекламное
объявление ВКонтакте
№2
Формат: Запись с кнопкой
Кому показываем: Женщинам в Нижнем
Новгороде 25-35, которые только что родили
ребенка или вот-вот родят.
Географический таргетинг на роддома Нижнего
Новгорода.
Интересы: Детские товары, Семья и дети (чтобы
исключить сотрудников роддомов).

11.

Настройки рекламного объявления

12.

Настройки рекламного объявления

13.

Парсинг аудитории в
TargetHunter
3

14.

Аудитории
● недавно вступили в группы конкурентов
● топ-участники двух и более групп одновременно

15.

Результаты парсинга
аудитории в Target
Hunter
Как проводился парсинг: я использовала
инструмент Сбор > Недавно вступившие. Внесла
список конкурентов, период - неделя.
Результат: список из 21 человека.

16.

Аудитория: топучастники 2 и более
групп одновременно
Как проводился парсинг: я использовала
инструмент Сбор > Топ участники. Внесла список
уже известных конкурентов. Число групп - от 2 и
более
Результат: список из 2 человек.

17.

Парсинг промопостов
конкурентов
Использовала инструмент Анализ >
Промопосты. Внесла список сообществ
конкурентов, период - месяц.
В результате найдено 16 постов, все - одного
конкурента.

18.

Создание пикселя
ВКонтакте
4

19.

Пиксель ВКонтакте