Таргетированная реклама

1.

Семинар 4
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА.

2.

3.

Название «таргетированная
реклама» произошло от
английского слова target, что
переводится как «цель».
Такую рекламу можно назвать
целевой, поскольку
предназначается она
исключительно той аудитории,
которая заинтересована в показе
объявления и в получении
рекламируемого товара или
услуги.

4.

5. Преимущества таргетированной рекламы в соцсетях

• Можно узко сегментировать аудиторию на
которую будет транслироваться реклама
(женщины, 35 лет, живущие в Центральном
районе Новосибирска, замужние).
• Быстрая и простая настройка.
• Возможность рекламировать товар без
наличия сайта — это удобно для малого
бизнеса.
• Возможность работать с каждой группой
пользователей отдельно, создавать разные
объявления для разной аудитории.

6. Недостатки таргетированной рекламы в соцсетях

• Вовлеченность пользователей соцсетей
ниже по сравнению с посетителями
поисковиков.
• Рекламное сообщение нуждается в
постоянном изменении, так как
пользователи перестанут обращать
внимание на знакомое сообщение.

7. Особенности

• Очень важна сегментация. Чем более узко
сегментирована аудитория, тем лучше
эффект.
• Очень важно изображение, именно
картинка должна привлечь внимание к
рекламному объявлению, (люди в соцсетях
отдыхают и, чаще всего, не готовы читать
много текста)

8. Иерархия рекламной кампании

• Рекламная кампания
• Группы объявлений
• Объявления

9.

10. 1. Текстово-графические объявления

Наиболее эффективные форматы
1. Текстово-графические объявления
Большое изображение
Изображение и текст

11. 2. Реклама записи сообщества в ленте новостей

12. 3. Реклама в сообществах

13.

14. От чего зависит стоимость

• Действует аукционная система
• Два варианта оплаты: за клики (CPC) и за
показы (CPM)
• Учитывается CTR (отношение кликов к
показам)
• Чем выше кликабельность, тем дешевле
клик

15.

1. Оплата за клики:
• вы платите только за клик по вашему
объявлению, не важно сколько раз оно
показывалась;
• вы точно можете прогнозировать сколько кликов
получите за определенный бюджет;
• минимальная ставка - 0,5 р.
2. Оплата за показы:
• вы платите за 1000 показов, не важно, кликнули
по вашему объявлению или нет;
• вы можете только прогнозировать количество
кликов исходя из теста;
• минимальная ставка за 1000 показов - 0,1 р.

16. Как создать кликабельное объявление

• Создаем объявление с одним текстом, но
разными изображениями
• Запускаем рекламу на одну аудиторию
одновременно
• Выбираем изображение победитель
• Делаем объявления с этим изображением,
но разными текстами
• Выбираем лучшую связку текста и
изображения

17. Требования к тексту и изображениям

• Изображения яркие, эмоциональные
• Тексты короткие и информативные

18. Парсеры для социальных сетей (Специальные программы для сбора данных о пользователях соцсетей)

Парсеры для VK
• TargetHunter (targethunter.net)
• Церебро Таргет (церебро.рф)

19. Бесплатные функции Target Hunter

20.

1. Поиск постов и комментариев по содержащимся в
них ключевым фразам
2. Поиск открытых голосований на стенах сообществ
или пользователей ВКонтакте
3. Сбор общих друзей целевой аудитории
4. Сбор участников, одновременно состоящих в
нескольких целевых сообществах
5. Сбор информации о людях, поставивших лайк
6. Сбор пользователей, которые оставили
комментарии на сайте
7. Сбор контактов администрации сообществ
8. Отслеживание людей, проявивших активность в
целевых сообществах
9. Отслеживание людей, проявляющих активность в
целевых постах

21.

10. Отслеживание людей, проявляющих
активность в целевых обсуждениях
11. Отслеживание людей, проявляющих
активность в целевых фотоальбомах или
фотографиях
12. Отслеживание людей, проявляющих
активность в целевых видеозаписях
13. Выявление сообществ, наиболее популярных
среди целевой аудитории
14. Пересечение баз
15. Ретаргет-пиксель
16. Деление данных
17. Очистка от ботов
18. Рекламный кабинет

22. 1. Поиск постов и комментариев по содержащимся в них ключевым фразам (раздел: Поиск ; пункт: Новости)

1. Пример применения №1.
• Поиск популярного контента по вашей теме для
публикации в собственном сообществе. К примеру,
для публикации вам необходимо найти популярные
посты по теме "книги по бизнесу". Указываем
данную ключевую фразу и в поле лайки "Более
1000". В результате получаем список с 19 постов по
нашей теме в которых больше 1000 лайков:
Изучаем, выбираем лучшие, дорабатываем и
публикуем в своем сообществе.

23.

2. Пример применения №2.
• Работа с репутацией в сети.
• Можно отслеживать комментарии с названием
вашей компании и реагировать на них.
• Также можно следить за конкурентами.
2. Пример применения №3.
• Поиск всех публикаций по теме за период. Вводим
ключевой запрос и период публикаций и
получаем все публикации.
3. Пример применения №4.
• Отслеживание комментариев по нужной теме. Что
бы оперативно отвечать на запросы в чужих
сообществах.

24. 2. Поиск открытых голосований на стенах сообществ или пользователей Вконтакте (раздел: Сбор ; пункт: Опросы)

• Инструмент позволяет собрать ссылки на людей, которые участвовали
в опросе. Есть ряд тематических сообществ, посвященных именно
опросам по конкретной теме.
1. Пример применения №1. Поиск узкой целевой аудитории
• Например, берем сообщество о косметике и находим все опросы.
Каждый опрос можно открыть и просмотреть результаты голосования.
Можем получить список всех людей, которые приняли в голосовании
или проголосовали за конкретный пункт. Оставляем галку только
возле пункта «Каждый месяц», нажимаем кнопку «Создать задачу на
сбор участников» и получаем список людей, которые ходят к
косметологу каждый день. Можем сохранить список людей в
отдельный файл и далее с ними работать.
2. Пример применения №2. Поиск тем для проведения опросов.
Изучение работы конкурентов.

25. 3. Сбор общих друзей целевой аудитории (раздел: Сбор ; пункт: Друзья)

Пример применения №1.
• В вашей теме есть ряд общепризнанных специалистов. С помощью
данного инструмента можно найти всех общих друзей между этими
людьми. Соответственно все эти собранные люди будут крайне
заинтересованы в этой теме.
Пример применения №2.
• Прокачка вашей личной страницы. Если в вашей теме есть лидеры
мнений, очень хорошо с ними подружиться. Это реально поднимет
важность страницы в глазах других пользователей ВКонтакте, которые
интересуются вашей темой. Например, если бы у меня в друзьях был
Павел Дуров, то моя страница в глазах любого человека поднялась на
новый уровень. Но такие личности не добавляют в друзья всех
подряд. Чтобы они рассмотрели вашу заявку — надо как минимум
иметь общих друзей. С помощью данного инструмента можно найти
общих друзей таких экспертов и подружиться. Это на шаг приблизит
вашу страницу к дружбе с лидерами мнений.

26. 4. Сбор участников, одновременно состоящих в нескольких целевых сообществах (раздел: Сбор ; пункт: Участники)

• Указываем список целевых сообществ и получаем
список подписчиков. Если человек подписан сразу на
несколько сообществ одной темы — явно она ему очень
важна и актуальна. Это горячая аудитория для вашего
предложения. Пример применения:
• У вас есть отличный курс по похудению и его
необходимо продать. Находим сообщества ВК по этой
теме. Теперь, с помощью парсера находим людей
которые подписаны на несколько сообществ (3-4) и
которым тема похудения уж очень близка (еще бы
состоять сразу в 4-х сообществах (!)). Ваш курс по
похудению им явно придется по душе.

27. 5. Сбор информации о людях, поставивших лайк (раздел: Сбор ; пункт: Лайки)

5. Сбор информации о людях, поставивших лайк
(раздел: Сбор ; пункт: Лайки)
• Можно получить список людей, которые поставили лайк на:
• Запись в группе или на стене пользователя. Для получения указываем
ссылку на конкретную запись.
Например, https://vk.com/monsterbook?w=wall-33771017_826
• Фото/видеозапись. Указываем ссылку на конкретное фото или видео.
• Комментарии. Указываем ссылку список людей, которые лайкнули
запись. Для этого нажимаем на заголовок «Понравилось N человеку».
• Страница внешнего сайта (не ВКонтакте) на котором установлен
виджет «Мне нравиться». Например, видим, что на странице есть 40
лайков. С помощью инструмента получаем список этих 40-ка
пользователей.
• Также с помощью данного инструмента можно находить только тех
людей, которые сделали репост.

28. 6. Сбор пользователей, которые оставили комментарии на сайте (раздел: Сбор ; пункт: Комментарии с сайта)

• Если на сайте есть виджет комментариев ВКонтакте, с помощью
данного инструмента, мы легко получаем список
пользователей, которые оставили комментарий на конкретной
странице. Пример использования:
• Очень часто на разных онлайн-мероприятиях с помощью
виджета ВКонтакте принимают вопросы от слушателей. В итоге
комментариев много и по окончанию вещания мы можем легко
собрать список всех, кто оставлял комментарии. Или по
некоторым мероприятиям обязательно указывать делать
репост и указывать, что ты идешь на мероприятие. Это также
делается через виджет ВК и мы легко получаем список всех этих
людей.

29. 7. Сбор контактов администрации сообществ (раздел: Сбор ; пункт: Контакты сообществ)

• Указываем ссылки на конкретные сообщества
или просто ключевые фразы для поиска
сообществ и админов в них. Можно собрать
базу админов тематических сообществ. В
дальнейшем с ними взаимодействовать через:
размещать у них рекламу или предлагать свои
услуги.
• Еще можно найти конкурентов и убирать их с
базы. Чтобы они не видели рекламу.

30. 8. Отслеживание людей, проявивших активность в целевых сообществах (раздел: Активности; пункт: Сообщества)

• Инструмент для поиска активных
участников сообществ — тех, кто лайкает,
комментирует или репостить материалы в
анализируемом сообществе. В результате
получаем список пользователей, которые
явно заинтересованы темой.

31. 9. Отслеживание людей, проявляющих активность в целевых обсуждениях (раздел: Активности; пункт: Обсуждения)

9. Отслеживание людей, проявляющих активность
в целевых обсуждениях
(раздел: Активности; пункт: Обсуждения)
• Сбор выполняется по конкретному
обсуждению. Потому для начала надо
найти действительно целевое обсуждение с
большой аудиторией. Указываем ссылку на
обсуждение, вид активности (лайк, репост,
комментарий), период для анализа и
минимальное количество активностей. В
итоге получаем список активных участников
конкретной дискуссии.

32. 10. Отслеживание людей, проявляющих активность в целевых постах (раздел: Активности; пункт: Посты)

• Инструмент аналогичный поиску активных
участников обсуждений, только в данном
случае — в рамках конкретного поста, а не
обсуждения.

33. 11. Отслеживание людей, проявляющих активность в целевых фотоальбомах или фотографиях (раздел: Активности; пункт: Фотографии)

• Поиск людей, проявивших активность в
конкретном фотоальбоме или фотографии.
Например: указываем ссылку на фотоальбом с
кроссовками, и находим всех пользователей,
которые за последние три месяца проявляли
активность. Им явно интересна тема покупки
кроссовок.

34. 12. Отслеживание людей, проявляющих активность в целевых видеозаписях (раздел: Активности; пункт: Видеозаписи)

12. Отслеживание людей, проявляющих активность в
целевых видеозаписях
(раздел: Активности; пункт: Видеозаписи)
• Поиск людей, проявивших активность в
конкретной видеозаписи.

35. 13. Выявление сообществ, наиболее популярных среди целевой аудитории (раздел: Анализ; пункт: Целевые сообщества)

• Какие сообщества самые популярные среди вашей
целевой аудитории? Выясните это с помощью данного
инструмента. Если мы знаем конкретные сообщества
или список пользователей, которые являются нашей ЦА
— можем найти все сообщества ВК, популярные среди
нужной нам аудитории. Эти сообщества также нам
весьма интересны.
• Пример: найдем сообщества, которые максимально
интересны для аудитории сообщества Книги по бизнесу
и личностному росту. Данный метод можно
использовать для выбора сообществ для размещения
рекламы, для изучения предпочтений пользователей
(почему им интересны данные сообщества).

36. 14. Пересечение баз (раздел: Инструменты; пункт: Пересечение баз)

• Возможность сравнить две базы на
совпадения. Аудитории можно внести
вручную, с файла, со списка в облаке или
результат с истории. Главное, чтобы данные
были в одном формате.

37. 15. Ретаргет-пиксель (раздел: Инструменты; пункт: Ретаргет-пиксель)

• Инструмент позволяет сгенерировать ссылку на
прозрачную картинку размером 1х1 пиксель.
Картинку сможете вставить в свое сообщение
практически на любом форуме, а также на
некоторых сайтах. Все посетители этого сайта или
форума, "увидевшие" вставленную Вами картинку,
автоматически попадут в Вашу группу ретаргета в
рекламном кабинете ВКонтакте. Сайт или форум, на
котором будете размещать ретаргет-пиксель при
этом вовсе не должен принадлежать Вам.
• Для создания пикселя необходимо указать группу
ретаргета в которую будут добавляться
пользователи.

38. 16. Деление данных (раздел: Инструменты; пункт: Деление данных)

• Инструмент позволяет сгенерировать ссылку на
прозрачную картинку размером 1х1 пиксель.
Картинку сможете вставить в свое сообщение
практически на любом форуме, а также на
некоторых сайтах. Все посетители этого сайта или
форума, "увидевшие" вставленную Вами картинку,
автоматически попадут в Вашу группу ретаргета в
рекламном кабинете ВКонтакте. Сайт или форум, на
котором будете размещать ретаргет-пиксель при
этом вовсе не должен принадлежать Вам.
• Для создания пикселя необходимо указать группу
ретаргета в которую будут добавляться
пользователи.

39. 17. Очистка от ботов (раздел: Инструменты; пункт: Очистка от ботов)

• Чистка базы от ботов.
18. Рекламный кабинет
• Работа с рекламным кабинетом ВКонтакте
непосредственно в Таргет Хантер.