2_alena-litovinskaj@rambler.ru_10_Ind._proekt_27__16_04

1.

ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ СРЕДНЯЯ
ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ
Школа «ФЕНИКС»
Проект по изобразительному искусству
Психология цвета в рекламе и маркетинге
Выполнила:
Литовинская А.К., ученица 10 класса
Научный руководитель:
Шубина Е.А., методист по изобразительному искусству
2026

2.

План защиты
1. Актуальность темы, цель, задачи и гипотеза исследования.
2. Теоретическая часть: психофизиология цвета и анализ цветовых стратегий
мировых брендов.
3. Практическая часть: проведение анкетирования, демонстрация результатов
и основные выводы по восприятию цвета.
4. Заключение: подтверждение гипотезы и практические рекомендации.
5. Список основных использованных источников.

3.

Актуальность темы, цель, задачи и гипотеза исследования.
Актуальность: В современном мире реклама окружает нас повсюду, и цвет в ней играет ключевую роль. Он
воздействует на эмоции и подсознание быстрее, чем текст или форма. Умение понимать язык цвета помогает не
только создавать успешные бренды, но и грамотно воспринимать визуальную информацию, избегая скрытых
манипуляций.
Цель: Выявить влияние цвета на восприятие рекламы и разработать практические рекомендации.
Задачи:
Изучить теорию психологии цвета.
Проанализировать цветовые стратегии известных брендов.
Провести анкетирование по восприятию цвета в рекламе.
Сделать выводы на основе результатов.
Гипотеза: Правильно подобранная цветовая гамма увеличивает запоминаемость рекламы, формирует нужные эмоции
и влияет на решение о покупке.

4.

Основное понятие исследования
Психология цвета — это область знаний, изучающая влияние цветовых
оттенков на эмоциональное состояние, поведение и восприятие человека.
В маркетинге и рекламе цвет выступает как мощный инструмент
невербальной коммуникации. Он способен вызывать определённые
ассоциации, управлять вниманием потребителя и формировать устойчивый
образ бренда в сознании аудитории.
Цвет воздействует на подсознание быстрее, чем текст или форма, поэтому
правильный выбор цветовой гаммы напрямую влияет на эффективность
рекламного сообщения и узнаваемость компании.
Источник:ru.pinterest.com

5.

Успешные цветовые стратегии мировых компаний
Coca-Cola
Десятилетиями «захватывает» красный цвет
Сделала его символом праздника и энергии
Красный = Coca-Cola в сознании потребителя
Источник:no.pinterest.com
Tiffany & Co
Превратили бирюзовый в материальный актив
Запатентовали фирменный оттенок (Pantone 1837)
Цвет коробочки сам по себе вызывает желание обладать
Источник:stock.adobe.com
Apple
Использует строгую чёрно-белую гамму
Подчёркивает премиальность и минимализм
Отводит внимание от упаковки к самому продукту
Источник:commons.wikimedia.org

6.

Проведение анкетирования
Чтобы проверить гипотезу на практике, я провела анкетирование.
Количество респондентов: 28 человек
Большинство участников — молодые люди от 15 до 29 лет. Это важно, так как это ядро платёжеспособной
и активной аудитории, на которую чаще всего ориентирована современная реклама.
Диаграмма 1.

7.

Результаты — ассоциации
Красный у моей аудитории, помимо ожидаемой
опасности, значительно чаще ассоциируется с
любовью и страстью (75%). Это важно
учитывать брендам, которые хотят
транслировать энергию и эмоциональную
близость, а не только агрессивные стимулы.
Диаграмма 2.
Синий у моей аудитории, вопреки ожидаемой надёжности
и доверию, значительно чаще ассоциируется с холодом
(64,3%) и грустью (42,9%). Это важно учитывать брендам,
которые хотят транслировать тепло и эмоциональную
близость, а не только спокойствие и профессионализм.
Диаграмма 3.

8.

Узнаваемость брендов через цвет
В ходе анкетирования респонденты называли компании, которые первыми приходят на ум при упоминании определённого
цвета.
Результаты показали:
Некоторые бренды настолько прочно закрепили за собой определённый цвет, что потребитель узнаёт их даже без
логотипа — только по цветовой гамме.
Особенно сильна эта связь у компаний, которые десятилетиями используют одну и ту же палитру в своей айдентике.
Источник:media.contented.ru

9.

Заключение
Подводя итог проделанной работы, могу с уверенностью сказать, что поставленная цель
была достигнута, а все задачи выполнены в полном объёме. Выдвинутая в начале
исследования гипотеза полностью подтвердилась: цвет действительно является
мощнейшим инструментом коммуникации, который напрямую влияет на запоминаемость
рекламного сообщения, формирует у целевой аудитории нужные ассоциации и эмоции, а
также оказывает прямое воздействие на потребительское решение. Вместе с тем
проведённое анкетирование показало, что универсальных рецептов в работе с цветом не
существует. Если классический маркетинг традиционно приписывает синему цвету
надёжность и спокойствие, то моя аудитория воспринимает его прежде всего как холод и
грусть. Это расхождение наглядно демонстрирует, насколько важно учитывать особенности
конкретной целевой группы при разработке рекламных материалов. Таким образом, главная
практическая рекомендация по итогам исследования звучит так: перед запуском рекламной
кампании необходимо обязательно тестировать цветовые решения на своей аудитории, не
полагаясь исключительно на общепринятые маркетинговые шаблоны и стереотипы.

10.

Список основных использованных источников
1. Крисли Э. Психология цвета в маркетинге. — М.: Эксмо, 2020. — 288 с.
2. Пастура М. Цвета нашей памяти. — СПб.: Издательство Ивана Лимбаха, 2021. —
336 с.
3. Брендинг и психология цвета: как цвет влияет на восприятие бренда. — URL:
https://vc.ru/marketing/123456.
4. Луцекина О. Н. Психология цвета в рекламе: теоретический аспект. — URL:
https://psyfactor.org/lib/color.htm.
5. Цвет в цифровой среде: особенности восприятия на экранах. — URL:
https://www.webdesignerdept.com/color-psychology-digital/

11.

Спасибо за внимание!