Презентация Петелинка

1. Премиум сегмент из масс-маркет продукта на примере бренда «Петелинкa»

Работу выполнили: Дятчина Анна, Родионова Алина, Матинян Флора

2. Петелинка: начальный бренд

«Петелинка» - ведущий российский
бренд охлаждённого куриного мяса,
принадлежащий группе компаний
«Черкизово».
Позиционирование:
Бренд ориентирован на потребителей
со средним уровнем дохода.
Производитель позиционирует
«Петелинку» как ведущую марку в
сегменте «средний-высокий».

3. Петелинка: новое позиционирование

Бренд ориентирован на
потребителей с высоким
уровнем дохода.
Производитель позиционирует
«Петелинку» как
эксклюзивную марку в
сегменте «люкс», где куриное
мясо представлено как объект
кулинарного искусства.

4. Система 7P

Product
Натуральное, отборное мясо высокого качества
Price
Выше масс-сегмента в 1.5 - 2 раза
Place
Премиальные розничные сети, прямая поставка в
рестораны высшего сегмента
Promotion
Реклама в формате кинематографичных коротких
роликов, коллаборации с известными шеф-поварами
People
Шеф-повара - официальные амбассадоры бренда
Process
Предзаказ через сайт, отдельная витрина с продукцией
бренда в розничных магазинах
Physical Evidence
Упаковка из чёрного картона с золотым тиснением,
прозрачное окно, показывающее продукт.

5. Логика премиальности

Качество
Отборное мясо высокого
качества
01
02
Визуальный код
Чёрный и золотой - главные
цвета. Упаковка из чёрного
картона с золотым тиснением
«Петелинка»
Эксклюзивность
Ограниченные партии. Поставка
только в премиум-рестораны и в
розничные сети высокого класса
03
04
Репутация
Коллаборации с топ-шефами,
отсутствие скидочных акций

6. Сценарий

Мы оказываемся в ресторане,
отмеченном тремя звёздами Мишлен, где
каждое движение повара - отточенный
ритуал. В его руках - охлаждённое филе
Петелинки.
Зритель наблюдает не просто процесс
готовки, а рождение шедевра. И когда
официант ставит блюдо перед гостем,
становится ясно: Петелинка - это не
просто курица из магазина. Петелинка выбор профессионалов высокой кухни.