Презентация Microsoft PowerPoint

1.

Coca-Cola:
Как визуальное и эмоциональное
давление управляют выбором
потребителя на протяжении столетия.

2.

Психология цвета
Биологический триггер
Красный цвет воспринимается мозгом как
сигнал к действию. Он физиологически
повышает артериальное давление и вызывает
чувство азарта.
Эволюционная связь
В природе красный часто сигнализирует о
спелых плодах, что на подсознательном уровне
стимулирует аппетит и выделение желудочного
сока.
Уникальность
Бренд не просто использует цвет, он владеет им.
В сознании потребителя сочетание красного
фона и белой волны полностью заменяет
текстовое название продукта.

3.

Дизайн как физическое воплощение бренда
Созданная в 1915 году, форма бутылки решала
задачу «уникальности в массе».
Тактильный маркетинг
Дизайн разрабатывался так, чтобы потребитель
мог узнать Coca-Cola на ощупь в холодильнике,
даже не глядя на этикетку.
Психология восприятия
Антропоморфные
формы
(напоминающие
изгибы тела) подсознательно воспринимаются
человеком как более привлекательные и
«дружелюбные» по сравнению с острыми углами
конкурентов.

4.

Как реклама заставляет зрителя
почувствовать вкус
Coca-Cola мастерски использует прием
«визуального
шума»:
сверхчеткие
изображения лопающихся пузырьков и
крупных капель льда.
Зеркальные нейроны
Когда мы видим изображение человека,
пьющего холодный напиток в жару, наш
мозг активирует те же зоны, что и при
реальном утолении жажды.
Этот эффект предвкушения настолько
силен,
что
покупка
становится
единственным способом снять возникшее
в мозгу напряжение.

5.

Почему люди покупают Coca-Cola?
Маркетологи привязывают бренд к
высшим человеческим потребностям:
принадлежность к группе, любовь, дружба,
признание.
Покупая бутылку, человек подсознательно
«покупает» билет в атмосферу праздника и
беззаботности, которая транслируется в
каждой рекламе.

6.

Персонализация
Замена логотипа на имена людей на
этикетках разрушила барьер между
огромной корпорацией и отдельным
человеком.
Психологический эффект
Увидев свое имя на полке, человек
испытывает мгновенный дофаминовый
всплеск. Товар перестает быть «общим» и
становится «личным».
Это спровоцировало мощнейший
бесплатный охват: люди сами
рекламировали бренд, выкладывая фото
своих именных бутылок в соцсети.

7.

Лидер рынка
Современная реклама бренда достигла
уровня «иконичности», когда достаточно
показать просто белую изогнутую линию на
красном фоне.
Когнитивная экономия
Мозгу не нужно тратить энергию на чтение
или анализ. Он мгновенно достает из
памяти
весь
ассоциативный
ряд,
накопленный годами.
Минимализм подчеркивает уверенность
лидера рынка: «Вам не нужно объяснять,
кто мы».

8.

Спасибо за внимание