Презентация_с_буклетом (1)

1.

Как работает музыка в
рекламе:
Психология, функции и
эффективность
Выполнил работу: Эмиров Назарали, ученик 10А
Учитель:

2.

Актуальность
Музыка - неотъемлемая часть медиа пространства.
Каждый день мы видим сотни рекламных роликов,
и большинство из них используют музыку.
· Реклама борется за наше внимание. В условиях
«информационного шума» музыка - мощный
инструмент, чтобы выделиться, запомниться и
повлиять на решение о покупке.
· Понимание механизмов влияния музыки
помогает быть более осознанным потребителем и
интересно с профессиональной точки зрения
(маркетинг, психология, музыкальная индустрия).
*Алишер Тагирович* - признан иноагентом на территории Российской Федерации

3.

Проблема проекта
Многие люди не замечают,
как незаметно и сильно
музыка в рекламе
управляет их эмоциями,
ассоциациями и
желаниями, создавая не
всегда очевидные связи
между продуктом и
чувствами.

4.

Цель проекта
Исследовать функции, психологические
механизмы и приёмы использования
музыки в современной рекламе для
повышения её эффективности.

5.

Задачи проекта
1. Изучить теоретические основы: функции
музыки в рекламе (привлечение внимания,
управление эмоциями, создание образа и
др.).
2. Проанализировать конкретные примеры
успешного и неудачного использования
музыки в российской и мировой рекламе.
3. Классифицировать основные приёмы:
джинглы, популярные хиты, саунд-дизайн,
фоновая музыка.
4. Обобщить выводы и предложить
практический «продукт» проекта.

6.

Методы исследования
1. Теоретический: анализ статей по
маркетингу, психологии музыки.
2. Сравнительный анализ: сопоставление
рекламных роликов с разной музыкой.
3. Наблюдение и описательный метод:
фиксация собственных эмоций и
ассоциаций от просмотра рекламы.
4. Обобщение: систематизация полученных
данных.

7.

Продукт проекта
Узнал какую рекламную музыку
больше слушают
хип хоп
классика
рок
рэп

8.

Буклет: Памятка по рекламе
• Приложение А. Памятка «Как осознанно воспринимать музыку в рекламе»
• 1. Слушай рекламу внимательно: музыка часто передаёт смысл не менее активно, чем слова и
изображение.
• 2. Замечай свои эмоции. Если ролик вызывает радость, драйв или чувство доверия, подумай, какую
роль в этом сыграла музыка.
• 3. Отделяй продукт от музыкального впечатления. Попробуй представить ту же рекламу без звука.
• 4. Анализируй соответствие. Подходит ли выбранная музыка бренду и товару или она просто
маскирует слабую идею.
• 5. Обращай внимание на повтор. Часто именно многократное повторение джингла делает бренд
узнаваемым.
• 6. Помни, что музыка в рекламе не нейтральна: она может усиливать внушение и влиять на выбор
почти незаметно.

9.

Выводы проекта
• Музыка усиливает внимание и запоминаемость рекламы.
• Разные жанры создают разные эмоциональные ассоциации.
• Молодёжь чаще выбирает динамичные жанры: хип-хоп и рэп.
• Музыка влияет на отношение к бренду и решение о покупке.