PERSONA TRAINING PART 3

1.

ПЕРСОНЫ

2.

ЧТО ТАКОЕ ПЕРСОНА?

3.

• Персоны
Это представление группы целевой
аудитории, которая разделяет общие
модели поведения, мотивы и ожидания.
Определенная персона служит
архетипом, представляющим сотни
людей.

4.

BG
ПЕРСОНЫ

5.

ЛИБЕРАЛЬНЫ
Е
КОНСЕРВАТИВН
ЫЕ
Melis
Elif
Derin
Şeyma
Dilek
Vildan
Semra
Muazzez

6.

MELİS
Следует трендам
Модная
Стиль – тренди, оверсайз, кэжуал, спортивный
Любит оверсайз, принты

7.

BG X-SIDE
Она внимательно следит за
трендами.
Одевается в соответствии с
современными тенденциями.
Мы можем назвать ее стиль одежды
Модным, Крутым, Удобным и
Спортивным.
Она отдает предпочтение оверсайзу.

8.

9.

10.

DERİN
• Выбирает трендовые образы
• Дополняет образы аксессуарами
• Выбирает женственные и элегантные
образы

11. DERİN PERSONA STYLE

BG VISION
DERİN PERSONA STYLE
TRENDY
УЛИЧНЫЙ /
СПОРТИВНЫЙ
ПОВСЕДНЕВНЫЙ

12.

13. Она сочетает в своем гардеробе вневременные вещи с модными категориями продуктов и аксессуаров. Помимо базовых цветов, она

BG VISION
Она сочетает в своем гардеробе вневременные
вещи с модными категориями продуктов и
аксессуаров. Помимо базовых цветов, она любит
использовать яркие цвета, которые в тренде.
• Качество пошива и продукта очень важны для нее.
• Она предпочитает одежду, подчеркивающую фигуру.
• Добавляет нотки элегантности в образ.
• Она не носит крупные принты и рваные детали.

14. ✔Атласные рубашки ✔Атласные платья ✔Жакеты ✔Красочные Вязаные Изделия ✔Брюки-клеш ✔Брюки из эко кожи ✔Пальто ✔Твидовые

BG VISION
✔Атласные рубашки
✔Атласные платья
✔Жакеты
✔Красочные Вязаные Изделия
✔Брюки-клеш
✔Брюки из эко кожи
✔Пальто
✔Твидовые комплекты
✔Толстовки из джерси
✔Костюмы

15.

• Классический и элегантный стиль
• Крой и фасон одежды – образы в стиле
шик, платья миди и фасон Low-Cut
• Определение понятия «элегантность»:
Современность, Модные, классические вещи
и подходящие изделия
DİLEK

16. DILEK

Возраст – 35-50 лет
Работа –
Сотрудник/Домохозяйк
а
Стиль – классический,
элегантный,
повседневный.

17. DİLEK

• Ежедневно и для определенных мероприятий, она делает
выбор в пользу актуальных моделей, которые не устарели;
• Открыта для инноваций и старается идти в ногу с
тенденциями.
• Покупки всегда совершает с удовольствием.
• Тем не менее, старается делать покупки с ограниченным
бюджетом..
• Она предпочитает классические и элегантные вещи.
• Определение элегантности для нее – это актуальные, модные,
сдержанные, классические вещи и соответствующие товары.
• Она хочет добиться элегантности с линиями верха и низа.
• В основном они предпочитают простые или менее сложные
блузки и слегка узкие брюки.
• Что касается платьев, то они предпочитают элегантные
изделия с глубоким вырезом и средней длины.
BG CLASSIC
DİLEK

18. DILEK

19. DILEK

20.

VİLDAN
• Определение понятия «элегантность»:
Классические, нестареющие, скромные,
удобные и уместные изделия
• Повседневные и подходящие для
повседневной жизни; более элегантные
и подходящие вещи для особых случаев
• Осознанный выбор
• Туники и брюки
• Функциональность

21. VILDAN

Возраст – 35-50 лет
Работа –
Сотрудник/Домохозяйк
а
Стиль – Классический,
Скромный

22. VİLDAN

BG CLASSIC
VİLDAN
• Не следит за тенденциями.
• Она совершает покупки в соответствии со своими
потребностями и бюджетом.
• Избегает дорогих покупок, ей важно, чтобы купленные товары
были функциональными.
• Она выбирает изделия по своим убеждениям и предпочитает
более свободные силуэты (предпочитают широкие верха и
слегка зауженные низы)
• Туника и брюки – незаменимые вещи для нее.
• Ей нравится использовать принты.
• Что касается брюк для нее – это классические, вневременные,
сдержанные, удобные и гармоничные изделия.

23. VILDAN

24.

ELİF
• Трендовые вещи
• Уличный стиль
• Спортивный кэжуал

25. ELIF

26. ELIF

Возраст – 15-25 лет
Работа - Студент
Стиль – модный,
уличный, спортивноповседневный,
вызывающешикарный.

27. ELIF

28.

ŞEYMA
• Трендовые образы
• Выбирает стиль шик и элегантность
• Женственные образы
• Вне времени

29. ŞEYMA

30. ŞEYMA

Возраст – 25-35 лет
Работа - Сотрудник
Стиль – модный,
элегантный, шикарный,
вневременной,
драматичный,
скромный.

31.

SEMRA
• Повседневный стиль и более
комфортный
• Классический стиль

32. SEMRA

33. SEMRA

SEMRA
Возраст – 50+ лет
Работа –
Сотрудник/Домохозяйк
а
Стиль –
Традиционный,
Классический,
Элегантный,
Повседневный

34. SEMRA

35.

MUAZZEZ
• Повседневный образ
• Традиционный
• Понятный

36. MUAZZEZ

37. MUAZZEZ

Возраст – 50+ лет
Работа –
Сотрудник/Домохозяйка
Стиль –
консервативный и
удобный

38. MUAZZEZ

39.

40.

41.

42.

43.

44.

45.

46.

BU
ПЕРСОНЫ

47.

MERT
• Трендовый и модный
• Следует трендам
• Стиль спортивный, комфортный
и уличный спортивный стиль
• Минимальное количество
принтов и простые модные
образы

48. MERT PERSONA STYLE

BU XSIDE
MERT PERSONA
STYLE
SPORT CASUAL
TRENDY

49. MERT

Возраст – 20-35 лет
Работа - студент
Стиль – спортивный,
повседневный

50. MERT

51.

KUZEY
• Трендовый и модный
• Спортивный, кэжуал, уличный
свободный стиль
• Крупные и яркие принты, рваные
детали

52. KUZEY

53. KUZEY

Возраст – 15-25 лет
Работа - студент
Стиль – Драматический
– Модный, Уличный
стиль, Спортивный

54. KUZEY

55. KUZEY PERSONA STYLE

BU XSIDE
KUZEY PERSONA
STYLE
TRENDY
УЛИЧНЫЙ/
СПОРТИВНЫЙ
ПОВСЕДНЕВНЫЙ

56.

BU XSIDE
Он предпочитает городской, спортивный, повседневный и модный стиль.
Он чувствителен к трендам. Помимо базовых цветов, он не избегает
использование ярких и модных цветов.
Качество пошива очень важно для него.
Он смело миксует цвета.
Персона Кузей предпочитает крупные принты и рваные детали.
Личность Мерт предпочитает минималистичные принты и простой
внешний вид..

57.

İLKER
• Приталенный силуэт
• Смарт кэжуал
• Модный и трендовый
• Выбирает спокойные и
пастельные оттенки в одежде
• Элегантный и комфортный
• Вне времени

58. ILKER

59. İLKER PERSONA STYLE

BU VISION
İLKER PERSONA
STYLE
SMART
CASUAL

60. ILKER

Возраст – 25-40 лет
Должность - сотрудник
Стиль – модный,
элегантный
повседневный,
вневременной

61.

BU VISION
Он следует всем тенденциям.
В своих сочетаниях он использует как формальные, так и повседневные
предметы одежды.
В основном он предпочитает нейтральные цвета и пастельные тона
(бежевый, хаки, коричневый и т. д.).
Комбинированные основы сочетаются с мужественностью.
Отдает предпочтение изделиям, изготовленным на заказ (пошив
изделий – костюмов, рубашек) и всегда внимательно относится к
выбору нарядов.
В своих сочетаниях он придает значение элегантности и комфорту.
Они предпочитают вневременные продукты. В его гардеробе нет вещей
уличного стиля.

62.

BU VISION

63.

64. ILKER

65.

MUSTAFA
• Комфортный, гармоничный и стильный
• Солидный внешний вид
• Открыт к инновациям
• Сочетание цветов

66. MUSTAFA

67. MUSTAFA

Возраст – 45-50 лет.
Должность –
сотрудник/владелец
бизнеса
Стиль – Классический
Его стиль ориентирован на комфорт.
Он хочет выглядеть респектабельно, поэтому для него
важно качество.
Даже если он не принимает все тенденции, он следует
им..

68. MUSTAFA

69.

ALİ
• Поло с вырезом, в полоску, с
ромбовидным узором
• Брюки-чинос или брюки из ткани
• Цена и качество
• Отсутствие восприятия тренда
• Простота

70. ALI

71. ALI

Возраст – 45+ лет
Должность сотрудник/пенсионер
Стиль – Классический
Его стиль мотивирован комфортом и простотой, он не хочет
выделяться в своей социальной среде.
Он хочет носить одежду, которая подходит его телу и чувствовать
себя комфортно
Для него важны качество и доступность. Для него крайне
важно, чтобы приобретаемая им продукция была прочной и
устойчивой к износу.
Он не открыт трендам, ему нравится то, что он предпочитает.
ALI

72. ALI

73.

74.

75.

76.

CK4
ПЕРСОНЫ

77.

CK4
ELA
DERİN
ZEYNEP

78.

ELA (6-14 AGES)
Милый, красочный
Удобный, модный
Это одновременно и по-детски, и стильно

79.

CK4
Ela
ей нравится смотреть мультфильмы дома, играть со
своими игрушками и на планшете.
Остальное время она проводит в парках со своими
друзьями.
Она любит ходить куда-нибудь поесть или пойти в кино
со своей семьей.
Участвует в образовательных курсах, таких как
(до)школьные занятия.
Когда ее мама покупает одежду для Элы, она выбирает
милую, яркую и удобную одежду, которая также
находится в тренде. Она говорит, что одежда,
подходящая Эле, должна быть «одновременно детской
и модной». Мама Эллы имеет средний уровень
бюджета при совершении покупок и тоже старается
искать скидки.

80.

DERİN (6-14 AGES)
Модный и трендовый

81.

Derin
CK4
• Она энергичная девочка.
• Когда она не в школе, посещает какие-либо доп.
занятия. Учеба – самое главное в ее жизни.
• Всякий раз, когда у нее есть время, она идет
куда-нибудь поесть или сходить в кино со
своими друзьями.
• Когда дело доходит до выбора одежды, Дерин
хочет все покупать сама.
• И ее мать, и Дерин предпочитают трендовые
вещи.
• У Дерин «крутой и стильный» гардероб.
• Бюджет при совершении покупок - средний.
• Она готова платить больше за модные товары и
те, которые ей нравятся.

82.

ZEYNEP (6-14 AGES)
«Маленькая леди»
Традиционные, основанные на ценностях
Доступный

83.

Zeynep
CK4
Мама описывает ее как «Маленькую мисс».
Большую часть времени он проводит дома, занимаясь,
смотря телевизор и слушая музыку.
Зейнеп очень верна традициям и ценностям своей
семьи.
Когда ее нет дома, она проводит время на улице с
друзьями и посещает занятия, или уроки.
Делая покупки, Зейнеп и ее мама стараются выбирать
более свободную одежду, которая не подчеркивает
формы ее тела сейчас, когда она подросток.
Зейнеп очень чувствительна к ценам при совершении
покупок, поэтому обычно предпочитает товары по
разумной цене, но не уделяет приоритетного внимания
трендам в выборе одежды.

84.

85.

86.

87.

CU4
ПЕРСОНЫ

88. HAKAN

CU4
ALİCAN
HAKAN
BERK

89.

ALİCAN (6-14 AGES)
Удобство и простота использования
Стильные и любимые всеми вещи
Доступная цена

90.

Alican
CU4
Большую часть времени он проводит в детском саду и
школе.
В свободное время он больше всего любит играть с
игрушками и смотреть мультфильмы. Машинки, Пижамы,
Бэтмен, Чудо-Крылья, Щенячий Патруль, Человек-Паук,
Миньоны, MineCraft — любимые мультфильмы.
При покупке одежды для Аликана его мама отдает
предпочтение комфорту и простоте использования, так
как он очень активен.
Для Аликана важно быть стильным и нравиться всем.
Мать Аликана чувствительна к ценам и поэтому обычно
предпочитает доступные продукты, не отдавая приоритет
трендам.

91.

HAKAN (6-14 AGES)
Неприхотливость
Доступность
«Маленький джентельмен»

92.

CU4
Hakan
Большую часть времени он проводит в школе или на уроках.
Дома он обычно проводит время за учебой, просматривает
видео на YouTube и TikTok, развлекается с фильтрами в
Snapchat и слушает музыку на Spotify.
Его любимые занятия вне дома включают игры в парке/саду с
друзьями, занятия спортом и посещение торговых центров.
Делая покупки, он старается не выбирать очень дорогие
товары.
Мама Хакана предпочитает бюджетную продукцию, не
отдавая приоритета трендам.

93.

BERK (6-14 AGES)
Уникальность, трендовый и
стильный
Модный

94.

Berk
CU4
Большую часть времени он проводит в школе.
Когда он не в школе, его можно увидеть в парках, торговых
центрах и на прогулках с друзьями.
Просмотр видео на YouTube и TikTok — одни из любимых занятий
Берка.
В то же время тренировки по футболу и уроки иностранного языка
— его любимые занятия по выходным.
В свободное время смотрит видео на разные темы: от
документальных фильмов до мультфильмов.
Он слушает различные жанры музыки, такие как рэп и поп.
Мать Берка покупает ему модные вещи, при этом для нее важно,
чтобы окружающие воспринимали его как стильного мальчика,
который выглядит иначе, круто и стильно.
Когда она находит одежду, которая ей нравится, цена не так важна.

95.

96.

97.

CK1
ПЕРСОНЫ

98. CK1 (1-8 YEAR)

99. MERVE

CK1
MERVE
BEREN

100.

BEREN (1-8 AGES)
• Крутой и комфортный образ
• Трендовый

101.

CK1
Beren
• Берен от 1 до 8 лет, и она обычно проводит
время дома, играя и смотря мультфильмы со
своей семьей.
• Мама описывает Берен как человека,
обладающего «крутым и комфортным»
стилем.
• Мама предпочитает покупать модные и
стильные товары для Берен и готова платить
больше.

102.

MERVE (1-8 AGES)
Маленькая принцесса
Милый, красочный и уютный
образ

103.

CK1
Merve
• Мерве от 1 до 8 лет, и она обычно проводит
время дома, играя и смотря мультфильмы со
своей матерью.
• Мама описывает Мерве как «Маленькую
домашнюю принцессу».
• При покупке одежды, ее мама выбирает
красивую, яркую и удобную одежду.
• Цена – важный критерий, поэтому ее мама
чувствительна к скидкам.

104.

105.

106.

CU1
ПЕРСОНЫ

107. CU1 (1-8 YEAR)

108.

CU1
CAN
EGE

109.

CAN (1-8 AGES)
• Понятный и комфортный образ
• Доступный по цене

110.

CU1
Can
• Джану от 1 до 8 лет.
• Большую часть времени он проводит
дома с мамой, играет с игрушками,
смотрит мультфильмы.
• Совершая покупки, мама Джана
заботится о том, чтобы сыну было
удобно и легко носить их.
• При этом следит за соответствием цен
выделенному бюджету и любит
скидки. Тренды не являются важным
фактором при выборе одежды.

111.

EGE (1-8 AGES)
• Трендовый и крутой

112.

CU1
Ege
• Эге от 1 до 8 лет.
• Большую часть времени он проводит дома
с семьей, играет с игрушками, смотрит
мультфильмы, гуляет на улице
• Для Эге важно выглядеть круто и шикарно.
• Мать Эге умеренно чувствительна к ценам
при совершении покупок и следит за
скидками.
• Она старается выбирать для сына новые,
особенные и трендовые товары.

113.

114.

115. Спасибо!