Дикси_x_Фугглеры_Продакшн_бриф

Рекап
Задача:
Разработать анимационный ролик
по готовой идее
для анонсирования коллаборации
с Фугглерами: за покупки выдаются
светоотражающие наклейки с
персонажами.
Механика акции:
Задача акции:
- стимулирование продаж
Активируй купон в мобильном
- поддержка Программы лояльности
приложении
(Клуб Друзей Дикси)
Совершай покупку на 600р
- социальная значимость проекта
Тизерный ролик 5 сек
Основной ролик 20, 10, 5 сек
с картой Клуба или товары
участники
Получай наклейки и собери
всю коллекцию
Размещение ролика:
Сроки акции 24.08.26-20.09.26
ТВ 20,10, 5 сек,
Диджитал 10 сек (горизонтальные и
вертикальные)
Индор (музыка)
Формат: Анимация (CGI или ИИ-генерация).
Визуальный стиль: Основан на утвержденном Key Visual (КВ) и слогане
«Будь ярче!», но с акцентом на персонажей (без использования
мальчика из КВ).
Сюжетный фокус: Сочетание «мультяшного» экшена для детей
и практической пользы для родителей.
Для детей: Забавные Фугглеры — это «тайные защитники», которые
оберегают от ночных монстров.
Для родителей: Светоотражающие наклейки (мерч) как элемент
безопасности на дорогах.
Ключевое сообщение: Наклейки универсальны — легко крепятся
на одежду, рюкзаки и сумки.Call to Action: Механика акции
и эксклюзивность коллекции только в «Дикси».

3.

Тестовое
Отбор по 3 критериям:
- цене
- тестовое: анимация 2секундного кадра с тизера
(оценивается качество сохранения вида
персонажа и проработка анимации)
- тритмент основного ролика
ДДЛ 05.06
00:00 – 00:02
Ночной город. В центре кадра — освещенный
биллборд с ярким KV кампании. Внезапно сверху,
прямо на рекламное полотно, на тросе
стремительно спускается Фугглер. С хитрой
ухмылкой он делает щелчок пальцами.

4.

Важно
Формат: Анимация (CGI или ИИ-генерация).
Важно сохранить образ Фугглеров, не видоизменять их, ролики должны пройти согласование лицензии
Визуалы в сценарии это ориентир, готовы рассмотреть другую анимацию/отрисовку. Нам нужен режиссерский тритмент
Нужен музыкальный продакшн: музыка и озвучка, можно ИИ
Нужна адаптация идеи на каты: 15, 10 и 5 сек
Сроки
Тизер:
Передача лицензии на согласование 26.06
Сдача на ТВ 10.07
Основные ролики:
Передача лицензии на согласование 01.07
Сдача на ТВ 16.07
ДАТА ЗАКРЫТИЯ ПРОЕКТА – СТАРТ НА ТВ (ПОСЛЕ ПОЛНОГО СОГЛАСОВАНИЯ РОЛИКОВ СО СТОРОНЫ ТВ)
Важно сохранить айдентику Дикси, бренд должен быть узнаваемым, логотип должен быть на протяжении всего хрона в
роликах, обязательно надо учесть наличие лигала в нижней части ролика. ББ Дикси по ссылке
В основном ролике в конце нужен пэкшот на основе КВ с указанием механики

5.

Коллекция наклеек
ЛОР и названия персонажей по ссылке, исходники

6.

Материалы
Рекламные ролики с Фугглерами для примера.
Официальный канал Fugglers на YouTube
https://www.youtube.com/@FugglersOfficial/videos
https://www.youtube.com/watch?v=SpolTW-jI7c
https://www.youtube.com/watch?v=CDIv4unt2ig
https://www.youtube.com/watch?v=sOkHe4ScqKg
https://www.youtube.com/watch?v=5ILWqNt98NY
https://www.youtube.com/watch?v=R84Vzhfs1eA&list=RDR84Vzhfs1eA&start_radio=1
Рекламе сета Five Below
https://www.youtube.com/watch?v=glq0TVanLv4
Исходники персонажей http://filetrance.tander.ru/551fd7a18518660ec442fce12171f9aa
ЛОР и названия персонажей по ссылке, исходники
Исходники КВ: Основной, Тизер (не финал, поменяется персонаж)
ББ Дикси по ссылке

7.

Основной
ролик
20 сек

8.

Интро
Кино приучило нас: сумерки — это время страхов
и опасностей.
Но оно же подтверждает: всегда найдётся
защитник, готовый пролить свет даже в самой
глубокой темноте.
DIGITAL АГЕНТСТВО
ЭФФЕКТИВНЫХ РЕШЕНИЙ

9.

Идея
Мы создаем ролик в стилистике пародийного
супергеройского блокбастера. Наш Фугглер,
подражая Бэтмену, эпично «спасает» город от
наступающей темноты и опаности, которую она
скрывает.
Так мы показываем, что светоотражающая
наклейка из «Дикси» — это крутой аксессуар,
который помогает быть ярче в любой темноте.

10.

Синопсис
* Не является финальной раскадровкой.
Выполнено для визуализации идеи.
00:00 – 00:03
00:03 - 00:05
Вечерний город, оранжевые сумерки. Динамичный
наезд камеры сверху (dolly-in) на ребенка (герой
KV-кампании) у перехода. Из темноты, как глаза
монстра, зажигаются и приближаются фары авто.
Резкая склейка. Фугглер на краю крыши в позе супергероя.
Его зубастая ухмылка светится в темноте. Он делает
решительный шаг в бездну.
ГЗК: Быть незаметным на дороге — это риск.
ГЗК: Не нужно рисковать…

11.

Синопсис
* Не является финальной раскадровкой.
Выполнено для визуализации идеи.
00:05 – 00:07
00:07 - 00:11
Сплит-скрин (горизонтальный разрез). Верх:
Безумный прищур летящего Фугглера, который
игриво подмигивает. Низ: Решетка радиатора
машины, напоминающая оскал. Фары вспыхивают
слепящим светом.
Фугглер в прыжке летит прямо в камеру. Через
графический эффект «вспышки-взрыва» он превращается в
плоскую светоотражающую наклейку и
«примагничивается» к рюкзаку. Весь кадр заливает светом.
ГЗК: Нужно быть ярче!

12.

Синопсис
* Не является финальной раскадровкой.
Выполнено для визуализации идеи.
00:11 – 00:14
00:14 - 00:17
Ребенок уверенно идет по «зебре». Свет фар
попадает на наклейку, и она буквально
«стреляет» ярким отраженным светом в сторону
машины. Машина плавно тормозит.
Камера «влетает» в наклейку на рюкзаке. Переход в
графическое пространство. Горизонтальный конвейер:
наклейки пролетают слева направо, эффектно бликуя.
ГЗК: Новая коллекция светоотражающих
наклеек с Фугглерами.
ГЗК: Совершай покупки в Дикси и получай стикер в подарок.

13.

Синопсис
* Не является финальной раскадровкой.
Выполнено для визуализации идеи.
00:17 – 00:20
Движение наклеек замирает. В центре —
ключевые герои коллекции. Логотип «Дикси» и
слоган на плашке.
ГЗК: Будь ярче! Только в Дикси.

14.

Скрипт
1
Быть незаметным на дороге — это риск.
Не нужно рисковать…
Нужно быть ярче!
Новая коллекция светоотражающих
наклеек с Фугглерами.
Совершай покупку от 700 рублей
и получай стикер в подарок.
Будь ярче! Только в Дикси.
2
Одним темным-темным вечером
Опасность затаилась в тени дорог…
Не бойся темноты — будь ярче
с Фугглерами!
Новая коллекция светоотражающих
наклеек с Фугглерами.
Совершай покупки в Дикси
и получай стикер с Фугглером в
подарок.
Будь ярче! Только в Дикси.

15.

Тизерный
ролик
5 сек

16.

Идея
Фугглеры в коллекции светоотражающих
наклеек Дикси — скромные герои,
помогающие быть заметными детям на
дорогах. И эта непосредственность их
суперсилы — интересный комедийный крючок,
который помогает ярко заявить о промо-акции!
Покажем в тизере, как монстрики буквально
захватывают городские улицы, чтобы навести
свой «яркий» порядок в темноте.

17.

Синопсис
* Не является финальной раскадровкой.
Выполнено для визуализации идеи.
00:00 – 00:02
00:02 – 00:05
Ночной город. В центре кадра — освещенный
биллборд с ярким KV кампании. Внезапно сверху,
прямо на рекламное полотно, на тросе
стремительно спускается Фугглер. С хитрой
ухмылкой он делает щелчок пальцами.
Свет на биллборде и ближайших фонарях гаснет. Наклейки
на щите вспыхивают неоновым свечением, заливая всё
вокруг магическим светом.
ГЗК: «Не бойся темноты»
Поверх кадра появляется плашка с текстом «Скоро
в Дикси»
ГЗК: «Будь ярче!»

18.

Спасибо

English Русский Правила