Джон Джилрой: искусство рекламы Guinness

1.

ДЖОН ДЖИЛРОЙ

2.

ДЖОН ТОМАС ЯНГ ГИЛРОЙ (30 МАЯ 1898
— 11 АПРЕЛЯ
1985, ГИЛФОРД, АНГЛИЯ, ВЕЛИКОБРИТАНИЯ)
—
АНГЛИЙСКИЙ ХУДОЖНИК И ИЛЛЮСТРАТОР. НАИБОЛЕЕ
ИЗВЕСТЕН СОЗДАНИЕМ РЕКЛАМНЫХ ПЛАКАТОВ ДЛЯ
ИРЛАНДСКОГО СТАУТА GUINNESS. МНОГИЕ СВОИ
РАБОТЫ ПОДПИСЫВАЛ ПРОСТО «ГИЛРОЙ»

3.

КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ ДЖОНА ДЖИЛРОЯ: РЕВОЛЮЦИЯ В
РЕКЛАМЕ GUINNESS
1.Философия "эстетического обеда за минуту"
Джилрой сформулировал подход, который на десятилетия
опередил своё время. Его кредо: рекламный плакат должен
быть мгновенно считан человеком, который спешит на
автобус. "Мои плакаты — это своего рода эстетический обед
за минуту"
Ключевые принципы:
• Чистый белый фон, чтобы ничто не отвлекало взгляд
• Максимальная простота и высокое воздействие
• Юмор как главный инструмент привлечения
внимания

4.

2. "GUINNESS FOR STRENGTH" (1934) — СИЛА В
ПРОСТОТЕ
Одна из самых узнаваемых работ
Джилроя — плакат с рабочим, который
небрежно несёт на плече огромную
стальную балку. Этот образ вошёл в
мировой Топ-10 рекламных изображений
всех времён
1
Креативное
решение:
• Гиперболическое
преувеличение физической
силы
2
• Контраст между тяжестью
балки и лёгкостью походки
рабочего
3
• Минималистичная композиция,
где главный герой занимает
центральное место
В кампании использовались и другие образы
"силы", но именно "человек с балкой" стал
культовым

5.

3. "MY GOODNESS, MY GUINNESS" (1935) — РОЖДЕНИЕ
"ЗООПАРКА GUINNESS"
Инсайт, изменивший всё: Джилрой посетил цирк и увидел морского льва,
балансирующего предметами на носу. Он подумал: "Это животное
достаточно умно, чтобы удержать на носу стакан Guinness" .
Так родилась кампания, которая стала одной из самых долгоиграющих в
истории рекламы — она выходила почти 30 лет
Креативные элементы:
• Неуклюжий смотритель зоопарка — автокарикатура самого Джилроя
• Животные, крадущие пиво у смотрителя: страус, глотающий стакан целиком,
пеликан с клювом, полным бутылок, медведь, лев, кенгуру
• Животные нарисованы с "добрым взглядом" — даже потенциально страшные
звери становятся милыми

6.

4. "LOVELY DAY FOR A GUINNESS" —
ДАЛЬНЕЙШЕЕ РАЗВИТИЕ
Кампания получила
продолжение с новым
слоганом "Lovely Day for a
Guinness". В 2025 году
Guinness переосмыслила эти
иллюстрации, поместив
животных Gilroy в
современные городские
условия
АКТУАЛЬНОСТЬ:
• Оригинальные работы
настолько сильны, что
бренд использует их
спустя 90 лет
• В 2017 году вышли
коллекционные банки с
иллюстрациями Джилроя

7.

5. “УЛЫБАЮЩИЙСЯ СТАКАН"
— АНТРОПОМОРФИЗМ В
ДЕТАЛЯХ
Джилрой вставил улыбающееся лицо в пену стакана
Guinness . Это пример его фирменного подхода —
находить юмор в самых простых вещах.

8.

9.

Спасибо за
внимание!