лекция 1

1. Основы маркетинга

ОСНОВЫ
МАРКЕТИНГА
Лекция 1

2. Что такое маркетинг?

• Американская ассоциация маркетинга. Маркетинг
представляет собой процесс планирования и
воплощения замысла, ценообразования, продвижения
и реализации идей товаров и услуг посредством
обмена, удовлетворяющего потребности отдельных
лиц и организаций
• Ф.Котлер. Маркетинг – социальный и управленческий
процесс, с помощью которого отдельные лица и
группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности
посредством создания товаров и потребительских
ценностей и обмена ими друг с другом.
• Маркетинг — вид человеческой деятельности,
направленный на удовлетворение нужд и
потребностей посредством обмена.

3. Цель маркетинга

4. Модели маркетинга

1. Маркетинг, ориентированный на товар.
Постоянно улучшать качество продукта. Компания уверена, что
лучший товар продаст себя сам.
2. Маркетинг, ориентированный на производство.
Производить как можно больше и дешевле.
3. Маркетинг, ориентированный на сбыт.
Продать то, что уже произвели, любой ценой.
4. Маркетинг, ориентированный на потребительские
предпочтения.
Производить то, что нужно людям.
5. Маркетинг, ориентированный на социально-этические нормы.
Польза для покупателя и общества в целом.

5. 4P

6. Трансформация концепции

7. Принципы маркетинга

1. Ориентация на потребителя
2. Выявление возможностей организации
3. Формирование спроса
4. Нацеленность на долгосрочную перспективу
5. Результативность маркетинговой деятельности

8. Функции маркетинга

9. Этапы управления маркетингом

• Анализ рынка
• Выбор целевых рынков
• Разработка комплекса
маркетинга
• Претворение в жизнь
маркетинговых
мероприятий.

10. Этапы управления в маркетинге

11. Организация службы маркетинга

12. По функциональному принципу

13. По товарному принципу

14. Рыночная

15. Задание

1. Посмотреть видео с 1 сентября. Почему такой
работодатель red флаг?
2. Выбрать компанию, для которой будем создавать
маркетинговую стратегию (и далее digital adv.)
Предложить для данной компании структуру отдела
маркетинга (файл должен быть редактируемый!)