Теория поколений_2019

1. Теория поколений

Лекция № 3

2. Создатели теории поколений.

▪ Поколение – это группа людей, рожденных в определенный
исторический период
Уильям Штраус драматург, историк,
писатель.
Нейли Хоув экономист, демограф.
Евгения Шамис координатор проекта
«Теория поколений в
России»

3. Что такое теория поколений?

Семья
Общество и
среда
▪ Ребенок до 12 лет принимает действительность без
критической оценки

4. Уровни ценностей

Помимо ценностей поколений есть разные уровни
ценностей:
▪ Общемировые (любить детей, не укради)
▪ Индивидуальные
▪ Профессиональные
▪ Поведение человека определяется большим набором
факторов, ценности поколений — один из них.

5. Циклы поколений

Всего существует четыре цикла поколений, которые
меняются примерно каждые 80 лет.
Пророки
Кочевники
Герои
Художники
(Идеалисты)
(Активисты)
(примиренцы)
(Приспособленцы)
«Весна»
«Лето»
«Осень»
«Зима»

6. Сейчас в России живут представители шести поколений:

▪ Поколение GI (1900-1923 г.р.) – герои (осень)
▪ Молчаливое поколение (1923-1943 г.р.) – художники
(зима)
▪ Поколение Беби-Бумеров (1943-1963 г.р.) – пророки
(весна)
▪ Поколение Х (1963-1984 г.р.) – кочевники (лето)
▪ Поколение Милениум или Y (1984-2000 г.р.) – герои
(осень)
▪ Поколение Z (c 2000 г.р.) – художники(зима)

7. Поколение “G.I.”

Общий настрой позитивный,
связанный с
ожиданием светлого
будущего
Рождались 1900 -1923
Ценности формировались до 1935г
Значимые события:
- Революция
- Коллективизация
- Массовый переезд из деревни в город

8. Ценности поколения “G.I.”

▪ Трудолюбие
▪ Ответственность
▪ Почти религиозная вера в будущее
▪ Семья и семейные традиции (единственное, что
стабильно)
▪ Категоричность суждений
Очень мало осталось ( в
2002 году в России
было всего 773 359)

9. “Молчаливое” поколение

Рождались 1923 1943
Ценности
формировались до
1955г
Значимые события:
Сталинские репрессии
Вторая мировая война
Восстановление страны после разрухи
Открытие антибиотиков

10. Ценности «Молчаливого» поколения

▪ Преданность
▪ Честь
▪ Соблюдение правил, законов
▪ Уважение к должности и статусу
▪ Терпение

11. “Молчаливое” поколение

Родион Щедрин (1932), Майя Плисецкая
(1925), Евгений Евтушенко (1933), Роберт
Рождественский (1932), Валентин Распутин
(1937), братья Аркадий и Борис Стругацкие
(1925 и 1933)

12. «Baby Boomers»

Активность и
любознатель
ность
Рождались 1943 -1963
Ценности формировались в 1975г
Значимые события:
Космос
Мировая супердержава
Холодная война
Первые пластические операции

13. Ценности «Baby Boomers»

▪ Оптимизм
▪ Командный дух
▪ Культ молодости
▪ Заинтересованность в личном росте и вознаграждении

14. «Baby Boomers»

Геннадий Зюганов (1944 год рождения),
Владимир Жириновский (1946), Григорий
Явлинский (1952) и Владимир Путин (1952).

15. Поколение “X”

Легко выстраивают
логические цепочки
и взаимосвязи
событий
Рождались 1963 -1986 (за рубежом 83)
Ценности формировались до 1998г
Значимые события:
Продолжалась Холодная война
Начало перестройки
СПИД, наркотики
Война в Афганистане

16. Ценности поколения «Х»

▪ Готовность к изменениям
▪ Прагматизм, надежда только на себя
▪ Равноправие полов
▪ Возможность выбора
▪ Глобальная информатизация
▪ Стремление учиться в течении всей жизни
▪ Поиск эмоций
▪ Индивидуализм

17. Поколение “X”

Роман Абрамович (1966 год рождения),
Михаил Ходорковский (1963), Олег
Дерипаска (1968), Алексей Мордашов
(1965), Михаил Прохоров (1965), Михаил
Фридман (1964).

18. Поколение “Y”

Рано создают
семьи, спокойно
рождают детей
Рождались 1983 -2003
Ценности закончились формироваться в 2015 г.
Значимые события:
Распад СССР
Теракты, военные конфликты
Развитие цифровых технологий
Мобильный телефон и интернет их первичная
действительность

19. Ценности поколения «Y»

▪ Оптимизм
▪ Свобода
▪ Критичность мнений
▪ Внимание к брендам
▪ Умение подчиняться
▪ «Быстро»

20. Поколение “Z”

Рождаются
теперь
Значимые события:
• Крепнет вертикаль власти
• Глобализация
• Слабый погибает, сильный крепнет
• Эпоха эпидемий

21. Эхо поколений (пограничники)

+, - 3-4 года – содержат
черты и того и другого
поколения,
амортизируют
(сглаживают) отношения
между поколениями.
Им легче найти общий
язык между
поколениями

22.

Средняя продолжительность
жизни на 2007 год – 73,9 года для
женщин, 61,4 года для мужчин .

23.

30%
Без учета рождаемости и
смертности

24. Чем может помочь теория поколений?

1. Научить представителей различных поколений лучше
понимать друг друга (например, объяснить «молчаливым» и
«бэби-бумерам», почему им стоит передавать знания
другим).
2. Уточнить стратегии, направленные на формирование
образа «привлекательного работодателя» компаний,
регионов, страны с точки зрения ценностей поколений.
3. Помочь более точно определять зоны развития,
связанные с взаимодействием поколений, адаптировать опыт
других стран для России.

25. Четыре поворота цикла и возраст поколений.

Пророк
Кочевник
Герой
Художник
Детство
Расцвет
Пробужденье
Разрушение
Кризис
Юность
Пробужденье
Разрушение
Кризис
Расцвет
Зрелость
Разрушение
Кризис
Расцвет
Пробуждение
Старость
Кризис
Расцвет
Пробуждение
Разрушение

26. Наука или нет?

Астрономия
Астрология
Социология
Теория поколений

27. Спасибо за внимание