6-1 реклама в США

1. Американская реклама конца XIX-XX вв.

2.

• С тех пор, как человек научился продавать, он начал учиться
рекламировать. Развитие науки, культуры, искусства с
древнейших времен находило свое отражение и применение
в рекламе. Вся история рекламы подчеркивает ее важность и
достаточно серьезное к ней отношение даже у наших
далеких предков. На что это было похоже и в чем
выражалось? Бегло повторим историю развития рекламы с
древнейших времен.

3. Реклама в государствах Древнего мира

• Простейшие формы рекламы
существовали ещё до нашей
эры.
Одним
из
первых
дошедших до нашего времени
рекламных
обращений
считается египетский папирус,
в котором сообщалось о
продаже раба.
• Современные исследователи
также считают одним из
древнейших рекламных текстов
высеченную на камне надпись,
найденную
в
развалинах
древнейшего города Мемфиса:
«Я, Рино с острова Крит, по
воле
богов
толкую
сновидения».

4. Реклама в государствах Древнего мира

• В ходе общения люди передавали
определенные сведения, которые
могли
выполнять
и
рекламные
функции. Позже, в античные времена
профессиональными
распространителями таких сведений
стали городские глашатаи, которые
помимо оглашения административной,
политической и деловой информации
выполняли и роль распространителей
сведений коммерческого и рекламного
характера.

5. Реклама в государствах Древнего мира

• Специфическим жанром устной рекламы можно считать
рекламные песни, содержание одной из которых,
предназначенной для древних жителей Афин, приводит
Ф.Котлер: «Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и, чтобы не
увядала девичья краса, разумная женщина будет покупать
косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

6. Реклама в государствах Древнего мира

• Еще одной разновидностью древней рекламы выступали
прообразы современной торговой марки - различного рода
клейма, татуировки и печати, с помощью которых клеймили
скот и рабов, ремесленники обозначали авторство на
продукты своего труда, а также финикийские торговые
марки, служившие свидетельством качества товаров.

7. Реклама в государствах Древнего мира

• Естественным нам
представляется
предположение и о древних
корнях такой формы рекламы
как рекламные сувениры. Их
роли, по-видимому,
первоначально играли
различного рода сакральные
предметы, преподнесение
которых чаще всего
выполняло культовые
функции.

8. Средневековый этап развития рекламы

• Развитие
устной
рекламы
осуществлялось
по
ряду
направлений. Помимо городских
глашатаев, в ХI-XII веках в
европейских странах появляются
так называемые «герольды» (от
нем.
«herold»
-вестник,
глашатай), которые при дворах
королей и крупных феодалов
выполняли функции доведения
до подданных их указов, роль
распорядителей на торжествах и
рыцарских турнирах, а также
занимались
составлением
родословий,
летописных
материалов и др.

9. Средневековый этап развития рекламы

К фольклорным разновидностям устной рекламы в
средневековый период можно отнести:
• «Крики улиц» - сообщения бродячих торговцев,
ремесленников, фокусников, акробатов и других о
различных товарах и услугах.
• Сообщения зазывал – кабатчиков, лавочников или
приказчиков таверн, лавок, харчевен, лабазов, винных
погребов, балаганов, а также ярмарочный фольклор.

10. Средневековый этап развития рекламы

• В средние века получает значительное
развитие предметно изобразительная
(наружная) реклама.
• Это, в первую очередь, связано с
широким
распространением
геральдических атрибутов, а также
торговой и цеховой эмблематики.
• Сильно активизируется конфессиальная
(религиозная) реклама, что обусловлено
существенным
усилением
и
закреплением основных ветвей религии в
различных странах мира.
• Появляются
предшественники
современного плакатного жанра в виде
гравюры.

11.

• Существуют многочисленные и разнообразные определения
рекламы. Она может быть определена как процесс
коммуникации, как процесс организации сбыта, как
экономический и социальный процесс, обеспечивающий
связь с общественностью, или как информационный процесс
и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
• Однако реклама была, есть и остаётся средством передачи
информации с ознакомительной целью.
• Основная задача людей, занимающихся рекламой, предсказать будущее, почувствовать, в чём сейчас нуждается
общество, и сделать верные выводы, передав ценную
информацию в руки «ремесленников».

12. Развитие рекламы

• “…наиболее значимым событием, вошедшим в историю
современной рекламы, стало изобретение Иоганном
Гуттенбергом в 1440 году съёмного шрифта…””
Иоганн Гуттенберг

13.

• Изобретение Гуттенбергом печатного станка в 1450 г.
ознаменовало начало эпохи становления системы средств
массовой коммуникации, следствием, которого явился
качественно новый этап развития рекламы.
• Первое печатное рекламное объявление датировано 1472
г. текст был вывешен на двери одной из церквей в Лондоне
и информировал прихожан о продаже молитвенника.
• Основателем печатной рекламы в Европе считают врача
Теофраста Ревностно, открывшего в 1630 г. в Париже
справочную контору, печатавшую рекламные объявления
во «Французской газете».
• Первым рекламным объявлением, опубликованным в
газете, считается объявление о награде за указание
местонахождения 12-ти украденных лошадей. Появилось
оно в одной из лондонских газет.

14.

• Другим крупнейшим техническим прорывом стало
изобретение в начале XIX века фотографии. До этого
момента товары на печатной рекламе могли быть
проиллюстрированы лишь рисунками. С фотографией в
рекламу пришло правдоподобие и целый новый мир
художественного творчества, поскольку она позволяла
показать товары, людей и места не глазами художника, а
такими, какие они есть на самом деле.

15. Развитие рекламы в США

• В американских колониях одной из первых газет,
специализировавшихся на рекламных объявлениях, явилась
газета «Бостон Ньюслеттер» - 1704 г.
• Большое количество рекламы публиковала «Газетт»,
основанная Бенджамином Франклином в 1729 г. С именем
Франклина связывают расцвет рекламы в Соединенных
Штатах, называя его отцом американской рекламы.

16.

17.

18. Развитие рекламы в США

• С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал
дополняться
фотоиллюстрациями,
придающими
информации большую достоверность и правдивость.
• Изобретение телеграфа в 1884 г. связало самые
отдаленные районы с центром, устранив разобщенность и
замкнутость регионов.

19. Развитие рекламы в США

• По мнению Дж. Сивулки историю развития американской
рекламы можно поделить на три основных этапа:
• - 1880 - 1920 гг. (юность американской рекламы);
• - 1920 - 1960 гг. (американская реклама XX в.);
• - 1960 - наши дни (современная американская реклама).

20. Юность американской рекламы

• “Гражданская война 1861-1865 годов, периодические
политические баталии кандидатов в президенты
способствуют отработке новых технологий в политическом
PR.”
• Также использовались исторические сводки, которые сейчас
находятся в общем доступе. Именно история страны и влияет
на её внутреннее состояние, а через рекламу можно чётко
проследить уровень жизни граждан и их благосостояние на
определённом этапе. Таким образом, для создания образа
американской рекламы потребовалось немного: знание
истории США выбранного временного периода и мысли
одного из обозревателей данного явления, выраженные в
письменной форме.

21.

• Особенно хорошо использовались такие методы организаторами войны за
независимость - А. Гамильтоном, Т. Джефферсоном, Д. Адамсом, Б. Франклином
и Т. Пейджем, а именно:
• - создание специальных общественных организаций для проведения агитации и
«организации событий»;
• - использование легко опознающихся и эмоциональных символов;
• - формирование «героев нации» и создание легенд;
• - использование лозунгов, формулирующих серьезную проблему как призыв и
запоминающихся как стереотип;
• - организация специальных мероприятий, инсценировка событий, которые
привлекали бы общественное внимание и формировали бы общественное
мнение в поддержку идеи;
• - доведение до сведения общественности собственной интерпретации событий;
• - постоянное и непрерывное информационное воздействие на общественность
и общественное мнение по самым различным каналам (пресса, памфлеты,
листовки и воззвания, устные и публичные выступления, слухи, песни, пьесы,
поэмы, карикатуры).

22.

Рекламный процесс на
первом этапе:
1.
2.
3.
4.
Начало рекламы в США 1789г.
Джон Данлэп и его вестник;
Краткие рекламные
объявления об аукционах,
продуктах и медсредствах;
Рост тиражей из-за
потребности размещения
Information;
Индустриальная революция,
налоги на импорт как
стимуляция развития
локального производства увеличение числа
рекламодателей.

23.

Рекламные новации
середины 19 века:
-Рекламная изобретательность за пределами газет;
- Финеас Тэйлор Барнум – «отец национальной рекламы»;
- - Новшества Барнума;
- Прием «массированной рекламы»

24.

25.

Ричард Боннер, имевший неплохое состояние,
солидную часть которого он вкладывал в
рекламные идеи. В 1856 он откупил полосу в
газете«New Gerald Tribune» и на ней 93 раза
повторил одну и ту же рекламную фразу,
сообщающую о выходе сенсационного романа.
Этот роман затерялся во времени, а вот
эксперимент Роберта Боннера запомнился надолго.
Тем более что он имел продолжение: вскоре уже на
нескольких полосах избранной им газеты, что
стоило не менее двух тысяч долларов, была 600 раз
опубликована фраза:«Don't do home tonight without
the «New York Ledger» («He возвращайтесь домой
нынче вечером без газеты «New York Ledger»)

26.

27.

Рекламная роль упаковки
- Родина упаковки: London;
- Роберт Гейр и массовое производство картонных каробок;
- Генри Кроуэлл и «Quaker oats»;
- Появление промо-акций;
- Цветной буклет как новый жанр

28.

29.

• Первая рекламная кампания
напитка, под лозунгом
«Drink Coca-Cola, delicious and
refreshing!»
(«Пейте Кока-Колу, прекрасную и
освежающую!»)

30.

Кампания «Quaker oats», торгующая овсянкой с середины
прошлого века вплоть до нашего времени, сумела извлечь
из своеобразия спроектированной упаковки максимум
возможного. Главной эмблемой фирмы явилась фигура
дородного квакера, который выставлял напоказ слова: «без
примеси». Надпись на упаковке была скромной, но
убедительной: «Мы особенно хотим обратить ваше
внимание на чистоту, скорость приготовления и тот
факт, что вкус и аромат в результате не
страдают». Владелец фирмы Генри Кроуэлл прилагал
результативные усилия, чтобы расширить популярность
своей эмблемы. Он предлагал призы тем, кто вырежет
изображение квакера с упаковки и пришлет его по почте в
офис предприятия.«Квакеров рисовали на заборах, на
стенах зданий, на вагонах трамваев, на рекламных
щитах. В течение нескольких лет "Quaker oats"
рекламировалась, как никогда и ни один продукт»

31.

• Овсяные хлопья «Quaker Oats» (1895 г).

32.

Реклама американских
«квакерских» завтраков из
овсянки. 1897 год.

33.

• Благодаря широкомасштабным рекламным кампаниям
позиции на рынке начали завоевывать такие мировые гиганты
как «Coca-Cola», «Procter and Gamble», «Colgate-Palmolive»,
«Heinz», «American Express» и др.

34.

35.

36.

37.

• Рекламная фирма из
Филадельфии –
• «Н.В. Айер и Сын»
• («N. W. Ayer & Son»)

38.

Реклама цирка Ф.Барнума, опубликованная в газете города
Цинциннати 9 сентября 1879 года.

39.

Шрифтовые эксперименты в рекламных публикациях
американских газет в середине XIX века

40.

• Растёт профсоюзное движение. Социальное
расслоение в обществе вызывает реакцию не
только в виде движений протеста, но и в виде
разоблачительных кампаний в прессе. Всё это
создаёт предпосылки для развития PR в
бизнесе.

41.

Новым этапом стало освоение
журналами цветных рекламных
полос. В 80-е годы они сделались
органичной составляющей журналов
для женщин: «Ladies Home Journal»(«Домашний журнал для
женщин»),«Cosmopoliten» («Космопо
лит»),«Women'sHome
Companion» («Домашний спутник
женщины») и других.
Изобразительная сторона рекламы
вновь стала выходить на первый
план — агентства обратились за
помощью к профессиональным
художникам. И вскоре в самих
агентствах появились штатные
должности иллюстраторов.

42.

Общие выводы
1.Рекламный процесс в Соединенных Штатах Америки,
ставших независимым государством, отражал основные
этапы его экономического и политического развития.
Специфическая роль рекламы в США, отмечаемая
американскими культурологами, заключается в
чрезвычайно высокой степени влияния рекламных
произведений на формирование народной культуры
североамериканской популяции в XVIII-XIX веках.
2. Существенными вехами в интенсификации рекламного
процесса явились начало индустриальной революции в
США в первом десятилетии XIX века и политикоэкономический подъем, последовавший после завершения
Гражданской войны и отмены рабовладения.

43.

3. В последней трети XIX века США стали общепризнанным
мировым лидером в области рекламы, чему способствовала как
интенсивность рекламных потоков в прессе, так и творческая
изобретательность в организации популяризаторских акций,
рекламном использовании упаковки, предложении новых
способов подачи текстов со стороны агентов.
4. Рубеж XIX-XX веков отмечен в США активным включением в
рекламный процесс национальных еженедельников и
ежемесячников, в которых участвуют художники-профессионалы,
значительно усовершенствовавшие эстетический облик
многоцветных рекламных обложек, полос и плакатов.

44.

45.

46.

47.

48. Американская реклама середины XX века

49.

Это в основном эра печатной и
аудиорекламы, в которой ещё практически
не использовались образы человека
(кроме политической предвыборной
рекламы).

50.

• Немного позже, уже начале XX
века, в рекламе «Kodak»
появляются привлекательные
девушки, быстро получившие
определение «девушки Kodak»

51.

52.

53. Началась эра телевидения и видеорекламы

Конец 40-х и начало 50-х годов
Началась эра телевидения и
видеорекламы

54. Современная американская реклама

1960-е – 1980-е годы

55.

56.

57.

58.

59. Начало 90-х

60.

*На обложке книги изображена картина «Абсолют» Энди Уорхола, знаменитого
американского художника и творческого деятеля середины XX века.

61. Вывод:

• Реклама становится одним из методов неценовой
конкуренции, одной из функций маркетинга.
• Реклама становится мощным орудием в руках
привилегированных классов капиталистического общества
для формирования потребностей и жизненных стандартов
людей в рыночной экономике.

62. Спасибо за внимание!