История_шрифта_Helvetica

1.

Практическая работа
История шрифта: Helvetica
от идеи до рекламы
Основы рекламного дизайна

2.

Откуда взялся шрифт
Автор - Макс Мидингер, Швейцария.
Заказчик - Эдуард Хоффманн, фирма Haas.
Год - 1957. Сначала шрифт назывался Neue Haas Grotesk.
Нужен был простой гротеск без засечек, чтобы текст нормально читался.
Потом его стали много использовать в рекламе.

3.

Что в нем особенного
Гротеск, засечек нет.
Буквы ровные и спокойные.
Сильного характера у него нет, он не рукописный.
В рекламе его берут, когда надо написать коротко и ясно.

4.

Как шрифт менялся
1957 - первое имя Neue Haas Grotesk.
1961 - переименовали в Helvetica. От слова Helvetia, это Швейцария по-латыни.
1983 - вышла Neue Helvetica, стало больше начертаний.
2019 - Helvetica Now, ее обновили для экрана.
Идея та же, просто шрифт подгоняли под новые задачи.

5.

Где он в рекламе сейчас
American Airlines. Спокойный шрифт для авиакомпании.
Метро Нью-Йорка. На табличках надо быстро прочитать станцию.
BMW. Долго стояла в каталогах и рекламе.
Apple. Раньше ставили Helvetica в телефон.
Общее: шрифт ясный и не кричит.

6.

Макет 1. Постер
Мой постер.
Крупно слово ЯСНО, красный квадрат, внизу черная
полоса.
Сначала слово, потом мелкая строка. Картинки нет,
держит буква.

7.

Макет 2. Упаковка
Этикетка.
Крупно ВОДА, ниже "без газа". Красная полоска
между ними.
Шрифт простой, для воды так нормально.

8.

Макет 3. Баннер
Баннер. Сначала слово СКИДКА, потом "на билет". В круге цифра 20.
Красный и черный, текст короткий.

9.

Итоговая композиция
Постер на один продукт, лимонад.
Композиция одна. Сверху слово, под ним бутылка,
ниже объем и цена. Все по левому краю.
Красная только полоска. Бутылка желтая, чтобы
было видно, что это напиток.

10.

Какие приемы я использовал
Гротеск без засечек, близко к Helvetica.
Заголовок крупный, пояснение мелкое.
Много пустого места, почти без картинок.
Один красный цвет, остальное черное и белое.
Текст короткий, влево.

11.

Почему он до сих пор в рекламе
Helvetica до сих пор используют, потому что она ясная и не устарела за один
сезон.
Ее ставят на постер, упаковку, вывеску, баннер.
Подходит транспорту, технике и простым товарам.
Для детского или ручного товара я бы взял другой шрифт.
В макетах я оставил короткое слово, пустое место и красный цвет. Так этот
шрифт и работает.