Аверин, Карнет маркетинг презент

1.

SNICKERS
ТЫ НЕ ТЫ,
КОГДА ГОЛОДЕН
SNICKERS
SNICKERS
01

2.

ИДЕЯ КАМПАНИИ
В основе кампании лежит простая мысль: голод
влияет не только на самочувствие, но и на
настроение и поведение человека. Когда человек
давно не ел, он может стать раздражительным,
рассеянным, чрезмерно эмоциональным или вести
себя необычно для себя.
Snickers превратил это обычное состояние в
понятную рекламную историю. В роликах человек
вдруг начинает вести себя как другой персонаж, а
после перекуса возвращается к привычному себе.
Так продукт связывается с простым и легко
запоминающимся решением — утолить голод.
SNICKERS
«ТЫ НЕ ТЫ,
КОГДА ГОЛОДЕН»
02

3.

КАК УСТРОЕНА РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ
01
Голод знаком практически каждому. Поэтому зрителю не нужно долго
ЗНАКОМАЯ ПРОБЛЕМА
02
НЕОЖИДАННОЕ
ПРЕУВЕЛИЧЕНИЕ
03
ПОНЯТНОЕ РЕШЕНИЕ В конце появляется Snickers. Перекус становится поворотным
объяснять ситуацию: он сразу понимает, почему герой раздражается
или начинает вести себя странно.
Обычное плохое настроение превращается в комичную сцену.
Контраст между привычным человеком и его необычным поведением
делает рекламу заметной и вызывает улыбку.
моментом: герой снова ведёт себя естественно, а продукт
запоминается как быстрый способ справиться с голодом.
03

4.

ЮМОР И «СИМПТОМЫ» ГОЛОДА
В кампании использовался юмористический приём: временное состояние человека
показывали как отдельный характер или узнаваемый тип поведения. В некоторых активациях
эта идея переносилась и на упаковки: вместо обычного названия появлялись шуточные
обозначения.
ДРАМА КОРОЛЕВА
БУНТАРЬ
НЫТИК
ТОРМОЗ
ВОРЧУН
Такие названия превращали обычный батончик в шуточный подарок. Человек мог выбрать вариант,
который подходит другу по настроению, и вручить его как добрую подколку. Благодаря этому реклама
выходила за рамки самого продукта и становилась частью общения между людьми.
04

5.

КАКИЕ ПРИЁМЫ ИСПОЛЬЗОВАЛИ
ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ
УЗНАВАЕМОСТЬ
Реклама строится вокруг ярких эмоций:
раздражения, удивления и смеха.
Эмоциональные сцены легче удерживают
внимание, чем простое перечисление свойств
продукта.
Персонажи и ситуации напоминают реальные
моменты из повседневной жизни. Зритель
может узнать в них себя, знакомого или друга
— и охотнее делится такой рекламой.
ПОВТОРЕНИЕ СЛОГАНА
СВЯЗЬ С ПРОДУКТОМ
Короткая фраза повторяет главную мысль
кампании. Она легко произносится, быстро
запоминается и помогает связать разные
ролики и рекламные материалы в одну
историю.
Батончик появляется как часть сюжета, а не
просто как предмет в кадре. Поэтому зритель
запоминает не только упаковку, но и роль
продукта в истории.
05

6.

ПОЧЕМУ КАМПАНИЯ ЗАПОМИНАЕТСЯ
Главное преимущество кампании — в том, что она
продаёт не только шоколадный батончик, но и
понятную историю. Зрителю не приходится
разбираться в сложном сообщении: он видит
необычное поведение человека, понимает причину и
замечает, как ситуация меняется после перекуса.
ГОЛОД
↓
SNICKERS
Юмор помогает выделиться среди рекламы, а
знакомая жизненная ситуация делает идею близкой
аудитории. Слоган объединяет разные сюжеты и
помогает быстро вспомнить бренд даже после
просмотра ролика.
↓
СНОВА СОБОЙ
06

7.

ЧТО ПОЛУЧИЛ SNICKERS
БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ
Необычные и комичные сцены помогают рекламе выделяться
среди привычных рекламных сообщений.
ОБСУЖДЕНИЕ И
ОБМЕН
Яркие персонажи и шуточные названия дают людям повод
пересказывать рекламу и отправлять её друзьям.
УЗНАВАЕМЫЙ ОБРАЗ Слоган связывает голод с изменением поведения и закрепляет
за Snickers роль продукта, который помогает быстро
перекусить.
SNICKERS
07

8.

ТЫ НЕ ТЫ,
КОГДА ГОЛОДЕН
SNICKERS
Snickers превратил простую потребность в яркую
рекламную идею: голод меняет настроение и
поведение, а перекус помогает вернуться к
привычному состоянию.
Юмор, узнаваемые ситуации и короткий слоган
сделали кампанию понятной и легко
запоминающейся.
08