Элементы коммуникационного процесса

1. «Элементы коммуникационного процесса»

Сделали:
студенты группы
МТ-252
Земсков Антон
Дрязгин Семён

2. 1. Рекламный ролик: Snickers «Ты не ты, когда голоден»

1. Рекламный ролик: Snickers «Ты не ты, когда голоден»
Отправитель: Компания Mars, бренд шоколадных батончиков Snickers.
Сообщение (идея):
Сравнение человека в состоянии голода с несоответствующим ситуации персонажем (комичный «самурай» в стиле Мистера
Бина). Намёк на то, что голод делает человека нелепым, несобранным, «не собой».
После того как герой съедает Snickers, он возвращается в нормальное состояние.
Бренд подчёркивает, что батончик быстро утоляет голод и восстанавливает адекватность поведения.
Используется резкий контраст: серьёзный образ самурая — и нелепое поведение до употребления продукта. Snickers
позиционируется как простое и быстрое решение проблемы голода.
Канал(ы):
Интернет (YouTube, видеоплатформы), телевидение, социальные сети.
Получатель:
Подростки и молодёжь
Люди 16–35 лет
Аудитория, воспринимающая юмор и абсурд
Покупатели импульсных перекусов
Реклама рассчитана на массового зрителя, но особенно хорошо работает на молодой аудитории благодаря комическому стилю.
Предполагаемый эффект:
Выстроить ассоциативный ряд у потребителя:
голод → странное поведение → Snickers → возвращение к нормальному состоянию → энергия.
Сформировать устойчивую связь:
Snickers = быстрое утоление голода + восстановление «себя».

3. Публикация о реализации национального проекта

4.

• 2. Публикация о реализации национального проекта (пример – НП «Инфраструктура для
жизни»)
• Отправитель: Министерство транспорта Республики Алтай (или региональный орган власти,
ответственный за дорожное хозяйство, на базе источника «Горно-Алтайавтодор»).
Федеральный аспект курируется, предположительно, Росавтодором или Минтрансом РФ.
• Сообщение (идея): Проинформировать жителей региона о ходе реализации национального
проекта «Инфраструктура для жизни». Основная мысль заключается в демонстрации
эффективности работы государственных программ на местах: новость о том, что большая
часть объектов уже законтрактована, сигнализирует о том, что планы переходят в
практическую стадию, риски срывов минимальны, а деньги будут освоены вовремя. Идея —
показать, что государство держит руку на пульсе, контролирует процесс и заблаговременно
готовится к строительству и ремонту важных для людей объектов (в данном случае дорог).
• Получатель: Основная категория — жители Республики Алтай и автомобилисты, которые
пользуются дорожной сетью региона. Косвенная категория — подрядные организации
(предприниматели в сфере дорожного строительства), которые уже получили или могут
получить контракты в рамках нацпроекта.
• Канал: В данном случае канал «Горно-Алтайавтодор» (регионального дорожного
управления) на платформе Дзен.
• Предполагаемый коммуникационный эффект: Формирование у граждан чувства
удовлетворенности от работы власти («обещания переходят в дела»), повышение доверия
через демонстрацию прозрачности и управляемости процесса. Акцент на цифре («более
70%») создает позитивный образ эффективного менеджмента и позволяет жителям
рассчитывать на своевременное улучшение дорожной инфраструктуры в предстоящем
сезоне.

5. 3.Банер

Отправитель: сервис быстрой доставки «Самокат»
Сообщение (идея):
«15 минут, и завтрак тут» — акцент на сверхбыстрой
доставке и решении утренней проблемы нехватки
времени.
Ключевая идея — удобство, экономия времени,
доступность готовых продуктов «здесь и сейчас».
Канал:
Наружная реклама (билборд на городской улице,
вдоль проезжей части).
Получатель(-и):
*Жители города с быстрым темпом жизни
*Люди, которые спешат утром (работающие,
студенты)
*Семьи, которым важно быстро организовать завтрак
*Пользователи сервисов доставки
Предполагаемый эффект коммуникации:
Формирование ассоциации бренда со скоростью и
простотой;
создание потребности в использовании сервиса в
повседневной рутине;
стимулирование установки приложения и
оформления заказа;
закрепление конкурентного преимущества — доставка
за 15 минут.

6. 4.Группа в Телеграме

• Отправитель: Сеть кофеен Кофемания
• Сообщение (идея): Комьюнити (сообщество) для
объединения ценителей кофе, атмосферы утра
и медленных ритуалов, демонстрация заботы о
гостях («ваш личный бариста всегда на связи»,
«обсуждаем кофе, как искусство»).
• Канал: Телеграм
• Получатель: Гости кофеен: офисные сотрудники
, фрилансеры (работают за столиками),
кофеманы-гурманы, а также те, кто пока пьет
растворимый дома и мечтает приобщиться к
культуре.
• Предположительный эффект коммуникации:
Повышение лояльности и доверия к бренду ,
формирование привычки («захожу за кофе
только к ним»), повышение среднего чека за
счет интереса к новинкам (спешалти кофе,
десерты), как следствие – рост продаж и
узнаваемости.