Рамазанов Д.Д

1.

ИМИДЖЕЛОГИЯ · ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ
Социальная маска
как элемент
имиджа
Как приёмы самопрезентации складываются в
роль
Выполнил: Рамазанов Д.Д.

2. Имидж и маска: не одно и то же

Маска
Имидж
Имидж = маска
То, что человек
предъявляет. Сторона
отправителя (Юнг:
персона; Гофман:
передняя сцена)
То, что складывается в
восприятии других.
Знаковая,
информационная природа
(Маркин)
Только если образ считан
как задумано и согласован
с внутренним миром
(Шаляпин, «Маска и
душа»)
Имидж это не приукрашивание, а передача через сигналы информации о реальных
качествах
2

3. Внешний и внутренний образ

Внешний
Соматические данные, физиогномика, кинесика, стиль
одежды, причёска
Внутренний
Душевность, ум, нравственная зрелость, воля,
профессионализм
Личные качества
Коммуникабельность, эмпатичность, рефлексивность,
интуитивность, терпимость
Яркая внешность важна, но решающее значение имеют внутренние достоинства
3

4. Из чего собирается маска: четыре технологические позиции

1
Визуализация облика
3
Перцептивное общение
Фейсбилдинг, кинесика, стиль
одежды
Невербальные средства, формула
«80–20»
2
Коммуникативная механика
4
Вербальный эффект
Закрепление облика в памяти,
«следы памяти», контакт
Речь, голос, стили общения,
риторика
Маска связывает позиции в единую роль: это несущая конструкция имиджа
4

5. Функции маски в имидже

Адаптация
Доверие и статус
Защита
Предсказуемость
Соответствие
нормам среды и
роли
Быстро формирует
нужную реакцию
(эффект личного
обаяния)
Дистанция и личное
пространство
Понятная роль
упрощает общение
5

6. Границы маски

Образ расходится с
реальностью
Эмоциональный
труд
Синдром
самозванца
Внешний образ
убедителен только в
согласии с внутренним
(Шаляпин, Шепель)
Хокшильд, 1983:
демонстрация
несуществующих эмоций
ведёт к истощению
Клэнс и Аймс, 1978: успех
кажется случайным
6

7. Практические выводы

Строить маску на реальных ценностях и компетенциях
Согласовывать четыре технологические позиции между собой
«Прокатывать» образ в реальных ситуациях и сверять с реакцией аудитории
Оставлять «заднюю сцену»: время без роли
7

8.

Маска связывает приёмы
самопрезентации в роль и
работает, пока опирается на
реального человека
Имидж совпадает с маской, когда образ
согласован с внутренним миром