SEO-копирайтинг или все о ключевых словах

1. УРОК №5: SEO-копирайтинг или все о ключевых словах

УРОК №5: SEO-копирайтинг или все о
ключевых словах

2. План занятий:

1. Что такое ключевое слово? Какими бывают ключевые
слова: простые и сложные (ВЧЗ, СЧЗ, НЧЗ), тематические
и нетематические
2. Что такое семантическое ядро? Инструменты для
составления списка КС
3. Вхождение ключевого слова. Как правильно вписать
ключ?
4. Академическая тошнота. Плотность ключевого слова
(формула)
5. Сниппет
6. 10 ПРАВИЛ для работы с ключевыми словами

3. 1.Что такое ключевое слово? Какими бывают ключевые слова: простые и сложные (ВЧЗ, СЧЗ, НЧЗ), тематические и нетематические

Ключевое слово («ключ», запрос) – это фраза, которую пользователь
вводит в поисковой системе желая найти тут или иную услугу/товар.
Ключ может быть: простым или сложным, тематическим или нетематическим.
1.1.Простой и сложный ключ (ВЧЗ, СЧЗ, НЧЗ)
Простой: детский велосипед, поздравительные стихи, книги о любви (профессиональным
языком – ВЧЗ).
Сложный: купить детский велосипед в Москве, велосипед детский бу в Москве, купить
детский велосипед бу в Москве синий (профессиональным языком – СЧЗ и НЧЗ).
ВЧЗ – высокочастотный запрос. Обобщенная фраза без уточнений. По нему находятся все
ресурсы, которые соответствуют данной тематике (поэтому, конкуренция высокая и ВЧЗ
нужно использовать меньше всех остальных запросов).
Например: «детский велосипед» - появятся все Интернет-магазины, в которых продаются
детские велосипеды + информационные ресурсы со статьями «Как подобрать детский
велосипед» + доски объявлений с б/у детскими велосипедами + сайты, посвященные
ремонту детских велосипедов.

4.

Чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить релевантность страниц (при продвижении), а
также облегчить поиск и отправить на сайт именно узкую целевую аудиторию – используют
СЧЗ и НЧЗ.
Релевантность – соответствие. Тем точнее ключевые фразы используются в текстах, тем
эффективнее работа сайта.
Более точные запросы – это и есть СЧЗ и НЧЗ (среднечастотные и низкочастотные запросы).
Ключевые фразы, которые конкретизируют, что желает найти пользователь.
Например: СЧЗ – «купить детский велосипед в Москве»
В выдаче у вас появятся только Интернет-магазины и доски объявлений с велосипедами
НЧЗ – «купить детский велосипед Spartak б/у в Москве»
В выдаче поисковика: доски объявлений, где продаются только б/у велосипеды или
магазины с велосипедами данной фирмы.
ВАЖНО: Простой ключ легко спрятать в любую статью, сложный – нужно уметь
обыграть (как это сделать, см. ниже)!
Для качественных статей составляют сематическое ядро, где 1-2 ВЧЗ, и 6-8 СЧЗ и НЧЗ!

5.

1.2 Тематический и нетематический ключ
Тематические ключи – это ключевые фразы, которые
соответствуют теме статьи. Эти ключи используются для
продвижения сайта, в тексте их достаточно много (от 5 до 30).
Например: статья про мороженное, а ключевые слова: купить
мороженное оптом, пломбир «Ромашка», рецепт настоящего
пломбира и т.д.
Нетематические ключи – фразы, которые не соответствуют теме
статьи, но их нужно спрятать. Используются для продажи ссылок.
Как правило, простые ключи даются в небольшом количестве (1-3
на всю статью).
Например: статья про подарок на 8 марта, ключевые слова –
купить гаечный ключ, парикмахерские услуги.

6. 2. Что такое семантическое ядро? Инструменты для составления списка КС

Семантическое ядро – это все ключевые слова,
которые наиболее точно отображают деятельность вашего
сайта. В список включаются ВЧЗ, СЧЗ и НЧЗ. Для каждой
статьи формируется свое семантическое ядро (с
определенным процентом ключевых слов разной
частотности)
Подбираются ключевые слова для семантического
ядра здесь:
Яндекс (если сайт российский):
http://wordstat.yandex.ru
Google (если сайт украинский):
https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=10
00000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWOR
D_IDEAS#search.none

7. 3.Вхождение ключевого слова. Как правильно вписать ключ?

Вхождение ключевого слова – это то, как мы вписываем
ключевую фразу в текст.
Существует:
1. Точное вхождение (ТВ) – фраза вписывается в текст так,
как она указана в списке ключевых слов (КС).
Например: купить новый холодильник, вписать в текст: купить
новый холодильник.
2. Чистое вхождение – то же самое, что и точное вхождение.
При вписывании в текст запрещено вставлять в ключ какиелибо знаки препинания!
В тексте используем как часть предложения не обращая
внимания на слово «Москва» или намеренно пропуская
запятую.
Например: Как часто пользователь вводит запрос «купить
самокат Москва»? Но ведь нет ничего проще в Интернете,
чем купить самокат Москва сегодня предоставляет массу
возможностей для этого!

8.

3.Прямое вхождение – фраза вписывается в том виде, в котором она дана в задании, но
ее можно разбавлять знаками препинания. Часто сложные ключи в прямом вхождении
выглядят достаточно лаконично. Такие ключи в тексте нужно обыгрывать!!! Дописывать с
одной стороны кусок предложения и с другой!
Например: Купить самокат Москва – купить самокат, Москва
Появилось желание ребенку купить самокат? Москва нынче предлагает широкий
ассортимент этой полезной игрушки.
4. Разбавленное вхождение (РВ) – фраза разбавлена дополнительными словами
или предлогами.
Например: бумага оптом – бумага офисная оптом – бумага качественная оптом
5.Морфологическое (или непрямое) вхождение – ключевое слово можно склонять
или спрягать. Чем больше слов в ключевой фразе, тем больше вариантов морфологических
изменений доступно (следовательно, проще работать даже со сложными ключами).
Например: доставка грузов – доставить груз – доставка груза

9.

6.Морфологическое разбавленное вхождение – ключевое слово можно спрягать,
склонять + разбавлять дополнительными словами.
Например: доставка грузов – доставка документов и грузов – доставка крупных и
малогабаритных грузов.
7.Синонимическое вхождение – одно или несколько слов из ключевой фразы
заменяются синонимами (аббревиатурой). Синонимическое вхождение может быть
разбавленным.
Например: купить школьные принадлежности – купить школьные канцтовары; домен ru
– домен ру.
8.Вхождение с опечаткой – в одном или нескольких слова ключевой фразы допущена
ошибка или опечатка. ВАЖНО: такие ключи вписывают так, как они даны (ошибку не
убираем!).
Например: агенство недвижимости – агенство недвижимости
9.Обратное вхождение (сложное) – совокупность нескольких из вышеперечисленных
преобразований. Сложное вхождение для «купить детский самокат» – «закупка детских
самокатов оптом», т.е. ключ сохраняет приблизительное значение, но изменяется в
структуре.

10. 4.Академическая тошнота. Плотность ключевого слова (формула)

Академическая тошнота – это коэффициент заспамленности текста самыми
повторяющимися словами. Проще говоря, сколько раз то или иное слово (не обязательно
ключевое!) фигурировало в тексте. Исчисляется в процентах.
ВАЖНО!
1.
2.
3.
4.
Не допускать, чтобы слова, которые не являются ключевыми, повторялись чаще ключевых.
Допустимый процент ключевых слов в тексте – 2,5% на единицу. Желательно, чтобы общая
тошнота не была выше 8% по Адвего (иначе будет явный пересмап).
Следите, чтобы наиболее релевантные ключи были в первых позициях списка!
Тошноту можно определить и на глаз: если вас «подтяшнивает» от обилия какого-либо
слова, следовательно, тошнота высокая, и эта статья не подходит под описание «текст для
людей».
Как высчитать плотность ключевого слова, если она указана в процентах?
Текст 3000 знаков, ключевое слово – купить слона (11 символов). Плотность – 5% на текст.
3000 : 100 х 5 = 150 знаков (150 знаков (или 5%) в тексте должен занимать ключ). В ключе – 11
символов, следовательно, 150 : 11 = 13,63 = 13-14 раз нужно употребить в тексте ключевую фразу,
чтобы получить плотность ключа в 5%.

11. 5. Сниппет

Сниппет (в seo-копирайтинге) – это фрагмент текста (1-2 предложения,
приблизительно, до 150 знаков) с максимальной плотностью ключевого слова и рекламным
уклоном.
Сниппет – это «кусочек» текста, который показывается в поисковой системе при выдаче
(сначала идет title, потом адрес сайта, а после него – сниппет).
Как сделать сниппет?
1.В начале, середине или конце текста выберите фрагмент и поставьте 2 ключевых слова
максимально рядом (в каждом предложении по ключу или 2 ключевых слова в одном
предложении), но чтобы между двумя ключами было хоть немного другого текста.
2.Весь текст ДО первого и ПОСЛЕ второго ключа (от первого знака препинания или
заглавной буквы до последнего знака препинания) – и будет вашим сниппетом.
Пример: купить самокат Москва, купить детский самокат недорого.
Если вы ищите подарок своему ребенку и хотите, чтобы он был не только красивым, но и
полезным – выберите самокат! Купить самокат (Москва и другие регионы), а точнее,
купить детский самокат недорого и с бесплатной доставкой вы можете у нас! К тому же, в
подарок каждый получит детский игровой рюкзак.

12. 6.10 ПРАВИЛ для работы с ключевыми словами

1.Не начинайте текст, абзац или предложение с ключевого слова.
2.Большой список ключевых слов распределяйте равномерно по тексту, если
ключей мало (2-3), разместите их в начале, середине и конце статьи.
3.Ссылка (если нужно добавить в статью URL - адрес) вписывается со словами:
«Много интересной информации по данному вопросу представлено здесь»,
«Отзывы о данном товаре вы можете посмотреть, например, здесь …».
Старайтесь, чтобы не возникло ощущение принуждения, когда вы отправляете
человека перейти по ссылке.
4.Анкор, хоть и является ссылкой, вписывается в текст как обычная фраза/cлово
(просить или подводить к тому, чтобы перейти по ссылке НЕ НАДО!).
5.Ключевое слово всегда выделяется жирным шрифтом!

13.

6.Ключ или часть ключевой фразы (верхний в списке, часто повторяющийся в
задании (ВЧЗ) или с самой большой цифрой рядом ) всегда используется в
заголовке. Остальные, если указано в ТЗ, в подзаголовках.
7.Необходимо использовать ключевые слова при оформлении Title и Description
(вписать все или наиболее употребляемые ключевые фразы/части фраз).
8.Сложные ключи (с городом или страной) маскируйте в двух предложениях.
Например: купить золотую цепочку Москва – Когда вы хотите сделать весомый
подарок, лучше купить золотую цепочку. Москва, тем более, богата выбором
данных презентов.
9.Между разными ключевыми фразами всегда должен быть текстовый пробел!
В идеале использовать ключи ЧЕРЕЗ ПРЕДЛОЖЕНИЕ!
10.В задании может даваться основной и добавочный список КС. Ключи из
основного списка используются в прямом вхождении, из добавочного – в
непрямом (морфологическом).