Ключевые слова, семантическое ядро = правильный контент

1. Ключевые слова, семантическое ядро = правильный контент

Лекция 3.1
Орлова Елена Александровна
Кандидат психологических наук
Доцент кафедры коммуникационного менеджмента, рекламы и связей с
общественностью
Института журналистики, коммуникаций и медиаобразования

2.

• Идеальная
оптимизация — это когда
есть хорошее
семантическое ядро,
которое четко позволяет
понять интент
пользователя; по этому
ядру написан
качественный экспертный
контент авторитетным
автором, и вся страница,
где размещается контент,
оптимизирована по
онпэйдж факторам —
ключевые слова из
семантического ядра
расставлены в правильных
местах.

3.

• Но идеальная оптимизация — это не панацея.
• Она поможет попасть в ТОП, но не удержаться
там.
• Последнее слово всегда за пользователем,
который вводит запрос.
• Только он решает — релевантен контент
запросу или нет.
• Оценка идет за счет поведенческих
факторов — то, как пользователь
взаимодействует с сайтом после клика в
выдаче поисковой системы.

4. Где брать ключевые слова

• Источники ключевых слов
• Источники, или первоисточники — это базы ключевых
слов, которые собирают поисковые системы. Ключи в
такой базе всегда уникальны и не встречаются больше
нигде. Сама база каждый день пополняется новыми
фразами за счет постоянных уникальных запросов
людей к поиску.
• Преимущества источников в том, что всегда можно
найти ключи, которые еще не охвачены конкурентами.
Недостаток — проблема с парсингом.
• Парсинг — это скачивание ключей из первоисточника
и сохранение их в своей базе. Поисковые системы
против того, чтобы их парсили и всячески этому
мешают.

5.

• Источники бывают 2 видов: базы ключей
поисковых систем и поисковые подсказки.
• Базы ключей поисковых систем — это базы со
словами, которые собирают сами поисковики,
анализируя реальные запросы людей к поиску.
• Ограниченный доступ к таким базам
осуществляется через специальные сервисы, типа
Вордстата — относительно удобный интерфейс,
через который можно работать с ключами без
специальных программ, вроде Кей Коллектора,
Магадан Парсера и др.
• Но делать это не совсем удобно, так как
приходится практически вручную сохранять
каждый отдельный запрос.

6.

7.

• Поисковые подсказки — это также базы с
ключами от поисковых систем, но без удобного
доступа. То есть, чтобы собрать и обработать
подсказки, нужны специальные программы. Я
использую Кей Коллектор.
• Подсказки — важный источник ключей, потому
что они почти не пересекаются с Вордстатом.
Более того, подсказки помогают вытащить из
Вордстата доп. фразы, которые недоступны из-за
ограниченного доступа к данным сервиса.

8.

9.

• Более половины запросов в день, которые вводят
люди, больше никогда не повторятся.
• Поэтому, в том же Вордстате, на запрос статистики
выдаются ключи с частотой не менее 5 показов в
месяц.
• Более того, есть ограничение на количество
отдаваемых за один раз ключей — 2000 на запрос.

10.

• В Гугле также есть свой сервис для доступа к
базе данных с ключевыми словами, но дела
там обстоят хуже, чем в Яндексе — самих
ключей выдается очень мало, и результаты
получаются в странном виде, который
называется «Широкое соответствие». Широкое
соответствие — это когда поисковик на запрос
«как сварить борщ» выдает запрос «как
пожарить картошку».
• Казалось бы — где борщ, и где картошка? НО!
Вроде как глобальный интент одинаковый —
сделать какую-то еду, поэтому слово попадает
в отчет.
• Собирать такую выдачу не имеет смысла,
потому что неудобно — в выборку попадает
мусор, и его приходится чистить руками, что
занимает время.

11.

12.

• НО! Мы будем парсить подсказки Гугла.
• Подсказки Гугла аналогичны подсказкам
Яндекса — они не пересекаются ни с базой
данных Вордстата, ни с базой данных Кейворд
Планнера. Для того чтобы их собрать, нужна
специальная программа — Кей Коллектор или
Словоёб (http://www.словоеб.рф/)

13.

• Агрегаторы ключевых слов
• Агрегаторы — это базы ключевых слов, которые
составляются на основе парсинга первоисточников. В
агрегаторах данные всегда относительно устаревшие, не
уникальные и не пополняются новыми ключами,
отличными от ключей в источниках.
• Преимущества агрегаторов — быстрый доступ к
ключевым словам, которые удалось вытащить из баз
данных поисковых систем в прошлом. Недостаток —
данные устаревшие и, скорее всего, уже охвачены
конкурентами.
• Агрегаторы — это сторонние сервисы, которые парсят
источники и сохраняют ключи в своей собственной базе
данных. Затем делают свой интерфейс доступа к фразам с
расширенными возможностями и продают (отдают)
пользователям.
• Есть разные поставщики агрегаторов МОАБ, Мутаген,
Букварикс, Фасткейвордс и др. Можно пользоваться
любым, но, к сожалению, они все платные.

14.

15. Обзор основных инструментов для работы с семантическим ядром

• Вордстат
• Вордстат — это сервис от Яндекса, который показывает, какие
запросы вводили пользователи поиска за последние 30 дней.
• Вордстат — это основной поставщик данных по ключам и частотке.
С его помощью мы собираем основу ядра, чистим и фильтруем
запросы, принимаем решение, когда не понятно, что нужно делать
с каким-то ключом.
• Он отдает ограниченное количество запросов.
• Из него можно вытащить разные виды частотки.
• Для работы нам понадобится 3 вида частотностей: Общая, Точная и
Супер Точная.
• Общая — это просто фраза.
• Точная — в кавычках и с восклицательным знаком.
• Супер Точная — с квадратными скобками.
• Общая частотность — показывает общее количество показов
страниц для фразы и всех входящих в нее запросов

16.

17. Точная частотность — показывает частотность запроса в точной словоформе без учета порядка слов

Общая и точная частотки нужны для фильтрации запросовпустышек — нулевки по общей и по KEI больше 30.
Супер Точная частотка нужна для фильтрации неявных
дублей.

18. Супер Точная частотность — частотность с учетом порядка слов

19. Кей Коллектор

• Кей Коллектор — это главная программа для
работы с ключевыми словами. 90% работы в
рамках мастер-класса будет проходить именно
в ней. Аналогов не существует. Тут подробно
рассказывать о ней не буду, так как ниже будет
целый модуль о настройке этого
универсального программного комбайна.
• Программа платная.
• Ссылка на сайт http://www.key-collector.ru

20. Написание и оптимизация авторских статей

• Главное, что надо запомнить при работе со
статьями — это то, что люди приходят в поиск,
чтобы решить какую-то свою проблему.
Поэтому, лучший сайт — это сайт, который дает
ответы на практические вопросы.
• Надо писать только практику — как что-то
сделать, чтобы решить проблему человека.
Такой подход не только выделит вас среди
конкурентов, но и даст больше эффекта при
построении аудитории.

21.

• Вот простой пример. Есть 2 запроса
виды кредитных карт
и
как оформить кредитную карту онлайн
• Как вы считаете, какой запрос будет более конверсионный?
• Я уверена, что второй.
• Так как человек, который ищет как оформить, он уже хочет оформить. И
если в статье мы предложим ему свою услугу по подбору кредитной
карты или хорошую партнерскую ссылку, то, скорее всего, он
превратится в лид.
• Это не значит, что общую информацию публиковать не надо. Надо. Но
в разумных пределах внутри практических статей. Такая информация
нужна, например, чтобы установить контекст статьи.
• В статье об оформлении кредитной карты можно рассказать и об их
видах. Написать, что то, как оформить карту онлайн, зависит от ее вида.
Виды бывают такие-то и такие-то, и чтобы получить какую-то
конкретную карту, вам надо собрать определенный пакет документов и
подтвердить свои доходы.
• Короче, решаем конкретные проблемы людей.

22.

• Мы будем писать длинные статьи от 15-20 тыс. збп
(знаков без пробелов), или с большим количеством
фото.
Почему стоит писать длинные статьи?
• Лучше для поисковика
• Доказываем свою экспертность
• Человек дольше находится на странице
• Больше охват по НЧ (низкочастотные) и НК
(низкоконкурентные) ключевым словам

23. Лучше для поисковика

• Поисковик — это робот, который оценивает формальные
признаки статьи.
• Одним из таких признаков является объем.
• Чем больше по размеру статья, тем она лучше в глазах
бездушной машины.
• Особенно, если все другие статьи в ТОПе маленькие. Конечно, в
итоге о качестве судят пользователи, но объем — это один из
начальных признаков по которым решается судьба статьи.
• При прочих равных большая по объему статья с большей
вероятностью выйдет в ТОП, так как скорее всего в большой
статье больше полезной информации.

24.

• Доказываем свою экспертность
• Эксперту всегда есть, что сказать, поэтому большая статья
скорее будет оценена как экспертная, нежели маленькая.
Когда эксперт пишет, он всесторонне описывает детали
процесса, что непосредственно влияет на объем.
• Человек дольше находится на странице
Когда человек приходит на большую статью, он дольше
времени тратит на ее изучение. Конечно, это при условии,
что статья качественная, экспертная и релевантная запросу.
А это значит, что растут поведенческие факторы. Поэтому,
чем больше деталей описано в статье, тем больше
разделов, а чем больше разделов, тем больше контента и
пользователи задерживаются,
изучая текст и, тем самым,
продвигают статью в ТОП.

25.

• Больше охват по НЧ и НК ключевым словам
• В больших статьях используется больше словосочетаний,
что приводит к ранжированию по большому количеству
НЧ запросов.
• Или, как мы их называем — ЛОНГ ТЭИЛ запросы. Более
того, если мы будем хорошо ранжироваться по этим
запросам и покажем хорошие поведенческие факторы,
то статья подтянется в ТОП сначала по СреднеЧастотным,
а потом и по ВЧ запросам.
• Поэтому лучше написать 30 статей по 20 000 збп*, чем
100 по 6 000 збп. Объем тот же, а эффект по трафику в
разы мощнее.
• ВАЖНО! Не гонимся за количеством, следим за
качеством и объемом.
• *збп – знаки без пробелов

26.

Критерии хорошей статьи
• Как понять, что вы написали хорошую статью?
• Если говорить общими словами, то хорошая статьи — это статья,
которая написана доходчиво и жизненно, без ошибок и опечаток.
• Доходчивость
• Текст должен быть написан доходчиво. Это значит, что статья должна
быть простой — не использовать научную терминологию и
последовательной для восприятия — у читателя не должно возникать
вопросов во время чтения.
• Чтобы этого добиться, старайтесь писать как говорите — простыми
короткими предложениями. Без витиеватых причастный и
деепричастных оборотов. Просто, коротко и понятно.
• Если без терминов никак, то постарайтесь расшифровать каждое
непонятное слово и привести хороший пример, который поясняет
термин.
Чем более доходчивый текст, тем больше
вероятность, что его дочитают до конца,
и тем лучше поведенческие факторы,
и ближе заветный ТОП.

27.

Жизненность
• Статья должна быть жизненной.
• Это значит, что читая статью, человек должен
думать, что текст о нем, о его мыслях и
проблемах. Этого можно достичь за счет
историй и эмоции.
• Чем более жизненной будет статья, тем
больше вероятность, что её дочитают, тем
лучше поведенческие факторы и ближе ТОП.

28.

• Ошибки и опечатки
• В статье не должно быть ошибок. Ошибки и
опечатки снижают доверие людей и
поисковых систем. Действительно, можно ли
доверять контенту, в котором есть
орфографические и пунктуационные ошибки?
Я думаю, что нет.

29.

• Информационный стиль
• Информационный стиль — это способ сделать текст простым,
понятным и описывающим самую суть любой темы.
• Базовые требования — это отсутствие стоп-слов, вводных
конструкций, усилителей, штампов, отглагольных и т.д. Но не
подгоняйте все свои тексты под этот стиль. Особенно тексты о
себе и своей жизни.
Информационный стиль — это не совсем стиль. Это
приемы редактирования,
которые помогают очистить текст от мусора, наполнить
его полезной информацией и сделать читаемым.
Текст в информационном стиле лаконичный, интересный
и честный.
Было
Производим работы
по проектированию и инсталляции
компьютерных сетей
Стало
Строим компьютерные сети

30.

После удаления лишних слов текст наполняют
полезной информацией. Так текст становится
интересным:
Было
Производим работы
по проектированию
и инсталляции компьютерных
сетей
Стало
Строим защищенные
компьютерные сети для НИИ
и заводов
Чтобы текст стал честным, удаляем необъективные оценки,
бахвальство и самолюбование. Вместо них — факты:
Было
Стало
Мы являемся одним
Мы построили первую в России
из национальных лидеров
защищенную федеральную
в сфере защищенных видеосетей видеосеть

31.

Магия информационного стиля
раскрывается во время редактирования.
Возьмем типичный текст о компании:
Теперь смотрите, как лишние
фразы уходят без потери смысла:

32. Переоптимизированные тексты или от чего тошнит робота

• Что такое тошнота текста
• Тошнота текста показывает частоту повтора
слова в тексте. Ее используют при SEOанализе контента, чтобы считать
частотность ключей и определять
переспам. Чем больше повторений слова в
тексте, тем выше показатель тошнотности и
тем хуже.

33. Как измеряют тошнотность

• Различают несколько разновидностей:
• Классическая тошнота — числовой показатель, его
считают как квадратный корень из частоты
упоминания слова в тексте. К примеру, если слово
встречается в тексте 25 раз, показатель
классической тошноты — 5. Максимально
допустимым показателем считают 7, выше этого —
спам.
• Показатель не может быть меньше 2,64, поэтому
даже если слово встречается меньше 7 раз, все
равно 7 упоминаний — крайнее число для
подсчетов. Метод использовать неудобно,
поскольку объем текста не берут в расчет.

34.

• Академическая тошнота — процентный
показатель, тоже зависит от количества
повторов слова в тексте.
• Считают как отношение числа повторов в тексте
к количеству всех слов.
• Учитывают не только точное вхождение ключа,
но и другие морфологические формы. К
примеру, если в тексте 600 слов, а ключ
употребляется 15 раз, то 15/600*100=2,5%.
• Допустимым считают 4-6%, от 8% начинается
высокий уровень тошноты, нужно уменьшать
частотность употребления ключа.

35. Как регулировать тошноту

• В оптимизированном тексте должно быть
достаточно ключевых слов. Обычно копирайтеру
составляют техническое задание, ориентируясь на
оптимизацию конкурентов из топа: вычисляют
оптимальную длину SEO-текста, ключи и их
количество, не выходя за рамки рекомендуемых
норм.
• Если процент тошноты слишком большой, нужно
либо увеличить текст, чтобы количество нужных
слов приходилось на больший массив текста, либо
перефразировать и удалить часть ключей.
• Если ключей недостает, можно сделать также, но в
обратную сторону: укоротить текст или добавить
ключевых слов.

36.

• Ориентируйтесь на здравый смысл,
правила русского языка и естественность
фраз.
• Стремление достичь точного процента
только увеличит время работы над текстом
и может ухудшить его качество.
• Сэкономить время помогут автоматические
сервисы, которые считают тошнотность и
проверяют текст по другим важным
параметрам.

37. Стоп-слова

• Стоп-слова — первый инструмент, которому учит
инфостиль. Если вы научитесь удалять стоп-слова
из текста, вы будете писать лучше коллег.
• Текст без стоп-слов подтянутый и точный, но всё еще
не означает сильного содержания, поэтому начнем
со стоп-слов, а потом, если захотите, продолжим
о содержании.
• Что это
• Стоп-слова — это слова, которые чаще всего удаляются
из текста без потери смысла.
Со стоп-словами
На сегодняшний день одной
из самых актуальных проблем
россиян является проблема
безработицы
Без стоп-слов
Россияне боятся безработицы

38.

• Стоп-слова сами по себе не плохие, и на каждое стопслово есть ситуация, когда его нужно использовать.
Но чаще всего авторы используют их не к месту:
В бассейне студенты могут
плавать и заниматься
водными видами спорта
В бассейне студенты плавают,
играют в водное поло
и занимаются гимнастикой.
Осьминог не может жить
в пресной воде
В примере слева «может» обозначает потенциальность —
мол, студенты могут плавать, а могут и не плавать. Формально
это правильно, но эта деталь не добавляет смысла. Это
языковой мусор, удаляем.
А вот справа «не может» означает отсутствие физической
возможности, здесь это уместно и информативно.

39. Как работать со стоп-словами

Как работать со стоп-словами
• Когда встречаете в тексте стоп-слово, разберитесь,
действительно ли оно лишнее. Что будет, если его убрать?
Потеряет ли текст смысл? Если не потеряет или потеряет
незначительно — удаляйте.
Со стоп-словами
В настоящее время россияне крайне
озабочены проблемой обвала курса
рубля
Без стоп-слов
Россияне боятся обвала рубля
После удаления посмотрите, как сделать текст интереснее.
Вместо неинформативного набора слов добавьте интересную
информацию.
В настоящее время россияне По данным ФОМ, 40% россиян
крайне озабочены проблемой следили за курсом рубля
обвала курса рубля
в октябре 2014 года

40. Категории стоп-слов

• В базе Главреда 1000 стоп-слов, и это не полный
список. Заучивать их бессмысленно.
• Куда полезнее понимать принцип стоп-слов,
их смысловые категории. Если вы знаете категории,
вы увидите стоп-слова даже если их не видит Главред.
В системе восемь категорий:
Вводные конструкции
Усилители
Оценка
Паразиты времени
Местоимения
Штампы
Отглагольные существительные
Всё неопределенное

41. Вводные конструкции

— Видите ли, вы мне нравитесь, Лизонька.
— Разумеется, ведь я ваша жена!
— Во-первых, душенька, то, что между нами
было, едва ли называется семейной жизнью.
— Это почему, например?

42. Мнения и оценки

Мнения и оценки
Вы уже заметили, что оценки, личные мнения и субъективные
характеристики у нас не в чести. Все потому, что мнение есть у всех,
а правда — только у вас. Избегайте слов, которые намекают на ваше
мнение. Оно никого не волнует:
Все, что вы пишете от своего имени, по умолчанию ваше мнение.
Нет
По-моему, что-то здесь нечисто.
Он слишком легко принял макет
К счастью, студийные продюсеры
сократили фильм на 30 минут, иначе
я не знаю, что бы с собой делал
в кинозале
Да
Не обольщайтесь: он еще не принял
макет. Сейчас он посоветуется
с секретаршей, и начнутся правки
Фильм шел 2,5 часа. Он был
неторопливым, как «Сталкер».
Но за пять дней до премьеры студийные
продюсеры сократили его до полутора
часов, не выбросив ни одной сцены.
Получился блокбастер
Единственная ситуация, когда важно подчеркнуть свое мнение — если
вы сравниваете его с чужим.

43.

Общеизвестное, правдивое и уточненное
Не пишите об общеизвестном. Если это необходимо, то не делайте
акцент на общеизвестности:
Нет
Как известно, Эпл открыла магазин
в России только в 2014 году
Не секрет, что для обеспечения
достойного уровня жизни...
Да
Эпл открыла первый российский
магазин в 2014 году
Чтобы не голодать...
Аналогично с фразами вроде «честно говоря» и «по правде
сказать». У читателя вопрос: «А раньше это что было? Вранье?»
На письме у вас есть шанс не врать и не подставлять себя:
Нет
Если честно, кормят они так себе
Честно говоря, я ожидал большего
Да
О них хорошие отзывы, но мне еда
не понравилась
Ожидал большего

44. Нумерация

• Если вы читаете лекцию перед скучающими
студентами, вам нужны инструменты
структурирования устной речи. Вы скажете:
• Во-первых, рассмотрим...
Во-вторых, надо обратиться...
Наконец, нельзя не затронуть...
• В устной речи без этого никак. Но на письме
эти слова избыточны. Не нумеруйте свои
мысли словами.
• Вместо этого разбивайте их на абзацы: один
абзац — одна мысль. В крайнем случае ставьте
аккуратные цифры в начало строки.

45. Пример

Здорово, если вы приводите в тексте примеры. Но само слово
«например» часто избыточное:
Посмотрите на конец предыдущего абзаца. Я мог бы поставить там
«например», но вместо этого поставил двоеточие. Сэкономил восемь
букв. Благодаря тому, что этот текст набран с отступом, вы без
слов понимаете, что это текст примера.
В самом слове «например» нет ничего страшного, и иногда без него
не обойтись. Но если вы хотите текст без шелухи, попробуйте ради
эксперимента убирать «например» везде, где сможете:
Нет
Вот пришли вы в магазин.
Например, за хлебом
Что у вас есть из трип-хопа?
Например, Портисхед есть?
Да
Пришли вы в магазин за хлебом
Что у вас есть из трип-хопа?
Портисхед, Трики, Массив атак?

46. Кстати

• Слово «кстати» — признак фальши.
• Если что-то пришлось кстати, то об этом не надо
писать. И так понятно, что оно кстати. А если оно
некстати, то никакое «кстати» ему не поможет.
• Слово «кстати» любят неумелые рекламщики. Так
они пытаются встроить свои рекламные послания
в безобидный текст:
Нет
Да
На ночь лучше не есть ничего жирного В нашем йогурте полторы калории,
и калорийного. Кстати, в нашем йогурте чтобы его можно было жрать на ночь
всего полторы калории.
Бронировать туры лучше всего
за 1 месяц. Кстати, наша система
бронирования предупреждает, если
вы бронируете слишком поздно.
Наша система бронирования начнет
доставать вас за полгода до поездки,
чтобы вы купили самые выгодные
билеты и туры

47. Усилители

• максимально выгодные условия
очень удобное время
абсолютно уникальный продукт
настоящие прованские продукты
реальный заработок в интернете
за год мы сильно изменились
невероятно точная сборка
на редкость предупредительный персонал
• Усилители не несут информации, поэтому хороший
редактор удаляет их без потери смысла:
• При покупке Айфона чехол вы получаете совершенно
бесплатно
↓
При покупке Айфона чехол вы получаете бесплатно
• Но удаление сработает не всегда. Ви нид ту гоу дипер.

48.

Не убеждают
• Слова-усилители делают неубедительными даже
сильные фразы:
Я тебя люблю → Я тебя очень сильно люблю
• Аналогично с рекламой:
Это действительно работает! Гарантированный
результат!!!
Проверенный способ заработка в интернете!
Все наши клиенты довольны результатом
У нас работает команда настоящих
профессионалов
• Самые мощные убеждения — те, к которым
читатель приходит сам. Помогите ему
самостоятельно решить, что ваш товар «очень» или
«самый». Но не произносите эти слова.

49.

Требуют доказательств
• Усилители создают ложное чувство выполненной работы:
вроде написал, какой у тебя замечательный продукт,
но на самом деле ничего не сказал. Слова есть, а правды
нет.
• Чтобы доказать усилитель, добавим правду:
Без усилителей
Безлимитный интернет:
8 Мбит за 350 рублей в месяц
Скидки 80% на коллекцию
2013 года
Настоящие швейцарские часы Закупаем часы
на производстве Бреге
в долине Валле де Жу
в Швейцарии
С усилителями
Максимально выгодные
тарифы!
Нереальные скидки

50.

• Чтобы дать читателю факты, придется найти
информацию, выделить главное,
преподнести понятным языком:
Усилители
У нас работает команда
настоящих профессионалов
Все клиенты довольны
качеством наших услуг
Наша компания —
абсолютный лидер на рынке
интернет-услуг
Правда
Мы принимаем на работу
врачей со стажем не менее
15 лет
С 2010 года мы обслужили
2 500 офисов в Москве. 9 из 10
клиентов обращаются к нам
снова
С 2001 года мы подключили
к интернету 14 миллионов
домов в России, это 37%
пользователей в стране

51.

Усилитель + доказательство
Иногда доказательство без усилителя выглядит непонятно.
Тогда усилитель оставляем:
Усилитель. У нас самые выгодные тарифы
Доказательство. Мы работаем без офисов,
поэтому экономим на содержании помещений.
Усилитель + доказательство.
У нас самые выгодные тарифы, потому что мы работаем
без офисов и экономим на содержании помещений.
Но даже тут легко сократить:
Как только вы приведете доказательство, вы сами увидите,
нужен усилитель или нет. Если сомневаетесь, выбрасывайте.
Было
У нас самые выгодные тарифы, потому
что мы работаем без офисов и
экономим на содержании помещений
Стало
Мы работаем без офисов и не платим
за их содержание, поэтому наши цены
ниже рыночных.

52. Что такое оценка

• Оценочные фразы — признак дешевой неумелой рекламы.
Будем с ними бороться.
• В моем понимании, оценка — это прилагательное, наречие
или существительное, которое обозначает субъективную
характеристику. Особенно положительную:
быстрый заработок
высокий процент
полезное лакомство (буэ...)
качественный контент
эффективная система
инновационная разработка
актуальная тема
неоценимый вклад
взыскательный вкус (комбо!)

53.

Бывает и отрицательная:
• серьезные хищения
невосполнимый вред
злейший враг
коварный вредитель
редкостный негодяй
зверства солдат
• Не всякое прилагательное
будет оценочным. Иногда
прилагательными
описывают объективные
явления:
• красный автомобиль
стальная шпала
бешеная собака (больная
бешенством)
каменный уголь
гибкий кабель
• Но в другой ситуации они
станут оценочными:
• красная цена
стальные нервы
бешеные скидки
каменное лицо
гибкая система скидок
• На всякий случай
относитесь подозрительно
к любому
прилагательному.
Мало ли.

54.

• Вы уже знакомы с методом: вместо шлака
ставим факты и правду.
Нет
быстрый заработок
высокий процент
полезное лакомство
Да
10 000 рублей за 40 часов работы
22,3% годовых в рублях
качественный контент
статьи об управлении деньгами,
проектами и собой, авторы —
преподаватели курса MBA
эффективная система
инновационная разработка
шоколадные хлопья с фруктовой
начинкой, витаминами и кальцием
система повышает конверсию на 20%
Не придумала, потому что не знаю,
что такое «инновационный». Если
знаете — напишите

55. Годные факты

• В информационном тексте факты должны быть
понятны читателю и касаться того, что его волнует.
Нет
За прошлый год в нашем
городе открыто 200 детских
садов
Поставляем оборудование
на 1000 предприятий любых
размеров
Да
3 новых детских сада
в Пашковке. Звоните, чтобы
записать ребенка:..
Оборудуем офисы, копицентры, мини-издательства
и полиграфические
комбинаты

56. Для разной аудитории понадобятся разные факты:

Любители
Главред помогает удалять
из текста канцеляризмы,
штампы и языковой мусор
Эксперты
Главред помогает удалять
из текста стоп-слова: клише,
паразиты времени, слабые
глаголы, рекламные
и бытовые штампы,
канцеляризмы, очевидные
сущности, оценки...

57. Паразиты времени

• В наши дни во всем мире актуальна проблема
нехватки питьевой воды
В современной России все острее чувствуется
необходимость реформы школьного образования.
• Паразиты времени — это маркеры настоящего
времени, которые ставят в начало предложения,
чтобы подчеркнуть современность или
актуальность. Кажется, будто эти слова добавляют
веса. На самом деле они не несут информации,
загромождают текст и скрывают плохое владение
темой.

58. Время по умолчанию

Время по умолчанию
• Настоящее время в тексте — это время
по умолчанию, то есть если не сказано иное,
мы предполагаем, что текст в настоящем времени.
Посмотрите на предыдущее предложение. В каком
оно времени? Я не указала, но вы знаете, что речь
о настоящем.
• Чтобы написать о прошлом или будущем,
понадобятся маркеры времени: «В следующем году
мы открываем новый ресторан», «Неделю назад
вышла рассылка о фактах». Без этих маркеров
времени не обойтись.
Но если вы пишете о настоящем, дополнительно
об этом говорить не нужно. Лучше умолчать.

59.

Противопоставление
Паразиты времени полезны только
тогда, когда вы сравниваете
настоящее с прошлым или будущим:
• В советское время выпускников
вузов отправляли работать
по распределению, сейчас такой
системы нет.
В наше время китайский нужен
разве что дипломатам
и промышленникам, но через 100
лет он станет языком
международного общения.
В этих случаях маркеры настоящего
времени необходимы.

60. Штампы

Штамп — это популярное устойчивое словосочетание,
смысл которого либо выражается одним словом, либо
вообще неясен.

61.

• Теперь попробуйте уловить штампы в этом примере:
• Ребенок в возрасте от двух до пяти лет — самое
взрывоопасное существо, которое вы когда-либо
встречали. Не зря ведь говорят, что ему невозможно
усидеть на месте. Это действительно так: неуемная
энергия так и просится наружу, и порой кажется, что
ее невозможно направить в нужное русло. Своей
активностью ребенок будет сводить с ума всех
домашних, от мала до велика. Едва ли
не единственное время, когда вы сможете отдохнуть
от его бесконечных шалостей и затей — это когда
ваше чадо спит. Однако попытки уложить его спать
раньше времени стабильно вызывают у маленького
проказника волну негодования, которое он вам без
промедления выскажет

62. Главред помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю.

Главред помогает очистить текст
от словесного мусора, проверяет
на соответствие информационному
стилю.
• https://glvrd.ru/

63. Как написать крутую статью

Крутая статья, это статья, которая
— полностью охватывает тематику. Чтобы
получить ответ на свой вопрос, человеку не надо
возвращаться в поиск.
— на нее хочется поставить ссылку, как со своих
других постов, так и с других сайтов в интернете.
— её хочется добавить в закладки и поделиться со
всеми в социальных сетях, ну или как минимум,
просто поставить лайк.
Чтобы достичь этих характеристик, в статье надо
правильно сделать несколько составных
элементов: заголовок, текст, картинка и описание
и т.д.

64.

Итак, чтобы написать статью, нам необходимо
сделать
• тайтл;
• заголовок;
• первый абзац;
• структуру или план статьи (подзаголовки);
• текст статьи;
• выделение текста жирным и наклонным
начертанием;
• картинки и подписи к картинкам;
• врезки и цитаты.

65. Тайтл

Тайтл — это заголовок страницы.
Не статьи, а именно страницы.
Статья и страница — это не одно и то же.
Статья — это просто текст, который расположен в
середине экрана, а страница — это текст + обвес сайта:
меню, сайдбар и т.д.
• Тайтл — это то, что мы прописываем в тег <title>.
• Тайтл — это первое место, куда смотрит поисковая
система, чтобы понять, о чем страница. Поэтому в тайтл
мы помещаем основной ключ в точном вхождении с
хвостами.
• Пожалуй 80% успеха того, насколько быстро и сильно
выстрелит статья, зависит от того, как вы напишете тайтл,
потому что тайтл — это то, что видят люди, когда вбивают
запрос в поисковую систему.

66.

67.

• Если ваш тайтл заинтересует человека, то он
кликнет и придет на ваш сайт, если нет, то
пропустит и уйдет к конкурентам.
• И чем чаще будет так происходить — люди не будут
кликать по вашему сайту, тем ниже он будет
опускаться в поисковой выдаче.
• Короче, задача — написать кликабельный тайтл.
• НО! При этом не забыть использовать основное
ключевое слово или, если основной ключ
длинный, то близкое по смыслу более короткое
слово.

68.

• Чтобы сделать тайтл, который будет
выделяться, есть 2 метода:
• — Использовать слова из ключевого
запроса — заметность достигается за счет
подсвечиваются слов из запроса жирным
начертанием.

69.

70.

— Использовать усилители заголовков —
заметностью достигается за счет наличия
специальных триггеров, которые цепляют
внимание необычностью.
Если с использование слов из запроса все
понятно, то об усилителях стоит поговорить
отдельно.
Усилители можно разделить на 6 групп:
• Глубина и охват темы
• Списки и количественные показатели
• Скорость и краткость изложения
• Актуальность
• Простота
• Бренд

71.

• Глубина и охват темы
• Если вы пишете материал, который охватывает
небольшую тему целиком, или какую-то
большую часть огромной задачи, то стоит об
этом указать в тайтле. Люди любят большие
руководства, чтобы вся информация была в
одном месте.
• Примерами таких усилителей могут быть
• Полное руководство …
Пошаговое руководство …
Инструкция по применению …
Разбор от А до Я …
Система из X шагов …
Схема по пунктам …
• и т.д.

72.

73.

• Списки и количественные показатели
• Люди любят списки, так как они концентрируют
в себе суть любой информации. При этом часто
такие статьи добавляют в закладки. Отдельный
случай списков — количественные показатели.
Если у вас есть количество чего-то также
укажите это в тайтле, чтобы зацепить внимание
человека.
• Примерами таких усилителей могут быть
10 лучших способов …
30 профессиональных фотографий …
Как сделать за 5 шагов …
и т.д.

74.

Скорость и краткость изложения
• Люди ценят свое время. Если у вас короткая
статья, используйте это как преимущество —
обязательно расскажите об этом в тайтле.
• Примерами таких усилителей могут быть
Краткое руководство …
Узнайте за 5 минут …
Мгновенное решение …
Самая суть …
Выжимка …
и т.д.

75.

• Актуальность
• Никому не интересна устаревшая
информация, поэтому указать на актуальность
в тайтле — это отстроиться от конкурентов.
• Примерами таких усилителей могут быть
… в 2019 году
… обновлено 20.04.2019
Актуальная информация…
Новый способ…
Современный подход…
и т.д.

76.

Простота
• Глубина, охват, списки, скорость — это все хорошо, но
никто не хочет долго думать и разбираться в сложной
теме. Поэтому мы пишем простые понятные статьи.
И, конечно же, говорим об этом в тайтле.
• Примерами таких усилителей могут быть
Легкий способ …
Простой вариант …
Для новичков …
С нуля …
Простыми словами …
и т.д.
Бренд
• Тут, думаю, все понятно. Если вы на слуху, то наличие
вашего имени в тайтле автоматически построит
ассоциацию со статьей.

77.

78.

• Кроме этого в тайтле можно использовать
превосходные степени прилагательных, чтобы
усилить эмоциональный эффект: прекрасный,
удивительный, восхитительный, удобный,
беспроигрышный, интересный, важный,
любимый многими и т.д.
• Лично я бы сделала такой тайтл
Как использовать Делимобиль в 2019 году —
Подробная Инструкция
• Синонимичный основной ключ в начале + цифра
для привлечения внимания + усилитель
актуальности 2019 год + усилитель глубины —
инструкция.

79. Заголовок

• Заголовок — это заголовок статьи. Тут речь идет
именно о тексте в середине экрана. Заголовок — это
то, что мы помещаем в тег <h1>. Заголовок — это
второе место, куда смотрит поиск, когда пытается
определить тему статьи.
• Заголовок — это первое, что видит человек, когда
попадает на страницу сайта. Если заголовок не
релевантен запросу (интенту), человек закроет статью
и пойдет искать информацию дальше. Так происходит,
потому что люди сначала сканируют заголовки, затем
решают, оставаться на странице или нет.
• Поэтому в заголовке также используем основной ключ
(релевантность). Если это длинный ключ, то
используем в точном вхождении, если короткий и
совпадает с использованием ключа в тайтле, то в
разбавленном виде.

80.

• Заголовок расположен близко к тексту статьи,
поэтому должен не только содержать ключ, но
и привлекать выгодой, интригой или какой-то
пользой.
• При этом он должен быть связан с первым
абзацем. То есть как бы начинать
повествование, которое продолжиться далее в
статье.
• Для нашего примера я бы сделал так
Как пользоваться каршерингом «Делимобиль»
— инструкция по применению

81. Первый абзац

Первый абзац — это первые несколько предложений,
которые следуют сразу за заголовком. Задача первого
абзаца — раскрыть заголовок и зацепить пользователя,
чтобы он продолжил читать статью.
Чтобы зацепить человека, надо вскрыть его глубинную
мотивацию. То есть понять, зачем он ищет ту или иную
информацию.
Список главных мотивов, на которые можно нажать в
первом абзаце
• Богатство, обеспеченность, экономия
• Ум, остроумие, привлекательность
• Здоровье, физиологическая красота
• Популярность, понты
• Физическая и эмоциональная безопасность
• Свободное время и развлечение

82.

Необязательно должны быть все элементы списка.
Достаточно одного или нескольких.
Если же сложно понять, какая глубинная мотивация
должна быть у человека, чтобы он прочитал нашу
статью, то можно применить простой алгоритм
составления первого абзаца:
• Объявить контекст, полезный для понимания
статьи
• Обозначить проблему, которой посвящена статья
• Кратко сказать, как решить проблему
• Показать читателю пользу, которую он получит от
статьи
• Четко сказать, о чем будет статья
• Использовать основной ключ в точном или
разбавленном вхождении

83.

• Для примера выше первый абзац может быть такой
• Привет! А давайте-ка я расскажу о том, как пользоваться
каршеринговым сервисом Делимобиль — сегодня я первый
раз в жизни сделал это и, по-честноку — не разочаровался )
Вообще, я давно уже хотел попробовать на себе это
удивительное изобретение современной цивилизации —
взять машину напрокат, потому что считаю, что
покупать машины не выгодно — они дорогие + за ними
нужен уход. А это дополнительные затраты — страховка,
тех осмотр, зимняя резина и т.д. Ну и с парковкой нынче
дела обстоят не важно — каждый норовит разосраться
из-за места, или, что еще хуже — сделать какую-то
пакость. А тут взял тачку, когда нужно, отъездил и
забыл. Красота! )
• Тут мы рассказали о чем будет статья — как пользоваться
делимобилем; объявили контекст — сегодня сами
попробовали первый раз; добавили ценность за счет личного
опыта; использовали мотиваторы — сэкономить,
эмоциональная безопасность и свободное время;
использовали основной ключ.

84. Структура или план статьи

Понять о чем писать статью поможет
• Экспертный опыт.
• Поисковая выдача.
• Статьи конкурентов.
• Хвосты поисковых запросов.
Экспертный опыт — первое с чего стоит начать составлять план статьи —
это свой личный опыт. Накидайте план статьи исходя из того, что и как вы
делали и что при этом чувствовали.
• — почему я решил попробовать каршеринг
— как и почему я выбрал именно делимобиль
— что нужно для использования сервиса
— какие трудности могут возникнуть в процессе
• Первичный план готов )
Далее, когда базовый план готов, сходите в поисковую выдачу и
посмотрите сниппеты, которые выводятся в ответ на ваш основной
запрос. Часто там есть подсказки о чем НУЖНО написать в статье и что
поисковик считает релевантным контентом.

85.

86.

• Дополнительные идеи для плана статьи
• — подробная инструкция по применению
— регистрация на официальном сайте
— секреты делимобиля (активация промокодов)
• На этом можно закончить, но, если план кажется
неполным, можно посмотреть статьи конкурентов.
• К счастью, не нужно ходить по выдаче и
просматривать все глазами, потому что есть сервис,
который собирает заголовки статей из топа и по
этим заголовкам уже можно оценить то, что пишут
конкуренты.
• Ссылка на сервис https://arsenkin.ru/tools/check-h/

87.

• Еще идея для пункта
• — как найти Делимобиль поблизости

88.

• — что делать, если случилась авария
• И финальный этап при разработке плана и
структуры статьи — это поиск хвостов
основного запроса. Хвосты — это
расширения запроса, которые можно
вытащить из Вордстата или поисковых
подсказок.

89.

90.

И еще идеи для плана статьи
• — видео по использованию сервиса
— как установить и использовать приложения
— как использовать бонусный счет
— как пользоваться бесплатно ночью
• Итак, у нас получается вот такой план статьи
• почему я решил попробовать каршеринг
• как и почему я выбрал именно делимобиль — плюсы, минусы
сервиса
• что нужно для использования сервиса — подробная
инструкция
• регистрация на официальном сайте и установка
приложения
• как найти делимобиль поблизости
• промокоды, бонусный счет и бесплатное использование
ночью
• какие трудности могут возникнуть — что делать, если
случилась авария
• пошаговое видео об использовании сервиса

91. Выделение текста жирным и наклонным начертанием

• Выделение частей текста жирным и наклонным
начертанием — это работа с акцентированием внимания
на определенных участках текста. Не на ключевых словах,
как это было принято в 2000-х. А именно больших кусков
текста.
• Выделение делается тегами <b>, <i>, <strong> и <em>.
<strong> и <b> — это жирное начертание, <em> и <i> —
наклонное.
• Семантический смысл тега <b> — обратить внимание на
что-то в тексте. Смысл тега <strong> — обратить внимание
при повышенном значении текста. То есть, не просто
обратить внимание, а запомнить, что там написано.

92.

• Семантический смысл тега <i> — выделить
что-то в тексте, что не должно
восприниматься как текст. Смысл тега <em>
— это эмоциональный акцент на какой-то
части текста.
• В статье желательно делать 2 выделения:
жирным и наклонным начертанием. Одно в
<strong>, другое в <em>. При этом,
желательно, чтобы в эти выделения попали
слова из основного ключа.

93. Картинки и подписи к картинкам

• Картинки — это иллюстрации, которые сопровождают
статью.
• Желательно, чтобы это были не абстрактные стоковые
фотки, а практические ценные изображения, которые
сопровождают и дополняют текст.
• Простой тест на нужность картинки: когда вы хотите
использовать изображение, спросите себя — я ставлю
ее, чтобы проиллюстрировать что-то важное или просто
для красоты? Если для красоты — убирайте.
• В статье должна быть минимум одна картинка.
• Я рекомендую делать картинки самостоятельно.
• Чтобы понять, какие фотку надо сделать, вбейте свой
основной запрос в поиск по картинкам и посмотрите, что
поисковик считает релевантным. Постарайтесь сделать
что-то похожее. Это поможет привлечь дополнительный
трафик.

94.

95.

• Лучше всего делать картинку на всю ширину контента, но
можно делать и меньше. Если картинка меньше, не надо
выравнивать её по центру. Оставьте выравнивание по
левому краю и сделайте обтекание текстом.
• Подписи к картинкам — это текст, который сопровождает
картинку. Часто подписи путают с атрибутом alt тега <img>.
Но это не одно и то же.
• Подпись — это текст, который находится под картинкой и
выводится всегда, а alt — это текст, который выводится, если
браузер не может подгрузить изображение. Картинки
ранжируются по тексту, который находится перед и после
них. Поэтому заполнение alt особого смысла не имеет.
• В подпись можно аккуратно включать ключевые слова, но
лучше просто пояснять, что происходит на картинке.

96. Врезки и цитаты

• Врезки и цитаты — это особым образом
выделенные в тексте блоки. Цитаты
оформляются с помощью тега <blockquote>, а
блоки обычно <div> приправленного стилями.
• Если честно, то я особо не вижу смысла в таких
блоках. Потому что семантически цитата — это
цитата. И ее сложно как-то оптимизировать )

97.

• Блок <div> не дает никакого
дополнительного веса по сравнения с тегом
<p>.
• То есть, тех инструментов оптимизации, о
которых мы говорили выше — достаточно.
Врезки и цитаты использовать можно, но
они больше для красоты и аккуратного
форматирования.

98. Продвигаем сайт статьями. Бесплатно!

• Наращивание массы обратных ссылок совершенно
необходимо для продвижения вашего сайта. В последнее
время все больше и больше вебмастеров отдают
предпочтение методу продвижения сайта при помощи
размещения статей, содержащих ссылки на
продвигаемый ресурс.
• Однако покупка мест под статьи – дорогое удовольствие
и, явно, не по карману начинающему сайтовладельцу,
который только что начал создавать свой первый блог.
Отличным выходом из положения является не покупка
мест под статьи, а обмен статьями.
• Сегодня многие вебмастера практикуют метод обмена
статьями, предлагая взаимовыгодное сотрудничество
владельцам аналогичных сайтов. Действительно,
элегантное решение проблемы: и обратные ссылки
нарастить можно, и деньги при этом не потратить.

99.

• Хороший дизайн
• Мало вероятно, что, не имея много денег на
продвижение сайта, вы сможете истратить
значительную денежную сумму на дизайн,
однако это совсем не означает, что вам не под
силу создать дизайн, привлекательный с точки
зрения линкбилдинга.
• В данном случае под хорошим понимается
аккуратный дизайн для вашего сайта, а главное,
дизайн, подходящий сайту по теме. Так не стоит
на сайт, посвященный выращиванию комнатных
растений, вешать шаблон, созданный для сайтов
по компьютерным играм.

100.

• «Гульчатай, открой личико!»
• Позаботьтесь о персонализации своего
сайта, не бойтесь рассказать посетителям
сайта о себе и даже вывесить на сайте свою
фотографию и координаты, при помощи
которых с вами можно связаться, ну, хотя
бы адрес электронной почты.
• Вебмастеру, к которому вы обратитесь с
предложением обменяться статьями, будет
намного приятнее общаться с живым
человеком, чем с неким мистером Х.

101.

• Интерактивность
• «Живые» сайты, сайты, на которых
посетители имеют возможность
комментировать статьи, являются
значительно более привлекательными
ресурсами для обмена статьями, чем сайты,
начисто этой самой интерактивности
лишенные.

102. Высокое качество исходящих ссылок

• Потенциальный линкодатель обязательно
обратит внимание на то, в какой компании
будет проживать его ссылка. Не
сомневайтесь, он обязательно заметит,
ссылаетесь ли вы на авторитетные в Сети
ресурсы, или ваш сайт представляет собой
копилку ссылок на порносайты и
бесплатные каталоги. В последнем случае
он, вряд ли, захочет меняться с вами
статьями.

103.

• Релевантность сайта
• Ваш сайт, даже если это блог, обязан быть
посвящен чему-то конкретному, а не просто,
«что вижу, о том пою». Чем выше
релевантность вашего сайта, тем скорее с
вами захотят обменяться статьями
владельцы ресурсов аналогичной
направленности.

104. Текст, фото и видео

Текст
Весь минус обычного текста в том, что его нужно
читать. Пользователь сначала читает текст,
затем его понимает.
Текст + картинка
Картинка попадает сразу в мозг, напрямую, ее не
нужно читать, но совершенно необходимо, чтобы
картинка соответствовала тексту.
Текст + картинка + видео
Сила видео в том, что мы можем подробно
рассказать о том, как использовать товар, какие у
него особенности, а также подключить слух, в
качестве органа восприятия.

105.

SEO-тексты: да или нет?
Идея: отойти от стандартных
SEO-текстов и распределить
семантику по элементам страницы
Фишки по распределению ключей:
Краткие описания товаров
Поле «Почему стоит купить …»
Вывести блок с отзывами на
страницу листинга + запросы на
украинском
Вывести блок со статьями и
прописать краткие описания с
вхождение ключей
Нужен ли оптимизированный SEO-текст интернет-магазину?
https://www.youtube.com/watch?time_continue=17&v=yyhvyBe1U0
15

106. Seo-текст. Девять роковых ошибок, допускаемых при его написании

SEO-ТЕКСТ.
ДЕВЯТЬ РОКОВЫХ ОШИБОК,
ДОПУСКАЕМЫХ ПРИ ЕГО НАПИСАНИИ

107.

1. Ошибочно выбранное семантическое ядро, другое название
которого семантический ряд. Постараюсь пояснить на примере…
целлюлита.
• Допустим, решили вы написать статью, посвященную врагу
номер один всех женщин мира. Что вы должны сделать в
первую очередь?
• Отвечаю: зайти, к примеру, на http://wordstat.yandex.ru и
убедиться в том, что данная тема занимает еще кого-то, кроме
вас. Итак, только за последний месяц целлюлитом
интересовалось 80746. Следовательно, писать о нем можно.
• Теперь добро пожаловать на http://www.yandex.ru/, где вы, не
без некоторого изумления, обнаруживаете… три миллиона
статей на данную тему. Как быть?
• Отвечаю: сужать и еще раз — сужать тему. Итак, в результате вы
решаете написать статью о банках от целлюлита. Про банки
написано всего каких-то 282 тысячи статей, уже легче. Далее с
помощью все того же Яндекса вы выясняете, как еще можно эти
банки назвать. Эти слова и должны стать вашим семантическим
ядром!

108.

2. Уклонение в сторону от основной темы.
Расплывчатость и неконкретность ни одним
поисковиком не уважается.
3. Отказ от использования картинок. Картинки
нужны обязательно. А также не забывайте про
такую необходимую вещь, как тег alt, в котором
должно содержаться описание вашей картинки.
4. Неправильный выбор картинки. Возьмем все
те же банки. Пусть на картинке, содержащейся в
вашей статье, будут изображены именно они, а
не стройная девушка, которая в свое время ими
пользовалась и вот он, результат…

109.

5. Чересчур изысканный заголовок. Поверьте,
поисковики куда лояльнее отнесутся к заголовку
«Банки от целлюлита», чем к заголовку «Вакуум
для ваших бедер».
6. Чрезмерная плотность ключевых слов.
Старайтесь, чтобы плотность ключевых слов в
вашем тексте не превышала 7%. Иначе
поисковики сочтут, что это не текст, а сплошная
сео-оптимизация и забанят его.
7. Излишне маленькая плотность ключевых
слов. Идеальный сео-оптимизированный текст
имеет плотность ключевых слов, которая
составляет 5 %. Старайтесь держаться близко к
этой цифре.

110.

8. Размер статьи меньше 1600 знаков.
Поисковики такие тексты просто не читают. 9.
Незнание правила первых 256 символов.
Согласно многочисленным исследованиям,
проводимым SEO-оптимизаторами,
наибольшее внимание поисковики уделяют
началу текста и его окончанию.
Следовательно, необходимо вставить
ключевые слова в первую очередь туда.
9. Пренебрежение заголовком. Запомните,
заголовок статьи – это место, в котором
обязательно должны быть ключевые слова!

111.

Сервисы. Проверка контента
Цель
Проверить текст на соответствие всем
описанным требованиям в ТЗ
https://advego.com/
https://text.ru/
https://content-watch.ru/
}
определение тошнотности текстов
https://istio.com/
https://orfogrammka.ru/
https://glvrd.ru/
https://www.grammarly.com/
https://miratext.ru/keywords-checker/
оценка уникальности и проверка
основных параметров текста
}
проверка орфографии, пунктуации и
формулировок
проверка текста на вхождение
ключевых слов онлайн
Источник: https://serpstat.com/ru/blog/chem-i-kak-proverit-kachestvo-tekstva-v-2018-godu/
25

112.

Сервисы. Проверка контента
https://miratext.ru/keywords-checker/
26

113.

114.

115.

116.

117.

ТЗ на контент. Типы текстов
Типы текстов
Посадочная страница для сайта –
главная страница/услуги/раздел/товар
Основные составляющие ТЗ
Структура статьи
Заголовки h
Блоки под Featured Snippet
Визуальные элементы
Объем
Картинки
Примеры
Ключи
Информационные статьи для сайта
Статья для ссылок
Дизайн и прототип
Информация о проекте
Цель текста
Детальная структура страницы
Примеры
Ключи
Побуждение к действию
Структура поста
Заголовки h
Списки
Визуальные элементы
Объем
Картинки
Раскрыть тему
Ссылки на трастовые ресурсы
10

118.

Интернет-магазин. Чек-лист для карточек товаров
1. Заголовок страницы расположен вверху
страницы, содержит название товара, модель
14.Наличие продукта
15.Цветовые опции
2. Хлебные крошки
16.Таблица размеров
3. Фотографии большие, качественные, выглядят
17.Опции размера
профессионально
18.Кнопка «Добавить в корзину»
Несколько разных фото для одного товара
19.Описание деталей продукта
Возможность увеличения фотографии
20.Отзывы о продукте
4. Продающий текст
21.Информация о бренде
5. Видео-обзор продукта
22.Политика возврата товара
6. Цена
23.Данные о доставке
7. Оценка товара
24.Размер
8. Отзывы потребителей
25.Дополните образ
9. Преимущества продукта
26.С этим товаром также покупают
10.Размер продукта
27.Недавно просмотренные продукты
11.Единица учета/код продукта
28.Поделиться в социальные сети
12.Сообщение о доставке
13.Область покупки
Источник: https://t.me/ecomm1
14

119.

120.

121.

122.

123.

Оптимизация страницы сайта. Рекомендации
Используйте URL
понятные человеку –
первые 3-5 слов в URL
самые важные
https://backlinko.com/seo-site-audit
https://digital-photography-school.com/portrait-photography-tips/
https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-strategy-guide
Начните Title с
ключевого слова
Придайте «блеска» с
помощью мультимедиа
– изображения, видео и
диаграммы улучшают ПФ
Источник: https://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/on-page-seo
27

124.

Оптимизация страницы сайта. Рекомендации
Используйте исходящие
ссылки – ссылки на
авторитетные сайты
улучшают релевантность
страницы и повышают ее
рейтинг в выдаче
Наполняйте
ключевиками первые
100 слов текста – тема
статьи связана с
ключевым словом
Поставьте тег H1 на заголовок
Источник: https://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/on-page-seo
28

125.

Оптимизация страницы сайта. Рекомендации
Уменьшайте время
загрузки – более
скоростной хостинг,
сжатие изображений
Оптимизируйте
изображения –
добавляйте alt и title
Добавьте словамодификаторы в
заголовок – «2018»,
«лучший», «обзор»,
«руководство»
Источник: https://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/on-page-seo
29

126.

Оптимизация страницы сайта. Рекомендации
Делайте контент удобным для
чтения – заголовки h2-h3,
структурированные списки
Используйте кнопки репостов
социальных сетей
Используйте LSI ключевики
Источник: https://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/on-page-seo
30

127.

Оптимизация страницы сайта. Рекомендации
«Снизьте»
показатель
отказов –
внутренние ссылки,
качественный
контент и хороший
дизайн
Добавляйте
содержание в статьи –
получайте быстрые
ссылки в сниппете
Публикуйте длинный
контент – минимум
1500 слов в
конкурентной тематике
Источник: https://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/on-page-seo
31

128.

Сервисы. Поиск идей для статей
Контент Эксплорер
Анализ ключевых слов
19

129.

Сервисы. Поиск идей для статей
Анализ ключевых слов.
Featured Snippet
Сайт Эксплорер.
Featured Snippet
20

130.

Сервисы. Поиск идей для статей
Keyword Magic Tool
21

131.

Сервисы. Поиск идей для статей
Поисковые запросы
22

132.

Сервисы. Поиск идей для статей на зарубежный рынок
Answerthepublic
https://answerthepublic.com/
Фишка сервиса: показывает все
визуально, что очень удобно для поиска
нужных тем
Soovle
https://soovle.com/
Фишка сервиса: показывает сразу
ключевые слова по ряду сервисов. Что
очень удобно и можно найти вариант тем
для статей в блог.
Источник: https://seoprofy.ua/blog/blogging/fast-content-plan
23

133.

Сервисы. Поиск идей для статей на зарубежный рынок
KWFinder
https://kwfinder.com/
Фишка сервиса: самые
нужные данные по ключевому
слову в одном окне. Что сильно
помогает сэкономить время
Keyword Tool
https://keywordtool.io/
Фишка сервиса: Есть
возможность искать ключевых
слова по разным сервисам, плюс
по разным странам и языкам
Источник: https://seoprofy.ua/blog/blogging/fast-content-plan
24

134. Домашнее задание

• Подготовьте сообщения по темам:
1. Разновидности штампов в текстах на сайтах
2. Принципы редактирования текстов для
сайтов.
3. Местоимения и прилагательные. Варианты
использования, принципы редактирования.
4. Использование фактического материала в
текстах для сайтов.