Мифология в SEO

1.

Мифология в SEO
Дмитрий Шахов
www.remarka.info
Директор ГК РЕМАРКА
Докладчик на конференциях
• AllInTop (Москва, 2012, 2014, 2015гг.),
• SeoConference (Казань, 2014, 2015гг.),
• Кинза (Москва, 2014г.),
• РИФ-Воронеж (2014, 2015гг.),
• MAD (Санкт-Петербург, 2014г.).
Организатор конференции
• BalticDigitalDays (2013-2015гг.)
Курсы по поисковому продвижению
• 200+ выпускников за три года
www.seohowto.ru
www.balticdigitaldays.ru

2. Подартаньяним?

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

3. Воды?

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

4. Нет. Просто наболело…

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

5. Модель исследований в SEO

Обход правил
ПОИСКОВЫЕ
Сигнал на вход
АЛГОРИТМЫ
Результат на выходе
Проводим N измерений, делаем выводы
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

6. В чем ущербность модели

• Контрпримеры не рассматриваются.
Гипотеза «непогрешима»!
• Погрешность >= Величина параметра.
• Высокий уровень «шума».
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

7. А теперь пройдемся попунктно:

Крауд-маркетинг
Накрутка поведенческих факторов
Работа с ссылочным
Коммерческие факторы
Текстовая релевантность
Контент-маркетинг
Снятие фильтров
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

8. Крауд: во что мы хотим верить?

• Влияет на ранжирование сайта.
• Разбавляет анкор-лист.
Замена ссылочного?!
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

9. Крауд, а что мы о нем знаем?

• Ссылки снабжены атрибутом nofollow
или редиректом – т.е. не передают вес
или передают с дисконтом.
• Приносят целевой траффик – но
приносят его мало в процентах от
общего. Траффик не имеет выраженной
периодичности.
• Крауд-ссылка в индексе живет обычно
недолго.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

10. Крауд с лета 2012г.

Всего на крауд в 20 проектах приходится от 10 до 30% от общего траффика
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

11. Крауд тут не при чем

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

12. К сожалению для крауда

• Нет ни одного весомого исследования,
подтверждающего влияние крауда на
ранжирование.
• Нет ни одного заявления со стороны
поисковых систем, что крауд влияет на
ранжирование напрямую.
• Влияние на ранжирование через
искажение ПФ – требует
репрезентативных объемов.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

13. Итого по крауду

• Частный случай получения траффика
из сети.
• Влияние на репутацию.
• Изменение ситуации с ранжированием
там, где не нужны промышленные
объемы для искажения статистики, т.е.
в НК НЧ.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

14. Главный успех крауда

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

15. Накрутка поведенческих

16. Поведенческие факторы

• Эмулируем активность
на выдаче.
Это плохо, но
поиск
не оставил
нам выбора…
• Улучшаем сайт/сниппет
до сохранения
активности.
Это хорошо,
так как сайт
становится
лучше!
Условный представитель бирж накрутки ПФ в публичном поле

17. Поведенческие факторы

• Реальный паттерн идеальных ПФ для
запроса в нише неизвестен.
• Накрутка всегда делается в лоб,
педалируя просто «интерес» к сайту.
• Результат в итоге только там, где
«проскочило».
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

18. Не крутили

Контрольный проект, средняя позиция по 4 запросам
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

19. Крутили

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

20. Тоже крутили

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

21. Результативность

Масштабируемость?
А риски?
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

22. Риски

Лишь некоторые сайты,
пессимизированные за
накрутку ПФ с декабря
2014г., получили
амнистию только
31 августа 2015г.
Но не все!!!
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

23. Управление ссылочным профилем

24. В интересе к покупке ссылок появилась сезонность? О!!!

25. Ссылочная модель до Минусинска

1
%
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

26. Ссылочная модель после Минусинска

1
%
Мы
Спарта!!
!

27. Ссылочный фактор

• Статистическая модель работает, но
несет в себе слишком много рисков.
• Эффективность дискретных моделей
под большим вопросом.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

28. Дискретная модель №1

• 5 ссылок на посадочную
Акцептор
1. Долго. Много ручной работы.
2. Неизвестен реальный эффект/вес отдельной ссылки.
3. Либо существует сакральное знание об этом (dpr?).
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

29. Дискретная модель №2

• «Транзисторная»
Сайт 1
Сайт 2
Сайт 3
Сайт 4
Акцептор
1.
2.
3.
4.
Долго и дорого.
Высокие риски «свертки» сети из-за подобия.
Низкая эффективность донора при массовом изготовлении.
Малое количество доноров при индивидуальном подходе.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

30. Дискретная модель №3

• «Качественные ссылки»
Выхухолей на всех не хватит
1. Слабая масштабируемость.
2. Слабый охват по анкорам и по посадочным.
3. Скорей всего, вам отдадут привычных кроликов, но дороже.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

31. Дискретная модель №4

• Контент-маркетинговая. Или мотивация
пользователей на простановку ссылок
Посадочная 1
Посадочная 2
Посадочная 3
Посадочная 4
1. Модель больше рассчитана на рост общей авторитетности сайта.
2. Получить анкорные ссылки на конкретную посадочную маловероятно.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

32. Что делать?

• LF не отменили и вряд ли отменят
• Дискретные модели под вопросом
• Так что…
1
%
Мы
Спарта!!
!
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

33. Коммерческие факторы

34. Коммерческие факторы

Тратьте лучше
деньги на
улучшение
вашего сайта!
Да-да!...
Будущее SEO
на стыке
коммерческих
и
поведенческих
факторов

35. Да кто же против!

Телефон в верхней части
Онлайн-консультант
Акции, скидки и витрины
Калькулятор цены услуги
8 800…
Сертификаты и лицензии
И что там еще записали в КФ?…
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

36.

37. Но!

• Спектр простых улучшений ограничен.
• Улучшения быстро и легко копируются.
• Улучшение для пользователя может не
иметь измеримых последствий для
поиска.
• Некоторые улучшения могут давать
ухудшение по измеримым параметрам.
Например, в топ-10, в основном, сайты с большой просматриваемостью,
а твой сайт решает проблему с первой страницы. Лиды есть, но SEO буэээ
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

38. Увы!

вряд ли тут
есть связь
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

39. Коммерческие факторы

• Начиная с некоторого момента,
требуется серьезная аналитика для
улучшения ранжирования.
• Большинству это недоступно.
• Массово это неприменимо.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

40. У кого нет 300тыс./мес. на SEO, могут идти в…

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

41. Текстовая релевантность

42. Полнота ответа

Если сайт дает
больше ответов на
запросы в одной
нише, мы будем
показывать его…
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

43. То есть

• Малые сайты должны довольствоваться
эпизодическими результатами по ядру и НК
НЧ.
• Остальные: или раздувать сайт, или смотри
выше.
Ой! Не раздувать, а
наращивать
полноту ответа!
Или «выжигать»
семантику!

44. Изначально идея была хорошая

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

45. Ачинск, Воткинск и Батайск

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

46. Фон для одностраничника, Карл!

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

47. Content is King

48.

49. Контент, конечно, король

• Но с утилитарной задачей извлечения
траффика по запросу он не справляется.
• Контент-маркетинг не подменяет и не
конкурирует с работой по SEO.
SEO

50. Так в чем секрет?

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

51. Мы просто сняли фильтр

52. Выводы

53. Кошмар оптимизатора

Сайт, который вылез сам
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

54. К чему это все?

• Основные правила игры не менялись.
• Остальное все – почти погрешность в
условиях машинного обучения в поиске.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

55. Фетишизация новых методик – это нередко лишь маркетинговый ход в условиях падения спроса на традиционные техники

Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

56. Будьте проще

Все врут.
Экспериментируйте и проверяйте сами.
Индивидуализируйте методики под себя.
Улучшайте не только сайт, но и бизнес.
И да пребудет
с вами здравый
смысл!
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

57. Бонус: захват витальника

1.
2.
3.
4.
5.
Отбираем брендовые запросы.
Делаем под них сайты.
Занимаем второе место (обычно).
Занимаем витальное место (если владелец бренда не ок).
Конверсия все равно выше, чем с агрегатора.
Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, [email protected]

58.

Дмитрий Шахов
remarka.info
balticdigitaldays.ru
bablorub.blogspot.ru
Skype: remarka.reklama
E-mail: [email protected]
https://www.facebook.com/bablorub
www.remarka.info
www.seohowto.ru
www.balticdigitaldays.ru