Реклама в России (февраль 2005)

1.

- Эксклюзивный представитель по России - РОМИР
- Эксклюзивный представитель по России и странам СНГ и
Восточной Европы – monitoring.ru
Реклама в России
(февраль 2005)
119021, г. Москва, Зубовский бул., 4.
Тел.: 795-3388, Факс: 201 5045,
E-mail: с[email protected] www.rmh.ru

2. Содержание

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
МЕТОДОЛОГИЯ
РЕЗЮМЕ
ОХВАТ НАСЕЛЕНИЯ РАЗЛИЧНЫМИ ВИДАМИ
РЕКЛАМЫ
ВОСПРИНИМАЕМАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ
ВИДОВ РЕКЛАМЫ
ОТНОШЕНИЕ К ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ
ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМЕ НА РАДИО
УРОВЕНЬ ДОВЕРИЯ РЕКЛАМЕ
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

3. Цели и задачи исследования

Оценить общий охват населения различными видами рекламы
Оценить воспринимаемую полезность рекламы в различных
СМИ
Оценить отношение населения к телевизионной и радио рекламе
Оценить степень доверия населения к рекламе
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

4.

Методология исследования
ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА:
В опросе принимали участие мужчины и женщины
в возрасте 18 лет и старше.
МЕТОД ИНТЕРВЬЮ:
Личные интервью по месту жительства респондента.
ГЕОГРАФИЯ
ИССЛЕДОВАНИЯ:
РАЗМЕР ВЫБОРКИ:
ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ
ИССЛЕДОВАНИЯ:
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
Выборка репрезентирует взрослое, наличное, постоянно
проживающее население РФ по следующим основным
признакам:
1. Федеральные округа РФ
2. Пол
3. Возраст
4. Соотношение городского и сельского населения
5. Типология населенных пунктов (численность).
Общий размер выборки 1655 интервью.
Расчет произведен на основании
проведенного в феврале 2005 года.
данных
исследования,
© 2005,
ROMIR Monitoring

5. Резюме

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

6.

Резюме
Средний охват населения различными видами рекламы составляет 37%.
При этом наиболее широкий охват – у рекламы на ТВ, на радио, в газетах, на уличных
плакатах, а также на наземном общественном транспорте.
В среднем, примерно равные доли опрошенных воспринимают рекламу как полезную и
как бесполезную. Наиболее «полезная» в глазах респондентов – рекламная раздача
образцов товара в магазине.
Доля респондентов, «лояльных» к рекламе на ТВ (т.е. продолжающих смотреть и
слушать рекламу, когда ее передают) составляет 23%.
Доля респондентов, «лояльных» к рекламе на радио (т.е. продолжающих слушать
рекламу, когда ее передают) существенно больше, чем на ТВ, и составляет 37%.
Примерно треть опрошенных склонна скорее доверять рекламе, чем не доверять ей.
При этом доля респондентов, заявивших, что совершенно не доверяют рекламе,
составляет 28%.
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

7. Охват населения различными видами рекламы

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

8.

Охват различными видами рекламы
Какие из перечисленных видов рекламы Вы видели в последнее время? %
58
95
Реклама по телевизору
Реклама на радио
66
29
Реклама в газетах
65
28
Рекламные плакаты на улицах
65
28
24
61
Реклама на автобусах, толлейбусах, трамваях
Листовки в почтовом ящике
46
9
Реклама в магазинах
45
9
7
43
Рекламные плакаты на остановках транспорта
2
38
Реклама в журналах
32
Реклама на грузовом транспорте
27
Раздача листовок на улице
Листовки или буклеты, присылаемые на работу
16
Раздача образцов товара в магазинах
15
12
Реклама в кинотеатрах
Средний охват
37%
-4
-10
-21
-22
-25
10
-27
Плакаты в метро
9
-28
Реклама в Интернете
8
-28
Выставки/презентации
8
Наклейки в метро
Выборка: все респонденты (1655)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
-29
Охват меньше,
чем в среднем
Охват больше,
чем в среднем
© 2005,
ROMIR Monitoring

9.

Охват различными видами рекламы
Наиболее широкий охват у телевизионной рекламы (95%)
Почти 2/3 населения составляет охват рекламы на радио, в газетах, на рекламных
щитах на улице, на наземном общественном транспорте
Охват рекламы в магазинах, на листовках в почтовых ящиках и рекламных плакатах
на остановках транспорта – около 50%
Молодежь 18-24 лет чаще, чем другие возрастные группы видела рекламу в журналах, Интернете и получала ее на
листовках, раздаваемых на улицах.
Люди старшего возраста характеризуются наименьшим процентом замеченной рекламы на автобусах, троллейбусах,
трамваях и на грузовом транспорте.
Лица с начальным и неполным образованием реже, чем в среднем по выборке, видели ту или иную рекламу. Исключение
составляет лишь реклама по телевизору.
Квалифицированные специалисты с высшим образованием чаще, чем в среднем по выборке, видели рекламу в
Интернете, а также рекламные плакаты на улицах. Кроме того они наряду с техническим или обслуживающим
персоналом преобладают среди тех, кто видел рекламные презентации и выставки.
Больше всех рекламные листовки в почтовые ящики получают жители городов-миллионников (68% против 46% в среднем
по выборке). И почти в два раза меньше чем в среднем по выборке (24%) рекламные листовки в почтовых ящиках видели
жители сельской местности.
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

10.

Сочетание видов рекламы
С чем?
Что?
Пример 1: 88% заметивших листовки и буклеты, присылаемые на работу, также заметили листовки в почтовом ящике.
Пример 2: Практически вся аудитория рекламы (любых видов) также охвачена телевизионной рекламой (93% и более).
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
% по строке
© 2005,
ROMIR Monitoring

11. Воспринимаемая полезность видов рекламы

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

12.

Полезность видов рекламы
Раздача образцов товара в магазине
Средняя доля, %
Реклама
бесполезна
59%
Реклама
полезна
41%
В среднем,
примерно
равновеликие доли
опрошенных
считают рекламу
полезной /
бесполезной
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
Реклама в магазинах
55
51
45
49
Реклама в Интернете
50
50
Реклама в журналах
49
51
Выставки/презентации
49
48
51
53
Реклама в газетах
Реклама на по телевизору
40
60
Реклама на радио
40
60
Наклейки в метро
40
60
Рекламные плакаты на улицах
38
62
Реклама в кинотеатрах
Листовки или буклеты, присылаемые на
работу
37
63
37
63
Плакаты в метро
37
63
Рек.на автобусах, троллейб-х, трамв-х
37
64
Рек.плакаты на остановках транспорта
36
64
Раздача листовок на улице
35
66
Листовки в почтовом ящике
33
67
Реклама на грузовом транспорте
31
69
Реклама полезна
Реклама бесполезна
© 2005,
ROMIR Monitoring

13.

Полезность видов рекламы
Наиболее полезным видом рекламы с точки зрения респондентов является раздача
образцов товара в магазине (55%)
Около половины респондентов называют полезными следующие виды рекламы:
реклама в магазинах, реклама в Интернете, реклама в журналах,
выставки/презентации и реклама в газетах
Оставшаяся часть видов рекламы воспринимается респондентами как скорее
бесполезная
Раздача образцов товара в магазине женщинами воспринимается как намного более полезная, чем мужчинами (58% и
41% соответственно). Также большую пользу для себя в данном виде рекламы видят неработающие респонденты.
Самой бесполезной реклама на автобусах/троллейбусах/трамваях считается у лиц старше 60 лет. Молодежь 18-24 лет
считают такую рекламу наименее бесполезной.
Реклама на грузовом транспорте воспринимается как наиболее бесполезная для респондентов с низким уровнем дохода,
образованием ниже среднего, а также для лиц старше 60 лет.
Молодые люди в возрасте 18-34 лет чаще других считают рекламные плакаты на улицах полезными (44%).
Для людей в возрасте 35-44 лет реклама на остановках транспорта воспринимается как наименее полезная (35%).
Женщины больше, чем мужчины считают рекламу на телевидении полезной (40%). Также она в большей степени
воспринимается как полезная работающими респондентами (42%).
Наибольшую пользу реклама на радио приносит респондентам с неполным высшим и высшим образованием (45%).
Работающим чаще, чем неработающим реклама на радио кажется полезной (40% и 365% соответственно).
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

14.

Полезность видов рекламы
Раздача образцов товара в магазинах, %
Полезна
Реклама в магазинах, %
Полезна
18
Скорее полезна
33
Скорее бесполезна
24
Бесполезна
Реклама в Интернете, %
20
7
Выборка: те, кто видел рекламу в магазинах (749)
Реклама в журналах, %
Полезна
15
Скорее полезна
33
24
Скорее бесполезна
Бесполезна
24
Бесполезна
4
Выборка: те, кто видел рекламу в Интернете (138)
18
Скорее полезна
Скорее бесполезна
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
26
Затрудняюсь ответить
Выборка: те, кто видел раздачу образцов товара в магазинах (245)
Затрудняюсь ответить
32
Бесполезна
7
Полезна
Скорее полезна
Скорее бесполезна
18
Затрудняюсь ответить
16
Затрудняюсь ответить
30
28
21
4
Выборка: те, кто видел рекламу в журнале (636)
© 2005,
ROMIR Monitoring

15.

Полезность видов рекламы
Выставки, презентации, %
Полезна
Реклама в газетах, %
Полезна
14
Скорее полезна
33
Скорее бесполезна
29
Бесполезна
20
Затрудняюсь ответить
Реклама по телевизору, %
30
4
Выборка: те, кто видел рекламу по телевизору (1568)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
2
Выборка: те, кто видел рекламу в газетах (1080)
10
Скорее полезна
28
Бесполезна
23
Полезна
27
Скорее бесполезна
28
Реклама на радио, %
11
Скорее полезна
30
Скорее бесполезна
Затрудняюсь ответить
Выборка: те, кто видел выставки/презентации (135)
Затрудняюсь ответить
Скорее полезна
Бесполезна
5
Полезна
16
28
Скорее бесполезна
30
Бесполезна
Затрудняюсь ответить
28
4
Выборка: те, кто слышал рекламу на радио (1088)
© 2005,
ROMIR Monitoring

16.

Полезность видов рекламы
Наклейки в метро, %
Полезна
Рекламные плакаты на улицах, %
Полезна
10
Скорее полезна
35
Бесполезна
Затрудняюсь ответить
Скорее полезна
27
Скорее бесполезна
22
Реклама в кинотеатрах, %
5
Выборка: те, кто видел рекламные плакаты на улицах (1071)
12
Скорее полезна
22
33
26
7
Выборка: те, кто видел рекламу в кинотеатрах (194)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
31
Полезна
Скорее бесполезна
Затрудняюсь ответить
29
Листовки и буклеты, присылаемые на работу, %
13
Бесполезна
Скорее бесполезна
Затрудняюсь ответить
Выборка: те, кто видел наклейки в метро (153)
Скорее полезна
28
Бесполезна
6
Полезна
8
24
Скорее бесполезна
32
Бесполезна
Затрудняюсь ответить
29
3
Выборка: те, кто видел листовки/буклеты, присылаемые на работу (257)
© 2005,
ROMIR Monitoring

17.

Полезность видов рекламы
Плакаты в метро, %
Полезна
Реклама на автобусах, троллейбусах, трамваях, %
Полезна
9
Скорее полезна
Скорее полезна
26
Скорее бесполезна
39
Бесполезна
Затрудняюсь ответить
3
Выборка: те, кто видел плакаты в метро (145)
Рекламные плакаты на остановках транспорта, %
33
28
4
Выборка: те, кто видел рекламные плакаты на остановках транспорта (719)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
26
4
Выборка: те, кто видел рекламу в автобусах, троллейбусах, трамваях (1011)
Раздача листовок на улице, %
9
Скорее полезна
29
Бесполезна
35
Полезна
6
Скорее бесполезна
Затрудняюсь ответить
Скорее бесполезна
Затрудняюсь ответить
Скорее полезна
26
Бесполезна
23
Полезна
9
23
Скорее бесполезна
30
Бесполезна
Затрудняюсь ответить
31
6
Выборка: те, кто видел раздачу листовок на улице (450)
© 2005,
ROMIR Monitoring

18.

Полезность видов рекламы
Листовки в почтовом ящике, %
Полезна
Полезна
11
Скорее полезна
Бесполезна
37
2
Выборка: те, кто видел листовки в почтовом ящике (762)
23
Скорее
бесполезна
29
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
7
Скорее полезна
22
Скорее
бесполезна
Затрудняюсь
ответить
Реклама на грузовом транспорте, %
34
Бесполезна
Затрудняюсь
ответить
32
4
Выборка: те, кто видел рекламу на грузовом транспорте (537)
© 2005,
ROMIR Monitoring

19. Отношение к рекламе на ТВ

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

20.

Отношение к рекламе на ТВ
Когда по телевизору показывают рекламу, как Вы поступаете чаще всего? %
Продолжаю смотреть рекламу
"Лояльные"
к ТВ
рекламе
23%
Остальные
27%
Н е м н о г о
у б а в л я ю
п е р е к л ю
В ы
к л ю
ч а ю
з в у к , н о
н е
з в у к , н е
11
к а н а л
п е р е к л ю
ч а ю
7
к а н а л
О т в л е к а ю
с ь
н а
п е р е к л ю
"Не
лояльные"
к ТВ
рекламе
50%
ч а я
21
П е р е к л ю
ч а ю
В ы
д р у г и е
к а н а л
н а
д р у г о й
к л ю
В ы
д е л а , н е
ч а я
ч а ю
х о ж у
З а т р у д н я ю
28
к а н а л
43
т е л е в и з о р
и з
с ь
3
к о м н а т ы
12
Д р у г о е
1
о т в е т и т ь
1
Только каждый пятый телезритель продолжает смотреть рекламу, когда по нему транслируется блок рекламы.
Жители Дальневосточного округа чаще остальных продолжают смотреть рекламу (32%)
Чуть менее половины респондентов переключают телевизор на другой канал как только начинается рекламный блок.
Треть опрошенных отвлекаются на другие дела, не переключая канал. Выключают телевизор или выходят из комнаты
во время рекламы лишь незначительная часть опрошенных.
Выборка: все респонденты (1655)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

21.

Профиль лояльных к ТВ рекламе
Мужчины
41%
Женщины
59%
46
54
Средний возраст - 47 лет
Начальное, неполное среднее
12%
Низкий доход
19%
Среднее, среднее специальное
71%
10
Средний доход
52%
20
Квалифицир.
специалист с
высшим
образованием
6%
7%
5
Служащий без
высшего
образования,
продавец
14%
6
15
Высокий доход
29%
31
Не работает
48%
56
Технический или
обслуживающий
персонал
Квалифицир.
рабочий,
мастер,
бригадир
6%
16
75
Неполное высшее, высшее
17%
49
Работает
52%
Руководитель
45
13%
7
Пенсионер
(по возрасту/
инвалидности)
32%
16
28
44
Домохозяйка,
временно
неработающий
Учащийся,
студент
6%
8%
8
6
Типичный представитель целевой группы «лояльных» к рекламе на ТВ (т.е. продолжающих смотреть рекламу
или немного убавляющих звук) – это работающая женщина в возрасте около 50 лет, имеющая среднее или
средне-специальное образование, со средним доходом
Выборка: «лояльные» к рекламе на ТВ (387)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
Выборка: все респонденты (1655)
© 2005,
ROMIR Monitoring

22. Отношение к рекламе на радио

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

23.

Отношение к рекламе на радио
Когда по радио передают рекламу, как Вы поступаете чаще всего? %
Продолжаю слушать рекламу
"Лояльные"
к рекламе
на радио
37%
Остальные
37%
Н е м н о г о
у б а в л я ю
п е р е к л ю
ч а я
10
в о л н у
О т в л е к а ю
с ь
н а
п е р е к л ю
П е р е к л ю
"Не
лояльные"
к рекламе
на радио
26%
з в у к , н е
33
ч а ю
д р у г и е
ч а я
н а
В ы
В ы
д е л а , н е
д р у г у ю
к л ю
х о ж у
25
в о л н у
ч а ю
и з
в о л н у
р а д и о
к о м н а т ы
Д р у г о е
З а т р у д н я ю
с ь
о т в е т и т ь
17
5
7
8
7
• В отличие от телевизионной аудитории, большинство опрошенных продолжают слушать радио, когда передают рекламу.
Руководители чаще остальных продолжают слушать рекламу (41%) и при этом реже всех отвлекаются на другие дела
(17%).
Молодежь 18-24 лет чаще остальных переключают радио на другую волну во время рекламного блока (28%).
Выборка: все респонденты (1655)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

24.

Лояльные к рекламе на радио
Мужчины
43%
Женщины
57%
46
54
Средний возраст
45 лет
Начальное, неполное среднее
10%
Низкий доход
19%
Среднее, среднее специальное
74%
75
10
Средний доход
48%
20
Работает
57%
Руководитель
Квалифицир.
специалист с
высшим
образованием
6%
5%
5
6
45
Неполное высшее, высшее
16%
Высокий доход
33%
49
Служащий без
высшего
образования,
продавец
Технический или
обслуживающий
персонал
16%
7%
16
Квалифицир.
рабочий,
мастер,
бригадир
17%
7
Пенсионер
(по возрасту/
инвалидности)
29%
16
31
Не работает
43%
56
44
Домохозяйка,
временно
неработающий
Учащийся,
студент
5%
28
15
7%
8
6
Типичный представитель целевой группы «лояльных» к рекламе на радио (т.е. продолжающих слушать рекламу
или немного убавляющих звук) – это работающая женщина в возрасте около 45 лет, имеющая среднее или
средне-специальное образование, со средним доходом
Выборка: «лояльные» к рекламе на радио (612)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
Выборка: все респонденты (1655)
© 2005,
ROMIR Monitoring

25. Уровень доверия к рекламе

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

26.

Доверие рекламе
Насколько Вы доверяете или не доверяете рекламе? %
Доверяют
рекламе
32%
Доверяю
Не
доверяют
рекламе
68%
С
6
к о р е е
25
д о в е р я ю
С
к о р е е
н е
38
д о в е р я ю
Примерно две трети
респондентов не доверяют
рекламе, при этом четверть
опрошенных заявила об этом
категорично.
Лишь 6% опрошенных заявили,
что полностью доверяют
рекламе.
Н е
д о в е р я ю
З а т р у д н я ю
о т в е т и т ь
28
с ь
3
Выборка: все респонденты (1655)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

27.

Доверие рекламе
Доверяю
Не доверяю
«Лояльные» к ТВ рекламе
47
12
«Нелояльные» к ТВ рекламе
31
61
Остальные
22
27
Респонденты, доверяющие
рекламе, более чем на
половину состоят из
«лояльных» к рекламе на
радио
Процент «нелояльных» к
радио рекламе наиболее
высок в группе не
доверяющих рекламе
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
Респонденты, доверяющие
рекламе, почти на половину
состоят из «лояльных» к
рекламе на ТВ
Процент «нелояльных» к ТВ
рекламе наиболее высок в
группе не доверяющих
рекламе
Доверяю
Не доверяю
«Лояльные» к радио рекламе
64
32
«Нелояльные» к радио рекламе
19
37
Остальные
17
31
© 2005,
ROMIR Monitoring

28.

Профиль доверяющего рекламе
Мужчины – 41%
Женщины – 59%
46
54
Средний возраст – 43 года
Начальное, неполное среднее
9%
10
Низкий доход – 19%
Среднее, среднее специальное
75%
75
Средний доход – 50%
20
5%
Квалифицир.
специалист с
высшим
образованием
7%
5
Центральный
СевероЗападный
19%
8%
25
Свыше 1 млн. жителей
15%
Технический или
обслуживающий
персонал
16%
8%
16
16
Южный
10
15%
15
Высокий доход – 31%
31
Не работает – 45%
44
56
Служащий без
высшего
образования,
продавец
6
Неполное высшее, высшее
15%
49
Работает – 55%
Руководитель
45
15
От 500 тыс.
до 1 млн.
8%
Квалифицир.
рабочий,
мастер,
бригадир
13%
7
Домохозяйка,
временно
неработающий
26%
7%
16
Приволжский
Уральский
21%
11%
22
От 100 до 500 тыс.
10
Пенсионер
(по возрасту/
инвалидности)
21%
28
9%
8
6
Сибирский
Дальневосточный
18%
9%
9
14
Менее 100 тыс.
20
Учащийся,
студент
31%
5
Сельская местность
27
25%
27
Типичный представитель целевой группы доверяющих рекламе – это работающая женщина в возрасте около 45
лет, имеющая среднее или средне-специальное образование, со средним доходом
Выборка: «лояльные» к рекламе на радио (523)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
Выборка: все респонденты (1655)
© 2005,
ROMIR Monitoring

29. Приложение 1 Социально-демографические характеристики респондентов

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

30.

Характеристика респондентов
Возраст, %
Пол, %
18-24 лет
Мужчины
Ж
е н щ
2 5 - 3 4
л е т
3 5 - 4 4
л е т
4 5 - 5 9
л е т
14
18
46
и н ы
54
С
т а р ш
е
6 0
21
24
л е т
Выборка: все респонденты (1640)
24
Выборка: все респонденты (1640)
Образование, %
Доход, %
Начальн.,
н е п о л н о е
Низкий
10
с р е д н е е
С
20
р е д н е е ,
с р е д н е е
76
с п е ц и а л
С
р е д н и й
48
Н е п о л н о е
в ы
с ш
е е ,
в ы
с ш
е е
15
В ы
Выборка: все респонденты (1640)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
с о к и й
31
Выборка: все респонденты (1640)
© 2005,
ROMIR Monitoring

31.

Характеристика респондентов
Работающие, %
Трудовое положение, %
Руководитель
К в а л и ф
Работает
.
с п е ц - т
в /о
б е з
в /о
л у ж а щ
и й
Т е х н ./о б с л у ж
К в а л и ф
р а б о т а е т
.
р а б о ч и й ,
м а с т е р ,
б р и г а д и р
Пенсионер по
Д о м о х о з я й к а , в р е м е н н о
17
и й
З а р е г и с т р и р о в а н н ы
й
й
10
Свыше 1 миллиона
О
т
5 0 0
т ы
О
с я ч
т
д о
1 0 0
1
м
и л л и о н а
д о
5 0 0
т ы
с я ч
е н е е
1 0 0
т ы
с я ч
16
10
20
4
М
и й с я , с т у д е н т
27
14
С
Д р у г о е
р у г о е
Тип населенного пункта, %
63
в о з р а с т у /и н в а л и д н о с т и
У ч а щ
29
Выборка: работающие респонденты (927)
Неработающие, %
б е з р а б о т н ы
13
44
Выборка: все респонденты (1640)
щ
29
п е р с о н а л
Д
н е р а б о т а ю
11
56
С
Н е
с
8
е л ь с к а я
м
е с т н о с т ь
27
2
Выборка: неработающие респонденты (727)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
Выборка: все респонденты (1640)
© 2005,
ROMIR Monitoring

32. Приложение 2 Отношение к рекламным растяжкам (июнь 2005)

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

33.

Отношение к рекламным растяжкам
Полезна
Видели 66%
З/о
4%
Полезна
37%
С к о р е е
15
2
32
п о л е з н а
14
29
С к о р е е
Бесполезна
59%
б е с п о л е з н а
26
Не видели 34%
22
Б е с п о л е з н а
48
З а т р у д н я ю
о т в е т и т ь
Выборка: все респонденты (1640)
с ь
1
8
Видели рекламные растяжки (1080)
Не видели рекламные растяжки (550)
Воспринимаемая полезность рекламных растяжек в группе работающих респондентов несколько выше, чем среди
неработающих
Среди неработающих респондентов наиболее высоко оценили полезность данного вида рекламы учащиеся и студенты,
среди работающих - руководители
Для респондентов старше 60 лет данный вид рекламы наименее полезен (с точки зрения самих респондентов)
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring

34.

Спасибо за внимание!
Телефон: 795 3388, Факс: 201 5045
E-mail: [email protected]
Адрес в Интернет:
www.rmh.ru
Адрес: 119021, г. Москва,
Зубовский бул., 4
119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4
Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045
www.rmh.ru; [email protected]
© 2005,
ROMIR Monitoring