Реклама товара. Что такое реклама

1. Реклама товара

Презентацию подготовила ст.гр. ЭТЛ-311
Арстанова
Дарья

2. Что такое реклама?

Реклама -это неличные формы коммуникации,
осуществляемые с помощью платных средств
распространения информации, с четко указанным
источником финансирования.
Фирмы подходят к проведению рекламы по-разному. В
мелких фирмах рекла- мой обычно занимается один из
работников отдела сбыта. Крупные фирмы учреж- дают
отделы рекламы.
Постановка
задач.
Средства
распространения
информации.
Разработка
бюджета
рекламы.
Рекламное
обращение.
Оценка
рекламной
программы.

3. Постановка задач

Задачи рекламы определяются принятой стратегией и
подходом к формированию комплекса маркетинга.
Информативная реклама
Увещевательная реклама
Напоминающая реклама

4. Разработка бюджета рекламы

Реклама должна поднять спрос на товар. И
фирма готова истратить именно столько
денег, сколько потребуется для достижения
намеченных показателей сбыта. При
разработке своих рекламных бюджетов
крупные фирмы могут предусмотреть
рекламные эксперимен- ты.

5. Рекламное обращение

Определив задачи рекламы и рекламный
бюджет, нужно разработать общий
творческий подход к рекламе, ее творческую
стратегию! В процессе ее создания можно
выделить три этапа:
Формирование идей обращения
Оценка и выбор вариантов обращения
Исполнение обращения

6. Формирование идей обращения

Замысел рекламы
должен носить
творческий характер.
Эффективные
рекламные обращения
должны содержать
уникальные
предложения или, по
меньшей мере, сами
должны быть
уникальны.
Тип вознаграждения

7. Оценка и выбор вариантов обращения

Обращение должно, прежде всего, сообщить
его получате- лю нечто желательное или
интересное о товаре, что-то исключительное
или особен- ное, не присущее остальным
маркам товара. Обращение должно быть
правдоподоб- ным и доказуемым.

8. Исполнение обращения

1. Зарисовка с натуры.
2. Демонстрация технического и профессионального
опыта в производстве товара.
3. Использование научных данных.
4. Использование свидетельств в пользу товара.
5. Создание настроения или образа.
6. Создание фантазийной обстановки.
7. Акцентирование образа жизни
8. Использование символического персонажа.

9. Средства распространения информации.

Выбор средства распространения для
размещения рекламного обращения.
1. Принятие решений о широте охвата, частоте
появления и силе воздействия рекламы
2. Отбор основных видов средств
распространения информации
3. Выбор конкретных носителей рекламы принятие решений о графике использования
средств рекламы

10.

11. Отбор видов средств распространения информации.

1. Приверженность целевой аудитории к средствам
информации.
2. Специфика товара.
3. Специфика обращения
4. Стоимость.

12. Выбор конкретных носителей рекламы.

Выбирают наиболее рентабельные средства.
Например, если объявление должно появиться в
журналах, изучают данные об их тиражах и расценки
на объявления разных размеров, в разных вариантах
цветов и разных местах расположения, а также
данные о периодичности журналов. Затем оценивают
журналы по таким показателям, как достоверность,
престижность, наличие региональных изданий и
изданий с профессиональным уклоном, качество
полиграфического исполнения, редакционная
политика, длительность сроков заказа и сила
психологического воздействия на читателей.

13. Принятие решения о графике использования средств рекламы

Рекламодателю предстоит составить
временной график размещения рекламы в
течение года с учетом факторов сезонности и
ожидаемых конъюнктурных изменений.
Пульсирующий график – это неравномерное
размещение рекламы в рамках временного
периода.

14. Оценка рекламной программы.

Необходимо постоянно оценивать
результативность проводимой рекламы.
Для замеров ее коммуникативной и торговой
эффективности пользуются несколькими
методами.
1. Замеры коммуникативной эффективности.
2. Замеры торговой эффективности