Маркетингові дослідження проекту

1. Маркетингові дослідження проекту

{
Сищікова,Волинець,Ничипоренко,Гнатишіна

2. Маркетинг

Це комплексна система управління
ринком, основними елементами
якої є:
Товар
Ціна
Місцезнаходження товару
Стимулювання попиту

3. Цілі маркетингових досліджень.

Цілі маркетингового дослідження випливають із
виявлених проблем. Маркетингові дослідження
можуть носити «розвідувальний» характер, тобто
бути спрямованими на збір попередньої
інформації, або носити описовий характер.
У результаті маркетингових досліджень
створюється інформаційна база, що є основою для
складання прогнозів програм і стратегій. Процес
проведення маркетингових досліджень
починається з визначення потреб і завершується
підготовкою й презентацією заключного звіту.

4. Етапи

♦ визначення проблеми;
♦ визначення потреби в товарі, послузі;
♦ формулювання цілей маркетингового
дослідження;
♦ вибір методів проведення маркетингового
дослідження;
♦ визначення типів і джерел інформації;
♦ вибір методу збору даних;
♦ розробка форми для збору даних;
♦ збір даних;
♦ аналіз даних;
♦ підготовка й презентація заключного звіту
.

5. Методи маркетингових досліджень

спостереження в магазині. Дослідники
використовують відеоспостереження, щоб вивчити
покупців у їхньому «природному середовищі»;
— спостереження вдома. Компанії посилають
дослідників додому до покупців для вивчення
їхнього ставлення до товару;
— дослідження за допомогою фокус-групи.
Компанії набирають одну або більше фокус-груп,
які обговорюють товар або послугу. Фокус-група
може складатися з 6—10 осіб. Вони відповідають на
запитання й коментують один одного. Зазвичай цей
процес записується на відео й пізніше
обговорюється командою менеджерів;

6.

опитування й огляд. Компанії збирають інформацію
у вигляді інтерв'ю з великою вибіркою населення;
— методи поглибленого інтерв'ю. Компанії
організовують поглиблену дискусію з учасниками
опитування для того, щоб зрозуміти їхні підсвідомі
або приховані мотивації;
— маркетингові експерименти. Продумано
добираються групи споживачів і аналізуються
розбіжності в їхніх відповідях. Використовуючи
кабельне телебачення або електронну пошту,
компанії оцінюють різні рекламні кампанії, ціни й
просування товару й можуть побачити, які з них
найкращі.

7.

Рекламування продукції є важливим
елементом маркетингу. Традиційні методи
рекламування нових товарів, як і раніше,
широко використовуються й виявляються
цілком ефективними

8. Практична робота

Послідовність виконання:
1. Визначте мету вашого маркетингового
дослідження.
2. Визначте метод маркетингового
дослідження, який підходить найбільше для
вирішення проблеми.
3. Організуйте анкетування;
— визначте коло осіб, яких ви плануєте
залучити до опитування;
— складіть відповідну анкету;
— проведіть анкетування.

9.

4. Проаналізуйте результати анкетування.
5. Внесіть корективи в проект, якщо це необхідно.
6. Підготуйте рекламу вашого проекту.
7. Поповніть портфоліо вашого проекту.