Зовнішня реклама

1. Презентація на тему «Зовнішня реклама»

*
Підготувала студентка 2 курсу 3 групи ФЕМП
Денисенко Юлія

2.

* У статті 1 Закону України «Про рекламу» сказано,
що «зовнішня реклама – це реклама, що
розміщується на спеціальних тимчасових і
стаціонарних конструкціях, розташованих на
відкритій місцевості, а також на зовнішніх
поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного
обладнання, над проїжджою частиною вулиць і
доріг». У статті 16 цього ж закону йдеться про
правила розміщення, вимоги та заборони
розміщення зовнішньої реклами.

3. Правова регламентація

*
* Ст. 16 ЗУ «Про рекламу»;
* Постанова КМУ «Про затвердження Типових правил
розміщення зовнішньої реклами» від 29.12.2003;
* Постанова КМУ «Про затвердження Типових правил
розміщення зовнішньої реклами поза межами
населених пунктів».
Розміщення зовнішньої реклами у населених пунктах
проводиться на підставі дозволів, що надаються
виконавчими органами сільських, селищних, міських рад;
поза межами – на підставі дозволів, що надаються
обласними державними адміністраціями.
Дозвіл – це документ установленої форми, виданий
розповсюджувачу зовнішньої реклами на підставі
рішення виконавчого органу сільської, селищної, міської
ради, який дає право на розміщення зовнішньої реклами
на певний строк у певному місці.

4.

Місце розташування рекламного засобу:
*Площа зовнішньої поверхні будинку, споруди,
елемента вуличного обладнання або відведеної
території на відкритій місцевості у межах
населеного пункту, що надається
розповсюджувачу реклами.
Не є рекламою:
*Вивіска чи табличка – елемент на будинку,
будівлі або споруді з інформацією про
зареєстроване найменування особи.

5.

* Для регулювання діяльності з розміщення зовнішньої
реклами може утворюватися відділ управління, інший
виконавчий орган, або покладати відповідні функції на
існуючий відділ управління.
* Для одержання дозволу заявник подає органу заяву за
формою:
* -фотокартка або комп‘ютерний макет місця, на якому
планується розташування рекламного засобу, та ескіз
рекламного засобу з конструктивним рішенням;
* -копія свідоцтва про державну реєстрацію заявника як
юридичної особи або фізичної особи – підприємця.
Заява реєструється в журналі реєстрації дозволів. Дозвіл
надається строком на п‘ять років.
Заявник протягом 3-х днів укладає договір на тимчасове
користування місцем для розміщення реклами.

6.

У разі прийняття рішення про відмову, робочий орган
протягом 3-х днів надсилає замовникові вмотивовану відповідь.
Відмова може бути у разі:
- оформлення поданих документів не відповідає встановленим
правилам;
- у поданих документах виявлені завідомо неправдиві
відомості.
У разі порушення порядку розповсюдження та розміщення
реклами уповноважена особа органу, яка здійснює контроль,
звертається до розповсюджувача цієї реклами з вимогою
усунення порушень у визначений строк.
Вимоги щодо розміщення зовнішньої реклами поза межами
населених пунктів врегульовано спеціальним актом
законодавства «Про затвердження Типових правил розміщення
зовнішньої реклами поза межами населених пунктів».
Демонтаж рекламних засобів покладається на Укравтодор.

7.

* Зовнішня реклама є одним із найефективніших рекламних носіїв.
При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій
рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато
разів за короткий проміжок часу. Зовнішня реклама є найбільш
видовищною з усіх засобів реклами. Крім цього, в зовнішній
рекламі використовується світло, анімація і будь-які фарби. І
нарешті, тоді як інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до
споживача, зовнішня реклама впливає на людей в крамницях, на
роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від
продажу рекламованих товарів.
* Носіями зовнішньої реклами є:
* Білборди
* Сітілайти
* Лайтбокси
* Конвексборди
* Беклайти
* Призматрони
* Реклама на транспорті
* Дорожні розтяжки
* Вивіски

8. Білборди

*
*
*
*
*
*
*
*
Переваги використання:
Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.
Найбільш вдалим вважається розміщення біля транспортних розвилок.
Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.
Висока частота показів рекламного оголошення.
Низька вартість 1-го рекламного контакту.
Увага як водіїв, так і пасажирів.
Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На
фоні інших рекламних носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально
кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму продукті чи бренді, оскільки імідж,
розміщений на великогабаритному щиті можна добре роздивитися навіть з великої відстані. Білборди
встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.

9. Сітілайти

*
* Сітілайт — рекламна конструкція формату 1,2×1,8 м.
* Переваги використання рекламного носія:
* Реклама на сітілайтах — результативна — встановлюються
вздовж тротуарів та автомобільних потоків.
* Внутрішній підсвіт.
* Реклама на сітілайтах не вимагає великої площі для
розміщення.
* Тісний контакт з потенційними клієнтами — дозволяє
підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію
постера.
* При використанні принципу повторювальності можливо
створити певний імідж чи образ компанії.
Сітілайт — це, як правило, іміджева реклама, а також
реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки
для фірм, які розташовані поблизу даного сітілайта. А,
наприклад, на зупинках громадського транспорту сітілайти
можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час
сприйняття рекламного носія збільшується.

10. Лайтбокси

*
* Лайтбокс (світловий короб) — це яскравий та привабливий елемент
зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях
міста та в торгових центрах.
* Переваги використання рекламного носія:
* Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер'єрах
різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани.
* Розміщення світлової реклами у вітринах банків, магазинів, барів та
ресторанів.
* Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро,
вокзалах.
* Будь-які об'єкти, де необхідна часта і швидка зміна зображення.

11. Конвексборди

*
* Конвексборд — рекламоносій формату 1,2×1,8 м, розміщений на
опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.
* Переваги використанння рекламного носія:
* Площа конвексбордів добре впливає як на транспортні, так і на
пішохідні потоки.
* Низька вартість 1-го рекламного контакту.
* Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю
інформацію постера.

12. Беклайти

*
* Беклайт — рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою
підсвіткою.
* Переваги використання:
* Освітленність площин в нічний час.
* Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну
привабливість.
* Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.

13. Призматрони

*
* Призматрон — щит, рекламна площина, яка складається із наборних
трьохгранних сегментів.
* Переваги використання рекламного носія:
* Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних
зображення.
* Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову
увагу.
* Ефект бокового зору — рекламу бачить більша кількість людей.
* Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.

14. Дорожні розтяжки

*
* Дорожні розтяжки — рекламні носії, які розміщуються над
проїзною частиною та перебувають у полі зору пасажирів та
автомобілістів.
* Переваги розміщення:
* Часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички».
* Можливість проведення локальних рекламних кампаній,
прив'язаних до вулиць, районів.
* Велике охоплення аудиторії.
* Рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.
* Мобільність — можливість переміщення розтяжок за час всієї
рекламної кампанії.
* Термін розміщення необмежений.

15.

*Для зовнішньої реклами існує п'ять
найважливіших вимог:
*Часто попадатися на вічі.
*Залучати до себе увагу.
*Бути короткою.
*Легко читатися.
*Бути зрозумілою.

16.

*Дякую за увагу!