Особенности маркетинговой рекламы в странах Юго-восточной Азии

1. Особенности маркетинговой рекламы в странах Юго-восточной Азии

Выполнила: Ульянова Д.Д.
Группа:ЭТК-311
Особенности маркетинговой
рекламы в странах Юговосточной Азии

2.

Реклама в странах Азии находится на
разных уровнях развития. Если
Филиппины, Тайвань, Япония более
чем конкурентоспособны по
мировым меркам, то во Вьетнаме
только начинается переходный
период от неприятия рекламы и ее
запрета к интересу. Наиболее
сильным проявлением
уникальности азиатской рекламы
является не континентальное, а
национальное ее своеобразие,
основанное на культурных,
исторических и даже философских
традициях и принципах.

3.

Наиболее труднорешаемой
проблемой для западных
рекламодателей является барьер
языкового и морально-этического
разнообразия стран Азии.
Практика показывает, что при
создании рекламы,
рассчитанной на население
этих стран, или при адаптации
лучших западных образцов,
необходимо пользоваться
адекватными идиомами
местных языков и культурных
традиций.

4.

В 90-е годы быстро развивающиеся
страны Юго-Восточной Азии, образно
прозванные "5 азиатскими тиграми",
стали новым привлекательным
рынком для западных
рекламодателей. Вслед за ними в эти
страны устремились крупнейшие
международные сетевые рекламные
группы, которые во многом
способствовали развитию
национальных рынков рекламы в
этих странах. Благодаря этому
реклама стран Азии восприняла
лучшие высокопрофессиональные
образцы рекламного творчества и
постепенно, по мере своего развития,
все активнее используя
национальное своеобразие и
колорит, становится заметным
явлением в мировой рекламе.

5.

Тайская реклама, например, отчетливо выделяется на
фоне рекламы стран Юго-Восточной Азии. В Бангкоке
рекламисты определяют свой собственный стиль,
особое достоинство, постоянно возвращаясь к корням
своей культуры. Возможно, это объясняется тем, что
Таиланд - единственная страна в регионе, которая никогда не находилась под властью других государств.

6.

На Дальнем Востоке и особенно в Северной Азии реклама
постепенно освобождается от западного влияния, В ней есть
смирение и гуманность, которые придают рекламным сюжетам
особую чувственность. Ролик для China Motors, например,
показывает крестьянина, с больным ребенком на спине,
которого застигла буря среди бескрайних рисовых полей. Голос
за кадром ставшего взрослым и преуспевшего в бизнесе сына
этого старика комментирует на протяжении всего ролика
поучающим тоном "Однажды, когда я был ребенком, я тяжело
заболел. В нашей деревне не было никаких докторов, поэтому
моему отцу пришлось нести меня на своих плечах не одну
милю. Теперь, став старше и преуспев в делах, я могу сказать
моему отцу: "Папа, позвольте мне нести Вас..."

7.

В своем сообщении China Motors взывают к
вечным ценностям, к конфуцианскому
сыновнему благочестию. И это становится все
более характерным для национальной
рекламы.

8.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!