Команда «Импровизация». Модуль 2. Анализ рынка

1.

Команда «Импровизация»
Модуль 2. Анализ рынка

2.

Анализ потенциальной ёмкости рынка в
С городе Мытищи, район Перловский:
Основная масса покупателей – студенты и школьники
(свыше 60% опрошенных). Около 30% студентов от общего
количества покупают книги довольно часто (раз в однутри недели), ещё 10% покупают книги не чаще раза в
месяц. По данным проведённых нами опросов (данные
распространяются на тех студентов, которые заявили о
том, что покупают книги):
1. 8% студентов покупают книги раз в одну-две недели
2. Около 30% покупают книги раз в две-три недели
Остальная часть покупает раз в месяц и реже
Покупатели книг
Молодёжь и
студенты
Люди среднего
возраста
Пенсионры

3.

Студенты ВУЗов
Покупающие
книги
Не покупающие
книги
Студенты колледжей
Покупающие
книги
Не
покупающие
книги

4.

На территории Перловки находятся:
ВУЗы:
Российский Университет Кооперации (2000ст./ 800 ст.)
МГОУ корпус №5 (3000 ст./ 1200 ст.)
Колледжи и техникумы:
Колледж РУКа (2000 уч./ 500 уч.)
Московский Кооперативный техникум (1500 уч./ 350 уч.)
Школы:
Школа №5 им. Селезнёва Н.П. ( 1200 уч./ 300 уч.)
Всего: 3150 + / - 200 покупателей
Потенциальных продаж в месяц: max: 2700
min: 900

5.

Возможные конкуренты:
Азбука

6.

Наиболее жёсткая конкуренция:
доступность магазина и значимость бренда
Наибольшее преимущество:
цена
Самый значимый критерий, влияющий на спрос
на книги – это их цена
Свыше 90% респондентов отмечают, что не могут
покупать книги чаще по причине высокой
стоимости!