Основы теории поведения потребителя

1. Основы теории поведения потребителя

ОСНОВЫ ТЕОРИИ
ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

2. Предпосылки теории

ПРЕДПОСЫЛКИ ТЕОРИИ
•Свобода потребительского выбора
•Суверенитет потребителя
•Совершенная информация
•Рациональность потребителя

3.

Теории
потребительского
выбора
Кардиналистская
(Г. Госсен, У. Джевонс,
Ф. Визер, Е. БемБаверк, К.Менгер,
Л. Вальрас)
центральная
категория –
полезность
Ординалистская
(порядковая)
(Ф. Эджуорт , В. Парето,
Е. Слуцкий, Дж. Р. Хикс,
Р. Аллен)
ранжирование
товарных наборов
по их
предпочтительности

4. Полезность

ПОЛЕЗНОСТЬ
Полезность – это удовлетворение, получаемое индивидом от
потребления какого-либо блага или их набора за определенный
период времени.

5. Полезность

ПОЛЕЗНОСТЬ
• Измеряется в ютилях
• Потребитель стремится к максимуму полезности
• Оптимальный набор
Оптимальный набор – это набор, приносящий максимум
полезности в рамках ограниченного дохода и существующих цен
на рынке.

6. Общая полезность

ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
Общая полезность – это удовлетворение, получаемое от потребления
всего количества благ.
TU = TU(Q)
TU – общая
полезность (total
utility)
Q – количество блага
(quantity)

7. TU = TU(Q)

Количество товара в
наборе, Q, шт
Полезность каждой
единицы товара, ютили
Общая полезность
товарного набора TU,
ютили
0
0
0
1
9
9
2
7
16
3
5
21
4
3
24
5
1
25
6
-1
24
7
-3
21

8.

9. Средняя полезность

СРЕДНЯЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
Средняя полезность (AU) – это результат деления общей
полезности набора однородных благ на количество единиц
данного блага.
AU – average utility
AU =