Самопрезентация. Бренд менеджера

1.

САМОПРЕЗЕНТАЦИЯ
БРЕНД МЕНЕДЖЕРА
ФИЛИАЛА В Г. ЧЕЛЯБИНСК
2 квартал 2015
Подготовлено
Рыжовой И.В.

2. СОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ

1. Ключевые показатели эффективности:
1.1. анализ выполнения маркетинговых задач: волна TNS январь- декабрь
2014 г;
1.2. общий анализ волны TNS январь-декабрь 2014;
1.3. анализ SP-проектов за 2014 год;
1.4. анализ выполнения маркетингового плана 2014 г.;
2. Конкурентное окружение.
3. Анализ рынка СМИ, появившихся в городе в 2014 г.
4. Анализ выполнение целей, поставленных по результатам аттестации
2014 года.
5. Цели на 2015 год.
2

3. КПЭ: анализ выполнения маркетинговых задач волна TNS Январь-Декабрь14г.

Радиостанция
Поставленная задача
на 2 полугодие 2015г.
Позиция в
рейтинге
TNS Январь –
Декабрь 2014г.
Выполнение задачи и
комментарии
Европа Плюс
1
задача не выполнена
Ретро FM
5
задача выполнена
ТОП 4
Русское Радио
3
задача выполнена
Радио Дача
2
задача выполнена
Премиальная задача, поставленная на 2014 год – ТОП 4 в рейтингах радиостанций была
достигнута в полном объеме.
В течении всего года активно велись работы по продвижению: крупномасштабные РК
(«Звезды Ретро FM» (Ретро FM), «Кинолето» (Ретро FM), «Весенний марафон на Радио
Дача» (Радио Дача), городские мероприятия, информационные поддержки. Задачи
внутри ТОП 4 не были достигнуты на 100%, для выполнения задачи необходимо сделать
акцент на продвижение радиостанции Европа Плюс и поднять в рейтинге на 1 место.
3

4. КПЭ: анализ волны TNS Январь-Декабрь 2014 г.

Челябинск. Daily Reach
поз канал
Total
тыс чел
%
1 012,947
100
0
All radio
687,351
67,857
1
Радио Дача
183,669
18,13
2
Европа Плюс
175,287
17,31
3
Русское Радио
138,74
13,70
4
Ретро FM
138,482
13,67
5
Юмор FM
131,288
12,96
6
Радио Шансон
127,401
12,58
7
L-радио
116,462
11,50
8
Радио Олимп
116,042
11,46
9
Радио Континенталь
102,149
10,08
10
Интерволна
101,394
10,01
11
Радио России
93,874
9,27
12
Авторадио
90,222
8,91
13
DFM
88,799
8,77
14
Радио Южный Урал
84,613
8,35
15
Радио ENERGY
79,075
7,81
16
Эхо Москвы / Эхо Челябинска
74,321
7,34
17
Вести FM
74,191
7,32
18
Наше Радио
68,179
6,73
19
Маяк
59,565
5,88
20
Радио 100
46,925
4,63
21
Серебряный Дождь
43,823
4,33
22
Business FM
42,874
4,23
23
Дорожное Радио
30,167
2,98
24
Детское Радио
29,464
2,91
25
Спорт FM
24,574
2,43
26
Радио 7 на семи холмах
22,204
2,19
27
Студия 1
21,096
2,08
28
Комсомольская правда
16,501
1,63
Европа Плюс
Европа Плюс спустилась на вторую позицию в рейтинге 12+, уступив 1 место
Радио Даче и потеряв в аудитории 19 тыс.чел. (в сравнении с предыдущей
волной).
По данным за 2014 год радиостанция сравняла показатели по половому признаку
(мужчины 50% и женщины 50%), Целевая аудитория 20-34 лет составляет 48%.
Стоит обратить внимание на одну из основных конкурирующих станций ENERGY.
Эта радиостанция имеет хороший прирост аудитории по всем показателям, не
смотря на свой короткий период вещания в городе. За последнюю волну станция
ENERGY увеличила прирост аудитории в дневном охвате на 3 тыс. чел.
Радиостанция DFM потеряла три позиции в рейтинге и 15 тыс.чел. в аудитории,
L-радио занимает по прежнему 7 место, но потеряла аудиторию на 2 тыс.чел.
Ретро FM
Ретро FM вырвалась вперед и поднялась на 2 строчки в рейтинге, опередив
своего основного конкурента – Радио Шансон. Прирост слушателей Ретро FM
составил около 3 тыс.чел.
Ретро FM имеет лидирующие показатели в категории «30-59» в недельном
охвате, по прежнему больший процент слушателей составляют мужчины (51%).
ЦА 30-49 лет составляет 48%.
Необходимо обратить внимание на радиостанцию «Олимп», которая поднялась
на четыре строчки в рейтинге (с 12 места на 8) и приросла в аудитории на 24
тыс.чел. (в сравнении с волной Январь-Декабрь 2013г.)
Русское Радио
Русское радио поднялось на одну позицию в дневном охвате 12+ и заняла 3
место рейтинге.
Прирост слушателей у Русского радио в аудиториях 20-29 (более 4 000) и 60+,
спад слушателей в аудиториях: 12-19, 30-39, 40-49, 50-59.
Основные конкуренты (Континенталь, Юмор FM и Интерволна) потеряли позиции
в рейтинге и в количестве аудитории.
Радио Дача
Радио Дача, вырвалась на первую позицию в аудитории 12+, но потеряла почти 6
тыс.чел. в аудитории.
Большую часть аудитории составляют женщины (62%), возраст 30-49 лет, со
средним уровнем дохода. Для того, чтобы оставаться на позиции лидера,
необходимо увеличивать количество слушателей, т.к. аудитория, в сравнении с
2013 г., снизалась.
4

5. КПЭ: анализ SP-проектов*

На
основании
данных
таблицы
проанализируйте
соотношение
подготовленных и проданных SP проектов. Сделайте выводы.
Формат
Количество SPпроектов,
отданных в
продажу, шт.
Количество
проданных
SPпроектов, шт.
Сумма продаж
SP-проектов,
руб.
Русское Радио
2
2
1.Сочи Онлайн 2. Встреча со
звездой 238 000 руб.
Радио Дача
3
3
1. Спасибо мама 2. Весенний
марафон 3. Новогодний
370 000 руб.
Ретро FM
5
4
1. «Я помню, я горжусь!» 2.
АВВА
3. Сочи онлайн 4.Звезды Ретро
FM 733 000
Европа Плюс
2
0
0
В 2014 году было запланировано и проведено множество интересных крупномасштабных мероприятий, удалось реализовать 9 из 12 проектов.
Проект Ретро FM «Звезды Ретро FM» был продан на общую сумму 530 000 рублей (в стоимость входило только размещение на площадке и эфир).
На Европе Плюс были проведены такие интересные проекты, как «Cirque du Soleil» - «Закулисье» и «Cirque du Soleil» Цирк Элуаз – «Секреты Мастерства». Они
были реализованы в рамках бюджета и не передавались в коммерческий отдел для продажи.
Возможно исходя из нестабильной экономической ситуации, которая складывалась на рынке в 2014 году, не удалось реализовать «Формула 1» (Европа Плюс) и
«Танцевальная битва» (Европа Плюс). Проект «Кинолето» на Ретро FM был реализован собственными силами.
5

6. КПЭ: анализ выполнения маркетингового плана 2014

Европа
Плюс
Ретро
FM
Январь/Февраль/Март
Апрель/Май/Июнь
Июль /Август/ Сентябрь
Октябрь/ Ноябрь/ Декабрь
1.Проект «Cirque du Soleil» - информационная
поддержка, розыгрыш билет
с возможностью
попасть в закулье;
1.Информационные поддержки:
Dj Роман Жуков, Dj Edd, Kostenko Brothers, Dj Nil &
Mischa, Dj Bootox) и конечно лучшие вечеринки в
клубе «Мираж»;
3. Кинокайф в формате IMAX - при поддержке
Европы Плюс Челябинск прошел предпремьерный
показ одного из самых ожидаемых фильмов
«Робокоп» и мультфильма «Рио 2» с озвучкой
Бригады У.
1.Запуск имиджевой РК «Европа Плюс №1
в России»– в РК были задействованы лучшие
СМИ города;
2. Кинокайф «Под высоким напряжением»
- при поддержке Европы Плюс Челябинск
прошел предпремьерный показ одного из
самых ожидаемых фильмов «Человек-Паук.
Высокое напряжение»;
3. Информационные поддержки:
Dj Алексей Мануйлов, Dj Miller, Dj Anton, Miss
Dj, DjTroshtray, Brazza Ville, Сестры Зайцевы,
Макс Корж, Aska, Alex Milano, Dj Ozz, Rublev,
Dj Den Key, Esteam & Гайдай, музыканты
Comedy Club, Dj Anton Volond, Dj Pasha Lee, Dj
Reznik, Dj Phil & MC Jamay и конечно лучшие
вечеринки в клубе «Мираж»;
4. Кинокайф «Дни минувшего будущего» при поддержке Европы Плюс Челябинск
прошел предпремьерный показ одного из
самых ожидаемых фильмов «Люди Х. Дни
минувшего будущего».
1.Информационные поддержки:
Dj Сергей Фисун, Фнтон Almazov, Dj Shirshnev,
Dj Nail Gun, Dj Gady Shev, Dj Evgeny Wok, Dj
Dadonov, Dj Vint, Dj Рига, Dj Starski, DjLil’M, Dj
Sky, Nickoлаевич & Kenar) и конечно лучшие
вечеринки в клубе «Мираж»;
2. Кино c Европой Плюс- при поддержке
Европы
Плюс
Челябинск
прошел
предпремьерный показ одного из самых
ожидаемых фильмов «Стражи галактики»;
3. Благотворительный проект- с 1 по 30
сентября на радиостанциях «Выбери Радио» в
г.
Челябинске
был
запущен
благотворительный проект по сбору игрушек и
средств гигиены для детей областного
онкогематологического центра «Коробка
Храбрости».
1.Проект «Cirque du Soleil» Цирк Элуаз специальный проект Цирк Дю Солей
Бунтарское и неповторимое шоу ID – Цирк Элуаз!
Слушатели получили эксклюзивную возможность
выиграть билеты на шоу и принять участие в
эксклюзивном
мастер-классе
на
встрече
с
артистами!
2.Информационные поддержки:
Елка, Dj Ivan Grant, Dj Favorite, Dj Safe, Антон
Зацепин, Roccy Bell, Dj Dimid Rezin, Dj Dimaphone,
Comedy Women, Группа Пицца, Виктория Дайнеко,
Сплин, Astero, Dj Vital;
3. Кинокайф с Европой Плюс - при поддержке
Европы Плюс Челябинск прошел предпремьерный
показ «Голодные Игры. Сойка пересмешница. Часть
1.»;
4.Пост проекта «Cirque du Soleil» Цирк Элуаз специальный проект Цирк Дю Солей
Бунтарское и неповторимое шоу ID – Цирк Элуаз!
5.Новогодняя вечеринка с Европой Плюс - 27
декабря в клубе «Мираж» прошла новогодняя
вечеринка с любимой радиостанцией Европа Плюс!
1. ABBATheShow
с участием оригинальных
исполнителей ABBA и музыкантов Лондонского
симфонического оркестра - представило историю
Бьорна, Бенни, Агнеты и Фриды начиная с конца
70х. Слушатели Ретро FM получили возможность
принять участие в эксклюзивной фотосессии со
своими кумирами!
2. Фирменная вечеринка «Вечеринка Ретро FM»проведение ежемесячной фирменной вечеринки
«Вечеринка Ретро FM» в ресторане «Брудершафт» .
1. Концерт группы «Мираж» Ретро
FMЧелябинск
подарила
своим
слушателям
возможность
побывать
на
концерте любимой группы!
2. Фирменная вечеринка «Вечеринка Ретро
FM»- проведение ежемесячной фирменной
вечеринки «Вечеринка Ретро FM» в ресторане
«Брудершафт» ;
3. Информационные поддержки:
Straits, Project Rock, Мастер – класс «Мастер
общения»;
4. «Факты Великой Победы» - с 1 по 9 мая в
эфире звучали самые интересные факты о
победе в «Великой Отечественной Войне».
Финалом проекта стал памятный кинопоказ 9
мая «Они сражались за Родину!»
5. Запуск группы в Вконтакте «Ретро FM
Челябинск»
6. Запуск яркого и общественно значимого
проекта «Кинолето Ретро FM» - показы
киноклассики под открытым небом, вход
свободный;
1.Запуск и финал яркого и общественно
значимого проекта «Кинолето Ретро FM» показы киноклассики под открытым небом,
вход свободный;
2. Фирменная вечеринка «Вечеринка Ретро
FM»- проведение ежемесячной фирменной
вечеринки «Вечеринка Ретро FM» в ресторане
«Брудершафт» ;
3. Благотворительный проект- с 1 по 30
сентября на радиостанциях «Выбери Радио» в
г.
Челябинске
был
запущен
благотворительный проект по сбору игрушек и
средств гигиены для детей областного
онкогематологического центра «Коробка
Храбрости».
1. Анонс и Грандиозный фестиваль «Звезды
Ретро FM» - лучшие хиты 70-х, 80-х и 90х…OTTAWAN,
Мираж,
Валерий
Леонтьев,
ARABESQUE,
SECRET
SERVICE!
Проект
сопровождался КРУПНОМАСШТАБНОЙ Рекламной
Кампанией в ведущих СМИ города!
2. Фирменная вечеринка «Вечеринка Ретро FM»проведение ежемесячной фирменной вечеринки
«Вечеринка Ретро FM» в ресторане «Брудершафт» ;
3. Информационные поддержки:
София Ротару, Любовь Казарновская, Goran,
Аргентинское танго;
4.Новогодняя вечеринка Ретро FM - 27 декабря в
ресторане
Брудершафт
прошла
фирменная
вечеринка от любимой радиостанции Ретро FM!
Большую часть всех крупных городских мероприятий, концертов, театральных выступлений поддерживают радиостанции «Выбери радио».
Одним из главных критериев информационного сотрудничества является качественная подача рекламно-информационного материала и брендирование на
площадке. Очень тесная работа ведется с кинотеатром «СинемаПарк» (информационные поддержки всех самых ожидаемых киноновинок, постоянные
розыгрыши билетов, представленность в РК, брендирование площадки), с рестораном «Максимилианс» (брендирование площадки, представленность в РК,
информационная поддерджка самых именитых звезд и Dj), с ночным клубом «Мираж» (информационные поддержки лучших вечеринок города с привозом
лучших Dj, брендирование площадки)
6

7. КПЭ: анализ выполнения маркетингового плана 2014

Русское
Радио
Радио
Дача
Выбери
Радио
Январь/Февраль/Март
Апрель/Май/Июнь
Июль /Август/ Сентябрь
Октябрь/ Ноябрь/ Декабрь
1. Информационные поддержки:
Смысловые
галлюцинации,
Валерия,
Маскарад Маркиза де Сада (театр), Би 2,
Трофимов, Играв правд (театр);
2. Фирменная вечеринка «Русский Хит»проведение
ежемесячной
фирменной
вечеринки «Русский Хит» в ресторане
«Брудершафт» ;
1. Информационные поддержки:
Света,
Quest
Pistolz,
Константин
Никольский, АниЛорак, Хор Турецкого,
Евгений Гришковец, Гришковец и
Mgzavrebi, Непара, Ленинград, Вера
Брежнева;
2. Фирменная вечеринка «Русский
Хит»проведение
ежемесячной
фирменной вечеринки «Русский Хит» в
ресторане «Брудершафт» ;
1. Информационные поддержки:
Ева Польна, Руки Вверх, Iowa, Artik &
Asti, Григорий Лепс;
2. Благотворительный проект- с 1 по
30 сентября на радиостанциях «Выбери
Радио» в г. Челябинске был запущен
благотворительный проект по сбору
игрушек и средств гигиены для детей
областного
онкогематологического
центра - «Коробка Храбрости».
1. Информационные поддержки:
Шоу под дождем, Чиж и Со, Сурганова и
оркестр, Михаил Бублик, Владимир Кузьмин,
Михаил Задорнов;
2. Проект и пост «Встреча со звездой» Веселые музыкальные гонки, возможность
выиграть билеты на концерт любимой
звезды и сразиться за главный приз –
личную встречу с Нюшей!
В рекламной кампании были задействованы:
пресса, телевидение, интернет, а так же
наружная реклама.
1. Фирменная вечеринка «Disco Дача»проведение
ежемесячной
фирменной
вечеринки «Disco Дача» в ресторане
«Брудершафт» ;
2. Социальный проект «Спасибо, Мама» С 3 по 7 марта юные слушатели
дозванивались на автоответчик Радио Дача
и оставляли поздравление (в стихах, песнях,
прозе) для своих любимых мам! Лучшие
поздравления прозвучали в эфире, а мамы
юных
дарований
получили
приятные
подарки!
1.Запуск
проекта, финал, пост
«Весенний марафон» на Радио Дача розыгрыш дачного участка среди
слушателей/ post-отчет о проекте;
2. Фирменная вечеринка «Disco
Дача»проведение ежемесячной
фирменной вечеринки «Disco Дача» в
ресторане «Брудершафт» ;
3. Радио Даче 3 года! - 8 апреля мы
отметили день рождения самой
молодой звездочки нашей компании –
РАДИО ДАЧИ!!! Ей исполнилось 3 года.
1. Благотворительный проект- с 1 по
30 сентября на радиостанциях «Выбери
Радио» в г. Челябинске был запущен
благотворительный проект по сбору
игрушек и средств гигиены для детей
областного
онкогематологического
центра - «Коробка Храбрости».
1. Информационные поддержки:
Юрий Куклачев, Александр Розенбаум,
Любовь и картошка (театр), Todes;
2.Новогодняя Ёлка на Радио Дача Специально к Новому Году в эфире Радио
Дача, прошел веселый эфирный
проект
«Новогодняя Ёлка».
В течении месяца
маленькие
слушатели
рассказывали
новогодние стихи в эфире Радио Дачи.
Завершающий
этап
корпоративного
мероприятия «Первый Новогодний Бал» /
post-отчет о мероприятии
Первая Новогодняя
мероприятие
Ёлка
/
клиентское
Большую часть всех крупных городских мероприятий, концертов, театральных выступлений поддерживают радиостанции «Выбери радио».
Одним из главных критериев информационного сотрудничества является качественная подача рекламно-информационного материала и брендирование на
площадке. Очень тесная работа ведется с кинотеатром «СинемаПарк» (информационные поддержки всех самых ожидаемых киноновинок, постоянные
розыгрыши билетов, представленность в РК, брендирование площадки), с рестораном «Максимилианс» (брендирование площадки, представленность в РК,
информационная поддерджка самых именитых звезд и Dj), с ночным клубом «Мираж» (информационные поддержки лучших вечеринок города с привозом
лучших Dj, брендирование площадки)
7

8. Конкурентное окружение

Формат филиала
Конкуренты
Преимущества конкурента (по отношению к нашему
формату)
Основные мероприятия конкурента в 2014г.
NRJ
Идентичный формат (владелец торгового знака
французская медиагруппа «Group NRG»), специально
разработанные акции под партнеров.
За счет того, что радиостанция на рынке появилась
относительно недавно – вызывает интерес у
слушателей.
Брендирование площадок в ТРК и РК города, имиджевая реклама на TV.
В основном федеральные проекты.
DFM
Наличие собственной площадки - ночной клуб D-club
(прямая ассоциация с брендом, лучшее запоминание),
«Крыша» open air, Центр отдыха «Русские забавы».
Поддержка вечеринок в D club, День рождение DFM Челябинск – 13 лет
(D-club, «Крыша»), Стань звездой с Dfm (D-club), Фестиваль – пикник
«Битва шашлыка» (центр отдыха «Русские забавы»), «День Радио» (Dclub).
L радио
Уникальный музыкальный формат клубной музыки
Dance и House. Только в Челябинске.
Проекты: «Энергия улиц» , День рождение «16 лет L-радио»,
«Велопрогулка»», Лето счастья», «Встреча со слушателями», Кубок
России по фристайлу, «A state of trance 650», Экскурсия для слушателей
в цех Высота 239, Ледовая Арена ЧТЗ Челябинская Любительская
Хоккейная лига Центр vs Рубин, Спортивный комплекс Сигнал
Челябинская Любительская Хоккейная лига Планета-Авто vs Центр.
Партнеры ночного клуба Garage, поддержка вечеринок. Имиджевая РК в
прессе.
Авторадио
Мощный бренд – вещание: Россия, Абхазия, Армения
Молдова, Украина, Монголия, Испания.
Акцент на автомобилистов.
Активная поддержка мероприятий автомобильной тематики: Открытие
автосалонов, презентаций , соц. Акция «Вежливый водитель»,
«Фестиваль шашлыка», Танцевальное шоу на улице в прямом эфире.
Информационные поддержки концертов, фильмов.
Олимп
Золотые хиты 80-х и 90-х. Так же есть различная
другая музыка. Широкий формат. Челябинская
радиостанция, но есть и в других городах под другими
брендами. Проводят много мероприятий и эфирных
проектов.
Информационные поддержки концертов, мероприятий: Наталья Орейро,
спектакль «Отелло», Стас Пьеха, Александр Иванов и гр.»Рондо», Витас,
Любэ, «Уральские пельмени», Борис Гребенщиков, Стив Вай, Сергей
Пенкин, Scorpions, ДиДюЛя, Леонид Агутин и Анжелика Варум, Михаил
Жванецкий
Мероприятия: «Опека обитателей зоопарка», «Тонна мандаринов на
радио Олимп», «Розыгрыш новогодней ночи в р.Александр»,
«Всероссийский олимпийский день», «Путешествие на шоу в Стамбул»,
«Наши чемпионы», «Ярмарка ко Дню всех влюбленных»
Шансон
Специфический формат станции – жанр шансона,
рассчитанный на определенную, узкую аудиторию.
Реализуют ежегодные проекты музыкальная премия
«Шансон года», «Ээхх Разгуляй! »имеет телеканал
«Шансон ТВ»
Федеральные проекты, информационная поддержка концертов,
фирменные вечеринки. Брендинг клуба «Галактика»
Европа Плюс
Ретро FM
8

9. Конкурентное окружение

Формат филиала
Русское Радио
Конкуренты
Преимущества конкурента (по отношению к нашему
формату)
Основные мероприятия конкурента в 2014г.
Юмор FM
Позиционируют себя, как веселое радио. В эфире
звучит качественный юмор – уникальность
радиостанции. Вещают по территории России, Латвии,
Республики Беларусь.
Информационные поддержки концертов, мероприятий, федеральная
поддержка фильмов («Ход конем», «День Дурака», «Мы с конем!»,
«Горько 2», «Юмор идет в кино!» - «Оз: Возвращение в Изумрудный
город»).
Мероприятия: «ПДД в забавном изложении», «День Рождения на
Пятерку!» (м-н Пятерочка), «Звезда Юмора», «Резидент наоборот»,
«Трансферное кино» (партнер Polaris).
Континенталь
Крупный медиахолдинг (включает в себя основных
конкурентов всех радиостанций Выбери Радио),
аналогичный формат и ЦА.
Информационные поддержки концертов, мероприятий, розыгрыш
автомобиля, поддержка 9 мая, «День солнца и радости», «Отправляем на
пикник», «Стань народным ведущим», «Добрые сердца», «День города»
поддержка.
Радио Дача
Одна из главных особенностей радиостанции простота и легкость восприятия. Максимально
локализованный продукт, федеральные проекты
«Песня года», «Disco Дача».
Информационные поддержки концертов, театральных представлений,
фирменные вечеринки в ресторане «Брудершафт», соц.проект «Спасибо,
мама», розыгрыш дачного участка, Новогодняя Ёлка.
Юмор FM
Позиционируют себя, как веселое радио. В эфире
звучит качественный юмор – уникальность
радиостанции. Вещают по территории России, Латвии,
Республики Беларусь.
Информационные поддержки концертов, мероприятий, федеральная
поддержка фильмов («Ход конем», «День Дурака», «Мы с конем!»,
«Горько 2», «Юмор идет в кино!» - «Оз: Возвращение в Изумрудный
город»).
Мероприятия: «ПДД в забавном изложении», «День Рождения на
Пятерку!» (м-н Пятерочка), «Звезда Юмора», «Резидент наоборот»,
«Трансферное кино» (партнер Polaris).
Континенталь
Крупный медиахолдинг (включает в себя основных
конкурентов всех радиостанций Выбери Радио),
аналогичный формат и ЦА.
Информационные поддержки концертов, мероприятий, розыгрыш
автомобиля, поддержка 9 мая, «День солнца и радости», «Отправляем на
пикник», «Стань народным ведущим», «Добрые сердца», «День города »
поддержка.
Русское радио
Позиционирует себя, как национальное радио (вещает
только на русском языке), как и Радио Дача. Сильный и
узнаваемый бренд. Очень давно на рынке.
Информационные поддержки, фирменные вечеринки в «Брудершафт»,
партнер «Максимилианс», «Встеча со звездой», благотворительный
проект.
Радио Дача
9

10. Анализ рынка СМИ , появившихся в вашем городе в 2014г.

СМИ
ЦА СМИ
Тираж/Кол-во
посещений/Рейтинг
Потенциал
совместной работы
ВГТРК
Мужчины и женщины в
возрасте от 12 до 60 лет
Более 700 000 зрителей ежедневно
Сотрудничество по сюжетам на каналах
Россия 1, Россия 2, Культура, Россия 24
Women’s Day –
интернет журнал
«Телесемь»
Женщины в возрасте 2045
Более 100 000 посетителей в сутки
Размещение статейного материала,
баннеров радиостанций «Радио Дача»,
«Русское Радио».
Журнал «Собака»
Мужчины и женщины 2345 лет
6 000
Ведется работа с аналогичными более
крупными издательствами
(название)
10

11. Цели на 2015 г.

1. Выполнение поставленных маркетинговых задач на 2015 год:
- Поднять Европу Плюс на 1 место в рейтингах TNS 2015г.
- Удержать Ретро FM на 4 месте в рейтингах TNS 2015г.
- Удержать Русское Радио на 3 месте в рейтингах TNS 2015г.
- Удержание Радио Дачи на 2 месте TNS 2015г., нарастить аудиторию.
2. Активное развитие интернет ресурса vk :
Европа Плюс, кол-во чел. на конец 2015г. – 9000
Русское Радио, кол-во чел. на конец 2015г. – 6000
Ретро FM, кол-во чел. на конец 2015г. – 3000
3. Найти партнера на взаимозачет по сувенирной продукции.
4. Увеличить количество СМИ в Интернете.
11