Потребительское поведение среднего класса после кризиса

1.

Особенности
потребительского
поведения среднего
класса после кризиса
Выполнила:
Шукшина
Лика,
ФУ, Реклама и
PR, 3 курс

2. СРЕДНИЙ КЛАСС

Средний класс — это преобладающая (массовая) часть экономически
активного населения, которая имеет возможность производительно трудиться и
воплощать заработанные средства в материальные блага.
Слои среднего класса:
• частные собственники
• большая часть фермеров
• новые средние слои

3. ВЛИЯНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО КРИЗИСА НА МАРКЕТИНГ

1.
2.
3.
4.
Снижение платежеспособного спроса
Миграция потребителей из сегмента в сегмент
Изменение модели потребительского поведения
Изменение эффективность привычных
инструментов маркетинга

4.

5.

?

6.

7.

?

8.

9.

10.

Price?

11.

stop

12. СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СРЕДНЕГО КЛАССА В ПЕРИОД КРИЗИСА:

1. Ценитель
• Консервативность
• При выборе товаров качество – важнее всего
• Цена товара не первостепенный фактор
• В связи с кризисом не планируют менять
ценовой диапазон своих покупок

13.

СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СРЕДНЕГО
КЛАССА В ПЕРИОД КРИЗИСА:
2. Прагматик
• Всегда обращает внимание на цену товара
• При равных условиях они выбирают более
дешевый товар, не смотря на марку, упаковку и пр.
• Марка не имеет особого значения
• Охотно приобретают товары со скидками или по акции

14.

СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СРЕДНЕГО
КЛАССА В ПЕРИОД КРИЗИСА:
3. Энтузиаст
• Активные люди, для которых важно пробовать
что-то новое, необычное
• Критериями выбора покупок являются комфорт и удобство
• Склонность к спонтанным покупкам
• Желание побаловать себя
• Зачастую готовы поступиться стоимостью
ради хорошего качества

15. ТРЕНДЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

16.

ТРЕНДЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

17.

ТРЕНДЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

18.

ТРЕНДЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

19.

ТРЕНДЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

20.

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

*Информация предоставлена брендинговым агентство Wellhead
и исследовательской компанией OMI