Разработка продукта для первой коллекции Atomic

Самые важные потребительские свойства горнолыжной одежды для потребителя:

КОНЦЕПЦИЯ МНОГОСЛОЙНОСТИ стандартный подход слоям

13.73M

Категории:

Маркетинг

Похожие презентации:

Американская компания The North Face

Обучающий курс категории «Текстильная верхняя одежда»

Тренинг по одежде. Коллекция FW

Elevator of Transformation. Бренд женской одежды современного стиля

Особенности рынка розничной торговли одеждой и обувью

Бренд Вова Джипси. Одежда

Проект продвижения нового продукта. Одежда с электрическим подогревом «Hot wear»

Информация для промоутеров о бренде Pulpy (Палпи) "Свежая мякоть"

Маркетинговый аудит

Вводная программа для сотрудников магазина. Отдел по обучению и развитию LC Waikiki

Atomic. Горнолыжная одежда

1. ATOMIC Горнолыжная одежда 14-15

Презентация для клиентов

4. От лыж…

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
КОНЦЕПЦИЯ ATOMIC
ОТ ЛЫЖ…

5. …до полного комплекта для катания

КОНЦЕПЦИЯ ATOMIC
…ДО ПОЛНОГО КОМПЛЕКТА
ДЛЯ КАТАНИЯ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
Мужчины
ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКТ ДЛЯ КАТАНИЯ НА ГОРНЫХ ЛЫЖАХ
CLIFFLINE
STORMFOLD JACKET
Первая горнолыжная
куртка с инновационным
подходом к системе слоев.
Впервые
водооталкивающий
средний слой
используется в качестве
основной куртки.
Дополнительный слой
Storm shell из материала
Pertex Endurance
используется в случае
непогоды и легко
убирается в задний
карман.

7.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
Женщины
ПОЛНЫЙ КОМПЛЕКТ ДЛЯ КАТАНИЯ НА ГОРНЫХ ЛЫЖАХ
CLIFFLINE
STORMFOLD JACKET
Первая горнолыжная
куртка с
инновационным
подходом к системе
слоев.
Впервые
водооталкивающий
средний слой
используется в
качестве основной
куртки.
Дополнительный слой
Storm shell из
материала Pertex
Endurance
используется в случае
непогоды и легко
убирается в задний
карман.

8. ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА

9. Разработка продукта для первой коллекции Atomic

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА
Разработка продукта для первой
коллекции Atomic
1. СПОРТСМЕНЫ - Интервью со спортсменами, плотная
работа над продуктом, тестирование первых образцов в
горах
2. РЕТАЙЛЕРЫ/ПОТРЕБИТЕЛИ – были проведены глубинные
интервью с дилерами, протестирована концепция бренда и
опрошены потребители в странах - Австрия, Германия, США
3. МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ – использовались мировые тренды по
цветам и дизайну: WGSN / STYLESIGHT / COLOR

10. DANA FLAHR

ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА
DANA FLAHR
•Легендарный фрирайдер
•Истинный Канадец, любимое музыкальное
направление – Heavy Metal
•Двукратный победитель ежегодного конкурса
лыжных фильмов PVA (Powder Video
Awards) в номинации Full Throttle
• Главное действующее лицо 7 последних
студии TGR (Teton Gravity Research)
фильмов
• Вместе с Сейджем (Sage) предпочитают лыжи
Automatic для фрирайда, в разработке которых оба
приняли участие

11. DARON RAHLVES

ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА
DARON RAHLVES
• Чемпион мира в супер-гиганте
•Двукратный победитель соревнований по скоростному спуску –
Hahnenkamm
•Обладатель номинации «Лучшая линия года» на конкурсе PVA/ фильм «In
Deep» (В пухляке) студии MSP
• Участник самых разных проектов Rage, Warren Miller, MSP и студии TGR

12. Самые важные потребительские свойства горнолыжной одежды для потребителя:

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
ПОДГОТОВКА ПРОДУКТА
Самые важные потребительские свойства
горнолыжной одежды для потребителя:
1. LIGHT - Легкий вес
2. FIT - Специальный, адаптированный для катания,
крой
3. CLIMATE CONTROL - Климат-контроль

13. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ПОТРЕБИТЕЛЬ

14.

На каком рынке?
M/S 1,5%
M/S
2%1%
MS
K
M/S 0,5%
M/S 30%
M/S 10%
M/S 8%
80%30%
MS
M/S
10%
MS
M/S
5%
8%4%
MS
M/S
(35%M/35%W/10%K)
K
M/S 6%
(8%M/2%W)
K
M/S 4%
(5%M/3%W)

15.

CORE
INLFUENCE
DESIGN
K
M/S 1,5%
M/S 30%
M/S 10%
M/S 8%
M/S 1%
M/S 30%
M/S 5%
M/S 4%
M/S 0,5%
K
M/S 6%
K
M/S 4%

16.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
ОСНОВНОЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ
ОПИСАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Демография
35%
Мотивация
Отношение к бренду
65%
Они опытные
горнолыжники, которые
катаются на
горнолыжных
курортах как на
трассах, так и вне
трасс
25-40 лет
Они хотят получить от
гор больше, поэтому
исследуют горы за
трассами.
Они вдохновлены
возможностями Freeski
и их любовь к лыжам –
вот, что двигает их
дальше.
Они выбирают только
лучшую одежду и
оборудование,
разработанные и
сконструированные
специально для их
прогрессивного катания
all mountain.
Они -бренд-энтузиасты,
которые, если доверяют
бренду - то целиком от
головы до ног.

17.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
• SCHÖFFEL
•DESCENTE
• SALOMON
• MAMMUT
• PATAGONIA
• KJUS
• SPYDER
• CRAFT
• NORRONA • ARC‘TERYX
• THE NORTH FACE
INTERSECTION
PROGRESSIVE
ALL MTN
• PEAK PERFORMANCE
• SCOTT
• SALOMON
• ARMADA
• SWEET
• ORAGE
• BURTON
• VOLCOM
• UNDER ARMOUR
• NIKE
• OAKLEY

18.

МАТЕРИАЛЫ И
ТЕХНОЛОГИИ

19. PERTEX & PRIMALOFT

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
PERTEX & PRIMALOFT

20. PERTEX: БРЕНД И ИСТОРИЯ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
PERTEX: БРЕНД И ИСТОРИЯ
ИСТОРИЯ
• Бренд Pertex был основан в 1980-ых в Великобритании.
• С того времени Pertex развивался как технологичный дышащий легкий
синтетический материал, используя специальные волокна.
СЕГОДНЯ
• В 2005 японская компания Mitsui & Co., Ltd. купила бренд Pertex и стала его
развивать дальше
• Запуск Pertex Shield произошел в 2007: это было отличное сочетание
высокотехнологичных материалов с водонепроницаемыми дышащими
мембранами самого высокого качества.
• Сегодня Pertex – один из лидеров рынка по самым легким
водонепроницаемым дышащим материалам

21.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
Материал Pertex Shield+ не только
надежно защищает от ветра и влаги, но
и отличается легкостью и
великолепными дышащими свойствами.
Благодаря наличию ламинированной
непромокаемой мембраны одежда
адаптируется к любой температуре тела:
чем больше вы двигаетесь, тем лучше
вентиляция.
Превосходная защита, применяемая в
большинстве моделей курток Atomic
Технические характеристики:
Водонепроницаемость: 20.000мм.водн.столба
Паропроницаемость: 20.000 г/кв.м./24ч

22. МЕМБРАНЫ: ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
МЕМБРАНЫ: ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
Мембранные ткани — это материалы, состоящие из мембраны и
как минимум одного слоя ткани.
3 СЛОЯ
3-слойные материалы имеют хорошее отношение веса к
дышащим свойствам. Они состоят из лицевого слоя,
мембраны и изнанки.
.
2.5 СЛОЯ
2,5-слойные материалы характеризуются низким весом и
высокой компактностью. Состоят из лицевого слоя, мембраны
и углепластика на изнаночной стороне. Углепластик имеет
пониженные влагоотводящие (дышащие) свойства.
2 СЛОЯ
2-слойные ткани состоят из лицевого слоя и мембраны. Чтобы
защитить мембрану от пятен (масляных, грязных и солевых), в куртках
из такой ткани делают подкладку.

23.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
Во время катания не часто требуется
непромокаемая одежда. Скорее, нужна одежда,
которая надежно защитит от ветра и влажного
снега и при этом будет легкой.
Pertex Endurance – это ультратонкая ткань с
защитной мембраной характеризуется
великолепными дышащими свойствами и
исключительной влаго- и ветронепроницаемостью.
Отличный вариант для повседневного катания,
именно поэтому именно это мартериал
используется для среднего слоя линии Cliffline.
Технические характеристики:
Водонепроницаемость: 1.000мм.водного столба
Паропроницаемость: 7.000 г/кв.м./24ч

24.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
Технические характеристики
Материал: 100% полиамид (нейлон)
Вес: <60г/м²
Ветронепродуваемый с
водоотталкивающим
покрытием
Легкий, мягкий, но
прочный

25.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
Технические характеристики:
переплетение: Duplex
погодазащитный
Стретчевый материал, дающий
дополнительную свободу
движений

26. DWR TREATMENT

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
DWR TREATMENT
Стойкое водоотталкивающее покрытие для
лицевой стороны ткани, часто на основе
силикона.
Ткань приобретает водоотталкивающие
(гидрофобные) свойства. Капли воды легко
скатываются с нее. Волокна не впитывают
влагу.
Если материал не имеет мембраны, то во
время долгого проливного дождя или снега,
материал будет промокать
Покрытие DWR со временем смывается ,
поэтому необходимо его восстанавливать
на постоянной основе.

27. PRIMALOFT: БРЕНД И ИСТОРИЯ

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
PRIMALOFT: БРЕНД И ИСТОРИЯ
ИСТОРИЯ
US Армия: в 1980-х годах был разработан специально для американской
армии PrimaLoft® как водонепроницаемый альтернативный пуху
NASA: также использовала его как альтернативный утеплитель для
аэрокосмических проектов s (для космических кораблей)
Был представлен общественности в 1989г.
перешел в частную собственность в 2012г
СЕГОДНЯ
PrimaLoft® - лидер в исследованиях и разработке высокотехнологичных
утеплителей и материалов для:
• аутдор/спорт
рабочая и военная одежда
домашняя обстановка

28. THERMAGRID

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
THERMAGRID
Материал:
93% полиэстер, 7% эластан
Благодаря мелкоячеистой структуре он отлично
пропускает воздух, эффективно сохраняет тепло,
хорошо растягивается и превосходно отводит
влагу.
Ворсистая мягкая внутренняя поверхность
прилегает к телу и лучше сохраняет тепло.
Очень быстро сохнет.
Стретч 4х4 добавляет дополнительный комфорт и
мобильность.
Защита от появления неприятного запаха.
Идеальный выбор для среднего слоя.

29. THERMAFLECT

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
THERMAFLECT
Телоотражающий материал
Thermaflect надежно сохраняет
тепло тела и согревает суставы.
В большинстве моделей одежды
Atomic используется материал
Thermaflect в качестве подкладки
на сгибах (локти, колени) и в
местах, чувствительных к холоду,
например в области почек.

30. YKK AQUAGUARD VISLON ZIPPERS

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
YKK AQUAGUARD VISLON ZIPPERS
Водонепроницаемая молнии с зубьями
Vislon. Застегивается удобнее, чем обычные
водонепроницаемые молнии, даже в
перчатках.
YKK – это лидер в производстве
высококачественных молний

31. RECCO®

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
МАТЕРИАЛЫ И ТЕХНОЛОГИИ
RECCO®
RECCO – это спасательная система, которая
используется на горнолыжных курортах во
всем мире для поиска жертв снежной
лавины.
Эта система не является заменой
радиопередатчику, но увеличивает шансы на
своевременное спасение.

32.

ПРОДУКТ:
Ключевые преимущества

33.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА

34.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА
СУПЕР ЛЕГКАЯ ОДЕЖДА
ЛЕГКАЯ, НО ТЕПЛАЯ
Суперлегкий материал Pertex и
утеплитель PrimaLoft позволют
сохранить тепло тела
Защита точно такая же как в других
более тяжелых технологичных куртках
Суперлегкость - это одно из самых
последних требований в одежде
(пришедшее из аутдор одежды)

35.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА
Специальный, адаптированный
для катания, крой
• Каждая деталь сконструирована для
того, чтобы не затруднять движения и
облегчить катание
Одежда не ощущается на теле
Легкие и прочные материалы
обеспечивают удобство
Крой полностью артикулированный
(колени, локти и плечи), чтобы
повторить горнолыжную стойку

36.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА
Постоянный климат-контроль
в любой ситуации
Адаптируется под погодные
условия
Мульти-слои, дышащие материалы,
специальная вентиляция,
теплоотражающие вставки помогают
поддерживать постоянный контроль
температуры

37. КОНЦЕПЦИЯ МНОГОСЛОЙНОСТИ стандартный подход слоям

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
КОНЦЕПЦИЯ МНОГОСЛОЙНОСТИ
стандартный подход слоям

38. МНОГОСЛОЙНОСТЬ / ПРИНЦИП «ЛУКА»

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
КОНЦЕПЦИЯ ПРОДУКТА
МНОГОСЛОЙНОСТЬ / ПРИНЦИП «ЛУКА»

39.

ПРОДУКТ:
МУЖСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ

40.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ПО ПОТРЕБНОСТИ
ЛУЧШЕЕ ДЛЯ ПОБЕДЫ
WIN
УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ
ПРОСТОТА
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ACHIEVE
ENJOY

41.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
СТРУКТУРА КОЛЛЕКЦИИ
МУЖЧИНЫ
CLIFFLINE
SPECIFIC
PERFORMANCE
VERSATILITY
ADAPTIVE
LAYERING
RIDGELINE
EASE OF USE
LAYERING
INSULATED
TREELINE

42. CLIFFLINE = ADAPTIVE LAYERING

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
Линия Cliffline
CLIFFLINE = ADAPTIVE LAYERING
STORMFOLD JACKET
SHELL
MICROFLEECE ZIP NECK
SKIABLE
MIDLAYER
Adaptive layering = Skiable Midlayer + Storm Shell (combine with Microfleece)

43. RIDGELINE = TRADITIONAL LAYERING

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
Линия Ridgeline
RIDGELINE = TRADITIONAL LAYERING
PRIMALOFT JACKET
3L JACKET
WITH DWR
or
MICROFLEECE JACKET
WITH HOOD
Traditional layering = Waterproof Shell combined with Midlayer

44. TREELINE = INSULATED LAYERING

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
Линия Treeline
TREELINE = INSULATED LAYERING
2L FLEX JACKET
MICROFLEECE JACKET
or
2L LIGHT JACKET
Insulated layering = insulatetd waterproof Jacket with Microfleece

45.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
Рекомендованные розничные цены
мужчины
18.990р
31.990р
3.990р
19.990р
20.990р
14.990р
19.990р
9.990р
13.990р
4.990р
8.990р
4.490р

46.

ПРОДУКТ:
ЖЕНСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ

47.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
СТРУКТУРА КОЛЛЕКЦИИ
ЖЕНЩИНЫ
CLIFFLINE
SPECIFIC
PERFORMANCE
VERSATILITY
ADAPTIVE
LAYERING
RIDGELINE
EASE OF USE
LAYERING
INSULATED
TREELINE

48.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ
ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ:
1)
2)
3)
Комфорт = тепло
Специальный покрой
Стильный дизайн

49.

ATOMIC SKIWEAR 2014-15
ОСОБЕННОСТИ ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ
КОМФОРТ = ТЕПЛО:
УТЕПЛИТЕЛЬ В ЖЕНСКОЙ КОЛЛЕКЦИИ
Cliffline Stormfold Jacket
Cliffline 2L Pant
100g body, 60g sleeve
40g seat, 40g knee
Ridgeline 2L Pant
Treeline 2L Flex Jacket
40g seat, 40g knee
100g body, 60g sleeve
Treeline 2L Flex Jacket
100g body, 60g sleeve
Treeline 2L Pant
40g all over