Память в рекламе

1. Память

В психологии память – психический процесс
закрепления, сохранения и воспроизведения
образов ранее воспринятых предметов,
событий, фактов и другой непосредственной
и опосредованной информации.
Различают три вида памяти: сенсорную,
кратковременную и долговременную. Кроме
того, принято различать формы памяти:
двигательная, механическая, эмоциональная
и логическая. Отдельным видами памяти
являются «вытесненная», подсознательная
память и оперативная память.

2. Закон интерференции(негативного, мешающего взаимовлияния):

Если какие-то два объекта, два сообщения
или два потока информации расположены
рядом в пространстве или следуют друг за
другом во времени – они мешают
запоминанию каждого из них. Происходит
наложение одних сведений на другие и
искажение запоминаемой информации. Этот
эффект проявляется тем сильнее, чем более
однородными по структуре и материалу или
близкими по значимости для человека будут
эти объекты.

3. Закон эффекта края(или закон начала конца):

Любая последовательность объектов или
элементов предлагаемого для запоминания
материала имеет пространственную(для
зрительного ряда) или временную(для
слухового ряда) структуру, в которой лучше
запоминаются начальные и конечные
элементы. Причем для зрительного ряда
начальные запоминаются даже лучше, чем
конечные, а при слуховом предъявлении
конечные элементы запоминаются лучше,
чем начальные.

4. Закон Ресторфф(или закон выпадения из ряда)

Если в ряду элементов, объектов или
символов появляется какой-то элемент,
относящийся к другому «алфавиту» или
отличающийся по интенсивности, то
запоминается лучше других, даже если
состоит в середине ряда.

5. Закон реминисценции:

Непосредственно после восприятия(или
запоминания) информации она помнится
хуже, чем через некоторое время, а любое
повторное восприятие той же информации –
резко улучшает ее потенциальную
запоминаемость. Время, через которое
информация должна быть повторена с целью
наиболее эффективного запоминания, а
также и количество необходимых повторов
зависят от множества факторов, среди
которых объем информации не имеет
существенного значения.

6. Закон Зейгарник:

Любые прерванные, неполные,
неконченые или незавершенные
действия запоминаются примерно в два
раза лучше. Поэтому рекламная
информация, оставляющая простор для
воображения, позволяющая самому
завершить и «доработать» рекламное
сообщение или демонстрируемый
сюжет, запоминается быстрее и
прочнее.

7. Закон Миллера:

Объем кратковременной памяти человека
ограничен и измеряется не в абсолютных, а в
структурных единицах. Любые средства
организации рекламного материала
позволяют сжать объем информации в
меньшее число структурных единиц. Но
максимальный объем кратковременной
памяти не может привысить 7+2 структурные
единицы.