Метод ассоциаций в рекламе

1.

2.

Метод ассоциаций: предполагает создание устойчивых
связей между элементами рекламной информации,
образом товара или целостным рекламным сообщением и
теми представлениями, образами и потребностями, которые
существуют во внутреннем субъективном опыте человека.
Ассоциация – это такая связь между объектами,
явлениями, событиями, чувствами или представлениями,
при которой восприятие или воспоминание об одном из них
влечет за собой воспоминание или представление о другом.
Самыми распространенными ошибками и промахами
изготовителей рекламы можно считать создание сюжетов,
постеров, логотипов и слоганов, которые изначально никак
не связаны ассоциативно ни с самим товаром, ни с
названием фирмы, а также создание такого широкого
ассоциативного поля, которое никак не способствует
дифференциации образа товара, то есть выделению его из
всех прочих товаров подобного типа или класса.

3.

Закон Йоста гласит, что если связь между
объектами может вызывать несколько ассоциаций,
то появляется и укрепляется только одна из них, а
именно – более «старая», чем другие.
Другой распространенный тип ошибок – это опора
в рекламе на эксцентричные сюжеты или на
парадоксальные связи. Безусловно, и тому
существуют надежные экспериментальные
подтверждения, «выпадающие» из ряда элементы, а
также вообще необычные, неожиданные образы и
парадоксальные высказывания запоминаются
лучше, чем обычные или ожидаемые. Они
действительно вызывают реакцию удивления,
желания понять, разобраться, то есть активно
«поработать» с образом или высказыванием.

4.

Но, каким бы ни казалась странным, это относится только
к образам или к элементам образных рядов, а вот
парадоксальные, причудливые или эксцентричные
сюжетные ходы и приемы препятствуют появлению
ассоциативных связей между возникшими эмоциями
удивления или интереса и самим товаром, то есть они никак
не способствуют формированию образа товара и мешают
восприятию и запоминанию той необходимой существенной
информации, ради которой, собственно, и делается реклама.
Вообще в ходе рекламной кампании желательно создание
«новых» ассоциаций, связанных именно с той потребностью,
которая представлена (или может стать представленной с
помощью рекламы) в товаре. Формирование образа товара
невозможно без ассоциативного ряда «хороших» и
эмоционально привлекательных образов.
Целью задействования в рекламе любых приемов и
возможностей является эффективное восприятие и
запоминание образа товара, но не самой рекламы.