Контекстная реклама и аналитика

1. Контекстная реклама и аналитика

День первый

2. Как выглядит контекстная реклама? На поиске:

3. Как выглядит контекстная реклама? На поиске:

4. Как выглядит контекстная реклама? В РСЯ:

5. По какому принципу идут показы? 1. Ключевое слово

6. По какому принципу идут показы? 2. Поведенческий таргетинг; 2.1. Искал ранее;

7. По какому принципу идут показы? 2. Поведенческий таргетинг; 2.2. Был на определенном сайте;

8. По какому принципу идут показы? 3. Тематический таргетинг. По содержимому сайта

9. По какому принципу идут показы? 4. Таргетинг по аудиториям: 4.1. Был на сайте с доступной Я.Метрикой

10. По какому принципу идут показы? Кроме того…

4. Таргетинг по аудиториям:
4.2. Сегменты из метрики;
4.3. По номерам телефонов;
4.4. По e-mail адресам;
4.5. По id-телефонов;
4.6. По Гео-признаку.

11. Оплата за клик. Цена за клик в режиме онлайн-аукциона

12. От чего зависит позиция?

Ставка;
Показатель качества;
CTR:
Прогнозный (если мало статистики)
Накопленный за 28 дней

13. Показатель качества

Рассчитывается для каждого запроса;
Определяется системой машинного обучения;
Схожие факторы, что и в SEO.
Улучшение сайта – часть комплексной стратегии в интернет-маркетинге.
Делаем сайт удобнее, понятнее и информативнее – меньше платим за
контекст.

14. Стоимость клика для разных сайтов

Домен
Стоимость
клика для
разных сайтов
Коммерческие сайты
ten74.ru
Некоммерческие сайты
www.aif.ru
Объявления одинаковые.
Одинаковые ключевые слова.
Указано процентное
соотношение ставки для 3
позиции от средней стоимости
для данного ключа.
ten74.ru
www.aif.ru
iskraten.ru
elnaten.ru
elektroteni.ru
ru.wikipedia.org
varus.pro
Комерческий
nt-i.ru
fishki.net
www.kinopoisk.ru
vk.com
industriaten.ru
promnagrev.ru
www.babyblog.ru
yandex.ru
yandex.ru/video
Некоммерческие
ten.ru
www.livejournal.com
pro-nagrevateli.ru
bigcinema-tv.club
afisha.yandex.ru
hh.ru
spb.hh.ru
www.ivi.ru
Дикий лебедь
134%
116%
99%
120%
123%
106%
112%
108%
109%
99%
99%
109%
93%
108%
109%
104%
104%
98%
79%
100%
99%
99%
83%
83%
83%
68%
Патронный ТЭН
135%
125%
125%
123%
123%
120%
115%
114%
113%
113%
113%
112%
110%
108%
105%
105%
105%
96%
94%
93%
92%
92%
91%
87%
83%
64%
Стражи
галактики
116%
103%
94%
109%
99%
100%
134%
105%
97%
92%
92%
117%
88%
118%
113%
108%
108%
99%
92%
102%
100%
100%
75%
91%
91%
80%

15. Wordstat - основной инструмент работы с ключевыми словами

16. Сбор семантического ядра. 3-шаговый метод

Базовые запросы (купить iphone 7)
Сбор вложенных запросов (
Сортировка вложенных запросов

17. Что такое базовый запрос?

Базовый запрос: {что} + {добавка}
{что}: негабаритный груз, iphone 7, директ
{добавка}: перевезти, купить, настроить

18. 1 шаг. Сбор базовых запросов

Посадочная страница
Мозговой штурм
Сайты конкурентов
Правая и левая колонка wordstat
Похожие запросы Яндекс и Google
Каталоги: Яндекс Маркет, Auto.ru
Синонимы
Слитно/раздельно
Разные части речи
По-русски / по-английски

19. 2 шаг. Сбор вложенных запросов

Левая колонка wordstat
Поисковые подсказки
Поисковые запросы в Директе
Базы ключевых слов

20. 3. Сортировка запросов

Горячие запросы
Сомнительные запросы
Минус-запросы

21. Операторы ключевых слов

! – закрепляет словоформу ключевого слова;
+ - фиксирует местоимения и служебные части речи;
“” – фиксирует количество слов;
- запрещает показы по ключевому слову;
[] – фиксирует порядок ключевых слов.

22. Сбор семантического ядра. Метод кластеризации

Разбивка сопутствующих слов на смысловые кластеры
Составление семантической карты
Каждый кластер определяется по значимости
Кластеры кросс-минусуются между собой

23. Как называть кампании?

1. Название сайта (Лэндинг, iRobot.ru)
2. Содержание кампании (горячие запросы, ретаргетинг, клиенты из
CRM)
3. Площадка (поиск,РСЯ, КМС)
4. Регион (СПб, МСК, регионы)
Пример:
shop-ru. Маржинальные модели. Поиск. СПб

24. Настройки кампаний в Директе для поиска

1. Временной таргетинг. Без необходимости не выставляем.
Необходимость – оптимизация бюджета по данным аналитики
2. Расширенный гео-таргетинг. Обычно ставим. Исключения – «концерт
Ленинграда», «мультиварка Воронеж»
3. Стратегия показов – только на поиске. Дневной бюджет выставляем
обязательно
4. Корректировки ставок:
1. Оптимизация бюджета по данным аналитики
2. Мобильные кампании
3. Гиперлокальный таргетинг

25. Настройки кампаний в Директе для поиска

5. Останавливать рекламу при неработающем сайте – да
6. Минус-фразы формируем на этапе сбора ключевых слов
7. Дополнительные релевантные фразы должны быть выключены, если
цель – заявки с сайта
8. Визитка должны быть заполнена. Заполнение адреса и метро – по
ситуации
9. Счётчики метрики должны быть добавлены до старта кампании
10. Размечать ссылки для Метрики – да
11. Разметка openstat нужна при использовании «целевого звонка» от
Я.Метрики

26. Настройки кампаний в Директе для поиска

12. Останавливать рекламу при неработающем сайте – да
13. Уведомления – по желанию
14. Запрещённые площадки можно фильтровать, накопив статистику в
аналитике. Фильтровать можно по конверсиям/отказам/CTR
15. Запрещение показов по ip-адресам, если достоверно вычислили
конкурента
16. Не учитываем автоматически остановленные объявления конкурентов Для просмотра актуальных прогнозов цен

27.

Заголовок 1
Заголовок 2 или Подстановка из текста
Быстрые ссылки
Текст объявления
Уточнения
Визитка

28. Что писать в быстрых ссылках?

Преимущества
Предвосхищение ответа
Страницы сайта
Креатив