Разработка территориального бренда для города Далматово

1.

Разработка территориального
бренда для города Далматово

2.

Далматово –
административный центр
Далматовского района
Курганской области.

3.

4.

______ ___

5.

Далматово
Чимеево
Верхотурье
Монастырь- крепость
Место, где можно
покреститься
Красивая земля
Очень красивое место
Прекрасная земля
Центр духовности
Самое лучшее место в
мире
Старинный
зауральский городок
Божественная энергия
Духовная столица
Место, где можно взять
воды из святого источника
Исцеление души
Замечательный город
Чудотворная сила
Город в котором душа
отдыхает
Место рождения чуда
Место, где можно
узнать таинство
крещения
Навязывание стоимости
атрибутов церкви
Великолепие старины
Умиротворение
Православный город
Город с богатой
историей
Место, где происходят
чудеса
Центр духовности

6.

Оценка вариантов
Концепция Довер Однозначно Долго- Уникально Запоминаемо Подчеркив Отвечает Сумм
позициониро
ие
сть
срочност
сть
сть
ает
потребнос
а
вания
ь
свойства
тям ЦА балло
продукта
в
«Далматовск
3
2
3
2
2
3
2
17
ий СвятоУсенский
мужской
монастырь –
центр
духовности
Зауралья»
Далматово –
3
2
3
3
3
3
3
20
большая
история,
которая
рядом с
тобой
Далматово –
2
1
2
1
2
2
2
12
город, где
переплетаетс
я история и
современнос
ть

7.

Company
______ Logo
___

8.

Целевая аудитория
Религиозные, воцерковленные люди
Географический
критерии
Социальнодемографический
Место проживание: Курганская, Свердловская,
Челябинская, Пермская область.
Пол , возраст, семейное положение, доход - любые
Поведенческий
Влияние церковных праздников
Психографический
Религиозные люди, паломники
Точки
дифференциации
1.Удобно добираться любым видом транспорта,
2. Духовное развитие,
3. Приобщение к церковным таинствам
1. Город расположен на стыке 3-х областей. Развитый
транспортный железнодорожный и автомобильный узел
для кооперации внутри РФ и Уральского региона
2. Экскурсии по монастырю, посещение церкви «Всех
скорбящих радость», рассказ о житие преп. Далмата и при
желании лекция об основах православной Веры
4. Общение, обмен мнениями о тех, местах, которые
посетили паломники, приехавшие в Далматово.
Аргументы
Суть
Далматово – святая история рядом с тобой

9.

Целевая аудитория
Географический
критерии
Социальнодемографический
Поведенческий
Туристы
Место проживание: Курганская, Свердловская, Челябинская,
Пермская область.
Пол , возраст, семейное положение, доход - любые
Аргументы
1. Далматово – город с более чем 300 летней историей, глубокими
историческими и культурными традициями, среди событий можно
отметить восстание Пугачева
2. Город расположен на стыке 3-х областей. Развитый транспортный
железнодорожный и автомобильный узел для кооперации внутри РФ и
Уральского региона
3. Экскурсии по монастырю с исторической точки зрения, рассказ об
уровнях защиты крепости и возможность побывать в подземных ходах
4. Общение, обмен опытом, мнениями о тех, местах, которые посетили
люди, приехавшие в Далматово, обратная связь = возможность знать и
исправить то, чем недовольны туристы
Суть
Далматово – большая история рядом с тобой
Влияние времени года, отпусков, расстояния от города
постоянного проживания
Психографический
Люди, которым интересна история Урала и России
Точки дифференциации 1.Богатая история,
2.Удобно добираться любым видом транспорта,
3. Приобретение новых знаний, саморазвитие
4. Общение среди тех, кто посетил город.

10.

Религиозный, духовный
Чимеево
Верхотурье
Исторический
Современный
Далматово
Светский

11.

Почему Далматово?
Далмат - Дмитрий Иванович Мокринский
Родился в 1594

12.

13.

14.

Основные инструменты продвижения
города Далматово:
Создание бренда печенье «Далматово» с нанесением
рисунка монастыря;
«Берестяное кружево» с адаптацией продукции из
бересты к мотивам города Далматово;
Работа с туристическими компаниями;
Модернизация информационного портала города;
Формирование общей концепции выпускаемой
сувенирной продукции;

15.

16.

Спасибо за внимание