Реклама как коммуникация

1. Реклама как коммуникация

РЕКЛАМА КАК
КОММУНИКАЦИЯ
Выполнили Русинова
Екатерина и Козлова
Екатерина 356 группа

2. Реклама

РЕКЛАМА
Слово «реклама» произошло
от латинского слова Reclamare, что
означает «утверждать, восклицать,
выкрикивать, взывать», отражающего
бытование первичной рекламной
коммуникации — устной словесной
рекламы. Реклама — особый вид
коммуникационной деятельности,
который имеет экономическую основу
и сопровождает человечество
на протяжении всей истории
его развития.

3. Коммуникация

КОММУНИКАЦИЯ
Коммуникация (как связь и общение) —
от лат. «communicatio» — сообщение,
передача и от «communicare» — делать
общим, беседовать, связывать,
сообщать, передавать — принятый в
исследованиях термин, которым
обозначают операционные системы,
повседневно обеспечивающие единство
и преемственность человеческой
деятельности

4. Виды рекламы

ВИДЫ РЕКЛАМЫ
Немедийная реклама:
Медийная реклама:
Прямая реклама (Direct Advertising).
Печатная реклама (Print Advertising).
Телевизионная реклама, или реклама
на телевидении (Television Advertising). Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
Радиореклама, или реклама на радио Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
(Radio Advertising).
Рекламные мероприятия (Promotional Activities).
Реклама в прессе (Press Advertising).
Интернет-реклама, или реклама в
Интернете (Internet Advertising).
Наружная реклама (Outdoor
Advertising).
Внутренняя реклама, или интерьерная
реклама (Indoor Advertising).
Транзитная реклама, или реклама на
транспорте (Transit Advertising).

5. Телевидение

ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Медиа № 1 для большинства
ориентированных на массовый рынок
Основными
являются:
достоинствами
рекламодателей,
телевизионной
рекламы
• Самое мощное медиа по воздействию на массовую аудиторию
• Качественное техническое покрытие и соответственно охват
• Сильнейшие бренды в мире были созданы при помощи
телевидения
• Основное “поле битвы” в рекламной индустрии
• Лучше всего изученное медиа
Телевизионная реклама – по прежнему самый эффективный
способ массовой коммуникации.

6. Наружная реклама

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Медиа носитель для локализации кампании
Основные достоинства наружной рекламы:
• Возможность организации постоянного присутствия
• Мощное имиджевое воздействие
• Эффективное воздействие на транспортные и пешеходные потоки
• Возможность проведения крупных кампаний с охватом более 60 млн. чел.
• Разнообразие форматов
• Возможность быстрого накопления частоты контактов
• Возможность организации постоянного присутствия
• Четкая локализация кампании

7. Digital

DIGITAL
Целью
интернет-рекламы
является
увеличение
продаж
продуктов и услуг клиента.
Основные
рекламы:
преимущества
интернет-
∙ Низкая стоимость контакта по сравнению с
другими
медиаканалами
∙ Возможность наиболее точно выделить
целевую аудиторию и измерить ее.

8. Методы воздействия на покупателя

МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ
НА ПОКУПАТЕЛЯ
Использование известных людей
в рекламе
Рекламе, в которой продукт
предлагают люди, верят больше.
Особенно подобная реклама
выигрывает, когда в ней принимают
участие известные уважаемые
личности. Потенциальные покупатели
считают, что воспитанные и горячо
любимые ими артисты, певцы и
политики, не могут лгать. Срабатывает
и классический фанатизм, когда
человек хочет походить на кумира и
выбирает ту продукцию, которой, судя
по рекламе, он пользуется.

9. Методы воздействия на покупателя

МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ
НА ПОКУПАТЕЛЯ
Утверждение в рекламе
Современная реклама должна не
предлагать, а осторожно настаивать на
высоком качестве того или иного товара.
Реклама не добьется успеха, если в ней не
будет заложено словесного утверждения.
Психологически на людей это действует
определенным образом. Им кажется, что
рекламируемый продукт не требует
доказательств, его превосходство очевидно.

10. Методы воздействия на покупателя

МЕТОДЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ
НА ПОКУПАТЕЛЯ
Создание эффектных слоганов
Слоганы – это своеобразные мантры, которые
автоматически заучиваются потребителем, если
он часто их слышит. Слоган состоит из
нескольких слов и ограничивается фразой.
Если потенциальные клиенты хорошо запомнят
слоган, то в них уже будет заложена
ассоциация с данным товаром. Главное, что бы
фраза была яркой, веселой, оригинальной.
Сочетание разных методов воздействия на
покупателя дает хорошие результаты, если
специалист воспользовался ими в меру.

11. Влияние рекламы на покупателя

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА
ПОКУПАТЕЛЯ
Почему хорошая реклама обязательно влияет на
человека? Да, потому что у каждого из нас есть свои
желания, слабости и комплексы. Каждый сегмент той или
иной потенциальной аудитории обладает особыми
психологическими установками, следует общественным
стереотипам. Благодаря этому, реклама оказывает
незаметное влияние на психику человека таким образом,
что он идет и приобретает рекламируемый товар. Можно
перечислить три психологических аспекта, на которых
«играют» составители рекламы. Это потребность в
принадлежности, потребность в статусе и потребность в
любви.
Наверняка многие видели лозунги некоторых
производителей или компаний, которые звучат примерно
так: «Мы вместе!»; «С нами мир ярче!» и т.д. Это нечто
иное, как воздействие на человека, на подсознательном
уровне. Известно, что каждый из нас желает находиться
внутри социума. Любой человек боится одиночества и
тянется к обществу. К этим чувствам людей и обращается
реклама.

12. Влияние рекламы на покупателя

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА
ПОКУПАТЕЛЯ
Человек это существо, которое всегда заботится о
своем статусе, точнее, о его повышении. Переход на
новый социальный уровень фактически,
обеспечивают вещи. Чем они дороже, тем статус
выше. Если реклама утверждает, что при покупке
дорогого автомобиля, люди потянутся к человеку, и
он приобретет вес в обществе, то почему бы ему не
оформить машину?
Это всего лишь несколько психологических
аспектов, которые безотказно работают в рекламе.
На самом деле их намного больше. С каждым годом,
по мере изменения психологии и жизни человека,
количество «психологических ниточек» воздействия
удваивается.

13. Примеры рекламы

ПРИМЕРЫ РЕКЛАМЫ

14.

15. Спасибо за внимание!

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!